El desafío de la marca es relanzar el modelo Chery“Tiggo” y generar una conexión y cercanía con el target.

http://www.cherymotors.cl/frames/tiggo/tiggo_home.asp

Este novedoso SUV

cuenta con una

motorización de 2.0 litros

que entrega todo el

poder y la fuerza que

usted requiere para

hacer que cada día sea

una nueva aventura. De

mucha potencia, este

motor eroga un gran

torque, dotándolo de

gran vitalidad y energía.

http://www.cherymotors.cl/frames/tiggo/tiggo_precios.asp

Lograr que el target reconozca las características

y ventajas del modelo Chery “Tiggo.

Motivar al target, a visitar el sitio web de Chery y a

compartir con sus amigos la información que en el

encuentre de este modelo, cómo también el visitar

en forma presencial los locales de los

concesionarios Chery de su ciudad, para ver en vivo

el modelo y realizar un Test Driver.

Desarrollar una estrategia en medios digitales, aplicando lo visto en clases.› Señalar objetivos del uso de cada plataforma propuesta.

Bajar la estrategia a una táctica de medios digitales, en la cual se deberán definir los sitios o medios que se proponen utilizar.

Periodo de actividad: 3 meses:› 01 de Agosto al 31 de Octubre del 2009.

› Sub etapas:

› 01 al 30 de agosto: Periodo de venta de las últimas unidades a precios 2009.

› 01 de Sept. al 31 de Octubre: Lanzamiento de modelos 2010.

Source : TGI Chile 2008 Wave I+II

Análisis realizado con Base TGI (Olas I

+ II 2008)

Target Analizado: Hombres y Mujeres

ABC1-C2-C3-D, mayores de 18 años,

que posean un automovil. Universo: 1.477.000

(Gran Santiago)

Muestra: 1.431 personas

Indicadores % Alcance: Cantidad de personas del

target que están de acuerdo con cada

afirmación

Índice de Afinidad (Ix): Relación entre el

alcance del target y el del total de la

población. Cuando el índice es mayor a

100 se habla de afinidad positiva.

Source : TGI Chile 2007 Wave II + 2008 Wave I

52,3 (Ix

109)

47,7 (Ix

91)

Hombres Mujeres

20,8 (Ix

197)

31,5 (Ix

150)26,9 (Ix

95)

20,9 (Ix

52)

ABC1 C2 C3 D

16,6 (Ix

101)

21,6 (Ix

98)

33,3(Ix

103)

21,9 (Ix

107)

6,6 (Ix 76)

18-24 25-34 35-49

63% Usa Internet

(Ix 131)

99% Ve TV Abierta

(Ult. 7 días) (Ix 100)

47% Lee Revistas

(Ix 116)

59% Lee algún

Suplemento

(Ix 112)

52% Ve TV Pagada

(Ult. 7 días) (Ix 148)

69% Escucha Radio

diariamente (Ix 97)

14% Asiste al Cine

(Ix 149)

65% Lee algún

Diario de Lunes a

Domingo (Ix 113)

90% Se expone a la

Vía Pública en una

semana

(Ix 102)

www.alexa.com

www.google.com/insights/search/#

www.iab.cl

www.cherymotors.cl

www.cheryinternational.com

www.anac.cl (asociación nacional automotriz)