Unidad 16 análisis de pr nuevos productos
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Análisis de la planeación estratégica en nuevos productos Unidad 16
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Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidades
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Análisis de la planeación estratégica en nuevos productos
Unidad 16
Estrategia de Mercado-ConceptoConsiste en planearplanear un conjunto coordinado
de productosproductos y programasprogramas para satisfacersatisfacer las necesidadesnecesidades del cliente
y aspiraraspirar a obtener utilidadesutilidades con la creacióncreación de satisfacciones.satisfacciones.
Funciones del mercadeo
Investigación de mercadosInvestigación de mercadosInvestigación de la competencia
Investigación respecto al producto
Funciones del mercadeo
● VentasVentas– Productos
– Precios
– Distribución física
– Canal de distribución
Funciones del mercadeo
● PromociónPromoción mercadológicamercadológica– Publicidad
– Promoción de ventas
Funciones del mercadeo
● Estrategia de producción– Disposición de la planta
– Control de calidad
– Abastecimiento de materiales
– Control de producción
– Seguridad en la empresa
– Control de desperdicio
Funciones del
mercadeo
● Estrategia de recursos humanos
– Funciones básicas● Reclutamiento● Selección● Despido● Inducción● Integración● Asignación de funciones● Entrenamiento● Políticas**
Funciones del mercadeo
● Estrategia financiera– Funciones básicas
● Rendimiento sobre la inversión● Endeudamiento total● Relación de capital de trabajo● Relación del pasivo... con el activo fijo● Caja y bancos vs volumen de ingresos● Rotación de inventarios● Cuentas por cobrar● Utilidades● Acciones...
