Unidad iv el mensaje publicitario
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El MENSAJE… Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Unidad IV
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Presentacion correspondiente a a UNIDAD IV, la estructura del mensaje publicitario :D
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El MENSAJE… Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Unidad IV
Análisis en Publicidad
Análisis Interno: Características del producto, puntos débiles y fuertes, y análisis de Marketing MIX.
Análisis de Competencia: Determinación de ventajas competitivas, inversión publicitaria de la competencia
Análisis del Consumidor: Conocimiento e imagen de marca, actitudes y perfil de los consumidores, y hábitos de audiencia sobre uso de medios.
Análisis del Consumidor: Legislación publicitaria, tendencias sociales, culturales, políticas, legales, y tecnológicas
Objetivos Publicitarios
Da a conocer la marca
Aumentar la notoriedad de
la marca
Comunicar las características
de la marca
Evocar recuerdos la fantasía y la imaginación
Crear o fortalecer la imagen y el
posicionamiento
Cambiar o reforzar
actitudes
Generar un comportamient
o
Genérica o Corporativa
Mensaje Publicitario
Conjunto de
textos, imágen
es, sonido
s y símbol
os
Trans
mitir
una idea
En base
a objeti
vo, marca y
audiencia
meta.
Tipos de Mensajes
Mensaje Informativo
Genérico: No se diferencia a un marca del
resto
Apropiador: Asociación de características del producto
a la marca
Proposición única de
venta: ventaja exclusiva del
producto
Comparativa: referencia
explicita a la competencia
Tipos de Mensajes
Mensaje Persuasivo
Sensual Emotivo De Estima Autorrealización
La Difusión del Mensaje
La difusión publicitaria comprende la elección de los medios y la planificación de los soportes publicitarios mas adecuados para hacer llegar el
mensaje al receptor o publico objetivo al menor coste posible.
La elección de los medios tanto como de soportes, pueden ser cuantitativos o cualitativos, los aspectos
CUANTI son: Formato, Penetración, Costos y
Credibilidad . Los aspectos CUALI son: La audiencia, es decir a que tipo de publico y personas se dirigen
Medio SoporteSub Soporte
Presupuesto
Arbitrario. En base ala experiencia e intuición
Porcentaje de Ventas
Paridad competitiva: en base a lo que nuestra competencia invierta
Según el presupuesto Anterior
En Función de Objetivos y Tareas (desglose de gastos por tarea y objetivo)
