Universidad de San Carlos de Universidad de San Carlos de GuatemalaGuatemala

Facultad de Ciencias EconómicasFacultad de Ciencias Económicas

COORDINACIÓN AREA DE COORDINACIÓN AREA DE ADMINISTRACION DE ADMINISTRACION DE

EMPRESASEMPRESAS

Apuntes de Administración II, Apuntes de Administración II, realizado con fines didácticos realizado con fines didácticos..

La Matriz FODAEs una herramienta que integra los elementos internos y externos de una empresa para la toma de decisiones, y especialmente, para la evaluación de situaciones normales y de contingencia, así como para la etapa comparativa para la formulación de estrategias o planes operacionales.

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EtimologíaLa palabra FODA agrupa las siglas de las palabras FORTALEZA (F), OPORTUNIDADES (O), DEBILIDADES (D) y AMENAZAS (A); las que en ingles provienen de TOWS que significan: T = Therats (amenazas), O = Oportunities (oportunidades), W = Weaknesses (debilidades) y S = Streghs (fortalezas).

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Aspectos analizados en la Matriz FODA

NOTA: Las fortalezas y las debilidades las puedes controlar. Las oportunidades y amenazas, no las puedes controlar, pero las puedes utilizar y enfrentar.

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INTERNOS EXTERNOS

POSITIVOS FORTALEZASOPORTUNIDADE

S

NEGATIVOS DEBILIDADES AMENAZAS

Fortalezas

5

Son características (positivas o fuertes) propias de la empresa que le facilitan o favorecen el logro de los objetivos, pueden ser utilizadas como aspectos base en el desarrollo de las organizaciones.

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Debilidades

7

Son características (problemas o vulnerabilidades) propias de la empresa que constituyen obstáculos internos para lograr los objetivos, pueden repercutir de manera negativa en el desenvolvimiento de la empresa.

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Oportunidades

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Son situaciones (elementos ventajosos) que se presentan en el exterior de la empresa y que favorecen al logro de los objetivos, pueden ser aprovechadas en combinación con el resto de aspectos que componen el interior de la organización.

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Amenazas

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Son fenómenos (desventajas) que surgen en el ambiente externo y que ponen en peligro las actividades, planes y objetivos, pueden repercutir de manera negativa en la empresa puesto que no es posible influir de manera directa sobre ellos.

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La estrategia FO se basa en el uso de fortalezas internas de una empresa, con el objetivo de aprovechar las oportunidades externas (maxi – maxi).

Las estrategias DO tienen como objetivo la mejora de las debilidades internas, valiéndose de las oportunidades externas (mini – maxi).

La estrategia FA se basa en la utilización de las fortalezas de una empresa para evitar o reducir el impacto de las amenazas externas (maxi – mini).

La estrategia DA tiene como objetivo derrotar las debilidades internas y eludir las amenazas externas (mini- mini).

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Tipos de EstrategiasTipos de Estrategias

1) Hacer una lista de las fortalezas internas claves.

2) Hacer una lista de las debilidades internas decisivas.

3) Hacer una lista de las oportunidades externas importantes.

4) Hacer una lista de las amenazas externas claves.

5) Comparar las fortalezas internas con las oportunidades externas y registrar las estrategias FO resultantes en la casilla apropiada.

6) Cotejar las debilidades internas con las oportunidades externas y registrar las estrategias DO resultantes, en su casilla respectiva.

7) Comparar las fortalezas internas con las amenazas externas y registrar las estrategias FA resultantes, en su casilla apropiada.

8) Hacer comparación de las debilidades internas con las amenazas externas y registrar las estrategias DA resultantes.

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Pasos para construir una matriz Pasos para construir una matriz FODAFODA

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Matriz FODAMatriz FODA AMBIENTE

INTERNO

AMBIENTE EXTERNO

FORTALEZAS (F)123 Hacer lista de 4 fortalezas567

DEBILIDADES (D)123 Hacer lista de4 debilidades567

OPORTUNIDADES (O)123 Hacer lista de4 oportunidades567

ESTRATEGIAS FO123 Usar fortalezas para 4 aprovechar las5 oportunidades67

ESTRATEGIAS DO123 Vencer debilidades4 aprovechando5 oportunidades67

AMENAZAZS (A)123 Hacer lista de4 amenazas567

ESTRATEGIAS FA123 Usar fortalezas para 4 evitar amenazas567

ESTRATEGIAS DA123 Reducir a un mínimo 4 las debilidades y 5 evitar amenazas67

AMBIENTE INTERNO

AMBIENTE EXTERNO

FORTALEZAS (F)

DEBILIDADES (D)

OPORTUNIDADES (O) ESTRATEGIAS FO ESTRATEGIAS DO

AMENAZAZS (A) ESTRATEGIAS FA ESTRATEGIAS DA

1) Reconocimiento a nivel nacional e internacional.

2) Capacidad financiera.3) Personal calificado,4) Amplia red de distribución.

1) Concentración en un solo mercado.

2) Planta de producción antigua.

3) Altos costos de producción.

1) Existe un aumento en la demanda de bebidas.

2) Apertura de nuevos segmentos de mercado.

1) Aumento en la cantidad de competidores.

2) Barreras en tratados de libre comercio.

1) Elaborar publicidad para incrementar el consumo de los productos. (F1,F2,F3-O1)

2) Invertir en una red de distribución mas amplia a nivel internacional. (F1,F2,F3-O2)

1) Mejorar las instalaciones de la planta de producción. (D2-O1)

2) Negociar el ingreso a nuevos mercados. (D1-O2)

1) Fortalecer e incrementar la red de distribución. (F2,F4-A1)

2) Negociar alianzas estratégicas con los principales competidores. (F1,F2,F3,F4-A2)

1) Diversificar los segmentos de mercado. (D1-A1)

2) Reducir los costos y mejorar la calidad del producto. (D3-A2)

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ALTOALTONo lo olvides:No lo olvides:

“La mejor forma de aprender es “La mejor forma de aprender es poner en practica los conocimientos poner en practica los conocimientos

adquiridos” adquiridos”

¡GRACIAS ¡GRACIAS POR TU ATENCIÓN!POR TU ATENCIÓN!

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