Universidad Ecotec Sustentación de Proyecto de Graduación ...

Universidad Ecotec

Sustentación de Proyecto de Graduación

Tema: Estudio de Factibilidad para la

comercialización de Kit de Maquillaje Mineral en

la ciudad de Guayaquil.

Empresa: Bio - Maquillaje S.A.

Alumna: Lida Denisse Viteri Campoverde.

Antecedentes:

El maquillaje mineral tiene su origen en civilizaciones

ancestrales como: la Egipcia, la Griega, la Romana y

la de Mesopotamia.

Ellos usaban:

Delineador Párpados Labios Labios

Rímel: Usaban huevos de hormigas y moscas molidas.

¿Qué es el maquillaje mineral actualmente?

El maquillaje mineral es un tipo de maquillaje hecho a base deminerales que pasan por un proceso de esterilización para pasar auna etapa de micro-ionazación y realizar las mezclascorrespondientes con distintos elementos seguros para la aplicaciónsobre el cutis.Grandes empresas de maquillaje están cambiando sus procesos demaquillaje tradicional para la producción de maquillaje mineral.

¿Por qué las grandes empresas de maquillaje han retomadoesta tendencia ancestral?

Así como existe una gran tendencia a nivel mundial por cuidar elMedio Ambiente y a los consumidores a través de vehículoshíbridos y alimentos orgánicos; la industria del maquillajemundial decide ser parte de una belleza responsable con susconsumidoras.

El maquillaje tradicional ha sido asociado a gravesenfermedades como el cáncer de mama, entre otros problemascomo la infertilidad. Esto se debe al contenido de parabenos,que son químicos perjudiciales para el ser humano. Laexposición prolongada a estos químicos a diario ha demostradotener graves consecuencias al ser absorbidos por el torrentesanguíneo.

Beneficios más importantes del maquillaje mineral:

• Algunos elementos de su composición actúan como protectoressolares.

• Contiene antioxidantes que previenen el envejecimientocelular.

• En su composición cuenta con la hematita que es un mineralque contiene hierro lo que ayuda a sintetizar mejor el colágeno.Es usado como pigmento en gama rojiza para el maquillajemineral.

En nuestro país existe una oferta muy limitada de maquillaje mineral como podemos apreciar en los siguiente investigación:

Cuadro No. 4

Marcas LíneaEstablecimiento

de distribución

Centro

Comercial

AlmayMaquillaje

Mineral

De Prati

CosmeticsSan Marino.

Oferta de

elementosDisponibilidad Precios Practicidad

Correctores No - -

Base Líquida Sí $ 23,00 Funcional

Base en

Polvo No - -

Blush No - -

Rimel No - -

Delineador

de ojos

(lápiz) No - -

Delineador No - -

Duo de sombras No - -

Fuente: Trabajo de Campo 2010.

Elaborado por: Investigador.

Cuadro No. 6

Marcas LíneaEstablecimiento

de distribución

Centro

Comercial

MaybelineMaquillaje

Mineral

De Prati

CosmeticsSan Marino

Oferta de

elementosDisponibilidad Precios Practicidad

Correctores No - -

Base Líquida Sí $ 25,00 No funcionalBase en

Polvo Sí $ 23,00 No funcional

Blush Sí $ 19,00 No funcional

Rimel No - -Delineador

de ojos

(lápiz) No - -

Delineador No - -

Duo de sombras No - -



¿Reconoce para qué sirven los siguientes elementos?

Sabe cómo ocultar defectos cotidianos como:

Acné

Ojeras

Vasos sanguíneos

Ante estos resultados nace Bio-Maquillaje S.A. Unaempresa que busca ofrecer inicialmente un productoque satisfaga las siguientes necesidades:

Una línea completa de maquillaje mineral para elmejor cuidado de su salud y cutis.

Practicidad en las piezas ofrecidas a las usuarias.

Un producto que cumpla de manera estratégica conlas premisas básicas del maquillaje como: tonalidadesexactas, pigmentaciones adecuadas en ojos, labios ypómulos, entre otras.

Cuadro No. 8

Lugar Valor Porcentaje

Casa 183 48%

Gimnasio 31 8%

Oficina 81 21%

Carro 89 23%

Total 384 100%

Pregunta 1.

1.- ¿Dónde se maquilla generalmente?



Opciones Valor Porcentaje

Sí 144 38%

No 240 63%

Total 384 100%

Cuadro No. 11



Pregunta 4.

4.- ¿Se conservan los maquillajes en su estuche

de cartera sin romperse?

Opciones Valor Porcentaje

A diario 112 29%

Solo en la playa 158 41%

Nunca 114 30%

Total 384 100%

Cuadro No. 13



Pregunta 6.

6.- ¿Cuándo usa bloqueador solar para el cutis?

• Belleza responsable.• Introducir una

costumbre saludable al maquillarse.

Frecuencia Valor Porcentaje

Cada mes 68 18%

Cada tres meses 120 31%

Cada seis meses 131 34%

Cada nueve meses 24 6%

Una vez al año 41 11%

Total 384 100%

Cuadro No. 14



Pregunta 7.

7.- ¿Con qué frecuencia compra maquillaje?

Valores Valor Porcentaje

Entre 10 y 15 dólares 31 8%





Más de 100 dólares 25 7%

Total 384 100%

Pregunta 8.

8.- ¿Cuánto gasta cada vez que compra maquillaje?

Cuadro No. 15



•Rotación.• Precio vs. beneficios.

Diseño Inteligente del Kit:

Diseño No. 2


Elaborado por: Walter Córdova E.

Diseño No. 7



Belleza responsable:

Rotación y precios:

Precio Kit Completo: $90,00

Para incrementar la rotación de nuestros productos, venderemos las piezas por separado también. Lo que se complementa con el diseño de visagras del producto.

Diseño No. 8



Diseño No. 9



Diseño No. 10



Diseño No. 11



Cuadro No. 26

Producto Kit Completo

Precio 90,00$

Producto Pieza Base y Corrector

Precio 30,00$

Producto Pieza Rubor Kibuki

Precio 26,00$

Producto Pieza Delineador

Precio 10,00$

Producto Pieza Sombras

Precio 12,00$

Producto Pieza Bloqueador

Precio 15,00$

Producto Pieza Labial

Precio 12,00$

Producto Pieza Rímel

Precio 14,00$



Lista de Precios

Bio-Maquillaje S.A.

Aumentar el precio y la utilidad.

Disminuir la rentabilidad por venta de kits y recuperarla

de otra forma.

Incrementar la rentabilidad de las piezas de reposición, sin que dejen de ser precios competitivos en el mercado.

$ -7204,12

$ 49.645,62

$ 64.199,72

$ 56.814,77

$ 59.629,11

Cuadro No. 52



AÑO NORMAL 1P.E. EN DÓLARES

SOBRE LAS VENTAS

TOTALES

VALOR POR

UNIDADES

VALOR

PORCENTUAL

P.E. EN DÓLARES SOBRE LAS VENTAS

TOTALES 29.169,45$ 696 5%

KITS 240

BASE CORRECTOR 68

RUBOR KIBUKI 56

SOMBRAS 31

LABIAL 93

RÍMEL 80

DELINEADOR 86

BLOQUEADOR 43

P.E. TOTAL UNIDADES 696

$0,91

$2,00

Cuadro No. 58



AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5

ROE -98% 87% 50% 34% 27%

ROA -13% 51% 40% 32% 27%

Cuadro No. 55



BALANCE GENERAL PROYECTADO

AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 TOTAL

ACTIVOS CORRIENTES

CAJA BANCOS (1.475,02)$ 51.909,62$ 110.464,98$ 157.091,30$ 222.479,75$ 540.470,64$

TOTAL ACTIVOS CORRIENTES (1.475,02)$ 51.909,62$ 110.464,98$ 157.091,30$ 222.479,75$ 540.470,64$

ACTIVOS FIJOS 39.044,00$ 39.844,00$ 41.642,00$ 58.642,00$ 59.842,00$ 239.014,00$

(DEPRECIACIÓN ACUMULADA) (7.691,51)$ (15.463,02)$ (23.689,87)$ (34.043,91)$ (44.701,95)$ (125.590,26)$

ACTIVOS FIJOS NETOS 31.352,49$ 24.380,98$ 17.952,13$ 24.598,09$ 15.140,05$ 113.423,74$


OTROS ACTIVOS 33.629,49$ 33.629,49$ 33.629,49$ 33.629,49$ 33.629,49$ 168.147,45$

(AMORTIZACIÓN ACUMULADA) (6.725,90)$ (13.451,80)$ (20.177,69)$ (26.903,59)$ (33.629,49)$ (100.888,47)$

TOTAL ACTIVOS NO CORRIENTES 26.903,59$ 20.177,69$ 13.451,80$ 6.725,90$ -$ 67.258,98$

TOTAL ACTIVOS 56.781,06$ 96.468,30$ 141.868,91$ 188.415,29$ 237.619,80$ 721.153,36$


$ 9.958,39 $ 11.414,16 $ 13.082,73 $ 14.995,22 -$ $ 49.450,49

$ 39.492,10 28.077,94$ 14.995,22$ (0,00)$ -$ $ 82.565,26

$ 49.450,49 $ 39.492,10 $ 28.077,94 $ 14.995,22 $ 0,00 $ 132.015,75

PATRIMONIO AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 TOTAL

14.534,70$ 14.534,70$ 14.534,70$ 14.534,70$ 14.534,70$ 72.673,49$

APORTE FUTURAS CAPITALIZACIONES 0 0 0 0 0 -$

0 (7.204,12)$ 42.441,50$ 99.256,27$ 158.885,38$ 293.379,02$

UTILIDAD DEL EJERCICIO (7.204,12)$ 49.645,62$ 56.814,77$ 59.629,11$ 64.199,72$ 223.085,10$

TOTAL PATRIMONIO 7.330,57$ 56.976,20$ 113.790,96$ 173.420,08$ 237.619,80$ 589.137,61$

TOTAL PASIVO + PATRIMONIO $ 56.781,06 $ 96.468,30 $ 141.868,91 $ 188.415,29 $ 237.619,80 721.153,36$

CAPITAL

UTILIDADES RETENIDAS

PASIVOS

PASIVO CORRIENTE

PASIVO A LARGO PLAZO

TOTAL PASIVOS

Cuadro No. 62



ORIGINAL ESCENARIO 1 ESCENARIO 2 ESCENARIO 3

5% 10% 15%

15.126,24$ 43.651,68$ 72.177,12$ 100.702,56$

42,10$ 44 46 48

13.550,40 13.550,40 13.550,40 13.550,40

36,69$ 36,69$ 36,69$ 36,69$

58.282,30$ 58.282,30$ 58.282,30$ 58.282,30$

189% 377% 566%


ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD 5% 10% 15%

15.126,24$ 15.126,24$ 15.126,24$ 15.126,24$

42,10$ 42,32 42,53 42,75

13.550,40 13.550,40 13.550,40 13.550,40

36,69$ 36,69$ 36,69$ 36,69$

58.282,30$ 61.196,41$ 64.110,53$ 67.024,64$


5% 10% 15%

15.126,24$ 15.126,24$ 15.126,24$ 15.126,24$

42,10$ 42,10 42,10 42,10

13.550,40 20.486,98 41.973,74 -860.106,05

36,69$ 38,52$ 40,35$ 42,19$

58.282,30$ 58.282,30$ 58.282,30$ 58.282,30$

VARIACIÓN DE PRECIO

COSTO FIJO

EFECTO UTILIDAD OPERATIVA

UTILIDAD OPERATIVA

PRECIO DE VENTA

VOLUMEN EN PRODUCCIÓN

COSTO UNITARIO VARIABLE

COSTO FIJO

ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD

UTILIDAD OPERATIVA

PRECIO DE VENTA



COSTO FIJO

ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD

UTILIDAD OPERATIVA

PRECIO DE VENTA



VARIACIÓN DE VOLUMEN

Fortalezas:• Producto innovador y práctico para el mercado.

• Contiene elementos básicos de maquillaje.

Oportunidades:• Carencia de kits de maquillaje en el mercado.

• Tendencia de los consumidores en general deretornar a lo natural y eliminar lo químico.

Debilidades:• Marcas reconocidas en el mercado.

• En algunas líneas el maquillaje tradicional resultamenos costoso

Amenazas:• Líneas internacionales de maquillaje mineral quepueden competir en nuestro mercado.

• Posibles retrasos por parte del proveedor.

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