Universidad De Los Hemisferios

Nombre: Joselyn Chora

Fecha: 09-02-2018

Actividad 1

¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son de origen estadounidense? Indicar cuáles son. Importante. En el reporte realizado por Francisco Vidal figuran 118 empresas, por favor centren su atención en las 100 primeras.

El 46% de las empresas de entretenimiento son estadounidenses

1. Comcast Corporation

2. Google

3. Walt Disney

4. DirecTvGroup

5. Time Warner

6. Twenty- Century Fox

7. Liberty Global

8. Cox Enterprices

9. Dish Network

10. CBS Corp

11. Viacom

12. Facebook

13. The Hears Corporation

14. Bloomberg

15. Charter Communications

16. News Corp

17. Advanced Publications

18. Live Nation

19. Cablevision Systems Corporation

20. Iheart Communications (Clear Channel Communications)

21. Nielsen Company (VNU)

22. Dicovery Communications

23. Gannett

24. Netflix

25. Yahoo

26. Liberty Media

27. Sirius XM Radio

28. International Data Group

29. Graham Holidays

30. Time

31. Warner Music Group

32. Regal Entertainment Group

33. Univision Communications

34. Scripps Networks Interactive

35. Lions Gate Entertaiment

36. Cinemark Holigans

37. AOL

38. Cequel Communications (Suddenlink Communications)

39. AMC Networks

40. Tribune Media Co.

41. Tribune Piblishing Co.

42. The New York Times Company

43. Meredith Corporation

44. Twitter

45. The MClatchy Company

46. The E.W Scripps Co.

¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son europeas? Indicar cuáles son.

El 33% de las empresas de entretenimiento son de origen europeo

EUROPEAS1. Bertelsmann2. Vivendi Francia3. British Sky

Broadcasting Group 3/ Lagardère

4. RELX Group (Reed Elsevier)

5. British Broadcasting Corporation (BBC) 2/

6. Pearson 7. Nielsen

Company (VNU) 8. Fininvest Italia9. Altice Group

Luxemburgo10. Wolters Kluwer11. ITV Inglaterra

12. Axel Springer Verlag AG

13. ProSiebenSat.1 Group

14. Bonnier Suecia15. Daily Mail and

General Trust 1/ Inglaterra

16. Numericable Francia

17. SES Luxemburgo

18. 61 TF1  19. SanomaWSOY 20. Schibsted 21. Modern Times

Group Suecia 22. Egmont23. Grupo Prisa

24. NOS SGPS (Zoom Multimedia)l

25. RCS MediaGroup

26. Yandex Rusia 27. Tamedia Suiza 28. Atresmedia 29. Ringier Group

Communications Suiza

30. Cineworld 31. Telenor

Broadcast 32. Com Hem

Holding Holding) Suecia

33. Central European Media Enterprises

¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son asiáticas? Indicar cuáles son.

El 6% de las empresas de entretenimiento son asiáticas

ASIÁTICAS1. Sony2. NHK3. Fuji Media Holdings 4. Nikkei Inc.5. Singapore Press Holding6. Zee Entertainment Enterprises

¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son iberoamericanas? Indicar cuáles son.

El 18% de las empresas iberoamericanas son de entretenimiento

IBEROAMERICANAS

1. Grupo Televisa (México)

2. Grupo Clarín (Chile)

3. Grupo Prisa4. NOS SGPS

(Zoom Multimedia)

5. Atresmedia6. Televisión

Azteca (México)

7. Grupo Saraiva8. Megacable

Holdings9. Vocento10. Sistema

Brasileiro de Televisão (SBT)

11. Caracol Televisión

12. RCN Televisión13. Zero Hora

14. Estado de S Paulo

15. Empresa Editora El Comercio

16. Televisión Nacional de Chile (TVN) (

17. La Nación 1/18. Grupo Radio

Centro

¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento se dedican a los medios convencionales? Indicar cuáles.

El 32% de las 100 marcas principales de entretenimiento se dedican a medios convencionales.

1. Comcast2. Walt Disney3. Sony4. Direct Tv group5. Bertelsmann6. Cox Enterprises7. CBS Corporation8. Vaicom9. Vivendi10. British Sky

Broadcasting Group11. Roger

Communication12. Blommberg13. News Corporation14. British Broadcasting

Corporation15. Advance Publications16. Globo17. NHK18. Cablevición Systems

Corporation19. Fuji Media Holdings20. Nielsen Company21. Fininvets22. Naspers23. Grupo Televisa24. Discover

Communicaction

25. Gannet26. Shaw

Communication27. Wolters Kluwer28. Sirius XM Radio29. Axel Springer Velrlag

AG30. International Data

group31. Graham Holdings32. Bonnier33. Queberoc}34. Time35. Warner Music Group36. Daily Mail and

General Trust37. Regal entertaiment

Group38. TF139. Cinemark holdings40. SES41. AOL42. Intelsat43. Schibsted44. Modern times group45. AMC Networks46. Egmont47. Tribune Medie

Company

48. Grupo Prisa49. Fairfax Media50. RCS Media Group51. Nikkei Inc52. The New York Times

Company53. Meredith Corporation54. Tamedia55. Atresmedia56. The Mc Clatchy

Company57. Ringier Group

Communication

58. Telenor Broadcast59. Singapore Press

Holding60. Group Saraiva61. The E.W Scripps Co.62. Megacable Holdings63. Canadian

Broadcasting Corporation

64. Com Hem Holding

¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento admiten ser consideradas como nuevos medios? Indicar cuáles.

El 38% de las empresas de entretenimiento son considerados como nuevos medios.

1. Google2. Direct Tv3. Time Warner4. Twenty Fist Century Fox5. Liberty Global6. Dish Networks7. Thomson Reuters8. Facebook9. Lagardene Media10. Relx Group11. Charter communication12. Person13. Globo14. Live Nation15. Iheart communication16. Netflix17. Altice Group18. Yahoo19. ITV20. Livery Media

21. Sirius XM Radio22. ProSiebenSat Group23. Univision Communication24. Numericable25. Scripps Network Interactive26. Lions Gate Entertaiment27. Sanuma Wsoy28. Grupo Clarin29. Cequel Communication30. Postmedia Network31. Vocento32. Central European Media

Enterprise33. Megacable Holdings34. Televiion Azteca35. Cinework36. Yandex37. Tweeter38. NOS SGPS

¿Qué es un new new media? según Paul Levinson.

Los new new media, impulsan a los consumidores a convertirse en productores esto es diferente a los nuevos medios tradicionales que son el correo electrónico y sitios web. Esta característica distintiva de los medios contemporáneos incita a una visión completamente nueva de cómo los medios de comunicación, la cultura y la industria están cambiando.

Buscar en Internet un estudio similar al realizado por Francisco Vidal, más reciente.

Un estudio realizado el 2014 las 30 primeras empresas de medios

1. Google2. DirecTV3. Walt Disney Company4. 21st Century Fox5. Comcast6. Time Warner7. Cox Enterprises8. BSkyB9. Bertelsmann10. CBS Corporation11. Viacom12. News Corporation13. Advance Publications14. Vivendi15. Clear Channel Communications

16. Asahi Shimbun Company17. Gannett18. Yomiuri Shimbun Holdings19. Yahoo!20. Globo21. Fuji Media Holdings22. Discovery Communications,23. CCTV24. Facebook25. Axel Springer26. Hearst Corporation27. Mediaset28. Baidu29. Microsoft30. JCDecaux

El 22 de las 30 compañías son medios tradicionales y de entretenimiento y otras cinco se dedican en exclusiva a Internet

Figuran por primera vez dos compañías chinas (CCTV y Baidu) y la brasileña Globo, que constituyen las únicas entradas procedentes de mercados emergentes

Google, Yahoo!, Facebook, Baidu y Microsoft son los cinco intermediarios que cuentan con el 21% de todos los ingresos de medios generados por el Top 30 de los propietarios de medios

https://www.reasonwhy.es/actualidad/sector/las-empresas-de-medios-mas-importantes-del-mundo_2014-05-06

Actividad 2

¿Qué es The Global RepTrak® 100?

Es el estudio anual realizado por Reputation Institute en el que se mide la reputación de las 100 empresas mundiales más respetadas. Examinan como son percibidas las empresas y como esa percepción afecta al momento de comprar.

¿Qué reconocido investigador, experto en temas de reputación, dirige el estudio?

Dr. Charles Fombrun

Explicar la metodología empleada.

Para definir cuáles son las empresas más recomendadas para los consumidores. Deben tener una presencia económica significativa en las 15 economías más grandes, tener una reputación por encima de la media en su país de origen, tener una familiaridad global del 40%.

Las encuestas se califican: según la familiaridad las personas encuestadas deben estar muy o algo familiarizada. Los encuestados deben completar el 75% del rating de puntuación.

¿Cuál es la utilidad del estudio?

Con este estudio podemos conocer las capacidades de la empresa para complacer las expectativas de quienes estén interesados mediante las 7 dimensiones racionales de la reputación. Entrelazar el vínculo emocional que los grupos de interés tienen entre las empresas y el comportamiento racional y medir la reputación general de las empresas.

¿Cuáles son las marcas que aparecen en el top 10 del Global RepTrak REPUTATION LEADERS NETWORK ® 100, 2016 y 2017?

1. Rolex2. Lego3. The Walt Disney Company4. Canon5. Google

6. Bosch7. Sony8. Intel9. Roll Royce10. Adidas.

Analizar los top 10 del Global RepTrak REPUTATION LEADERS NETWORK ® 100, 2013-2017.

2013

1. BMW Group2. The Walt Disney

Company3. Rolex4. Google5. Daimler

6. Sony7. Microsoft8. Canon9. Nestlé10. Lego.

2014

1. The Walt Disney Company

2. Google3. BMW Group4. Rolex 5. Sony

6. Canon7. Apple8. Daimler9. Lego10. Microsoft

2015

1. BMW Group2. Google3. Daimler4. Rolex5. Lego

6. The Walt Disney Company7. Canon8. Apple9. Sony10. Intel

2016

1. Rolex

2. The Walt Disney Company3. Google4. BMW Group5. Daimler6. Lego

7. Microsoft8. Canon9. Sony10. Apple

Elaborar matriz de las 100 marcas con mejor reputación en 2016 y 2017, considerando las siguientes unidades de análisis: 1. marca, 2. posición, 3. actividad o giro, 4. origen.

Marcas con mejor reputación 2016

Marca Posición Actividad o giro OrigenRolex 1 Producción de relojes de lujo Reino UnidoThe Walt Disney Co.

2 Producción de entretenimiento e información Estados Unidos

Google 3 Productos y servicios tecnológicos Estados Unidos

BMW Group 4 Fabricante de automóviles de alta gama AlemaniaDaimler 5 Manufacturación y venta de vehículos AlemaniaLego 6 Producción de juguetes DinamarcaMicrosoft 7 Software y hardware Estados

UnidosCanon 8 Producción en electrónica JapónSony 9 Producción en electrónica JapónApple 10 Diseño y producción de tecnologías Estados

UnidosIntel 11 Fabricante de circuitos integrados Estados

UnidosAdidas 12 Fabricante de calzado y ropa deportiva AlemaniaNike 13 Calzado, moda y textiles Estados

UnidosRolls-Royce 14 Producción de sistemas de energía para

aviación Inglaterra

Michelin 15 Fabricante de neumáticos FranciaJohnson & Johnson

16 Fabricante de dispositivos médicos, farmacéuticos, cuidado personal y productos para bebé

Estados Unidos

Samsung 17 Producción en electrónica Corea del SurFerrero 18 Productor de dulces ItaliaNintendo 19 Mercado de videojuegos Japón Levi Strauss & Co.

20 Producción de prendas de vestir Estados Unidos

Amazon 21 Comercio electrónico y servicios de computación

Estados Unidos

Nestlé 22 Producción de alimentos y bebidas SuizaPhilips 23 Producción de electrónicos Países BajosL’Oréal 24 Cosméticos y belleza FranciaBosch 25 Tecnología automotriz e industrial AlemaniaPanasonic 26 Producción de electrónicos JapónIkea 27 Fabricación y venta de muebles y artículos

para el hogarSuecia

Colgate-Palmolive

28 Fabricación y venta de productos de higiene bucal, higiene personal y limpieza del hogar

Estados Unidos

Visa 29 Tarjetas de crédito y débito Estados Unidos

3M 30 Equipamiento Industrial Estados Unidos

Toyota 31 Fabricante de automóviles JapónGiorgio Armani 32 Ropa y accesorios de lujo ItaliaYamaha 33 Productos electrónicos e instrumentos

musicalesJapón

Goodyear 34 Producción y comercialización de llantas Estados Unidos

Kellogg’s 35 Producción de alimentos Estados Unidos

HP 36 Producción en electrónica Estados Unidos

Bridgestone 37 Producción de neumáticos Japón Mastercard 38 Tarjetas de débito y crédito Estados

UnidosIBM 39 Desarrollador de Hardwares y Softwares Estados

Unidos Pirelli 40 Producción de Neumáticos Italia Whirlpool 41 Productor de electrodomésticos Estados

UnidosDanone 42 Productor de alimentos, bebidas y nutrición

médicaFrancia

Barilla 43 Alimentación Italia BBC 44 Telecomunicaciones BBC Hugo Boss 45 Producción de ropa de lujo Alemania

Ralph Lauren 46 Producción de ropa Estados Unidos

LVHM 47 Producción de artículos de lujo FranciaHewlett Packard

48 Producción de tecnologías Estados Unidos

CISCO 49 Desarrollo de tecnologías de la información Estados Unidos

Dell 50 Fabrica y vende productos informáticos Estados Unidos

Estée Lauder 51 Productos de belleza Estados Unidos

Marriott 52 Hoteles de lujo Estados Unidos

Swatch Group 53 Producción de relojes SuizaHonda 54 Producción de automóviles JapónLufthansa 55 Compañía aérea AlemaniaXerox 56 Producción de fotocopiadoras Estados

UnidosBoeing 57 Producción de aviones Estados

UnidosFedEx 58 Servicio de mensajería y paquetería Estados

UnidosIHG 59 Hoteles InglaterraCaterpillar 60 Maquinaria de construcción Estados

UnidosLG 61 Producción de electrónicos Corea del SurHeinz 62 Producción de salsas Estados

Unidosebay 63 Venta de productos por internet Estados

UnidosAirbus 64 Compañía aérea HolandaP&G 65 Producción de bienes de consumo Estados

UnidosHershey’s 66 Fabricante de chocolates Estados

UnidosUnder Armour 67 Ropa y accesorios deportivos Estados

UNidosBayer 68 Producción de fármacos AlemaniaVolvo 69 Producción de automóviles SueciaTexas Instruments

70 Producción de tecnologías de la información Estados Unidos

Siemens 71 Producción de electrónicos AlemaniaNokia 72 Tecnologías de información y comunicaciones FinlandiaFujifilm 73 Producción de productos para fotografía JapónOracle 74 Producción de tecnologías de cómputo Estados

UnidosHilton 75 Cadena internacional de hoteles Estados

UnidosHeineken 76 Producción de cerveza HolandaLavazza 77 Productos de café ItaliaElectrolux 78 Productos de línea blanca para el hogar SueciaFord 79 Producción de automóviles Estados

Unidos

Campbells 80 Producción de alimentos Estados Unidos

SAP 81 Productos informáticos para organizaciones AlemaniaSchneider 82 Soluciones energéticas FranciaCoca-Cola 83 Producción de bebidas gaseosas y

refrescantesEstados Unidos

General Electric

84 Producción de electrónicos Estados Unidos

UPS 85 Paquetería Estados Unidos

Kimberly-Clark 86 Productos para el cuidado y la higiene personal

Estados Unidos

Air Canada 87 Compañía aérea CanadáToshiba 88 Producción de electrónicos JapónUnilever 89 Productos de nutrición y cuidado e higiene

personalInglaterra

Roche 90 Productos farmacéuticos SuizaSharp 91 Producción de electrónicos JapónBacardí 92 Bebidas alcohólicas BermudasStarbucks 93 Producción y venta de café Estados

UnidosFujitsu 94 Producción de tecnologías de la información JapónPepsico 95 Producción de bebidas y aperitivos BermudasHitachi 96 Reparación de equipos electrónicos Estados

UnidosDupont 97 Industria química JapónCarlsberg 98 Producción de cerveza Estados

UnidosRicoh 99 Producción de electrónicos JapónGeneral Motors

100 Producción de automóviles Estados Unidos

Marcas con mejor reputación 2017

Marca Posición Actividad o giro OrigenRolex 1 Producción de relojes Reino UnidoLego 2 Producción de juguetes DinamarcaDisney 3 Producción de entretenimiento e información Estados

UnidosCanon 4 Producción de electrónica JapónGoogle 5 Productos y servicios electrónicos Estados

UnidosBosch 6 Tecnología Automotriz AlemaniaSony 7 Producción en electrónica JapónIntel 8 Fabricante de circuitos integrados Estados

UnidosRolls-Royce 9 Producción de sistemas de energía InglaterraAdidas 10 Fabricante de calzado y ropa deportiva AlemaniaMicrosoft 11 Software y hardware Estados

UnidosBMW 12 Fabricante de automóviles de alta gama AlemaniaMichelin 13 Fabricante de neumáticos FranciaLevi Strauss & 14 Producción de prendas de vestir Estados

Co. UnidosNike 15 Calzado, moda y textiles Estados

UnidosNintendo 16 Mercado de videojuegos Japón Ferrero 17 Productor de dulces ItaliaAmazon 18 Comercio electrónico y servicios de

computaciónEstados Unidos

IBM 19 Desarrollador de Hardwares y Softwares Estados Unidos

Apple 20 Diseño y producción de tecnologías Estados Unidos

Philips 21 Producción de electrónicos Países Bajos3M 22 Equipamiento Industrial Estados

UnidosBarilla 23 Alimentación ItaliaCISCO 24 Desarrollo de tecnologías de la información Estados

UnidosColgate-Palmolive

25 Fabricación y venta de productos de higiene bucal, higiene personal y limpieza del hogar

Estados Unidos

Visa 26 Tarjetas de crédito y débito Estados Unidos

Daimler 27 Manufacturación y venta de vehículos AlemaniaGiorgio Armani 28 Ropa y accesorios de lujo ItaliaGoodyear 29 Producción y comercialización de llantas Estados

UnidosBridgestone 30 Producción de neumáticos Japón Mastercard 31 Tarjetas de débito y crédito Estados

UnidosPirelli 32 Producción de Neumáticos Italia Caterpillar 33 Maquinaria de construcción Estados

UnidosToyota 34 Fabricante de automóviles JapónPanasonic 35 Producción de electrónicos JapónHP 36 Producción en electrónica Estados

Unidos Estée Lauder 37 Productos de belleza Estados

UnidosDanone 38 Productor de alimentos, bebidas y nutrición

médicaFrancia

BBC 39 Telecomunicaciones BBC Netflix 40 Producción de entretenimiento e información Estados

UnidosWhirlpool 41 Productor de electrodomésticos Estados

UnidosEmirates 42 Compañía aérea Emiratos

Árabes UnidosHugo Boss 43 Producción de ropa de lujo AlemaniaJohnson & Johnson

44 Fabricante de dispositivos médicos, farmacéuticos, cuidado personal y productos para bebé

Estados Unidos

Ralph Lauren 45 Producción de ropa Estados Unidos

L’Oreal 46 Cosméticos y belleza Francia

Siemens 47 Producción de electrónicos AlemaniaHonda 48 Producción de automóviles JapónBoeing 49 Producción de aviones Estados

UnidosHilton 50 Cadena internacional de hoteles Estados

UnidosAirbus 51 Compañía aérea HolandaKraft Heinz 52 Producción de salsas Estados

UnidosDHL 53 Paquetería AlemaniaNestlé 54 Producción de alimentos y bebidas SuizaFedEx 55 Servicio de mensajería y paquetería Estados

UnidosBritish Airways 56 Compañía Aérea Reino UnidoKellogg’s 57 Producción de bienes de consumo Estados

UnidosIkea 58 Fabricación y venta de muebles y artículos

para el hogarSuecia

Heineken 59 Producción de cerveza HolandaFujifilm 60 Producción de productos para fotografía JapónP&G 61 Producción de bienes de consumo Estados

UnidosHershey’s 62 Fabricante de chocolates Estados

UnidosLG 63 Producción de electrónicos Corea del SurOracle 64 Producción de tecnologías de cómputo Estados

UnidosSAP 65 Productos informáticos para organizaciones AlemaniaCampbells 66 Producción de alimentos Estados

UnidosXerox 67 Producción de fotocopiadoras Estados

UnidosDell 68 Fabrica y vende productos informáticos Estados

UnidosFord 69 Producción de automóviles Estados

UnidosSamsung 70 Producción en electrónica Corea del SurGeneral Electric

71 Producción de electrónicos Estados Unidos

ABInBev 72 Fabricante de cerveza BélgicaElectrolux 73 Productos de línea blanca para el hogar SueciaUnilever 74 Productos de nutrición y cuidado e higiene

personalInglaterra

Toshiba 75 Producción de electrónicos JapónNokia 76 Tecnologías de información y

comunicaciones Finlandia

Airfrance 77 Compañía aérea FranciaVirgin 78 Servicios de telefonía móvil Reino UnidoUPS 79 Paquetería Estados

UnidosNissan 80 Fabricante de automóviles JapónHitachi 81 Reparación de equipos electrónicos Estados

Unidos

Coca-Cola 82 Producción de bebidas gaseosas y refrescantes

Estados Unidos

Ebay 83 Venta de productos por internet Estados Unidos

Bacardí 84 Bebidas alcohólicas BermudasPSA Peugeot Citroen

85 Grupo Automovil Francia

Linkedin 86 Comunidad social Estados Unidos

Renault 87 Fabricante de automóviles FranciaSharp 88 Fabricante de electrónica JapónAmerican Express

89 Institución Financiera Estados Unidos

Fujitsu 90 Producción de tecnologías de la información JapónEricsson 91 Soluciones en telecomunicaciones SueciaZara 92 Venta de ropa EspañaPepsico 93 Producción de bebidas y aperitivos BermudasING 94 Servicio de banca, seguros e inversiones Países BajosStarbucks 95 Producción y venta de café Estados

UnidosGeneral Motors

96 Producción de automóviles Estados Unidos

Delta 97 Compañía aérea Estados Unidos

FCA 98 Grupo automovilístico Países BajosHyundai 99 Fabricante de automóviles Corea del SurVolkswagen 100 Fabricante de automóviles Alemania

¿Cuáles son las 10 marcas con mejor reputación en Estados Unidos?

Posición Marca Pulse Score1 Rolex 81.832 Google 81.293 Sony 80.354 LEGO Group 80.325 LVMH Group 80.166 Canon 79.747 Kellogg’s 79.588 Amazon.com 78.849 Caterpillar 78.62

10 The Walt Disney Co. 78.45¿Cuáles son las 10 marcas con mejor reputación en Europa?

Posición Marca Pulse Score1 Lego 83.332 Bosch 82.253 The Walt Disney Co. 81.684 Michelin 81.495 Sony 81.026 Canon 80.837 Rolex 80.73

8 BMW 80.159 Levi Strauss & Co. 79.0110 Rolls Royce 78.08

Ubicar el Indice de relevancia de las marcas (Brand Relevance Index) realizado por la firma Prophet. ¿Cuáles son las 10 mejores marcas en 2016 y 2017?

2016

1. Amazon2. Apple3. Google4. Lego 5. Paypal

6. Nintendo7. Nike8. Sansung9. Bosch10. Whatsapp

2017

1. Apple2. Google3. Amazon4. Netflix5. Pinterst

6. Android7. Spotify8. Pixar9. Disney10. Samsung

Averiguar si existe en Ecuador algún estudio sobre las marcas con mejor reputación en Ecuador.

La revista Líderes realiza un estudio específico para medir la reputación empresarial.

La revista mercosur realiza estudios y define a las empresas líderes y responsables en gobiernos corporativo

¿Qué medios de comunicación considerados en el estudio de Francisco Vidal también figuran en el reciente estudio (2017) del Reputation Institute?

Los medios que se encuentran en los dos estudios son: Google, Walt Disney

Actividad 3

Deberán buscar los estudios más recientes (2015, 2016 y 2017) de Interbrand, Brandz y Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo.

  INTERBRAND BRANDZ FORBESMetodología

- Metodología certificada en ISOBasada en cuantitativos y subjetivos-Contempla 100 marcas-40 oficinas alrededor del mundo; un departamento encargado de calcular cuál es el valor exacto que una marca tiene en la compañíaMétodo de valoración:Valorar los intangibles; elemento que posee una naturaleza inmaterial y que tiene la capacidad para crear beneficios económicos controlados por la empresa.Valora la marca multiplicando la diferencia entre los beneficios de la misma y los beneficios de la marca genérica por un múltiplo, donde este último se obtiene cuantificando los factores que determinan la fortaleza de la

Utiliza métricas de equity basadas en entrevistas a más de 2 millones de consumidores, estudiando 10,000 marcas

Enfocado en las marcas que el consumidor Valuación de marcaPaso 1: Valor financieroEs validada con las ventas e identifica los vínculos causales entre la fortaleza de marca y las ventas.Es el único ranking en el mundo que evalúa la opinión de los consumidores

Más de 50 reporteros en 13 paísesA lo largo del año, los reporteros se reúnen con los candidatos de la lista y las personas que se encargan de sus situaciones, en donde entrevistan a sus empleados, rivales, abogados y analistas de seguridad.Para estimar el patrimonio neto de los billonarios se valúan activos individuales. 

marca.Variables 3 aspectos

fundamentales:1. Papel que

juega la marca para influir en la elección del consumidor

2. Rendimiento financiero de los productos o servicios de marca

3. Fuerza que la marca tiene para obtener un sobreprecio o los ingresos seguros para la empresa

Más elementos4. Presencia

en al menos 3 continentes

5. Amplia cobertura geográfica en los mercados crecientes y emergentes

6. 30% de los ingresos debe de venir por fuera del país de origen

7. No más del 50% de los ingresos debe de venir del mismo continente

8. Estudio de los puntos de diferencia (característic

1. Desempeño financiero

a. Poder de la marca para generar ingresos

b. Capitalización bursátil

14 categorías cubriendo 5 sectores

1. Consumoa. Ropab. Automóvilesc. Lujod. Cuidado personale. Comercio al detalle2. Alimentos y

bebidasa. Cervezasb. Comida rápidac. Bebidas no

alcohólicas3. Instituciones

financierasa. Bancos globalesb. Bancos regionalesc. Aseguradoras4. Tecnologíaa. Tecnologíab. Telecomunicacione

s5. Commoditiesa. Gas y petróleo

Drivers del éxito de las marcas:

1. Ser saliente2. Ser diferente3. Ser significativo

Impulsores1. Gran valor2. Relevantes3. Aprovechamiento

tecnológico4. Reputación5. Significativamente

diferentes6. Personalidad7. Expansión8. Experiencia de

marca superior

1. Los tratos que negocian

2. Las propiedades que venden

3. Las pinturas que compran

4. Las fundaciones a las que donan.

Activos individuales1. Acciones en

compañías públicas y privadas

2. Bienes raíces

3. Yates4. Arte5. Dinero en

cuentas de débito

as que los consumidores vinculan a una marca) y paridad (asociaciones que no son exclusivas de una marca, sino que son comunes con  otras marcas)

Realizar un listado de las 10 marcas más valiosas del mundo según cada estudio.

Interbrand2015 2016 2017

Apple Apple AppleGoogle Google GoogleCoca- Cola Coca.Cola MicrosoftMicrosoft Microsoft Coca-ColaIBM Toyota AmazonGE IBM FacebookMc Donal’s Samsung IBMAmazon Amazon GEDisnay Mercedez-Benz Mc Donadl´sIntel GE Disney

BrandZ2015 2016 2017

Apple Apple GoogleGoogle Google AppleMicrosoft Microsoft MicrosoftIBM AT&T AmazonVisa Facebook FacebookAT&T Visa AT&TVerizon Amazon VisaCoca-Cola Verizon TencentMc Donal’s Mc Donal’s IBMMalboro IBM Mc Donal´s

Forbes2015 2016 2017

Apple Apple AppleGoogle Google Google

Microsoft Microsoft MicrosoftCoca-Cola Coca Cola FacebookIBM Facebook Coca-ColaMc Donald´s Toyota AmazonSamsung IBM DisneyToyota Disney ToyotaGE Mc Donal’s Mc Donal’sFacebook GE Samsung

Del top ten de las marcas más valiosas, identificar cuáles marcas son distintivas del desarrollo de la sociedad de la información y el conocimiento (TICs e Internet).

Interbrand 2017 Branz 2017 Forbes 2017Apple Google AppleGoogle Apple GoogleMicrosoft Microsoft MicrosoftAmazon Amazon FacebookFacebook Facebook AmazonIBM AT&T DisneyDisney Visa Samsung

Tencent

¿Cuántas marcas estadounidenses aparecen en los tres estudios (¿considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

En los estudios del 2015,2016,2017 son 16 las marcas estadounidenses que aparecen en los tres estudios

Apple GEGoogle Facebook

Microsoft VerizonFacebook IntelCoca-ColaAmazonDisney

IBMMc Donal’sSamsung

AT&TVisa

¿Cuántas marcas europeas aparecen en los tres estudios (¿considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

No hay ninguna marca europea en los tres estudios de los años 2015,2016,2017

¿Cuántas marcas asiáticas aparecen en los tres estudios (¿considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

En los tres estudios realizados el 2015,2016,2017 son tres las marcas asiáticas.

SamsungToyotaTencent

¿Cuántas marcas iberoamericanas aparecen en los tres estudios (¿considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

No hay ninguna marca iberoamericana en los tres estudios de los años 2015,2016,2017.