Zigmunt Bauman "Cultura consumista"
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VIDA DE CONSUMO, Cultura Consumista Zygmut Bauman Pía Rivera
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VIDA DE CONSUMO, Cultura ConsumistaZygmut Bauman
Pía Rivera
Indice
1. Biografía del autor
2. Introducción
3. A la delantera del pelotón de la moda
4. «Sólo para los próximos meses»… (Fecha de vencimiento)
5. Libertad
6. Síndrome del Consumismo
7. Estado de emergencia
8. La tiranía del momento
9. Satisfacción
10. Reinventarse ( «Volver a nacer»)
11. Mentalidad de eliminación
12. Tarjetas de Crédito (un acto radicalmente despersonalizado)
13. .Conclusión
1. Biografía del autor
Zygmunt Bauman
• Sociólogo, filósofo y ensayista polaco.
• De humilde familia judía.
• Huyendo de los nazis se trasladó a la Unión Soviética para regresar posteriormente a Polonia, donde militó en el
Partido Comunista.
• Fue profesor de filosofía y sociología en la Universidad de Varsovia
• Ha enseñado sociología en países como Israel, Estados Unidos y Canadá.
• Desde 1971 reside en Inglaterra.
• Es profesor en la Universidad de Leeds de ese país.
Vida de consumo, edición 2007Cap. 3, Cultura Consumista
2. Introducción
CONSUMISMOEl consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contemporánea compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecológico.El consumismo, entendido como adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidad personal.
«Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán
a la delantera del pelotón de la moda»
3. A la delantera del pelotón de la moda
«Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán
a la delantera del pelotón de la moda»
PELOTÓN DE LA MODA
Los «OTROS» que importan (grupo de referencia, cuya aprobación o rechazo, traza la línea del éxito o fracaso
A la delantera de
Preocupación por estar y mantenerse a la moda
Autoidentificación
Proceso de
Marcas de PertenenciasFiguras emblemáticas y sus marcas visibles (códigos de vestuario y/o conductas)
A través de
LV: Marca emblemática de la moda
Estar a la delantera
Lucir EMBLEMAS
Reconocimiento Aceptación
los que genera
Seguridad
Y lograr posicionamiento
Estar a la delantera causa seguridad, aunque su único objetivo real, es el mismo deseo de alcanzar la delantera.
PARA ESTAR A LA DELANTERA
Adquirir EMBLEMAS
Anuncio PÚBLICO de adquisición
SOLO se considera completa, cuando es de
dominio PÚBLICO
tenemos que
FECHA DE VENCIMIENTO
Estar ATENTOS para cuando los EMBLEMAS,pasen de moda
4. Solo para los próximos meses
Solo para los próximos meses
Exclusión : Desplazamiento del objeto, del lugar que ocupaba
El ESTANCAMIENTO, EXCLUYE
VELOCIDAD OLVIDO
Directamente proporcionales
Lentitud
Muerte Social
Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán a la delantera del pelotón de la moda»
EL MENSAJE PUBLICADO, TIENE FECHA DE VENCIMIENTO: se advierte a los lectores que la promesa en valida SOLO «para los próximos meses»
Toda SEGURIDAD adquirida, deberá ser RENOVADA cuando los «próximos meses», hayan pasado…
TemporadaPrimavera – Verano 2011
TemporadaOtoño – Invierno 2011
TemporadaPrimavera – Verano 2012
«Este otoño, por supuesto, es completamente diferente del verano pasado, y este mes no se parece en nada a los meses anteriores; y entonces, lo que era perfecto para el mes pasado, no
es nada perfecto para este mes»…
Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán
a la delantera del pelotón de la moda»
Podemos elegir entre media docena de estilos
Pero NO tenemos la libertad de modificar las opciones disponibles.
TODA opción, ha sido
Preseleccionada Preescrita Prescrita
Por quienes tienen el poder y mueven el consumismo
«La ropa, los muebles, discos y juguetes, todas nuestras compras implican decisiones y el ejercicio de nuestro juicio y nuestro gusto, pero, obviamente NO controlamos la oferta de
productos disponibles para nuestra elección»
Ellen Saiter
5. Libertad
DESEO DE EMANCIPACIÓN
EMANCIPACIÓN
LIBERTAD
RESPONSABILIDAD
Sentirse preso de esa responsabilidad
Desconformidad del hombre
Libertad de escoger
Elegir y adoptar un estilo
ELEGIR ES UNA OBLIGACIÓN(bajo la pena de EXCLUSIÓN)
LIBERTAD: acto de emancipación
Primer argumento (Hobbes): La liberta de uno termina cuando empieza la del otro. Era necesaria la represión social, para que no hubiese guerra de convivencia humana de «todos contra todos»
Segundo argumento (Emmanuel Levinas): Reducir la responsabilidad sobre el otro
SOLO POR UN TIEMPO LIMITADO
produce
Provocando reducción de tiempo entre
INICIO – DESAPARICIÓN(deseo)
Adquisición - Eliminación Gozo por tiempo limitado
El Síndrome del consumismo da prioridad a lo novedoso por encima de lo perdurable
Síndrome Consumista
6. Síndrome Consumista
Síndrome Consumista: Se ha degradado la duración y jerarquizado la transitoriedad, elevando lo novedoso por encima de lo perdurable.
Objetos de deseo humano: Se les ha dado lugar a un acto de apropiación, seguido muy de cerca por el de eliminación, que antiguamente, era espacio de duraderas posesiones y gozos.
es
VELOCIDAD EXCESO DESPERDICIO
PROHIBE prolongar tiempo de deseo
consumidores expertos
Aceptan y gustan de la corta vida útil del producto
«MODA nace para MORIR»
7. Estado de Emergencia
ESTADO DE EMERGENCIA
Señales que nos informan de nuevas posibilidades y nuevos peligros, pero los consumidores siempre estan atentos.
8. Tiranía del momento
TIRANÍA DEL MOMENTO
mantiene la economía en movimiento
siendo el ciclo
CÓMPRELO
DISFRÚTELO TÍRELO
Rasgo más sobresaliente de la soc. contemporánea
«La SATISFACCIÓN es el ESTANCAMIENTO económico: las necesidades, NO deben tener fin… Exige que nuestras necesidades sean insaciables y que sin embargo siempre busquemos satisfacerlas con productos·»
Don Slater
9. Satisfacción
PRINCIPIO ÉTICO DE LA VIDA DE PRODUCCIÓNO
VIDA DE CONSUMO
Evitar SATISFACCIÓN DURADERA
Consumidor Satisfecho
Terrorífica AMENAZA
Para el mercado, la satisfacción debe ser solo una experiencia momentánea, algo más temible que deseable cuando dura demasiado
«La cultura quirúrgica de hoy alienta la fantasía de la plasticidad infinita del cuerpo…»
Anthony Eliott
( Análisis del crecimiento de la cirugía estética)
Cirugía Estética
Nacer denuevo
Invalidar el pasado
Volver a comenzar
Ve la vida como un SINFÍN de «nuevos comienzos»Instrumento para la
reconstrucción del YO visible
10. Reinventarse
Cirugía Estética
NO busca remoción de imperfeccioneso lograr la forma ideal.
busca
No perder el RITMO
Descartar una imagen que ya ha perdido toda utilidad
NUEVA IMAGEN PÚBLICA
Desde la idea de que el significado de «mejorado» es cambiante; surge la consecuente necesidad de nuevas rondas de cirugía que borren los rastros de las anteriores…
Si alguna parte pierde su atractivo público o valor de mercado debe ser extirpada, arrancada y reemplazada por una de «repuesto», una nueva y mejorada, o simplemente
una más fresca que no se haya gastado…
11. Mentalidad de eliminación
MENTALIDAD DE ELIMINACIÓN
Vieja y aburrida nueva y mejorada
La «lógica sentimental» se vuelve cada vez más notoriamente consumista… (Pascal Lardellier)
12. Tarjetas de crédito (un acto radicalmente despersonalizado)
TARJETAS DE CRÉDITO
Ausencia de intercambio CARA a CARA
Ignorar momento del pago
Permite vivir el presente
Permite prolongar el momento de goce
La cultura de crédito pone énfasis a la velocidad y efectividad y no valora la paciencia ni la perseverancia.
13. Conclusión
La cultura consumista nos obliga a nosotros como seres sociales a seguir patrones establecidos y prescritos, y a la vez a desechar tácitamente la búsqueda rebelde y utópica de la real libertad.A mi parecer, nutriéndome de la visión filosófica y sociológica del
autor en el texto, la vida desde el génesis de los tiempo a presentado a los seres humanos barreras superables pero también límites inviolables. Desde mi punto de vista, la sociedad de mercado es uno de estos límites, que sin establecerlo expresamente nos enseña un
ordenamiento recto de normas y reglas sociales inevitables para un común vivir; exonerando a los «inadaptados» que buscan la verdadera libertad.
