EL DISEÑO DEL EL DISEÑO DEL PRODUCTOPRODUCTO
José David Arzabe ArmijoJosé David Arzabe Armijo
ContenidoContenido
La introducción de nuevos productosLa introducción de nuevos productos El proceso de desarrollo de nuevos El proceso de desarrollo de nuevos
productosproductos El ciclo de vida del productoEl ciclo de vida del producto El diseño modularEl diseño modular Diseño asistido por ordenador (CAD)Diseño asistido por ordenador (CAD)
ContenidoContenido
La introducción de nuevos La introducción de nuevos productosproductos
El proceso de desarrollo de nuevos El proceso de desarrollo de nuevos productosproductos
El ciclo de vida del productoEl ciclo de vida del producto El diseño modularEl diseño modular Diseño asistido por ordenador (CAD)Diseño asistido por ordenador (CAD)
La introducción de nuevos La introducción de nuevos productosproductos
Impulso de Impulso de mercadomercado
Se debe fabricar lo Se debe fabricar lo que se puede que se puede vendervender
Se identifican Se identifican necesidades en el necesidades en el mercado para mercado para cubrircubrir
Marketing es clave: Marketing es clave: estudios de estudios de
mercadomercado CRMCRM
Impulso Impulso tecnológicotecnológico
Se debe vender lo Se debe vender lo que se puede que se puede fabricarfabricar
Las nuevas tecnolo-Las nuevas tecnolo-gías presentan gías presentan oportunidades de oportunidades de fabricación de fabricación de nuevos productos nuevos productos para los que habrá para los que habrá que crear mercadoque crear mercado
I+D es claveI+D es clave
InterfuncionalInterfuncional La innovación La innovación
de productos de productos es resultado de es resultado de un esfuerzo un esfuerzo coordinado de coordinado de todos los todos los departamentos departamentos de la empresade la empresa
ContenidoContenido
La introducción de nuevos productosLa introducción de nuevos productos El proceso de desarrollo de El proceso de desarrollo de
nuevos productosnuevos productos El ciclo de vida del productoEl ciclo de vida del producto El diseño modularEl diseño modular Diseño asistido por ordenador (CAD)Diseño asistido por ordenador (CAD)
El proceso de desarrollo de El proceso de desarrollo de nuevos productosnuevos productos
1.1. Generación de la ideaGeneración de la idea
2.2. Selección del productoSelección del producto
3.3. Diseño preliminarDiseño preliminar
4.4. Construcción del prototipoConstrucción del prototipo
5.5. PruebasPruebas
6.6. Diseño definitivo del productoDiseño definitivo del producto
11 Generación de la ideaGeneración de la ideaDefinición de producto:Definición de producto:
por la necesidad que cubre y por la necesidad que cubre y por el modo de cubrirla (la tecnología por el modo de cubrirla (la tecnología
utilizada) utilizada) De ahí que la fuente de generación de De ahí que la fuente de generación de
nuevos productos sea doble: nuevos productos sea doble:
Interna:dentro de la empresaI+D esencialmente
Externa: sugerencias de clientes
Nota: Es la misma idea que estrategias en la introducción de productos con otro criterio de clasificación
22 Selección de ideasSelección de ideas
Las ideas generadas en la primera fase Las ideas generadas en la primera fase pasan por un triple filtro:pasan por un triple filtro:
Filtro Financiero
¿Se puede fabricar?
Filtro Técnico
¿Se puede vender?
¿Es rentable fabricarlo y venderlo?
Filtro de mercado
Método de selección Método de selección Características Producto A Producto B Producto C Ponderación
Volumenmercado
B M E 10%
ProtecciónPatentes
MB M E 20%
Compatibilidadestrategia
E MB R 25%
Margen M MB R 5%Lealtad a lamarca
R MB B 40%
TOTAL ¿? ¿? ¿? 100%
Método de selecciónMétodo de selección1.1. Escoger características relevantesEscoger características relevantes2.2. Establecer importancia de cada una de ellas y Establecer importancia de cada una de ellas y
asignarlas peso específico consecuentementeasignarlas peso específico consecuentemente3.3. Valorar estas características respecto a cada Valorar estas características respecto a cada
producto potencial en una escala concretaproducto potencial en una escala concreta4.4. Obtener las calificaciones medias ponderadas Obtener las calificaciones medias ponderadas
para cada productopara cada producto5.5. A continuación es recomendable someter los A continuación es recomendable someter los
productos a algún criterio financiero de productos a algún criterio financiero de jerarquización, por ej. VANjerarquización, por ej. VAN
3 3 Diseño preliminarDiseño preliminar
CalidadCalidad
CosteCoste
Rendimiento
Rendimiento
Especificación completadel producto a lo largo de los 3 ejes
44 Construcción del prototipo Construcción del prototipo El prototipo debe parecerse lo más posible al El prototipo debe parecerse lo más posible al
producto finalproducto final
Las pruebas son en dos frentes: Las pruebas son en dos frentes: MercadoMercado: aceptación por potenciales clientes: aceptación por potenciales clientesFuncionamientoFuncionamiento: comprobar cada una de sus : comprobar cada una de sus
especificaciones técnicasespecificaciones técnicas
55 PruebasPruebas
66 Diseño definitivo del Diseño definitivo del productoproducto
Se incorporan los cambios Se incorporan los cambios considerados oportunos en las fases considerados oportunos en las fases anterioresanteriores
Se desarrolla la tecnología de Se desarrolla la tecnología de proceso o fabricaciónproceso o fabricación
Se desarrollan controles de calidadSe desarrollan controles de calidadSe diseñan procedimientos de Se diseñan procedimientos de
pruebas de rendimientopruebas de rendimientoetc.etc.
ContenidoContenido
La introducción de nuevos productosLa introducción de nuevos productos El proceso de desarrollo de nuevos El proceso de desarrollo de nuevos
productosproductos El ciclo de vida del productoEl ciclo de vida del producto El diseño modularEl diseño modular Diseño asistido por ordenador (CAD)Diseño asistido por ordenador (CAD)
El ciclo de vida del productoEl ciclo de vida del producto
IntroducciónIntroducción
CrecimientoCrecimientoMadurezMadurez
DecliveDeclive
VolumenVolumende Ventasde Ventas
TiempoTiempo
Las etapas del ciclo de vidaLas etapas del ciclo de vida
Costes y precios altosCostes y precios altosAlto riesgo técnico/mercadoAlto riesgo técnico/mercadoProducto en pocas versiones/Producto en pocas versiones/pocos accesoriospocos accesoriosDistribución problemáticaDistribución problemática
Alto crecimiento de la demandaAlto crecimiento de la demandaVariantes y accesorios de productoVariantes y accesorios de productoPerfeccionamiento del procesoPerfeccionamiento del procesoAbaratamiento de costesAbaratamiento de costes
Estancamiento de la demandaEstancamiento de la demandaSaturación del mercadoSaturación del mercado
Competencia altaCompetencia alta
Reducción de la demandaReducción de la demandaExceso de capacidadExceso de capacidadAgresiva competencia en preciosAgresiva competencia en precios
Competencia Competencia Proceso (costes)Proceso (costes)
Producto (precios, comunicación, Producto (precios, comunicación, estrategia) estrategia)
Tasa de crecimiento de las ventasTasa de crecimiento de las ventasDistribuciónDistribución
IntroducciónIntroducción
CrecimientoCrecimiento
MadurezMadurez
DecliveDeclive
Las etapas del ciclo de vidaLas etapas del ciclo de vida
Obtener toda la información posibleObtener toda la información posibleResponder con rapidez a los Responder con rapidez a los cambioscambiosConsolidar la innovaciónConsolidar la innovación
Política adecuada de preciosPolítica adecuada de preciosPerfeccionamiento del procesoPerfeccionamiento del procesoPerfeccionamiento del productoPerfeccionamiento del productoPotenciar imagen empresaPotenciar imagen empresa
Diferenciación del producto basada Diferenciación del producto basada en servicio, calidaden servicio, calidad
Centrarse en segmento con Centrarse en segmento con mayores posibilidadesmayores posibilidades
InternacionalizaciónInternacionalización
Liderazgo mediante fusiones, etc.Liderazgo mediante fusiones, etc.Segmento c/mejores condicionesSegmento c/mejores condicionesCosecha: maximizar efectivoCosecha: maximizar efectivoRetirada rápida: abandonarRetirada rápida: abandonar
IntroducciónIntroducción
CrecimientoCrecimiento
MadurezMadurez
DecliveDeclive
ESTRATEGIASESTRATEGIASRECOMENDADASRECOMENDADAS
Distintos modelos del ciclo de Distintos modelos del ciclo de vidavida
Ciclo-recicloCiclo-recicloClásicoClásicoMadurezMadurezestableestable
Ventas crecientesVentas crecientesventas decrecientesventas decrecientes
Mercado Mercado residualresidual
PenetraciónPenetraciónrápidarápida
RelanzamientosRelanzamientossucesivossucesivos
ContenidoContenido
La introducción de nuevos productosLa introducción de nuevos productos El proceso de desarrollo de nuevos El proceso de desarrollo de nuevos
productosproductos El ciclo de vida del productoEl ciclo de vida del producto El diseño modularEl diseño modular Diseño asistido por ordenador (CAD)Diseño asistido por ordenador (CAD)
El diseño modularEl diseño modular
CONCEPTOCONCEPTO Los productos están Los productos están
formados por una serie formados por una serie de módulos (funcionales de módulos (funcionales que integran un sistema que integran un sistema de componentes)de componentes)
Se pueden obtener Se pueden obtener versiones / diferentes versiones / diferentes productos a partir de productos a partir de combinaciones diversas combinaciones diversas de estos módulosde estos módulos
FINALIDAD:FINALIDAD:COMPATIBILIZAR COMPATIBILIZAR
OBJETIVOS OBJETIVOS DIVERGENTESDIVERGENTES
Oferta variada para el Oferta variada para el clientecliente
Simplicidad en la Simplicidad en la producción para producción para conseguir menores conseguir menores costes y mayores costes y mayores economías de escalaeconomías de escala
ContenidoContenido
La introducción de nuevos productosLa introducción de nuevos productos El proceso de desarrollo de nuevos El proceso de desarrollo de nuevos
productosproductos El ciclo de vida del productoEl ciclo de vida del producto El diseño modularEl diseño modular Diseño asistido por ordenador Diseño asistido por ordenador
(CAD)(CAD)
Diseño asistido por ordenador Diseño asistido por ordenador (CAD)(CAD)
Cálculos de diseño de ingeniería: Cálculos de diseño de ingeniería: resistencia de materialesresistencia de materialesergonomíaergonomíacálculos térmicoscálculos térmicos
Clasificación de las partes:Clasificación de las partes: formaforma funciónfunción
Eslabón con manufactura (diseño del Eslabón con manufactura (diseño del proceso): proceso): máquinasmáquinasherramientasherramientas
Top Related