Publicidad en Venezuela y Estructuras de Mercados
Estructuras de Mercado
Se sabe que los mercados están basados en la venta y compra de un producto, y estos a
su vez son el resultado de los procesos de los distintos tipos de producciones, que son
determinadas por la cantidad de dinero, esfuerzo y tiempo que se necesite invertir en un
bien para convertirlo en un producto, lo que nos da como consecuencia la existencia de
distintas cantidades y calidades, que a su vez nos establece la estructura de mercados, a
de mas, de la oferta y la demanda.
Debido al tipo de producción, dos productos, así sean los mismos y complazcan la
misma necesidad, pueden ser diferentes en cuanto a la calidad, y dos que sean distintos,
pueden ser iguales en cuanto a la cantidad que se pueda obtener durante el proceso de
formación. Estas cualidades causan un cambio en la característica y actividad de un
mercado, debido a que actúa directamente sobre la formación de precios, a cada uno de
esos cambios se les llama estructura de mercados. La estructura de mercado señala el
estado de un mercado en comparación con su competición. Las divisiones principales de
estas estructuras son: a) Competencia Perfecta, b) Oligopolio, c)Monopolio.
Competencia perfecta:
Un mercado de competencia perfecta es aquel en el que existen gran cantidad de
compradores o demanda y de vendedores u oferta, y no existe restricciones de la
entrada a la industria, ninguna empresa posee ventaja sobre otra, de manera tal que
ningún comprador o vendedor individual ejerce influencia decisiva sobre el precio. Esta
estructura describe el fenómeno en que las empresas carecen de poder para manipular
los precios en el mercado, a esto se le llama precio aceptante.
En los mercados de competencia perfecta las empresas que pretenden obtener mayores
beneficios deben recurrir al máximo aprovechamiento de la tecnología, o sea, a
incorporar los últimos avances en técnicas productivas. Por lo tanto, en una situación de
competencia perfecta la búsqueda de mayores beneficios va asociada a la combinación
más eficiente y rentable de los factores productivos y a la modernización tecnológica.
Características de la Competencia Perfecta:
- Existencia de muchos compradores, lo
que significa que se presenta una alta
demanda.
- Existencia de muchos ofertantes, es decir
se presentan un gran número de empresas
o vendedores.
- Los productos del mercado son
homogéneos, es decir iguales por lo que
satisfacen la misma necesidad, todas las La empresa en competencia perfecta.
empresas venden el mismo producto y no
hay diferencia entre uno y otro, misma
calidad y misma cantidad.
- No hay restricciones para entrar en el
mercado, y en sentido contrario tanpoco
(para salir no existe restricción).
- Los compradores y venderos están bien
informados acerca del precio del producto,
por la buena circulación de información.
- Las empresas no tienen control sobre los
precios del mercado, debido a que la
interacción entre la oferta y demanda
determina el precio.
Dibujo de un empresario en competencia perfecta
Desde la perspectiva de la teoría económica, la competencia perfecta es la situación de
mercado más conveniente, pues es la única en la que se consigue una asignación
eficiente de los recursos de la sociedad (porque se produce la cantidad en que el precio
iguala al coste marginal).
Monopolio:
Un monopolio es una situación de privilegio legal o fallo de mercado en la cual, para
una industria que posee un producto, un bien, un recurso o un servicio determinado y
diferenciado, existe un productor (monopolista) oferente que posee un gran poder de
mercado y es el único de la industria que lo posee. En dicho mercado no existen
productos sustitutivos, es decir, no existe ningún otro bien por el cual se pueda
reemplazar y, por lo tanto, este producto es la única alternativa que tiene el consumidor
para comprar.
El monopolista controla la cantidad de producción y el precio. Pero eso no significa que
pueda cobrar lo que quiera si pretende maximizar los beneficios. Para ello el
monopolista ha de averiguar sus costes y las características de la demanda del mercado.
Con esta información decide cuál es la cantidad que va a producir y vender; y su precio.
Características de un monopolio:
- Del producto que ofertan, no existen
sustitutos cercanos, si lo hubiera se
enfrentaría a una competencia.
- El productor u empresario no presenta
rivalidad con otras empresas, debido a que
su producto es único.
- Se es un fijador o buscador de precios, la
curva de la demanda es una pendiente
negativa.
Grafica de un monopolio en equilibrio
Representación en dibujo de un monopolio
- El precio puede bajar si el monopolista
trata de vender más. Si el monopolista
aumenta el precio, la cantidad vendida
disminuirá.
- La empresa tiene el poder de aumentar el
precio o la cantidad, pero no las ambas.
- Este tipo de mercado posee una barrera a
la entrada de nuevas empresas, y por lo
tanto a la competencia.
Barreras a la Entrada:
- Barreras legales a la Entrada: se presenta cuando existe diferentes tipos de concesiones
como las franquicias, derechos de autor, patentes, licencias gubernamentales.
-Barreras Naturales a la Entrada: se presenta cuando una empresa satisface y abastece
todo el mercado, por un precio mas bajo que otras empresas.
Discriminación de precios:
La discriminación de precios se define como cobrarles a los consumidores diferentes
precios por productos esencialmente iguales. Sin embargo, para que esto suceda es
necesario que algunas condiciones se cumplan:
- El vendedor debe ser un monopolista o tener un considerable poder de monopolio.
- Los vendedores deben ser capaces de dividir a los consumidores en diferentes clases,
en donde cada clase tiene una curva de demanda diferente.
- Los costos marginales de producción para diferentes clases deben ser similares.
- Los consumidores a quienes se cobra un precio más bajo deben ser incapaces de
revenderles a los consumidores en la clase de precio más elevado.
Oligopolio:
Es una forma de mercado en la cual este es dominado por un pequeño número de
vendedores (oligopólicos-oligopolistas). Debido a que hay pocos participantes en este
tipo de mercado, cada oligopólico está al tanto de las acciones de los otros. Las
decisiones de una empresa, afecta o causa influencia en las decisiones de las otras. Por
medio de su posición ejercen un poder de mercado provocando que los precios sean más
altos y la producción sea inferior. Estas empresas mantienen dicho poder colaborando
entre ellas evitando así la competencia.
El oligopolio supone la existencia de varias empresas que ofrecen un mismo producto,
pero de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse totalmente en el mercado. Hay
por ello una constante lucha entre las mismas para poder llevarse la mayor parte de la
cuota del mercado en la que las empresas toman decisiones estratégicas continuamente,
teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la estructura empresarial de cada una.
Lo trascendente por tanto, en el oligopolio, es la existencia importantes interacciones
entre los productores, no el número de empresas existentes en el mercado, lo que trae
como consecuencia la aparición de un fenómeno llamado teoría de juegos.
Teoría de juegos:
Generalmente, cuando se aplica la teoría de juegos, se supone que cada empresa puede
tomar decisiones en un conjunto de decisiones propio, y que dependiendo de cuales
toma esa empresa y las demás, esa empresa y las demás obtendrán un determinado
resultado. A veces esto se puede representar como que cada empresa tiene una "Curva
de Reacción" a las acciones de las demás empresas. Por ejemplo, si el resto de las
empresas tomaran una serie de decisiones, y nuestra empresa en cuestión conociera qué
decisiones han tomado las demás, para poder obtener ella el máximo beneficio debería
de tomar ciertas decisiones a su vez, que dependen de las tomadas por las demás.
Hipotéticamente, si las "curvas de reacción" de todas las empresas se cruzaran en algún
sitio, ese conjunto de decisiones para todas las empresas implicadas implicaría el
"Equilibrio del Juego", porque todas las empresas estarían a la vez haciendo lo mejor
para sí mismas dado lo que están haciendo el resto de las empresas.
Características del oligopolio:
- Para pertenecer a un mercado
oligopolista se necesita tener un gran
capital que le permita competir sin ser
eliminado tempranamente, ya que existen
productores poderosos en el mercado.
- Cada empresa mantiene su propia
política, es decir son libres de actuar
frente al mercado como le convenga.
- Los productos o servicios que ofrecen
son homogéneos (en algunos casos son
semejantes mas no idénticos).
- Se utilizan muchos recursos de las
propias empresas en marketing y
publicidad, aún más si se tratan de
compañías nuevas.
Grafica de un mercado oligopolio
Publicidad en Venezuela
La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia,
específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un
patrocinador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que
tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio,
los medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos
fijados.
Ninguna empresa debe discutir que la publicidad es una parte esencial en el desarrollo
de la misma. En Venezuela a lo largo de la historia se está produciendo una evolución
de la economía, el comercio y las ventas, donde fueron apareciendo desde los productos
nuevos hasta recursos para llamar la atención, convencer a compradores y agradecer a
estos el mantenimiento de relaciones comerciales, pero el elemento definitorio de la
publicidad al menos en términos contemporáneos es el uso sistemático de los medios de
comunicación.
Sin embargo, el crecimiento de la actividad publicitaria han hecho que el Estado
Venezolano regule de cierta manera y ponga condiciones para que ésta se desarrolle de
la mejor manera sin afectar a ninguno de los involucrados, ya sean, los productores de la
publicidad como el público que la percibe.
Claro está, que estas restricciones o normativas no siempre han logrado defender los
intereses de los espectadores, radioescuchas o lectores. Los anunciantes han utilizado
ciertas cosas de la ley para evitar un control efectivo de las prácticas y los contenidos.
Ciertamente, el Estado venezolano viene luchando con el problema de los excesos en
los medios. Hay quienes consideran que la solución es a través de la
autorregulación. Desde hace tiempo no faltan quienes hablan de un código ético de los
anunciantes e informantes. Pero lo cierto es que, en la actualidad, se crearon las
siguientes normas restrictivas y reguladoras, de la publicidad y propaganda, como por
ejemplo:
- Ley de Responsabilidad social en Radio y Televisión.
- Reglamento N°6 de la ley orgánica de procesos electoral en materia de propaganda
durante campaña electoral.
- Ley orgánica para la protección del niño y del adolescente (LOPNA).
- (CONATEL) Normas Técnicas sobre Definiciones, Tiempo y Condiciones de la
Publicidad, Propaganda y Promociones en los servicios de Radio, Televisión y Difusión
por Suscripción.
-Proyecto de ley de reforma parcial de la ley de la cinematografía nacional.
- (CEACC) Código de Ética y Autorregulación de las Comunicaciones Comerciales.
- (ANDA) Asociación Nacional de Anuncios- Venezuela.
La publicidad engañosa es un tipo de publicidad pero es una de las que está regulada
legalmente en Venezuela, es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida
su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su
comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es
asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes,
actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios.
Top Related