PROPUESTA DE IMAGEN CORPORATIVA
ALCANCE & LIMITANTES
METODOLOGÍA Doble Diamante Aplicada a PYMES
I. DIAGNÓSTICO Objetivo: Situación Actual
ENTREVISTA PERSONAL
¿Cuál es el giro de la empresa?
Breve historia de la empresa
¿Cuáles son las metas más importantes de la empresa?
Mencione el nombre de 3 lugares que para Ud. son un referente del tipo de imagen
que le gustaría proyectar
F.O.D.A.
Fortalezas
Ingredientes de primera calidad importados
Variedad en la personalización de cupcakes y galletas
Servicio a domicilio
Oportunidades
F.O.D.A.
Poca competencia directa
Mercado meta es muy amplio
F.O.D.A.
Debilidades
Inexperiencia
No es un producto de primera necesidad
Falta publicidad a través de otros medios que no sean
electrónicos
F.O.D.A.
Amenazas
Inestabilidad económica
Delincuencia
Desempleo
II. ESTRATEGIA DE MARCA Objetivo: Brief de Marca
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES Crear productos de alta calidad utilizando los
mejores insumos para garantizar repostería
que satisfaga los gustos de nuestros clientes
a través de nuestra creatividad
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
Hacer de CANDIVALE una empresa
vanguardista en la elaboración y
comercialización de cupcakes, galletas,
pasteles, dulces y mesas de postres que
la conviertan en un período de dos
años en líder en el rubro de repostería
mediante sabores, calidad y precio
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
Honestidad
Higiene
Calidad
Respeto
ARQUITECTURA DE MARCA
III. MANUAL DE MARCA Objetivo: Diseño Gráfico
DISEÑO DE IMAGEN Objetivo: Imagen de Marca
CONCEPTO DE LA IMAGEN / MARCA
LOGOTIPO
MARCA ACTUAL
BOCETOS Etapa I & II
BOCETOS Etapa Final
PRUEBAS FINALES
LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN DEL LOGO Marca de X= tamaño de logotipo
COLORES
MOODBOARD
PRUEBAS DE COLORES
PALETA CROMÁTICA Colores Isotipo
PALETA CROMÁTICA Colores Logotipo
PALETA CROMÁTICA Colores de Soporte
USOS INCORRECTOS
TIPOGRAFÍA
BOCETO & PRUEBAS
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
BOCETO PAPELERÍA INSTITUCIONAL
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Hoja Carta
Medida y Material: 8.5” x 11”
Papel bond 20
Impresión: Offset para tirajes mayores de mil
unidades
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Sobre
Medida y Material: 20.5 cms x 10 cms
Papel bond 20
Impresión: Digital para tirajes de 100 a 300 y Offset
para tirajes mayores a 300
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Tarjeta de Presentación
Medias y Material: 2” x 3.5”
Opalina - Folder - Folcote
Impresión: Digital para tirajes menores a 300 y Offset
para tirajes mayores a 300 unidades
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Folder
Medida y Material: 19” x 13”
Cover - Foldcote
Impresión: Digital para tirajes de 100 a 300 y Offset
para tirajes mayores a 300
ROLL-UP BANNER
PAPELERÍA COMERCIAL
BOCETO PAPELERÍA COMERCIAL
PAPELERÍA COMERCIAL
BOCETO PAQUETERÍA
PAQUETERÍA
PIEZAS PUBLICITARIAS
BOCETO REVISTA
REVISTA
BOCETO MUPI
MUPI
VALLA-GIGANTOGRAFÍA
PROMOCIONALES
IV. SINTESIS Objetivo: Manuel de Marca
CONCLUSIONES
El Manual de Marca servirá para el desarrollo de la imagen de
CANDIVALE. En el documento se establecen especificaciones como el
uso de la marca, colores corporativos, tipografías y otros aspectos del
diseño de la imagen.
Al contar con una imagen corporativa se tienen las estrategias
comunicativas para buscar el posicionamiento de CANDIVALE en el
mercado local..
Al presentar el Manual de Marca se impulsará un giro en el
funcionamiento de la empresa ya que se define una filosofía corporativa.
RECOMENDACIONES
Se recomienda cumplir con lo establecido en el Manual de Marca.
Se recomienda implementar la publicidad por etapas.
Se recomienda establecer estándares de calidad en los materiales para
publicidad externa.
CIERRE
GRACIAS
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