Post on 24-Jun-2015
Proceso de Planificación Estratégica
NIVELES DE PLANEAMIENTO(una aproximación)
Planes de Marketing
Planes de Producción
Planes de Financieros
Planes de RR.HH.
Otros planes funcionales
Planes de Marketing
Planes de Producción
Planes de Financieros
Planes de RR.HH.
Otros planes funcionales
Planes de Marketing
Planes de Producción
Planes de Financieros
Planes de RR.HH.
Otros planes funcionales
Planes de Marketing
Planes de Producción
Planes de Financieros
Planes de RR.HH.
Otros planes funcionales
II NivelEstrategia de UEN
I Nivel Estrategia corporativa
III NivelEstrategia Funcional
Primer Nivel: Estrategia Corporativa
Kotler dice que independientemente del estilo de dirección que siga cada corporación, ésta debe levar a cabo las siguientes actividades:
1) Definir la misión, visión y valores corporativos de la organización
2) Establecer los objetivos corporativos
3) Identificar las UEN de la corporación
4) Analizar y valorar la cartera de negocio
5) Identificar nuevas áreas de negocio (Estrategias de crecimiento)En este caso seguirmos el proceso propuesto por Philip Kotler en su libro
Dirección de Marketing. Prentice Hall. Pag. 75. (Adaptación: César Mora Contreras)
Segundo Nivel: Estrategia de Negocio
Una vez se hayan realizado las tareas de Planificación Estratégica Corporativa, que trae como consecuencia el establecimiento de unas estrategias, podemos profundizar en las tareas de planificación estratégica de las UEN.
Planificación Estratégica Corporativa
Planificación Estratégica de Negocios
Feedback y Control
Debe haber coherencia con la misión
Segundo Nivel: Estrategia de Negocio
Misión
Análisis del entorno externo
Análisis del entorno interno
Formulación de objetivos
Formulación de
estrategias
Formulación de
programa de acción
Gestión
Tercer Nivel: Estrategia FuncionalRealizadas las tareas de Planificación Estratégica de Negocios, que como vimos trae como consecuencia el establecimiento de unas estrategias, podemos profundizar en las tareas de planificación estratégica de Marketing (funcional).
Planificación Estratégica Corporativa
Planificación Estratégica de Negocios
Planificación Estratégica de Marketing
Tercer Nivel: Estrategia Funcional
MARKETING.
Análisis SituacionalAmbiente InternoAmbiente para el cliente: Análisis del mercado y la
competenciaAmbiente Externo
Análisis FODAAnálisis de la matriz FODAEstablecimiento de un enfoque estratégico
Establecimiento de los Objetivos de MarketingFormulación de Estrategias y diseño de Programas de
acciónControl de la ejecución