Antecedentes

Cerveza Barena fue lanzada al mercado peruano en el 2006 y desde ese año ha tenido diversos conceptos de campaña que han sido comunicados principalmente en ATL, el último es: “Experimenta. Vive Barena”.

De manera proactiva desarrollamos propuestas para su campaña 2013.

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¿Cuál es la necesidad de comunicar?

Producto de un cambio de estrategia la marca quiere enfocarse en activaciones BTL, outdoor e indoor muy creativo que interactúe con su grupo objetivo a lo largo de todo el año.

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¿A quién le hablamos?

Hombres y mujeres de 18 a 30 años de NSE A, B, C.

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¿Qué buscamos?

Queremos que los jóvenes experimenten la diversión, música, fiesta Barena, que la sientan tangible, que la vivan.

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¿Cómo lo lograremos?

Proponiendo acciones que sorprendan al target, que busquen interactuar con ellos, que los emocionen hasta el punto de tomar fotos o filmar para comentar y publicar en las redes sociales.

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Insight 1

A los jóvenes les gusta la música y casi siempre buscan compartirla con sus amigos en una fiesta o reunión.

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Propuesta

Convertirlos en Dj’s por unos minutos mientras disfrutan Barena.

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Esta propuesta consiste en implementar una Rockola o Jukebox donde los jóvenes podrán elegir la canción que quieren escuchar con solo colocar una botella de Barena en un compartimiento especial (a cada botella que se venda en dicho PDV durante la activación, se le colocará un sticker que la Rockola podrá leer por medio de un lector de código de barras, cada sticker tendrá un nº distinto evitando que una misma botella sea leída dos veces, permitiendo medir las ventas e incentivando la compra).

The Jukebox Barena tendrá diferentes géneros de música (rock, reggae, electrónica, pachanga, etc.) y se moverá por diferentes lugares y en cualquier época del año, por ejemplo: en verano será implementada en las discotecas, bares, restaurantes de las playas del Sur, mientras que en invierno la podremos llevar por los locales de Barranco y Miraflores.

En una primera etapa, The Jukebox Barena contará con 2 anfitrionas que invitarán y mostrarán a los jóvenes su funcionamiento, la idea es que en una segunda etapa funcione sola.

Esta propuesta también contempla filmar la reacción e interacción de la gente con la Rockola Barena para luego editar un video que será mostrado por diferentes canales de internet.También puede publicarse en tiempo real en el Fanpage de la marca.

The Jukebox Barena

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The Jukebox Barena (Imagen referencial)

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Esta propuesta funcionará en paralelo con las acciones realizadas en los distintos locales de diversión y consiste en desarrollar una App y web donde los jóvenes puedan acceder a The Jukebox Barena Virtual desde la cual elegirán las canciones que quieran escuchar.

The Jukebox Barena Virtual empezará a funcionar cuando los jóvenes presionen un botón que los enlazará a Facebook y emitirá automáticamente un mesaje en su muro: “Carlos está escuchando música en The Jukebox Barena Virtual. Escúchala tu también”. Cuando alguien haga click sobre este mensaje también será dirigido automáticamente a la web.

The Jukebox Barena Virtual

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Para tener más alcance proponemos pautar un circuito de Vallas dando a conocer The Jukebox Barena.

La propuesta de outdoor que veremos a continuación lleva volumétrico en la Rockola misma, luces posteriores y un código QR con el cual los jóvenes podrán descargar la Rockola como una aplicación para smartphones y escuchar las canciones que elijan desde sus móviles.

The Jukebox Barena - Outdoor I

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Valla con implementación especial (Imagen referencial)

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Valla doble simple (Imagen referencial)

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The Jukebox Barena - Outdoor II

The Jukebox Barena - Outdoor III

Como segunda opción proponemos hacer que esta rockola volumétrica (en las zonas donde sea posible), emita las canciones top 10 de la aplicación de Facebook (que se medirán por el número de likes en la FanPage).

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Al igual que en la web, la aplicación Rockola Barena se conectará directamente con Facebook para que cuando alguien esté escuchando música aparezca en su muro: “Mariella está escuchando música en The Jukebox Barena. Escúchala tu también”. Cuando alguien haga click sobre este mensaje también será dirigido automáticamente a la web para que disfrute de la música.

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App para Smartphones

App para Smartphones

App para Smartphones (Imagen referencial)

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App para Smartphones (Imagen referencial)

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The Jukebox Barena - Indoor

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Túnel (Imagen referencial)

Caseta de pago (Imagen referencial)

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The Jukebox Barena - Indoor

The Jukebox Barena - Indoor

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Friso (Imagen referencial)

Túnel (Imagen referencial)

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The Jukebox Barena - Indoor

The Jukebox Barena - Indoor

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Cep (Imagen referencial)

Insight 2

Los jóvenes siempre están en busca de actividades emocionantes y divertidas.

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Propuesta

Llevarles estas situaciones emocionantes a cualquier lugar donde estén disfrutando Barena.

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Esta propuesta consiste en implementar una cabina (con la forma de una lata de Barena) donde la gente que ingrese experimentará un momento emocionante y divertido.

A esta cabina las personas ingresarán una por una y cuando estén dentro verán un video en 3D donde se proyectarán imágenes de experiencias divertidas, como por ejemplo: el trayecto que hace una persona cuando entra a un tobogán que conduce a una piscina, vivir la emoción de estar en una montaña rusa, sentir la sensación de correr una ola en el preciso instante en que las olas forman un tubo, etc; el video finalizará con una lata que al ser abierta salpica un poco al espectador, mostrando posteriormente el texto “Experimenta, Vive Barena”.

Para reforzar la frescura característica de Barena, la cabina contará con atomizadores, los cuales rociarán con agua al espectador en momentos claves del video, como al caer en la piscina al final del tobogán o al abrir la lata de Barena.

La cabina será implementada en centros comerciales, discotecas, bares o en lugares de alto tránsito.

The Barena Experience

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The Barena Experience (Imagen referencial)

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The Barena Experience (Imagen referencial)

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The Barena Experience (Imagen referencial)

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The Barena Experience (Video referencial)

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Vallas con sensor y rejillas con atomizadores de agua. (Imagen referencial)

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Vallas con sensor y rejillas con atomizadores de agua. (Imagen referencial)

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Insight 3

Los jóvenes siempre combinan distintas actividades con música.

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Propuesta

Crearles un espacio de diversión asociado a la marca.

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Esta propuesta consiste en implementar en bares, discotecas y conciertos una “zona especial” con juegos como fulbito de mesa, billar, sapo, beer-pong, ice hockey table, nintendo, etc. para que los jóvenes se diviertan jugándolos. Se accede a esta zona con la compra del producto.

Se podrían organizar mini torneos para que los jóvenes compitan y ganen cervezas y/o merchandising de la marca.

La Zona Barena

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Zona Barena (Imágenes referenciales)

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Insight

En verano la gente que está en la calle siempre busca un lugar fresco donde deneterse para librarse, por lo menos un rato, del intenso calor.

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Proponemos colocar en centros comerciales o espacios públicos durante el verano, dummies de botellas Barena (de 2 metros de alto aprox.) para que los transeúntes tengan la opción de apretar un botón y ser rociados con agua (como con un atomizador) y así revertir el calor que puedan estar sintiendo en esos momentos.

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Botella atomizador

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Dummies especiales (rejillas con atomizadores de agua). (Imagen referencial)

Vallas con atomizador GPO VALLAS S.A. Todos los derechos reservados y protegidos por la ley de autor. Las ideas, contenidos y desarrollos son propiedad de Chirimoya BTL-GPO VALLAS, para uso exclusivo de Barena

Antecedentes Outdoor en la categoría - GPO

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