Post on 07-Nov-2015
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CAPTULO V
PROPUESTA DE LA INVESTIGACIN
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CAPTULO V
PROPUESTA DE LA INVESTIGACIN
1. DISEO O PROPUESTA DE LA CAMPAA PUBLICITARIA
La siguiente campaa se realizar con el fin de proyectar la imagen
corporativa del Panten Regional del Estado Zulia en el municipio Maracaibo.
1.1. ANALISIS FODA
FORTALEZAS
Excelente infraestructura
Personal capacitado
Institucin que cuenta con apoyo gubernamental
OPORTUNIDADES
A nivel nacional slo existen dos panteones el de Caracas y el del
estado Zulia.
No existe ningn otro ente acreditado en realizar inhumaciones de
personalidades cuyo aporte es invalorable en la conformacin y
desarrollo de la cultura zuliana.
DEBILIDADES
Al ser una institucin sin fines de lucro, no posee un presupuesto
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destinado para su proyeccin.
No es reconocida su ubicacin.
En varias ocasiones es confundido con el cementerio municipal.
La falta de vigilancia a los alrededores del mismo.
Son poco vanguardistas por tratarse de un sitio histrico lo que
pudiera ocasionar el poco inters de las personas de visitarlo.
AMENAZAS
Mayor regulacin gubernamental
Recesin econmica
1.2PBLICO OBJETIVO
VARIABLE GEOGRFICA
La campaa publicitaria se debe dirigir a personas que provienen de la
zona norte y oeste del municipio Maracaibo.
VARIABLE DEMOGRFICA
En cuanto a esta variable la campaa publicitaria debe dirigirse
principalmente a hombres y mujeres mayores de 19 a 50 aos universitarios
que se encuentran en etapa de soltera y cuyo nivel de ingreso va
desde2.501 Bs. a 4.000 Bs.
VARIABLE PSICOGRFICO
Desde el punto de vista psicogrfico poseen una personalidad
tradicional y vanguardista.
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1.3OBJETIVO DE MERCADO
Satisfacer las necesidades de proyeccin de imagen del Panten
Regional del Estado Zulia en el municipio Maracaibo durante el primer
trimestre del ao 20013.
1.4 ESTRATEGIA CREATIVA
PROBLEMA CLAVE A RESOLVER
La poblacin no conoce el Panten Regional del Estado Zulia en el
Municipio Maracaibo ni los servicios que ofrece, es por ello que se hace
necesario realizar una campaa publicitaria para la proyeccin de la imagen
y as captar la atencin del pblico.
OBJETIVO PUBLICITARIO
Proyectarla imagen del Panten Regional del Estado Zulia en el
Municipio Maracaibo,durante los meses de Enero, Febrero y Marzo de 2013.
CONCEPTO DE CAMPAA
El Panten Regional del Estado Zulia en el Municipio Maracaibo tiene como
concepto decampaa, fortalecer la identidad zuliana. Homenaje a los ilustres
zulianos
TONO
El tono de la campaa utilizado es el Racional y Emocional debido a
que el Panten Regional del Estado Zulia en el municipio Maracaibo cumple
con una funcin institucional y cultural.
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ESTILO
El estilo que se va a publicar es de Presentacin, debido a que se van a
presentar las ventajas, (visitas gratuitas y las instalaciones), la importancia de
conocer y visitar un sitio histrico.
1.5 ESTRATEGIA DE MEDIOS
OBJETIVO DE MEDIOS
Alcanzar una frecuencia y cobertura alta a travs de los medios,
vehculos y sub-vehculos ms idneos al menor costo y con la mejor calidad
durante los tres (3) meses de la campaa.
PLAN DE MEDIOS
Medio: Radio
Vehculo: Sper 93.5, La Chiquinquirea 90.9FM, OK 101.3 FM.
Sub-Vehculo: Rotativas
Estrategia: La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia.
Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la baera, en la
silla del dentista o en las tiendas.
Tctica: Se colocarn 8 cuas rotativas de lunes a viernes con una
duracin de cada cua de 30 seg, en las emisoras Sper 93.5 FM,La
Chiquinquirea 90.9FM y OK 101.3 FM.
Medio: Televisin
Vehculo: Coquivacoa TV y Global TV
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Sub-Vehculo: Rotativas
Estrategia: Las cadenas de televisin se valen de ciertas estrategias
para elaborar la programacin de forma que capte ms nmero de
telespectadores, y finalmente alcanzar mayor audiencia. Cada vez, se
desarrollan tcnicas ms sofisticadas y precisas.
Tctica: Se colocarn 6 cuas rotativas de lunes a domingos con una
duracin de cada cua de 30 seg.
Medio: Internet
Vehculo: RedesSociales
Sub- Vehculo:Twitter y Facebook
Estrategia: Impactar con mensajes alusivos al panten regional del
estado Zulia de manera que capte la atencin de las personas.
Tctica:Tener contacto con el pblico meta de forma inmediata
Medio: Impreso
Vehculo: Prensa
Sub-Vehculo: La Verdad
Estrategia: Este medio visual es muy solicitado, por ser de fcil
acceso y econmico, a la vez ofrece una gran variedad de opciones
para leer al mismo tiempo es muy grafico a lo que se refiere a
imgenes.
Tctica: Aqu se publicaran en el Diario la Verdad, 1 vez a la semana
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los das domingos, las medidas de los anuncios son: 1/4 de pg.
medidas 13cm x 8.5cm, Aviso Cintillo medidas 26.5 cm x 4cm,
Aviso Media pg. medidas 27cm x 24cmtodos full color.
Medio: Publicidad Exterio r
Vehculo: Vallas
Sub-Vehculo:Av. Goajira (Frente la Universidad Dr. Rafel Belloso Chacin)
Estrategia:La ubicacin de las vallas en sitios estratgicos, en dnde
la afluencia de personas sea mayor.
Tctica:Llamar la atencin directa de las personas, incluyendo ciertas
manifestaciones alusivas al concepto de campaa,dnde se resalten
las instalaciones del mismo.
Cuadro 6 Presupuesto de Medios
Medio Vehculo Sub-
Vehculo
Frecuencia Continuidad Costo
RADIO SABOR 106.5 FM Cuas
Rotativas
360 menciones 6
diarios durante 3meses
Intensa Bsf.6.720,oo
RADIO
OK 101.3
FM
Cuas Rotativas
480 comerciales 8
diarios durante 3 Meses
Intensa
Bsf.11.760.oo
100
Cuadro 6 (Cont)
Medio Vehculo Sub-Vehculo
Frecuencia Continuidad Costo
RADIO La
Chiquinquirea 90.9 FM
Cuas Rotativas
Media 480
comerciales 8 diarios durante 3 meses
Intensa Bsf 12.768oo
TELEVISIN Coquiva TV Cuas Rotativas
Media 504
comerciales 6 diarios durante 3 meses
Intensa Bsf . 17.452.oo
TELEVISIN GLOBAL TV Cuas Rotativas
Media 504
comerciales 6 diarios durante 3 meses
Intensa Bsf. 20.160.oo
INTERNET REDES SOCIALES
Twitter Alta
todos los das de las semana de
lunes a domingo
Programacin Continua Bsf 1.500
PRENSA LA VERDAD
Tercera pgina
del cuerpo Arte y Ocio
Baja Un anuncio
(1/4Pg. horizontal)
Das domingos
por 3 meses
Intermitente Bsf.
26.267,oo
PUBLICIDAD EXTERIOR VALLAS
Av. Goajira (Universidad
Dr. Rafel Belloso Chacin
Alta durante todos los das de la semana y
los 3 meses de la
campaa
Programacin Continua Bsf
18.600
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1.6 PRESUPUESTO
Todo el plan publicitario se realizar con una inversin
promocional de Bs.158.250,00, desarrollando el mtodo de porcentaje de
ventas, ya que se compara el total de las ventas con el presupuesto total de
la publicidad o promocin durante el ao anterior o el promedio de varios
aos para marcar el porcentaje.
Cuadro 7 Presupuesto de la Campaa
Medios
Costo de Medios
Costo de Produccin
Total
RADIO 31.248,oo 4.873,oo 36.121.00
TELEVISIN 37.612,oo 17.000,oo 54.612,oo
PUBLICIDAD EXTERIOR
30.250,oo 4.000,oo 34.250,oo
PRENSA 26.267,oo 3.000,oo 29.267,oo
INTERNET 3.000, oo 1.000,oo 4.000,00
Costo total:158.250,00 Bs
1.7 EVALUACIN Y CONTROL
En relacin a las evaluaciones de la campaa publicitaria, se concluy
que se debe realizar la pre-pruebas, ya que es positivo conocer como sera
recibida la campaa antes de que aparezca en los medios seleccionados, a
su vez se desarrollar la pos-prueba para determinar cmo fue recibida por el
pblico meta, saber sus opiniones al respecto y conocer si se lograron los
objetivos planteados.
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1.8 PIEZAS PUBLICITARIAS
GUION DE RADIO
Msica de fondo Track 82 (500 sonidos)
Locutor:Panten Regional del estado Zulia, donde reposan los restos de
hombres y mujeres ilustres, que con su gran trabajo exaltaron el gentilicio del
estado prceres de la independencia, msicos, poetas, escritores y gaiteros.
Panten Regional de estado Zulia, homenaje a los ilustres zulianos.
Av. Padilla, calle Carabobo, cruce con calle Obispo Lasso.
Baja msica de fondo
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STORY BOARD, PANTEON REGIONAL DEL ZULIA
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