CAPITALIZANDO EL STORYTELLING

@pacoviudes #ibmurcia

Todos quieren ir a la piscina

Sarah_Ackerman

Nadie quiere con tiburones

steve.garner32

¿Qué buscas. Visitantes o Lectores?

Experiencias positivas… david.nathan.cox

meeralee

Es la era de las personas y de las relaciones

Canales / Tecnología / Medios

Digital

Necesidades / Conexiones / Valores Humano

la verdad

¿cuál es el ingrediente principal de toda relación?

CREDIBILIDAD – CUIDADO - CONGRUENCIA

Ingredientes de “la verdad”

Lo que ofreces se corresponde con lo que prometes

CREDIBILIDAD

Escuchas y entiendes a tu audiencia

CUIDADO

CONGRUENCIA

Todos los aspectos de la compañía reflejan los valores que

compartimos

CONGRUENCIA

= BRANDING

CUIDADO CREDIBILIDAD

+ PERCEPCIÓN

Mapa para la sostenibilidad de la marca

TRANSACCIONES ALTA BAJA

VERD

AD

BA

JA

ALT

A

Fuente: Proximity BBDO

LIMITADA Relación

EMOCIONAL Relación

REACIA Relación

SOSTENIBLE Relación

Nuestra SOCIEDAD HIPER CONECTADA

HIPER FRAGMENTADA

Nos unimos por TRIBUS Visión y Valores compartidos

Los valores son compartidos a través de historias

4’es características del contenido ENGANCHAR EMOCIONAR

EDUCAR ENTRENER

BAJO ESFUERZO BAJO IMPACTO

El espectro del contenido

ESFUERZO DEL CONTENIDO ALTO BAJO

IMPA

CTO

PA

RA L

A M

ARC

A

BAJO

A

LTO

Fuente: Proximity BBDO

ALTO ESFUERZO ALTO IMPACTO

Gestor de contenidos marcas afines

branded content

Visibilidad marca

campañas de contenido

Conexión con la marca

desarrollo de contenido

Construcción marca

El espectro del contenido

ESFUERZO DEL CONTENIDO ALTO BAJO

IMPA

CTO

PA

RA L

A M

ARC

A

BAJO

A

LTO

Fuente: Proximity BBDO

#GravityDay

http://www.youtube.com/watch?v=5triW1_sKKc The World's Longest Apple Drop - #GravityDay - GE

“Centrándonos tanto en el mensajero. Hemos descuidado el conductor más obvio de la participación: EL MENSAJE” Jonah Berger. Contagioso

GRACIAS

@pacoviudes pacoviudes.com paco@pacoviudes.com