Universidad de Costa RicaEscuela de Ciencias de la Comunicación

ColectivaPublicidad

Marzo 2015

C-4002

Redacción Creativa

MENSAJE PUBLICITARIO

La publicidad tiene como misión fundamental exaltar las cualidades del producto, en mayo o menor grado, según dada por la importancia dada por el creativo al componente linguistico I al icónico del anuncio, importancia que viene determinada por las funciones que desempeñan el texto y la imagen en el mensaje publicitario

LAS FUNCIONES DEL TEXTO

1. Concesión de una identidad al producto a través de un nombre.

2. La definición de una personalidad mediante una gama de atributos

3. La celebración o exaltación del nombre y la personalidad con el objetivo de crear una actitud favorable del receptor del mensaje publicitario.

NOMBRE

La esencia de una marca es algo intangible. Se trata de aquello que crea conexiones, o fricciones, con el consumidor. La esencia es aquello que hace florecer la interacción con el cliente.

Los atributos de marca son características intrínsecas de una marca que, como tales, resultan fácilmente comprobables. Pueden ser propias, relacionadas con el uso y consumo de la marca (materiales de fabricación, color, calidad, rendimiento…) o resultado de factores externos (precio, distribución, accesibilidad…).

El posicionamiento otorga a la empresa una imagen propia en la mente del consumidor, que le hará diferenciarse del resto de su competencia. Esta imagen propia, se construye mediante la comunicación activa de unos atributos, beneficios o valores distintivos, a nuestra audiencia objetivo, previamente seleccionados en base a la estrategia empresarial.

La imagen de marca, es la manera en que la marca es vista por las personas que entran en contacto con ella. La imagen de marca se desarrolla en la mente de las personas, a través de las percepciones que genera la forma en que la marca se proyecta a sí misma y cómo se relaciona con su entorno y sus grupos de interés. La imagen, es la interpretación pública de la personalidad de la marca.

PERSONALIDAD

PERSONALIDAD

MENSAJE

MENSAJEhttps://www.youtube.com/watch?v=kPbDW_Y72Aw

MENSAJE

MENSAJE

LAS FUNCIONES

DE LA IMAGEN

1. Racional, esquemas gráficos, señalización.

2. Expresiva, una expresión directa que tiende a dar la impresión de cierta emoción, poético

3. Conativa, en el plano linguistico, donde prolifera, la interpretación , la ofeta, la intimidación.

MENSAJE

MENSAJE

LA ESPECIFICIDAD DEL MENSAJE PUBLICITARIO

Análisis del léxico.

Forma de las palabras como del sentido dado al vocabulario.

Tres tipos de motivación que estructura el léxico: la motivación fonética, la motivación morfológica y la motivación semántica.

MOTIVACION QUE

ESTRUCTURA EL TEXTO

1. Motivación fonética: la marca utiliza determinadas propiedades de los fonemas de cada idioma.

2. Motivación morfológica: composición. Permite explicar la naturaleza de una palabra, novedad. Uso de prefijos y sufijos.

3. Motivación Semántica: Slogan. Abunda la utilización de términos en sentidos figurados.

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