Lluís Torrent i Bescós – Diputació de Barcelona / 9-11-2017

Com inspirar el canvi de comportamenten matèria de canvi climàtic

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Repte:

Hem de reduir les emissions de carboni un 80-95% l’any 2050

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Matriu energètica + Tecnologia + Comportament

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

El dilema social

Individu vs Col·lectiu- El canvi climàtic és un problema a llarg terminiFalta de visualització de l’evolució del problema

- És complex i difícil de percebreNo hi ha una única causa/efecte

- Afecta(rà) a persones que (potser) no coneixemFalta d’empatia amb els afectats

- No n’experimentarem les seves conseqüènciesFalta de vivència i interacció personal

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Realitat:

Des dels anys 70, els amplis esforços per educar a les personesno han conduït a canvis significatius en el seu comportament.

L'ús de la por o la culpa no ha estat efectiu per fer que la gentactuï en matèria de canvi climàtic.

Llavors, quèpodem fer?

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Com aconseguim el canvi de comportament?

John Sterman and Juliette Rooney-Varga from MIT's System Dynamics Group

Format

Motivació /Sentiment

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Gamificació/ludificació

Geocaching

Smile Urbo

SaverOhno

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Gamificació: The Fun Theory (2009)

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Nous relats visuals

Chasing Ice (2012)

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Nous relats visuals

Chasing Coral (2017)

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Nous relats visuals

Beijing Airpocalypse Arrival (2017)

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Realitat virtual

The Standford Ocean Acidification Experience (2016)

“Tree”, Rainforest Alliance (2017)

Before It's Too Late (2017)

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Realitat virtual

Google Cardboard – Google VR

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Relitat augmentada

After Ice app

Future Delta 2.0

Climate Sensitive Project

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Storytelling

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Storytelling

Tales by light (2a temporada)

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Activitats artístiques/culturals

Isaac Cordal (2011) CCCB – Fins el 29 d’abril de 2018!

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Feedback instantani

San Francisco

Termòstat nest

Monitor d’energia efergy

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Com aconseguim elcanvi de comportament?

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

“El canvi és difícil. Els éssers humans som reticents a canviar el nostre

comportament, fins i tot sota les circumstàncies més convincents. I

els perills ambientals no solen suscitar la urgència que motiva a les

persones a actuar. La transformació massiva de sistemes

insostenibles serà encara més difícil de canviar que els

comportaments individuals, ja que a diferència de les formigues i les

abelles, els humans no estem ben equipats per coordinar el

comportament per al benefici comú.”

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Forces internes

Coneixement, emocions,creences, actituds, etc.

Forces externes

Xarxes Socials, Rols Socials.Visions culturals, Hàbits,

Infraestructura, Inversions, etc.

+

Comunicació tradicional Nova comunicació

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Nova comunicació

Tot sovint quan parlem de canvi climàtic adoptem un enfocament global,

parlant d’efectes que ens resulten llunyans, imperceptibles i amb els que

es fa difícil empatitzar.

NECESSITAT: Les converses sobre el canvi climàtic s'han d'emmarcar

en qüestions relacionades amb els impactes actuals a nivell local.

1. Centrar-se en el món local

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Els humans tendim a protegir aquelles coses que coneixem i valorem, per

tant, és crucial donar valor al món natural.

Existeix una forta connexió entre la relació d'un individu amb la natura i el

seu comportament ecològic.

NECESSITAT: Cal buscar oportunitats per re-connectar amb la natura.

2. Donar valor a la natura

Nova comunicació

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Els individus juguem un paper crític a l'hora d'inspirar accions col·lectives en

diversos àmbits d'influència.

Els individus transformadors -els que trenquen les normes socials acceptades-

poden generar canvis a gran escala en les seves xarxes socials i dins de les

organitzacions de les quals formen part.

NECESSITAT: els canvis masssius precisen canvis en les normes socials, abordant

tots els sistemes que poden provocar un canvi en l’acció individual i col·lectiva.

3. Canviar les normes socials

Nova comunicació

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Font: https://www.ted.com/talks/alex_laskey_how_behavioral_science_can_lower_your_energy_bill/transcript (2013)

Opower

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Opower

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Opower

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Opower

Com inspirar el canvi de comportamenten materia de Canvi Climàtic

Gràcies!Lluís Torrent i Bescós

lltorrent@unitedexplanations.org