Creación de campañas internacionales con AdWords

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internacionales con AdWords

Clara RodríguezEspecialista de AdWords

Mireya SémelasEspecialista de AdWords

15 de Junio de 2009

Contenido

• Consideraciones principales

• Orientación

• Nueva campaña y cuenta nueva

• Diseño de una nueva campaña por idioma

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• Programación de anuncios

Consideraciones principales para la creación de campañas adicionales por idioma

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por idioma

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Consideraciones principales para la expansión a otros países

Envíos internacionales Precios locales Asistencia al cliente en el idioma local

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Traducciones Subenlaces Periodo de actividad

Visión general de la orientación

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Visión general de la orientaciónVisión general y herramientas

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Visión general de la orientación

En cualquier búsqueda, su anuncio se publica basándose en:

• el dominio de Google,

• la consulta introducida es decir, el análisis de consulta),

• la dirección de protocolo de Internet (IP) y

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• la preferencia de idioma: los usuarios pueden establecer su propia preferencia de idioma al navegar por Internet. Gracias a esta segmentación, nuestro sistema muestra los anuncios a los usuarios de Internet en el idioma preferente.

Creación de una nueva campaña: opciones de orientación

• Orientación por idioma

Llegue a un público que hable uno o varios idiomas.

Puede orientar su publicidad a 40 idiomas distintos.

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• Orientación por idioma: todos los países y territorios

Creación de una nueva campaña: opciones de orientación

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• Orientación por idioma: todos los países y territorios

Creación de una nueva campaña: opciones de orientación

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• Orientación por idioma: creación de una lista de países

Creación de una nueva campaña: opciones de orientación

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Creación de una nueva campaña: opciones de orientación

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• Orientación por región o por ciudad

Oriente la publicidad a regiones o ciudades dentro de un país.

Creación de una nueva campaña: opciones de orientación

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Orientación personalizada

Puede definir un área mediante:

• Punto en el mapa,

• Área personalizada o

• En masa.

Creación de una nueva campaña: opciones de orientación

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• En masa.

Orientación personalizada

Punto del mapa

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Área personalizada

En masa

¿Nueva campaña o nueva cuenta?

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¿Nueva campaña o nueva cuenta?

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Control del presupuesto

Asigne un presupuesto diario a la campaña y ofertas de CPC para sus grupos de anuncios.

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Control del presupuesto

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Preferencias de facturación

Una vez haya elegido un método de pago y una moneda durante el proceso de creación de su cuenta de AdWords, no podrá modificarlos.

Opciones de pago y de facturación

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IVA

IVA

Si su dirección de facturación se encuentra fuera de Irlanda y proporciona a Google un número de IVA válido de la UE, no le cargaremos este impuesto en su cuenta. Deberá aplicar personalmente el porcentaje correspondiente de IVA según el país de la UE en el que esté ubicada la dirección de facturación.

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Cómo diseñar su nueva campaña por idioma

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idiomaVisión general y herramientas

Estructura de la campaña

• Una cuenta de AdWords normalmente está formada por una campaña por idioma de orientación.

GRUPO DE ANUNCIOS 1 GRUPO DE ANUNCIOS 2

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CAMPAÑA:

BEBIDAS CALIENTES FRANCIA

GRUPO DE ANUNCIOS 1

Texto del anuncio:

Café Pur ArabicaAchetez votre café de qualité ici

Disponible en grains ou moulu

www.hotbeverages.fr

Palabras clave:cafécafé moulucafé en grains

GRUPO DE ANUNCIOS 2

Texto del anuncio:

Magasin De ThéAchetez votre thé de qualité ici

Disponible en sachet ou en feuilles

www.hotbeverages.fr

Palabras clave:théachat thévente thé

Palabras clave y texto del anuncio

Debe utilizar el mismo idioma de orientación tanto para la lista de palabras clave como para el texto del anuncio de cada grupo de anuncios.

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Palabra clave:

Hotel centro Manchester

1. Diseño de la campaña: Herramienta para palabras clave

Puede utilizar esta herramienta para que las campañas por idioma adicionales puedan:

• buscar palabras clave nuevas y añadirlas a sus grupos de anuncios,

• mejorar su lista de palabras clave,

• buscar palabras clave negativas y

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• buscar palabras clave negativas y

• obtener palabras clave adicionales que también activen la publicación de sus anuncios (concordancias ampliadas).

Para acceder a esta herramienta, vaya a la pestaña

1. Diseño de la campaña: Herramienta para palabras clave

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herramienta, vaya a la pestaña "Herramientas" dentro de su cuenta de AdWords y elija esta herramienta de la lista.

1. Herramienta para palabras clave: edición del idioma y del país

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La Herramienta para palabras clave le permite identificar los sinónimos más habituales de un idioma determinado.

1. Herramienta para palabras clave: selección y adición de palabras clave relevantes

Revise la lista de sugerencias y añada las palabras clave que sean relevantes para su campaña.

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2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico

Puede obtener estimaciones de:

• oferta mínima,

• volumen de búsquedas,

• coste por clic (CPC) medio,

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• coste por día o

• posición media de su anuncio para una búsqueda determinada.

Para acceder a esta herramienta,

2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico

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Para acceder a esta herramienta, vaya a la pestaña "Herramientas”

Puede introducir varias palabras clave, una por línea.

Puede dejar que el sistema le sugiera una cantidad de CPC máxima o bien introducir su propia cantidad y ver los

2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico

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introducir su propia cantidad y ver los resultados que muestra la herramienta.

La herramienta le mostrará el CPC medio invertido, un CPC máximo aproximado, si no ha especificado uno, una cantidad de clics estimada o posición del anuncio y un coste total aproximado.

2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico

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3. Análisis del país de orientación: Estadísticas de búsqueda de Google

Puede acceder a esta herramienta a través del enlace: http://www.google.com/insights/search/#

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3. Análisis del país de orientación: Estadísticas de búsqueda de Google

Deducciones:

• Parece que el interés

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• Parece que el interéses más alto en Españay en Argentina, perotambién allí debe existiruna mayor competencia.

• Si decidiera introducirseen el mercado español, puede pensar en centralizar la distribución en La Rioja, donde hay un mayor interés.

4. Informe de Rendimiento Geográfico

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4. Informe de Rendimiento Geográfico

Elija el nivel de detalle, la unidad temporal, el intervalo y las campañas para

las que quiere generar el informe.

Desde la ‘configuración avanzada’ podrá establecer las estadísticas

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podrá establecer las estadísticas que quiere que se recojan en el

informe.

Designe un nombre para el informe y guárdelo como plantilla si así lo

desea. Podrá también configurar la creación automática del informe, su

frecuencia y el envío por correo electrónico.

4. Informe de Rendimiento Geográfico

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Selección del periodo de publicación de los anuncios

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de los anunciosProgramación de anuncios

Programación de anuncios

Configuración de la programación de anuncios de una campaña de AdWords:

• Habilite la programación de anuncios para la campaña en cuestión.

• Elija los días y las horas en los que desea que se publique su anuncio.

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Configuración de la programación de anuncios

Los anuncios se programan para toda la campaña desde la pestaña de ‘Configuración’.

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Habilite la programación de anuncios aquí.

Modo simple de programación de anuncios: días y horas

Edite la publicación para todos los días, para los días de la semana o para los fines de semana.

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O bien seleccione las horas y los días concretos en los que desea que se muestren sus anuncios haciendo clic en la casilla de la columna ‘Periodo de tiempo’

Detenga su campaña durante un día concreto o elija las horas en las que desea que se publique su anuncio. No

Modo simple de programación de anuncios: días y horas

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se publique su anuncio. No olvide guardar los cambios.

Modo Ajuste de la oferta de programación de anuncios: programación de CPC

Haga clic en la

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Haga clic en la información que desee modificar para cambiar un día concreto de la semana. Aparecerá una ventana en la que podrá copiar las especificaciones concretas a todos los días de la semana o sólo a aqullos que desee.

Preguntas

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Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su

cuenta.

Próximo seminario web

Nivel de calidad de AdWords

22 de junio de 2009 -12:00h.

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22 de junio de 2009 -12:00h.

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Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a webinars-es@google.com

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