451 | Aitor Méndez

Destilería Huerta Jalón Identidad visual

Gin Monti. Diseño de envase

concepto

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Entorno localEl principal rasgo diferencial es la imbricación de la actividad con el paraje natural de la sierra de Guadarrama, lo que con-lleva el uso del agua y los botánicos de la sierra directamente en el producto destilado pero también ciertos valores relacio-nados con la producción artesanal, lejos de producciones in-dustriales masivas.

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TradiciónY más concretamente “tradición familiar”, como puede apre-ciarse en esta imagen del bisabuelo Francisco elaborando su destilado en alambique de cobre. Es decir, la empresa no sólo recoge las técnicas y métodos tradicionales de la mejor desti-lería, sino que se asienta en su particular tradición familiar.

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De estos tres conceptos —destilación, entorno local y tradi-ción— emerge un sentido más amplio. Literalmente estaría-mos hablando de la destilación de ginebra con los materiales propios de la sierra pero este producto tendría, en sí, la capa-cidad de simbolizar la tradición, las costumbres y la peculiar forma de relacionarse que uno adopta, por ejemplo, durante una conversación con los amigos delante de un gin tonic. El entorno local —el agua de la sierra y los botánicos— y la tra-dición familiar darían como resultado la ginebra destilada de Huerta Jalón y ésta, a su vez, daría como resultado una forma concreta de estar en el mundo. Estaríamos hablando, en defi-nitiva, de la destilación de una forma de vida.

simbolización

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Entorno localLos colores corporativos se cogen de una imagen de la Sierra de Guadarrama.

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ColorSe normaliza la gama de colores en RGB que podrá trasladar-se a otras escalas de color en función de las características de producción.

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Destilación

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TradiciónConseguimos la conexión con lo tradicional con un trabajo tipográfico con referencias a antiguas formas de componer y diseñar. Para ello se ha planteado como objetivo el diseño de un monograma con las iniciales de Huerta Jalón.

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ResultadoUniendo estos los elementos se obtiene un grafismo que ex-presa la idea principal, la destilación de un entorno, de una forma de vida.

desarrollo

HUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 14LOGOTIPO. PAUTA CONSTRUCTIVA

30N

26N17N

3N

3N

3N

3N

3N

3N

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LOGOTIPOVERSIONES VERTICALES INTEGRADAS

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LOGOTIPOVERSIONES MONOCROMÁTICAS

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BLANCO Y NEGRO

LOGOTIPOVERSIONES MONOCROMÁTICAS

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ESCALA DE GRISES

LOGOTIPOVERSIONES MONOCROMÁTICAS

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DOS TINTAS

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Podrían utilizarse cada uno de estos tres elementos por sepa-rado en distintas circunstancias excepcionales. Espacios muy pequeños como, por ejemplo, el tapón de la botella y referen-cias tenues a la identidad como, por ejemplo, las segundas hojas.

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La intención inicial es utilizar el fondo azul de forma predominante. Se pueden hacer diferentes interpretaciones más o menos libres siempre que se respete la predominancia del azul. En este ejemplo, desaparece la delimitación del elemento azul expandiéndose hasta el límite de la superficie.

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ANVERSO REVERSO

En este otro ejemplo, el color azul se dispone en el reverso de la superficie.

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Con estos elementos tenemos un marco de trabajo lo sufi-cientemente flexible como para adaptarse a todas las circuns-tancias y suficientemente restringido como para generar una identidad visual sólida.

Aunque se recomienda el uso de los elementos gráficos en este marco normativo, no están aquí representadas todas las posi-bilidades, pero sí el espíritu que debe guiar la aplicación de la identidad en líneas generales. Creo que este enfoque es más útil que un plantemiento más rígido.

gin monti

GIN MONTI. LOGOTIPOHUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 26

GIN MONTI. BOTELLAHUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 27

GIN MONTI. TARJETAS DE VISITAHUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 28

GIN MONTI. CARTELHUERTA JALÓN. DISEÑO DE IDENTIDAD. PÁGINA 29