MARIANA MASSIMINO

Visual Designer Doppler

Título de la presentación / Nombre del disertante / @dcv_mariana

¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos?

¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

#DopplerAcademy

El diseño como factor diferenciador y

constructor de valor.

Nuestra imagen nos hace reconocibles ante nuestros clientes y permite

construir lazos perdurables en el tiempo.

¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

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Nociones generales (Tips para cualquier campaña)

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Jerarquías visuales Establece un orden de lectura a través del uso de jerarquías visuales, destaca o esconde elementos a través

del uso del tamaño, el color, la forma y la ubicación de los mismos.

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Ten en cuenta las limitaciones

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Recuerda: un diseño es brillante sólo si tus suscriptores pueden verlo.

Más de la mitad de los clientes de

correo bloquean las imágenes por

defecto, por lo que es vital diseñar

también sin imágenes en la mente.

Utiliza las etiquetas «ALT». Estas son

parte importante de tu pieza de email,

ya que le explican al lector aquello que

no puede ver.

Utiliza texto HTML y fuentes standard.

De esta manera puedes estar seguro

que tu usuario verá el diseño de forma

correcta.

Mantente alejado de las hojas de estilo

y JavaScript incrustado. Los clientes

de correo no las interpretan.

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Qué ve el usuario antes de scrollear No dejes el contenido importante para lo último… ni dependas exclusivamente de imágenes. ¡Recuerda que la

mayoría de los clientes de correo bloquean las imágenes por defecto!

Comienzo de

scroll

+1 Posibilidad clara e

inmediata de visualizar

bien el email

+1 Fuerte de la campaña

en un primer nivel de

lectura

-1 Todo el contenido es

una imagen.

+1 Todas las imágenes

tienen etiquetas

-1 El elemento boton

pierde mucha presencia

solo por no tener un

bgcolor

+1 CTA al pie

contemplando la accion

de scroll

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Gif o no Gif: esa no es la cuestión El gif no es el fin sino el medio y puede ser realmente de mucha utilidad si sabes cuando utilizarlo.

Campañas especiales

Muestra varios productos de forma original

Genera expectativa

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¿Cuál es el objetivo de tu campaña?

Saber esto determinará en gran parte la elección de recursos gráficos para

diseñar tu campaña o elegir un template pre-diseñado

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TIPOS DE CAMPAÑAS DE EMAIL Apuntadas a satisfacer necesidades específicas. Cada tipo de campaña tiene elementos que le

son propios y que ayudan a reconocerla como tal.

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NEWSLETTER

Fidelizar clientes /

Posicionar la marca.

Generar tráfico

PROMOCIONALES

Generar conversiones

(clicks, recomendaciones, ventas,

suscripciones, etc.)

ESTACIONALES

Fidelizar clientes / Adquirir

clientes / Posicionar la marca

/ Generar conversiones

INFORMATIVOS

Posicionar la marca / Comunicar

una noticia / Mantener el contacto

NEWSLETTER ¿un hueso duro de roer?

La gran dificultad que presenta una pieza como el newsletter es la diversidad de

contenido. Es aquí donde la proyección de una estructura clara y el uso de

jerarquías visuales serán de suma importancia.

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Logo, fecha

Notas

secundarias

Agenda, links

Tips

Sponsors

Acción

Footer

Nota

principal

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Recursos interesantes

Índice: Si tienes mucho contenido el uso de un

índice puede ser una herramienta útil para tu lector.

Imagen: El uso de imágenes puede brindarte el

impacto que necesitas al momento de destacar tu

nota principal.

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PROMOCIONES: Concéntrate en el objetivo

El secreto en este tipo de comunicaciones es indicarle al lector de manera clara

e inmediata cuál es el beneficio que se le ofrece. Si tienes con que pues

¡entonces aprovéchalo!

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•Destaca el beneficio

•Deja en claro cual es la

acción (CTA)

#DopplerTips: apóyate en recursos como tachar el valor anterior para reforzar el concepto de descuento

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CAMPAÑAS ESTACIONALES: Imaginario colectivo

Existen épocas del año en las que el imaginario colectivo alcanza su cúspide y

nuestras emociones y respuestas se relacionan con un hito particular.

¿Cómo estar a la altura de semejante desafío?

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Apela a las emociones. Recuerda que cada imagen es un disparador de asociaciones. Utiliza elementos

ya instalados en el imaginario para ubicar a tu usuario en contexto

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EMAILS INFORMATIVOS: Acércate a tu cliente

Es tu oportunidad de afianzar el lazo con tu cliente e involucrarlo

más con tu marca.

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• Jerarquiza el motivo de la

comunicacion

#DopplerTips: apóoyate en recursos que humanicen la comunicación, por ejemplo una firma caligráfica

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¿PREGUNTAS?

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mmassimino@makingsense.com

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