Por Martín Cáceres

ESPIRITU DELPACKAGING

¿Se puede decir que un objeto "inanimado", un trozo plegado de cartón, una etiqueta posee un espíritu?

PACKAGINGasi nace

ALMACÉNEl de mi abuela

El envase existe

Quiere ser algo y decir algo

Tiene su personalidad

Se quiere distinguir

Quiere ser diferente

Pero... más alla de lo que quiere ser todavía el envase no tiene alma.

no tiene epíritu

¿QUE SIGNIFICAESPIRITU?

Fuente: Wikipedia

Algo que es invisible a la vista humana y que da indicación de fuerza en movimiento.

Fuente: Wikipedia

Algo que es invisible a la vista humana y que da indicación de fuerza en movimiento.

invisible a la vista...invisible a la vista ...Pero que en definitiva es lo más importante

ALGO ESTÁPASANDO...

TIENEN ALGO MÁS ...

Un golpe al corazón

invisible a la vistaentiende y comprendea su consumidor

Es pensado

Es sensible

Conectarme sentimentalmente

Memoria emotiva

O momentos conocidos

Las cosas pueden ser diferentes

No dar las por sentado

Innovar

¿PARA ...?

creo que “las cosas” requie-ren poseer un alma, un es-píritu infinito y silencioso, profundamente movilizante que opera en sentidos menos racionales...

en este caso operarpara generar ventas

Queremos sorprender al consumidor

Y generar la pulsión por la compra

la soledad de la góndola

la importancia de sorprender

Con experiencias sensoriales

Que impacten

Y marquen empatía con el consumidor

Con creatividad

¿Cómo lograr la sorpresa?

(e)

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Ir alpelotero

1

“El adulto creativo es el niño que ha sobrevivido”

Ursula K le Guin

Permitirse jugar

Jugar con alegría

Jugar con optimismo

Un guiño que se siente

Investigar

2

“Datos, datos, datos. No puedo hacer ladrillos sin arcilla”

Sherlock Holmes

Entender la competencia

Analizar el consumidor

Analizar el target

Comparar

Sentarsea bocetar

3

“La mejor manera de tener una buena idea es tener muchas ideas”

Linus Pauling

Bocetos rápidos

Grandes proyectos

Bocetos rápidos

Grandes ideas

Vencerlos miedos

4

“la inspiracion existe pero debe encontrarte trabajando”

Pablo Picasso

Vencer los monstruos

Hacerle lalalala

Seguir luchando

Abrir la cabeza

Dar un giro

Hacer sonar la música

Sacarse la “mufa”

Un poco de suerte también cuenta

Pero...En definitiva

Ustedesson el espíritu

GRACIASTiempo de preguntas