Post on 21-Dec-2015
description
COMERCIALIZACIÓN
Profesor Titular: Claudio Francisco Reggiani
Docentes Auxiliares: Romina López Frontini - Laura Ghezzi - Lic. Alan Roberts
Trabajo Práctico Grupal:
Cálculo de Índices de Presencia Mental, Grado de Evocación, Valoración e Intención de Compra
Sector: Alfajores - Mercado: Estudiantes de Ciencias Económicas de la UBA
Fecha de entrega: 1 de abril de 2015
Desarrollo del programa de investigación
Método de investigación: Encuesta
Plan de muestreo:
Unidad de muestreo: estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas que consumen alfajores
Tamaño de la muestra: 25 personas Procedimiento de muestreo: probabilístico aleatorio simple Método de contacto: Entrevistas personales individuales
Informe:
Análisis de la información recolectada:
Marcas más evocadas: Jorgito (96% de reconocimiento), Guaymallén (88%) y Milka (76%) Otras marcas con mucha evocación: Aguila, Blanco y Negro, Bon o Bon, Cachafaz, Havanna, Jorgelin, Shot y Terrabusi (más de 40% de reconocimiento)
Marcas más reconocidas: Chocoarroz (76%), Ser (76%), Tofi (60%) y Cabsha (60%)
Marcas menos reconocidas (desconocida): Alfafort (100%), La Nirva (88%), Tatin (84%), Virmar (84%), Bimbo (76%), Cadbury (68%), Cormillot (64%)
Marcas más valoradas: Havanna (24 votos), Jorgito (22), Cachafaz (19) y Milka (19)
Marcas más rechazadas: Chocoarroz (6 votos), Ser (6), Grandote (5), Tofi (5) y Vauquita (5)
Marcas indiferentes: Grandote (11 votos), Guaymallén (10), Balcarce (9), Bonafide (9), Fantoche (9) y Ser (9)
Mencionadas en primer lugar: Jorgito (5 votos), Milka (4 votos)
Mencionadas en otros lugares: Guaymallén (20 votos), Jorgito (19) y Milka (15).
Conclusión:
A través de las encuestas efectuadas podemos observar que aquellas marcas más valoradas son las consideradas tradicionales como Jorgito ,Jorgelin, Guaymallén, Blanco y Negro, y Milka que son marcas que tienen amplia trayectoria en el mercado creando en sus clientes una alta fidelidad. La publicidad está orientada a todo el público no segmentan en algún mercado específico considerando que son consumidos por las diferentes edades encuestadas, que en este caso va desde los 22 hasta los 45 años y de los cuales el 56 % es de sexo masculino y el 44 % de sexo femenino.
Es importante destacar que Jorgito y Milka son los más recordados eso demuestra el gran reconocimiento que le dan a la marca y que el grupo de marketing logró transmitir la cadena de valor que tiene el producto.
Mientras que las marcas más rechazadas a la vez son las más reconocidas lo que nos lleva a pensar que el trabajo de marketing realizado tiene un amplio impacto en los consumidores pero el producto no satisface las necesidades o gustos de los consumidores, por ejemplo ocurre con Ser, Tofi y Chocoarroz.
En el caso de las marcas menos reconocidas vemos que muchas de ellas son marcas que no se ocupan específicamente en alfajores son marcas reconocidas en otros rubros y buscaron expandirse en el mercado de los alfajores estas son La Nirva, Bimbo ,Cadbury y Cormillot.