Post on 10-May-2018
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INFORME DE RESULTADOS
Hábitos de Exposición a Prensa
- Cd. Valles -
Diciembre, 2005
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Perfil de la Muestra
• El perfil total de la muestra quedó conformado de la siguiente manera:
• Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Cd. Valles (Fuentes:INEGI y AMAI).
# % # %
A/B 6 13 2 5
C+ 12 25 5 13
C 5 10 5 14
D+ 15 31 14 37
D/E 10 21 12 31
48 100 38 100
A/B 13 13 2 6
C+ 23 23 6 13
C 13 13 8 20
D+ 35 35 16 37
D/E 16 16 10 24
100 100 42 100
18-29 87 59 33 41
30-44 52 35 32 39
45-65 9 6 16 20
148 100 81 100
Natural Ponderado
MASCULINO
Total masculino
FEMENINO
Total Femenino
Total muestra
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55.0
59.0
60.0
62.0
65.0
66.0
72.0
75.0
76.4
77.0
77.5
81.2
83.0
85.0
88.7
91.1
91.4
91.7
Tarjetas de crédito
Bancos
Periódicos Cancún
Periódicos Mérida
Quesos
Refrescos
Tiendas de Autoservicio
Detergente
Periódicos Cd. Valles
Cigarros
Periódico Nuevo Laredo
Periódicos SLP
Desodorantes
Toallas Femeninas
Periódicos de Mazatlán
Periódicos de Culiacán
Cerveza
Periódicos Cd. Juárez
PORCENTAJE DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON LA MARCA
Mercados fáciles de
penetrar.
Sensibles al precio.
Marcas débiles.
Compromiso hacia la Categoría
Mercados difíciles de
penetrar.
No sensibles al precio.
Soportado por marcas
fuertes.
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68.8
3.8 7.5
20.0
Comprometidos No
comprometidos
Potencial Inaccesible
80.8
55.8
52.2
64.5
59.4
70.6
73.5
71.3
65.1
64.9
2.5
17.9
4.2
7.6
1.3
6.0
11.4
9.3
17.5
11.1
11.1
11.3
6.2
20.6
13.8
16.1
28.2
10.8
29.5
18.3
18.9
22.3
23.5
4.6
6.4
2.8 8.8
Masculino
Femenino
a/b
c+
c
d+
d/e
18 a 29
30 a 44
45-65
Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles
N
I
V
E
L
E
D
A
D
S
E
X
O
NO LECTORESLECTORES
¿A quién debe dirigir sus acciones?
%
(a) (b) (c) (d)
El Mañana de VallesSEGMENTOS DE COMPROMISO
Base: Total Lectores Cd Valles (148)
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10.0
21.3
66.3
2.5
Comprometidos No
comprometidos
Potencial Inaccesible
6.0
11.4
9.3
17.5
11.1
11.1
11.3
6.2
8.8
11.9
20.6
18.0
18.3
18.9
16.1
80.8
55.8
52.2
64.5
59.4
70.6
73.5
71.3
65.1
17.9
1.3
4.6
1.3
7.6
6.4
28.2
29.5
22.3
26.3 64.9
Masculino
Femenino
a/b
c+
c
d+
d/e
18 a 29
30 a 44
45-65
Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles
N
I
V
E
L
E
D
A
D
S
E
X
O
NO LECTORESLECTORES¿A quién debe dirigir sus acciones?
%
(a) (b) (c) (d)
Huasteca HoySEGMENTOS DE COMPROMISO
Base: Total Lectores Cd Valles (148)
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Atributos listados en orden de asociación (de mayor a menor) por los LECTORES
2%
2%
26%
82%Para mantenerme
informado(a)
Por
entretenimiento
Por
hábito/costumbre
Es
creíble/confiable
Base: Total entrevistas (148)
Razones por las que usted lee el periódico
P1. ¿Cuáles son las razones por las que usted lee el periódico?
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Perfil del Lector- Periódicos de Plaza Cd. Valles -
Pop % Index % Index
TOTAL 100%
Masculino 47% 50% 106 29% 62
Femenino 53% 50% 94 71% 134
18-29 41% 41% 100 44% 107
30-44 39% 39% 100 42% 108
45-65 20% 20% 100 14% 70
A/B 6% 5% 83 13% 217
C+ 13% 11% 85 19% 146
C 17% 18% 106 16% 94
D+ 37% 38% 103 35% 95
D/E 27% 28% 104 17% 63
El Mañana De
Valles
La Huasteca
de Hoy
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Lectura de periódicos-Frecuencia de lectura semanal -
4
3.8
3.50 3.70 3.90 4.10 4.30 4.50
El Mañana de Valles
La Huasteca Hoy
PROM. 4.0
P6.¿Cuál ha sido su experiencia con los siguientes periódicos? Por ejemplo, en una semana normal,
¿Cuántas veces lee el periódico …?
Base: Total lectores frecuentes de …
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Lectura de periódicos-Promedio de Lectores por periódico -
P25-Además de usted, ¿Aproximadamente cuántas personas más, leen el periódico…?
3.80
3.50
3.30 3.80
El Mañana de Valles
La Huasteca Hoy
PROM 3.8
Base: Total lectores frecuentes de …
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Lectura de periódicos
- Día -
- Lugar -
P7.-¿Qué días de la semana acostumbra leer …?
P8.- Y por lo general, ¿En qué lugar lee usted la mayor parte del periódico...?
Base: Total lectores frecuentes de …
Base L M M J V S DDiario
NO TIENE DÍA
ESPECÍFICO
# % % % % % % % % %
El Mañana de Valles 131 44 32 36 32 40 36 45 25 39
La Huasteca Hoy 19 36 24 38 24 27 23 39 23 45
Base CASA OFICINA PARQUE TRANSPORTE ESCUELA DONDE SEA REHUSÓ
# % % % % % % %
El Mañana de Valles 131 64 30 1 - - - 5
La Huasteca Hoy 19 60 23 11 6 - - -
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4%
9%
78% 6%
16% 72%3%
3%
2%
7%
El Mañana de
Valles
La Huasteca Hoy
No contesto Mas de 2 años De 1 a dos años De 6 a 11 meses
De 4 a 5 meses De 2 a 3 meses Menos de un mes
Lectura de periódicos-Tiempo de ser lector -
P22.-¿Desde hace cuánto tiempo lee usted.. ?
BASE
(131)
Base: Total lectores frecuentes de …
(19)
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83%
56%
6%4%
44%
1%
3%3%
El Mañana de Valles
La Huasteca Hoy
Ninguno Rehusó Otros
San Luis Hoy Pulso El Heraldo de San Luis
La opinión de Tuxpan El Sol de San Luis El mañana de Valles
P23.- ¿Qué periódico leía antes de leer este?.
Lectura de periódico-Sustitución de periódico
Base: Total lectores frecuentes de …
BASE
(19)
(131)
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P24.-¿Por qué razones cambió de periódico? ¿Alguna otra razón?. ¿Alguna más?
Lectura de periódicos-Razones de sustitución de periódico -
El Mañana
de Valles
La Huasteca
Hoy
15 8
% %
Por novedad - 26
Para conocerlo - 19
Cambió de residencia/cambió de ciudad 62 -
Ya no salió a la venta/ya no existe 15 -
Para variar de periódico 14 42
Ya no lo compraron en casa 3 3
Ya no le interesaban los temas 2 10
Más barato 1 1
Base: Total remplazaron de periódico
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7%
7%
5%
4%
4%
7%
6%
11%
13%
5%
Está más completo/tiene más información
Es más fácil encontrarlo/más cercano
Es el más conocido/es el más común
Es el de su preferencia/es de su agrado
Es el que compran en casa/ es el que compro
Por costumbre/tradición en la familia
Mejores noticias/mejor información
Es el que hay/es la única opción
La información le llama la atención
Es el que más se vende
Base: Total lectores frecuentes de “El mañana de Valles” (131 )
Razones por las que usted lee con frecuencia el
periódico “El Mañana de Valles”
Multiplicidad 1.03
P26. ¿Podría decirme la razón o las razones por las que usted lee con frecuencia... ? ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
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9%
7%
6%
3%
3%
3%
3%
5%
11%
12%
14%
17%
6%
Mejores noticias/mejor información
Es menos vulgar
Menos amarillismo
Es el más conocido/es el más común
Por el precio
Es el que hay/es la única opción
La información le llama la atención/es in...
Dice la verdad/es verídico
Se entiende fácil/es más fácil de leer
Me mantiene informada/para saber que pasa
Por comodidad
Trae notas más actuales
Es innovador/es nuevo
Base: Total lectores frecuentes de “Huasteca Hoy” (19 )
Razones por las que usted lee con frecuencia el
periódico “Huasteca Hoy”
Multiplicidad 1
P26. ¿Podría decirme la razón o las razones por las que usted lee con frecuencia... ? ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
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Secciones de periódicos-Lectores Periódico “El Mañana de Valles” -
P39.-De las secciones o suplementos que componen el periódico El mañana de Valles ¿Dígame las secciones o suplementos qué
lee regularmente?
Base: Lectores frecuentes de El mañana de Valles (131)
6%
7%
8%
8%
16%
16%
17%
17%
18%
33%
45%
52%
Huasteca
Glosario
Internacional
San Luis
Clasificados
Información General
Sociales
Nacional
Horóscopo
Entretenimiento
Policía
Deportes
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80%
79%
74%
71%
67%
62%
51%
35%
18%
12%
18%
10%
25%
38%
40%
61%
6%
4%
8%
19%
8%
9%
94%
92%
89%
82%
2%
22%
4%
1%
4%
9%
4%
2%
Huasteca
San Luis
Nacional
Policía
Información General
Deportes
Entretenimiento
Sociales
Clasificados
Glosario
Horóscopo
Internacional
Mucho Poco Nada Rehusó
Importancia de Secciones-Lectores Periódico “El Mañana de Valles”-
P40.-Si la sección o suplemento ... Se quitara del periódico “El mañana de Valles” ¿Qué tanto influiría para que usted dejara de
leerlo?, ¿Diría que Mucho, Poco o Nada?
Base: Total sección o suplemento
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1%
7%
9%
17%
20%
31%
32%
35%
36%
57%
Cd. Valles
Nacional/Sucesos
Clasificados
Regional
Internacional
Deportes
Entretenimiento
Espectáculos
Actualidad
Policía
Secciones de periódicos-Lectores Periódico “Huasteca Hoy” -
Base: Lectores frecuentes de Huasteca Hoy (19)
P37.-De las secciones o suplementos que componen al periódico Huasteca Hoy ¿Dígame las secciones o suplementos qué lee
regularmente?
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El Mañana de
Valles
La Huasteca
Hoy
131 19
% %
CHEDRAUI 34 22
SORIANA 19 24
ARTELI 16 0
AURRERÁ 8 22
MERCADO PÚBLICO 10 12
TIANGUIS/MERCADO SOBRE RUEDAS 10 0
ABARROTERÍA/MISCELÁNEA 9 0
SU BODEGA 6 5
VARIA DE CENTRO COMERCIAL 0 19
BODEGA AURRERÁ 2 1
Base: Total Leen Frecuentemente
Despensa- Lugar de compra -
P75.- Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio o el establecimiento al que asiste?
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Despensa- Tiendas Departamentales-
P77- ¿A que tiendas departamentales asiste usted regularmente?
El Mañana de
Valles
La Huasteca
Hoy
53 6
% %
COPPEL 77 45
ELEKTRA 17 0
FAMSA 9 26
DELSOL 7 0
MODELO 0 45
FÁBRICAS DE FRANCIA 3 0
ARTELI 3 0
SEARS 2 0
SORIANA 1 0
LIVERPOOL 1 0
REHUSÓ 2 0
Base: Total asiste a tiendas
departamentales regularmente
33 29
67 71
El Mañana de Valles La Huasteca Hoy
SÍ NO
P76. ¿Asiste a tiendas departamentales regularmente?
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-Posesión de automóvil-
Automóvil- El Mañana de Valles -
No
76%
Si
24%
Base: Total lectores de
El Mañana de Valles (131)
26%
24%
12%
5%
4%
3%
26%Chevrolet
Nissan
Ford
BMW
Dodge
Datsun
Chrysler
-Marca de automóvil-%
P79 ¿Tiene automóvil?
P79A ¿Cuál es la marca?
Base: Total de Lectores de
El Mañana de Valles que poseen automóvil (38)
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Forma de pago-
-Obtención de automóvil-
Automóvil- El Mañana de Valles -
13%13%
74%
RehusóNuevoUsado
5%
12%
71%
12%
Rehusó
Crédito Bancario
Autofinanciamiento
Efectivo
P80.- ¿Cómo obtuvo su auto?
P81.- ¿Cómo fue el pago de su auto?
Base: Total de Lectores de
El Mañana de Valles que poseen automóvil (38)
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SI
38%
NO
62%
-Posesión de automóvil-
Automóvil- Huasteca Hoy -
Base: Total lectores ocasionales de Huasteca Hoy (19)
17%
14%
12%
8%
49%Nissan
Chevrolet
Ford
Dodge
Chrysler
-Marca de automóvil- %
Base: Total de Lectores de
Huasteca Hoy que poseen automóvil (7)
P79 ¿Tiene automóvil?
P79A ¿Cuál es la marca?
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Forma de pago-26%
74%
NuevoUsado
-Obtención de automóvil-
Automóvil- Huasteca Hoy -
17%
23%
60%
Autofinanciamiento
Efectivo
Crédito Bancario
Base: Total de Lectores de
Huasteca Hoy que poseen automóvil (7)
P80.- ¿Cómo obtuvo su auto?
P81.- ¿Cómo fue el pago de su auto?
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73%
15%
4%8%
Telcel Telefónica
Movistar
Iusacel Unefon
Teléfono Celular
- El Mañana de Valles -
Base: Total de Lectores Periódico
El Mañana de Valles (131)
Base: Total de Lectores Periódico El Mañana de Valles
que poseen teléfono celular (93)
Si
54%
No
46%
P82.-¿Tiene teléfono celular?
P83.- ¿Con quién tiene contratado el servicio?
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54%
26%
7%13%
Telcel Unefon Iusacel Telefónica
Movistar
Teléfono Celular
- Huasteca Hoy -
Base: Total de Lectores Periódico Huasteca Hoy
que poseen teléfono celular (16)
Base: Total de Lectores periódico
Huasteca Hoy (19)
Si
82%
No
18%
P82.-¿Tiene teléfono celular?
P83.- ¿Con quién tiene contratado el servicio?
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Hábitos de viaje por lectores de
periódicos
P84.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera ¿Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o
al interior del país, no importa si fue por placer o negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.?
35%
56%
El Mañana de Valles La Huasteca Hoy
% de los lectores que han viajado en el último año
Promedio de viajes en el último año:
6.44 3.43
Base: Total lectores frecuentes de...
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Viajes
El mañana de Valles -
Base: Total de Lectores frecuentes de El
mañana de Valles que han viajado en el
último año (52)
P84.- Dígame por favor, ¿Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o
negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.?
P85.- Por favor clasifique cada viaje por: placer o negocios / al interior o al exterior, y tipo de transporte que utiliza: avión, autobús,
barco, etc.
4.39
2.06
Placer Negocios
5.5
0.94
Nacional Internacional
4.93
1.47
0.04
Autobús Auto Avión
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Viajes- Huasteca Hoy -
Base: Total de Lectores frecuentes de
Huasteca Hoy que han viajado en el último
año (9)
P84.- Dígame por favor, ¿Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o
negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.?
P85.- Por favor clasifique cada viaje por: placer o negocios / al interior o al exterior, y tipo de transporte que utiliza: avión, autobús,
barco, etc.
1.86
1.57
Placer Negocios
3.43
0
Nacional Internacional2.23
1.09
0.11
Auto Autobús Avión