INFORME DE RESULTADOS -...

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INFORME DE RESULTADOS

Hábitos de Exposición a Prensa

- Cd. Valles -

Diciembre, 2005


Perfil de la Muestra

• El perfil total de la muestra quedó conformado de la siguiente manera:

• Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Cd. Valles (Fuentes:INEGI y AMAI).

# % # %

A/B 6 13 2 5

C+ 12 25 5 13

C 5 10 5 14

D+ 15 31 14 37

D/E 10 21 12 31

48 100 38 100

A/B 13 13 2 6

C+ 23 23 6 13

C 13 13 8 20

D+ 35 35 16 37

D/E 16 16 10 24

100 100 42 100

18-29 87 59 33 41

30-44 52 35 32 39

45-65 9 6 16 20

148 100 81 100

Natural Ponderado

MASCULINO

Total masculino

FEMENINO

Total Femenino

Total muestra


55.0

59.0

60.0

62.0

65.0

66.0

72.0

75.0

76.4

77.0

77.5

81.2

83.0

85.0

88.7

91.1

91.4

91.7

Tarjetas de crédito

Bancos

Periódicos Cancún

Periódicos Mérida

Quesos

Refrescos

Tiendas de Autoservicio

Detergente

Periódicos Cd. Valles

Cigarros

Periódico Nuevo Laredo

Periódicos SLP

Desodorantes

Toallas Femeninas

Periódicos de Mazatlán

Periódicos de Culiacán

Cerveza

Periódicos Cd. Juárez

PORCENTAJE DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON LA MARCA

Mercados fáciles de

penetrar.

Sensibles al precio.

Marcas débiles.

Compromiso hacia la Categoría

Mercados difíciles de

penetrar.

No sensibles al precio.

Soportado por marcas

fuertes.


68.8

3.8 7.5

20.0

Comprometidos No

comprometidos

Potencial Inaccesible

80.8

55.8

52.2

64.5

59.4

70.6

73.5

71.3

65.1

64.9

2.5

17.9

4.2

7.6

1.3

6.0

11.4

9.3

17.5

11.1

11.1

11.3

6.2

20.6

13.8

16.1

28.2

10.8

29.5

18.3

18.9

22.3

23.5

4.6

6.4

2.8 8.8

Masculino

Femenino

a/b

c+

c

d+

d/e

18 a 29

30 a 44

45-65

Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles

N

I

V

E

L

E

D

A

D

S

E

X

O

NO LECTORESLECTORES

¿A quién debe dirigir sus acciones?

%

(a) (b) (c) (d)

El Mañana de VallesSEGMENTOS DE COMPROMISO

Base: Total Lectores Cd Valles (148)


10.0

21.3

66.3

2.5

Comprometidos No

comprometidos

Potencial Inaccesible

6.0

11.4

9.3

17.5

11.1

11.1

11.3

6.2

8.8

11.9

20.6

18.0

18.3

18.9

16.1

80.8

55.8

52.2

64.5

59.4

70.6

73.5

71.3

65.1

17.9

1.3

4.6

1.3

7.6

6.4

28.2

29.5

22.3

26.3 64.9

Masculino

Femenino

a/b

c+

c

d+

d/e

18 a 29

30 a 44

45-65

Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles

N

I

V

E

L

E

D

A

D

S

E

X

O

NO LECTORESLECTORES¿A quién debe dirigir sus acciones?

%

(a) (b) (c) (d)

Huasteca HoySEGMENTOS DE COMPROMISO

Base: Total Lectores Cd Valles (148)


Principales Resultados [ La Categoría ]


Atributos listados en orden de asociación (de mayor a menor) por los LECTORES

2%

2%

26%

82%Para mantenerme

informado(a)

Por

entretenimiento

Por

hábito/costumbre

Es

creíble/confiable

Base: Total entrevistas (148)

Razones por las que usted lee el periódico

P1. ¿Cuáles son las razones por las que usted lee el periódico?


Perfil del Lector- Periódicos de Plaza Cd. Valles -

Pop % Index % Index

TOTAL 100%

Masculino 47% 50% 106 29% 62

Femenino 53% 50% 94 71% 134

18-29 41% 41% 100 44% 107

30-44 39% 39% 100 42% 108

45-65 20% 20% 100 14% 70

A/B 6% 5% 83 13% 217

C+ 13% 11% 85 19% 146

C 17% 18% 106 16% 94

D+ 37% 38% 103 35% 95

D/E 27% 28% 104 17% 63

El Mañana De

Valles

La Huasteca

de Hoy


Lectura de periódicos-Frecuencia de lectura semanal -

4

3.8

3.50 3.70 3.90 4.10 4.30 4.50

El Mañana de Valles

La Huasteca Hoy

PROM. 4.0

P6.¿Cuál ha sido su experiencia con los siguientes periódicos? Por ejemplo, en una semana normal,

¿Cuántas veces lee el periódico …?

Base: Total lectores frecuentes de …


Lectura de periódicos-Promedio de Lectores por periódico -

P25-Además de usted, ¿Aproximadamente cuántas personas más, leen el periódico…?

3.80

3.50

3.30 3.80


La Huasteca Hoy

PROM 3.8



Lectura de periódicos

- Día -

- Lugar -

P7.-¿Qué días de la semana acostumbra leer …?

P8.- Y por lo general, ¿En qué lugar lee usted la mayor parte del periódico...?


Base L M M J V S DDiario

NO TIENE DÍA

ESPECÍFICO

# % % % % % % % % %

El Mañana de Valles 131 44 32 36 32 40 36 45 25 39

La Huasteca Hoy 19 36 24 38 24 27 23 39 23 45

Base CASA OFICINA PARQUE TRANSPORTE ESCUELA DONDE SEA REHUSÓ

# % % % % % % %

El Mañana de Valles 131 64 30 1 - - - 5

La Huasteca Hoy 19 60 23 11 6 - - -


4%

9%

78% 6%

16% 72%3%

3%

2%

7%

El Mañana de

Valles

La Huasteca Hoy

No contesto Mas de 2 años De 1 a dos años De 6 a 11 meses

De 4 a 5 meses De 2 a 3 meses Menos de un mes

Lectura de periódicos-Tiempo de ser lector -

P22.-¿Desde hace cuánto tiempo lee usted.. ?

BASE

(131)


(19)


83%

56%

6%4%

44%

1%

3%3%


La Huasteca Hoy

Ninguno Rehusó Otros

San Luis Hoy Pulso El Heraldo de San Luis

La opinión de Tuxpan El Sol de San Luis El mañana de Valles

P23.- ¿Qué periódico leía antes de leer este?.

Lectura de periódico-Sustitución de periódico


BASE

(19)

(131)


P24.-¿Por qué razones cambió de periódico? ¿Alguna otra razón?. ¿Alguna más?

Lectura de periódicos-Razones de sustitución de periódico -

El Mañana

de Valles

La Huasteca

Hoy

15 8

% %

Por novedad - 26

Para conocerlo - 19

Cambió de residencia/cambió de ciudad 62 -

Ya no salió a la venta/ya no existe 15 -

Para variar de periódico 14 42

Ya no lo compraron en casa 3 3

Ya no le interesaban los temas 2 10

Más barato 1 1

Base: Total remplazaron de periódico


Contenido


7%

7%

5%

4%

4%

7%

6%

11%

13%

5%

Está más completo/tiene más información

Es más fácil encontrarlo/más cercano

Es el más conocido/es el más común

Es el de su preferencia/es de su agrado

Es el que compran en casa/ es el que compro

Por costumbre/tradición en la familia

Mejores noticias/mejor información

Es el que hay/es la única opción

La información le llama la atención

Es el que más se vende

Base: Total lectores frecuentes de “El mañana de Valles” (131 )

Razones por las que usted lee con frecuencia el

periódico “El Mañana de Valles”

Multiplicidad 1.03

P26. ¿Podría decirme la razón o las razones por las que usted lee con frecuencia... ? ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?


9%

7%

6%

3%

3%

3%

3%

5%

11%

12%

14%

17%

6%

Mejores noticias/mejor información

Es menos vulgar

Menos amarillismo

Es el más conocido/es el más común

Por el precio

Es el que hay/es la única opción

La información le llama la atención/es in...

Dice la verdad/es verídico

Se entiende fácil/es más fácil de leer

Me mantiene informada/para saber que pasa

Por comodidad

Trae notas más actuales

Es innovador/es nuevo

Base: Total lectores frecuentes de “Huasteca Hoy” (19 )

Razones por las que usted lee con frecuencia el

periódico “Huasteca Hoy”

Multiplicidad 1

P26. ¿Podría decirme la razón o las razones por las que usted lee con frecuencia... ? ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?


Secciones de periódicos-Lectores Periódico “El Mañana de Valles” -

P39.-De las secciones o suplementos que componen el periódico El mañana de Valles ¿Dígame las secciones o suplementos qué

lee regularmente?

Base: Lectores frecuentes de El mañana de Valles (131)

6%

7%

8%

8%

16%

16%

17%

17%

18%

33%

45%

52%

Huasteca

Glosario

Internacional

San Luis

Clasificados

Información General

Sociales

Nacional

Horóscopo

Entretenimiento

Policía

Deportes


80%

79%

74%

71%

67%

62%

51%

35%

18%

12%

18%

10%

25%

38%

40%

61%

6%

4%

8%

19%

8%

9%

94%

92%

89%

82%

2%

22%

4%

1%

4%

9%

4%

2%

Huasteca

San Luis

Nacional

Policía

Información General

Deportes

Entretenimiento

Sociales

Clasificados

Glosario

Horóscopo

Internacional

Mucho Poco Nada Rehusó

Importancia de Secciones-Lectores Periódico “El Mañana de Valles”-

P40.-Si la sección o suplemento ... Se quitara del periódico “El mañana de Valles” ¿Qué tanto influiría para que usted dejara de

leerlo?, ¿Diría que Mucho, Poco o Nada?

Base: Total sección o suplemento


1%

7%

9%

17%

20%

31%

32%

35%

36%

57%

Cd. Valles

Nacional/Sucesos

Clasificados

Regional

Internacional

Deportes

Entretenimiento

Espectáculos

Actualidad

Policía

Secciones de periódicos-Lectores Periódico “Huasteca Hoy” -

Base: Lectores frecuentes de Huasteca Hoy (19)

P37.-De las secciones o suplementos que componen al periódico Huasteca Hoy ¿Dígame las secciones o suplementos qué lee

regularmente?


Hábitos y Consumos


El Mañana de

Valles

La Huasteca

Hoy

131 19

% %

CHEDRAUI 34 22

SORIANA 19 24

ARTELI 16 0

AURRERÁ 8 22

MERCADO PÚBLICO 10 12

TIANGUIS/MERCADO SOBRE RUEDAS 10 0

ABARROTERÍA/MISCELÁNEA 9 0

SU BODEGA 6 5

VARIA DE CENTRO COMERCIAL 0 19

BODEGA AURRERÁ 2 1

Base: Total Leen Frecuentemente

Despensa- Lugar de compra -

P75.- Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio o el establecimiento al que asiste?


Despensa- Tiendas Departamentales-

P77- ¿A que tiendas departamentales asiste usted regularmente?

El Mañana de

Valles

La Huasteca

Hoy

53 6

% %

COPPEL 77 45

ELEKTRA 17 0

FAMSA 9 26

DELSOL 7 0

MODELO 0 45

FÁBRICAS DE FRANCIA 3 0

ARTELI 3 0

SEARS 2 0

SORIANA 1 0

LIVERPOOL 1 0

REHUSÓ 2 0

Base: Total asiste a tiendas

departamentales regularmente

33 29

67 71

El Mañana de Valles La Huasteca Hoy

SÍ NO

P76. ¿Asiste a tiendas departamentales regularmente?


-Posesión de automóvil-

Automóvil- El Mañana de Valles -

No

76%

Si

24%

Base: Total lectores de

El Mañana de Valles (131)

26%

24%

12%

5%

4%

3%

26%Chevrolet

Nissan

Ford

BMW

Dodge

Datsun

Chrysler

-Marca de automóvil-%

P79 ¿Tiene automóvil?

P79A ¿Cuál es la marca?

Base: Total de Lectores de

El Mañana de Valles que poseen automóvil (38)


Forma de pago-

-Obtención de automóvil-

Automóvil- El Mañana de Valles -

13%13%

74%

RehusóNuevoUsado

5%

12%

71%

12%

Rehusó

Crédito Bancario

Autofinanciamiento

Efectivo

P80.- ¿Cómo obtuvo su auto?

P81.- ¿Cómo fue el pago de su auto?


El Mañana de Valles que poseen automóvil (38)


SI

38%

NO

62%

-Posesión de automóvil-

Automóvil- Huasteca Hoy -

Base: Total lectores ocasionales de Huasteca Hoy (19)

17%

14%

12%

8%

49%Nissan

Chevrolet

Ford

Dodge

Chrysler

-Marca de automóvil- %


Huasteca Hoy que poseen automóvil (7)

P79 ¿Tiene automóvil?

P79A ¿Cuál es la marca?


Forma de pago-26%

74%

NuevoUsado

-Obtención de automóvil-

Automóvil- Huasteca Hoy -

17%

23%

60%

Autofinanciamiento

Efectivo

Crédito Bancario


Huasteca Hoy que poseen automóvil (7)

P80.- ¿Cómo obtuvo su auto?

P81.- ¿Cómo fue el pago de su auto?


73%

15%

4%8%

Telcel Telefónica

Movistar

Iusacel Unefon

Teléfono Celular

- El Mañana de Valles -

Base: Total de Lectores Periódico

El Mañana de Valles (131)

Base: Total de Lectores Periódico El Mañana de Valles

que poseen teléfono celular (93)

Si

54%

No

46%

P82.-¿Tiene teléfono celular?

P83.- ¿Con quién tiene contratado el servicio?


54%

26%

7%13%

Telcel Unefon Iusacel Telefónica

Movistar

Teléfono Celular

- Huasteca Hoy -

Base: Total de Lectores Periódico Huasteca Hoy

que poseen teléfono celular (16)

Base: Total de Lectores periódico

Huasteca Hoy (19)

Si

82%

No

18%

P82.-¿Tiene teléfono celular?

P83.- ¿Con quién tiene contratado el servicio?


Hábitos de viaje por lectores de

periódicos

P84.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera ¿Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o

al interior del país, no importa si fue por placer o negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.?

35%

56%

El Mañana de Valles La Huasteca Hoy

% de los lectores que han viajado en el último año

Promedio de viajes en el último año:

6.44 3.43

Base: Total lectores frecuentes de...


Viajes

El mañana de Valles -

Base: Total de Lectores frecuentes de El

mañana de Valles que han viajado en el

último año (52)

P84.- Dígame por favor, ¿Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o

negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.?

P85.- Por favor clasifique cada viaje por: placer o negocios / al interior o al exterior, y tipo de transporte que utiliza: avión, autobús,

barco, etc.

4.39

2.06

Placer Negocios

5.5

0.94

Nacional Internacional

4.93

1.47

0.04

Autobús Auto Avión


Viajes- Huasteca Hoy -

Base: Total de Lectores frecuentes de

Huasteca Hoy que han viajado en el último

año (9)

P84.- Dígame por favor, ¿Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o

negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.?

P85.- Por favor clasifique cada viaje por: placer o negocios / al interior o al exterior, y tipo de transporte que utiliza: avión, autobús,

barco, etc.

1.86

1.57

Placer Negocios

3.43

0

Nacional Internacional2.23

1.09

0.11

Auto Autobús Avión

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