INSIGHTS

Diego MontoyaMatias Salgado

¡Déjame uno!

• -El insight presente en el comercial es de cuando alguien come algo delicioso, o apetecible, uno tiende a pedir a la persona que por último te deje un bocado. Así hace la relación de que es tan deseado, que quien come ni siquiera comparte; En el caso llegamos a que quienes interpretan una ópera, la dejan de lado por mendigar un chocolate.

• En la pieza publicitaria utilizada en ocasiones en revistas, al ser una marca de antaño reconocida por la frase, ya sólo necesita la imagen y el insight anterior ya está reconocido. No hay un mayor esfuerzo por captar elementos más allá del propio comercial.

Cómete un snickers

• Ahora el insight apunta al cambio de carácter, que puede tener una persona con mucha hambre; Aquí snickers aparece como una solución no solo para el hambre, sino también la actitud; El “Puma” es totalmente agresivo ,pero en realidad era un joven un poco abrumado por el hambre.

• En la segunda pieza, recalca el insight con la frase en una columna (bajo el producto) y posteriormente la marca con colores propios. La pieza de un principio nos revela también, parte del producto “masticado”; El producto masticado indica la acción de comerlo, y la frase siguiente, nos anuncia el cambio después de comerlo.

Las cosas como son

• -Sprite tiene un insight que no apunta al producto, apunta a otros insight que suelen suceder a los jóvenes en general; Sprite aparece como un adorno de esas situaciones y la marca se hace comprensiva, al adoptar tus pensamientos. Por lo mismo “las cosas como son” son una actitud que se reflejaría en el consumidor, y en este caso, es pensar en acciones sexuales.

• Aquí la segunda pieza utilizada corresponde a uno de los insight utilizados por Sprite (mostrando elementos como los chicos feos o las cosas sugerentes de fondo) como lo sería: No darle gran importancia a masturbarse (si lo pensamos literalmente). Es una actitud de simplicidad ante las cosas, ya que uno sabe lo que sucede en el ambiente.

Red Bull te da alas!

• -Red Bull habla de un insight común, que pasa cuando uno está desganado o tiene sueño y necesita consumir algo para renovar las fuerzas, tomas una bebida energética y te da una reacción de energía al instante y puedes hacer todo más rápido. Cuando una persona tiene energía, tiende a sentirse más liviano y ágil, y las formas de vida con esta propiedad tienden a volar, ejemplo: Las aves. En el spot, podemos ver los logros que ya no invitan a algo simple, sino a un estilo de vida, que incluyen también la energía y por lo tanto “volar”.

• La pieza que es nueva y se puede ver ahora, apunta a “nuevas alas”: Sabores nuevos a partir de un mismo principio. De ésta forma se aprovecha un recurso anterior de campaña.

Demuestra que eres un tigre!

• El insight es un poco más profundo, ya que hace referencia el beneficio queda el tomar un buen desayuno antes de salir o practicar algún deporte para estar con todas las energías que el cuerpo en desarrollo necesita. A eso va el concepto “harán un tigre de ti”; Por la misma razón , invita en una promoción al mundial del año correspondiente.

• Ya más dirigido a campañas en general , zucaritas se preocuparía por la salud y vitalidad de quienes lo necesitan, en especial: Niños. Esto es ocupado sin dejar de lado la forma metafórica de tigre, es decir, por las campañas anteriores , se entiende que tendrá la vitalidad de un tigre.

Lo que la gotita pega nada lo despega

• Es usual que cuando a una persona se le rompa, se le caiga algo o solamente quiere pegar algún objeto y se despega al tacto o movimiento leve, no resulten bien las cosas. Por eso este producto va dirigido a esas personas que quieren solucionar el problema al instante y pegar un objeto sin que se despegue más. En el caso del comercial, se presenta una variante de gotita para no tener problemas de pegado ,siguiendo igual de simple.

• La pieza en segundo lugar, era utilizada recurrentemente en ferreterías y lugares de refacciones diversas, muestra la gama de formatos de “la gotita” y su frase reafirmada. No había un mayor desarrollo del formato, ya que para el público al que se dirige no le preocupa en mayoría la estética, sino la efectividad del mismo.

0% interés…Qué interesante.

• Primero la pieza del comercial: Ésta parte de la comparación de otra marca alemana, donde ambos autos se ven muy completos, pero uno se paga sin interés. El insight apunta a que si uno tiene dos cosas iguales y una está más barata (por mucho que te digan los atributos obvios), es fácil la decisión de ahí en adelante.

• La segunda pieza sacada de la página web, no incluye competencia. Tenemos el reflejo en los lentes a lo que se está mirando. Aquí solo apunta a lo atractivo del auto, y aparte a la oportunidad limitada de sacar provecho a la oferta.

• En caso de no poder ver los videos:• https://www.youtube.com/watch?v=suaUPBwyGaA (Vizzio)• https://www.youtube.com/watch?v=LPvavNrw2N4 (Snickers)• https://www.youtube.com/watch?v=XuAf7kkDPxo (Sprite)• https://www.youtube.com/watch?v=vA0nJ5QAh28 (RedBull)• https://www.youtube.com/watch?v=UTPcwXPHLC4 (Zucaritas)• https://www.youtube.com/watch?v=ZYOZpS6_a8k (La Gotita)• https://www.youtube.com/watch?v=ICOhGKSkVh8 (Opel)