CVNE

índice Análisis de la marca y competencia

Mapping de presencia

análisis de la marca y competencia

C.U.N.E , Compañía Vinícola del Norte de España originada en Haro en 1879.

Sus valores de tradición, historia, calidad y buen precio unidos a su innovación y

tecnología ( compañía pionera en el proceso de embotellado)

definen y diferencian la marca.

Se ha convertido en referente mundial en el sector vinícola.

Su mayor exponente y quién dio origen a las bodegas es Cune,

el vino que nos ocupa.

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Bodegas

• Cune

• Viña real

•Contino

•Cune

• Imperial

•Monopole

•Real de Asua

•Corona

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Cune

• Cune vinos

crianza

reserva

blanco

rosado

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Cune

• Cune vinos

reserva

gran reserva

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Cune

• Cune vinos

blanco

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Cune

• Cune vinos

icono

Real de Asúa

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Cune

• Cune vinos

blanco sin crianza

• Viña Real

• Pagos de Viña Real

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Viña Real

• Viña Real vinos

crianza

reserva

gran reserva

blanco

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Viña Real

• Viña Real vinos

icono

pagos de viña real

• Contino

• Viña del Olivo

•Graciano

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Contino

• Contino vinos

reserva

atodaprueba

Contino

• Contino vinos

icono

viña del olivo

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Contino

• Contino vinos

icono

graciano

• Cune

• Imperial

• Monopole

• Viña Real

Análisis por precio y competencia de los que más nos interesan:

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Cune

Marcas

• Montecillo

• Carta de oro

• Banda azul

• Bordon

• Campo viejo

• Glorioso

• lan

• Puerta vieja

•Viña Berceo

• Viña Cumbrero

• Gran dominio

• Gran condal

• Cune tinto crianza 5,85

precio

• 4,90

• 4,95

• 4,09

• 6,03

• 3,99

• 5,79

• 6,75

• 4,39

• 5,39

• 4,59

• 4,09

• 5,75

Competencia : riojas tintos crianza

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Marcas

• Coto de imaz

• Campo viejo

• Viña Albina

• Bordon

• Faustino V

• Conde de Valdemar

• Viña Pomal

• Beronia

• Viña Alcorta

• Monte Real

• Viña Salceda

• lan

• Marqués de Cáceres

• Cune tinto reserva 9,19

precio

• 7,39

• 8,28

• 8,75

• 9,39

• 9,59

• 9,95

• 10,19

• 10,28

• 10,55

•10,73

• 10,99

• 11,29

•12,95

Competencia : riojas tintos reserva

Cune

atodaprueba

Marcas

• Campo viejo

•El coto

•Romeral

•Viña Albina

•Banda dorada

•Marqués de Cáceres

• Cune blanco 3,59

precio

• 2,89

• 2,89

•3,09

• 3,49

• 3,49

• 3,95

Competencia : riojas blancos

Cune

atodaprueba

Marcas

• Marqués de Cáceres

• Banda rosa

• Señorío de Sarria

•Castillo san Asensio

•Romeral

• Cune rosado 3,48

precio

• 4,74

• 3,25

• 2,99

• 2,85

• 2,54

Competencia : riojas rosados

Cune

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Marcas

• Marqués de Vargas

• Coto Real

• Viña Ardanza

• Ysios

• Muga

• Roda

• Imperial reserva 21,55

precio

• 16,45

• 17,59

• 17,95

• 18,18

• 22,25

• 39,19

Competencia : riojas tintos reserva

Cune

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Marcas

• Viña Albina

• lan

• Muga prado enea • La Rioja alta

• Imperial gran reserva 27,29

precio

• 19,75

• 23,25

• 26,95

• 29,98

Competencia : riojas tintos gran reserva

Cune

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Marcas

• Romeral

• Viña Albina

• Banda dorada

• Marqués de Cáceres

• Monopole blanco 4, 65

precio

• 3,09

• 3,49

• 3,49

• 3,95

Competencia : riojas blancos

Cune

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Marcas

• El mesón

• Glorioso

• Viña Salceda

• Viña Alcorta

• Azpilicueta

• lan

• Conde de Valdemar

• Viña Real crianza 6,89

precio

• 5,75

• 5,79

• 5,99

• 6,45

• 6,52

• 6,75

• 6,75

Competencia : riojas tintos crianza

Viña Real

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Marcas

• Viña Alcorta

• Monte Real

• lan

• Marqués de Cáceres

• Marqués de Arienzo

• Marqués de Vargas

• Viña Ardanza

• Viña Real reserva 12,89

precio

• 10,55

• 10,73

• 11,29

• 12,95

• 14,29

• 16,45

• 17,95

Competencia : riojas tintos reserva

Viña Real

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Marcas

• Faustino

• Coto de imaz

• Marqués de Cáceres

• Monte Real

• Viña Albina

• Viña Real gran reserva 18,75

precio

• 15,99

• 16,99

• 17,99

• 18,82

• 19,75

Competencia : riojas tintos gran reserva

Viña Real

mapping de presencia

Porque tener presencia en la red no significa estar por estar.

En función de los valores de Cune se deben establecer los canales más acordes

para vincular a la marca con ellos y que sirvan de plataforma y altavoz para que

ésta llegue con su esencia a nuestro target.

No podemos descontextualizar la marca ni olvidarnos del sector.

Debemos conocer quienes somos y dónde nos movemos.

Hay que plantear una estrategia predefinida.

Los canales on line también tienen su propia naturaleza, que las hace más o

menos acordes a colaborar con nuestra marca.

Antes de realizar una recomendación de estos y desarrollar un plan de acción

vamos observar la presencia de Cune y su competencia en los que

consideramos que serían sus principales entornos colaborativos en la red.

Matriz de presencia (marca y medio)

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Presencia de Cvne en los principales social media

•Los primeros resultados son tres corporativos

•El resto están relacionados. Temas que más presencia tienen: inversión,

acciones, fondos…

•2 asociaciones negativas

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Presencia de competencia en los principales social media

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Presencia de Cvne en los principales social media

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Presencia de competencia en los principales social media

• Emilio Moro, lan y Marqués de Riscal aparecen relacionados con la

denominación de origen, pero no tienen página propia.

• Vega Sicilia tiene dos páginas, una de ellas en inglés.

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Presencia de Cvne en los principales social media

• El primer video es negativo.

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Presencia de competencia en los principales social media

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Presencia de Cvne en los principales social media

• No tienen una página oficial. Están presentes mediante la información de

Wikipedia y por grupos externos a la marca.

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Presencia de competencia en los principales social media

• Emilio Moro y Vega Sicilia tienen perfil propio.

• lan aparece relacionado en páginas como Verema.

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Presencia de competencia en los principales social media

• Gran presencia de Marqués de Riscal, sobre todo relacionado con el hotel.

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Presencia de Cvne en los principales social media

• 25 seguidores en twitter.

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Presencia de competencia en los principales social media

• Marqués de Riscal tiene perfil propio.

• Emilio Moro, Vega Sicilia y lan no tienen presencia propia.

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Presencia de Cvne en los principales social media

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Presencia de competencia en los principales social media

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Presencia de Cvne en los principales social media

• Presencia en fotos de usuarios externos a la marca.

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Presencia de competencia en los principales social media

• Emilio Moro, Vega Sicilia y lan tienen presencia en fotos de usuarios externos a la

marca.

• Marqués de Riscal tiene perfil en flickr en la categoría de persona, en relación con el

hotel, y las bodegas aparecen en fotografías.

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Presencia de Cvne en los principales social media

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Presencia de competencia en los principales social media

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Presencia de Cvne en los principales social media

• No hay contenidos de la marca en la búsqueda.

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Presencia de competencia en los principales social media

• Con Emilio Moro, Vega Sicilia y lan no hay contenidos de la marca en la búsqueda.

• Marqués de Riscal tiene presencia.

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Presencia de Cvne en los principales social media

• No tiene presencia en Linkedin.

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Presencia de la competencia en los principales social media

• No tienen presencia en esta red.

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blog corporativo

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Presencia de Cvne en los principales social media

• La marca no cuenta con blog corporativo.

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Presencia de competencia en los principales social media

• Emilio Moro es el único que cuenta con un blog corporativo..

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Presencia de competencia en los principales social media

http://www.marquesderiscal.com/prensa/images/es/noticias/dpto_comercial_negocios_del_vino_y_restauracion_072604200406.doc.

• Otras acciones de Marqués de Riscal.

GRACIAS