NOVIEMBRE 2013

GEO-LOCALIZACIONEL NUEVO SEARCH

RESTRICCIONES

F´ÍSICAS, AUDIEN

CIA ANÓNIMA

¿QUE CAMBIÓ?

DISTRIBUCIÓN

ILIMITADA, POCA

VISIBILIDAD

UNIÓN HUMANO-

MAQUINA, CONTE

XTO LO ES TODO

PRENSARADIOTV

WEB

MOVIL

• CONTENIDO LIMITADO • PUBLICIDAD

«ESCOPETA»• CONTROL DE LA

DISTRIBUCIÓN

• «SITIOS DESTINO» ILIMITADOS

• PUBLICIDAD POR INTENCIÓN

• AD NETWORKS, SEARCH

• USUARIO ES EL «SITIO DESTINO»

• PUBLICIDAD PERSONALIZADA

• GEO-LOCALIZACIÓN, BIG DATA

HECHOS SOBRE MÓVIL

1. MÓVIL NO ES WEB, SON APPS (NO SIGUE REGLAS DE WEB)

2. NUEVO ECOSISTEMA. MÓVIL ES SOFTWARE/HARDWARE, NO SERVICIOS DE TELECOM (CARRIERS)

3. MEGA-OLA DEL CIBER-HUMANO: SMARTPHONE, WEARABLES (GOOGLE GLASS, FITBIT, ROPA), AUTOS.

4. EN MÓVIL , EL SERVICIO ES EL NUEVO CONTENIDO

TENDENCIAS MAS RELEVANTES EN MARKETING MÓVIL

▪ NATIVE ADVERTISING (CONTENT MARKETING)

▪ NOTIFICACIONES PUSH (ESTÁNDAR Y TIPO IN-APP)

▪ MINI-APPS HIBRIDAS EMBEBIDAS CON HTML-5

▪ INTEGRACIÓN PUNTA-A-PUNTA CON PROCESO DE VENTAS

▪ BIG DATA CON CAPTURA DE EVENTOS DENTRO DE LA APP

▪ INFORMACIÓN GEO-ESPACIAL (EL «NUEVO SEARCH»)

VARIABLES DE PERSONALIZACIÓNDE CAMPAÑAS MÓVILES

GENDER

AGE

INTERESTS

* PREVIOUS LOCATIONS* ORIGIN / DESTINATION

IN-APP ACTIVITY (MACHINE AND HUMAN)

* GEOLOCATION

* GEO-SPATIAL CRITERIA

SOCIAL NETWORKS

INFLUENCE SCORE

EJEMPLO URBAN360: DIAGRAMA ORIGEN-DESTINO

▪ 85,000 AUTOS/DIA

▪ 270,000 USUARIOS CON RUTAS PERSONALIZADAS

▪ 8,000 REPORTES MENSUALES DE INCIDENTES POR USUARIOS

PROXIMITY-BASED ADVERTISING: «GEO-TARGETING» & «GEO-CONQUERING»

▪ CONTEXTO PARA CAMPAÑAS RELEVANTES

▪ CONECTANDO EL MUNDO DIGITAL CON EL FÍSICO

▪ RIESGO DE INTRUSIÓN

LOCATION TARGETINGPERSONALIZACIÓN BASADA EN BIG DATA

TARGET USERS AS THEY LIVE, WORK AND PLAY.

BIG DATA EN MOBILE MARKETING

CAPTURA(HASTA 40,000

VARIABLES POR USUARIO)

ALMACENA(20 BILLONES DE EVENTOS/MES,

TERABYTES GUARDADOS POR SIEMPRE)

APRENDE(VISUALIZA, TRANSFORMA

EN CONOCIMIENTO, PREDICECOMPORTAMIENTOS)

EL CONSUMIDOR NO ES MAS UNAABSTRACCIÓN, TIENE UNA CARA Y TEESTÁ DANDO PERMISO PARA HABLARLE

1. MOVIL ES EL MEDIO MAS RELEVANTE DEL

FUTURO

2. NUEVA AUDIENCIA (CYBER HUMANS) : MEGA-

OLA DE PERSONAS CON COMPUTO Y

SENSORES EN SU CUERPO TODO EL TIEMPO

3. USUARIO ES EL “SITIO DESTINO”: MÓVIL NO

ES WEB; SERVICIO ES EL NUEVO CONTENIDO

4. GEO-ESPACIAL ES EL NUEVO “SEARCH”

5. PROXIMITY-BASED, LOCATION TARGETING

(NUEVOS MODELOS)

6. BIG DATA: EL GRAN HABILITADOR EN

GRACIAS

MANUEL LANDA

MANUEL.LANDA@URBAN360.COM.MX

PRESIDENT & CEO PH.. +52-55-5207-4074