ALDO H

URTADO

VILCAPOM

A

MARCAS

EMPAQ

UES

ETIQUET

A

OTRAS

CARACTERISTI

CAS

NOMBRES

SIMBOLOS

MARCAS

NOMBRE DE

MARCA

PALABRAS

LETRAS

NUMEROS

SIMBOLO DE MARCA

MARCA REGISTRADA

RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA

1- Para los consumidores

Facilitan la identificación de los bienes y servicios.

Ayudan a tomar decisiones de compra.

Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos

2- Para los vendedores

Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.

Reduce las comparaciones de precios.

RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS

Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades.

Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).

SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE

MARCAAlgunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.

Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos

que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes. Mist stick

CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA

Que sugiera algo acerca

del producto, en particular

sus beneficios y su uso

Que sea fácil de

pronunciar, deletrear y

recordar

Que sea distintivo

Que se adapte a los

agregados a la línea del

producto

PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA

Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:

1- Falsificación del producto2- Uso genérico

1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOSAlgunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.

2- USO GENÉRICOSon nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.

CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA

El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida.

Las marcas son activos importantes de una compañía.

La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.

NISSAN MOCO

EL VALOR DE LA MARCA

Puede convertirse en una ventaja

diferencial ante la competencia

De esta manera se influye ante los consumidores para

que compre un producto particular

El valor de la marca crea un muro ante las demás

competencias que quieren ingresar al mercado con

un producto parecido

LICENCIA DE MARCA REGISTRADA

Al tener un gran potencial los productos como valores de

marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual

consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca

A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES

Puede rendir muchas ganancias

Hay un beneficio promocional

Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto

Pueden reducirse los costos de marketing

EMPAQUE Y ETIQUETADO

El empaque es la envoltura de un

producto

Proteger el producto en su camino al consumidor

Proteger el producto después de su compra

PROPOSITOS DEL EMPAQUE

Ayudan a lograr la aceptación del producto

de intermediarios

Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto

ESTRATEGIAS DE EMPAQUE

1- Empaque de la línea de producto

2- Empaque múltiple

3- Cambio de empaque

1- Empaque de la línea de producto

Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar

2- Empaque múltiple:

Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.

3- Cambio de empaque:Por lo general se realiza un cambio de

empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente

CRITICAS AL EMPAQUE EL empaque que

agota los recursos naturales:

Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.

Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque.

Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido.

Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.

ETIQUETADOEs la información describe al producto y al

vendedor y hace parte del empaque.

TIPOS DE ETIQUETA

De marca: solo aplicada al producto

o empaque.

De grado: identifica la calidad.

Descriptiva: da información del uso

del producto.

DISEÑO

El buen diseño de un producto puede

mejorar el carácter comerciable de un

producto

Es un factor determinante en la

aceptación o rechazo de un

producto, ya sea un vestido, auto o

mesa

COLOR

Calidad La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas