MARCAS, EMPAQUE Y OTRASCARACTERISTICAS

DEL PRODUCTO

UNA MARCA ES UN NOMBRE O SIMBOLO CON EL QUE SE TRATA DE IDENTIFICAR EL PRODUCTO DE UN VENDEDOR O GRUPO DE VENDEDORES Y DE DIFERENCIARLO DE LOS PRODUCTOS COMPETIDORES

MARCA

ES LA PARTE DE LA MARCA QUE CONTIENE LAS PALABRAS, LETRAS O NUMEROS QUE SE PUEDEN ENUNCIAR VERBALMENTE

NOMBRE DE LA MARCA

NOMBRE DE FERRARY

NOMBRE DE MOVISTAR

ES LA PARTE DE LA MARCA QUE APARECE EN FORMA DE SIGNO, TRAZO, DIBUJO COLOR O TIPO DE LETRAS DISTINTIVOS.

SIMBOLO DE LA MARCA

SIMBOLO DE FERRARI

SIMBOLO DE MOVISTAR

ES LA QUE HA ADOPTADO UN VENDEDOR Y RECIBE PROTECCION LEGAL. UNA MARCA REGISTRADA COMPRENDE EL NOMBRE Y EL SIMBOLO DE LA MARCA.

MARCA REGISTRADA

FACILITAR AL CONSUMIDOR LA IDENTIFICACION DE UN PRODUCTO O SERVICIO

CALIDAD UNIFORME CUANDO EL CONSUMIDOR VUELVA A COMPRAR EL PRODUCTO

RAZONES PARA MANEJO DE MARCASAL CONSUMIDOR:

CAPACIDAD DE PROMOVER SU PRODUCTO REDUCE LAS COMPARACIONES DE PRECIO REDUCE LA PROBABILIDAD DE QUE SE

TOMEN DECISIONES DE COMPRA CON BASE SOLAMENTE EN EL PRECIO

RAZONES PARA MANEJO DE MARCASAL VENDEDOR:

LA MARCA REGISTRADA CON LLEVA A DOS RESPONSABILIDADES, PROMOVER LA MARCA Y MANTENER LA CALIDAD UNIFORME DE PRODUCCION, POR ESO MUCHAS EMPRESAS NO LE PONEN MARCA A SUS PRODUCTOS

RAZONES PARA NO MANEJAR MARCAS

EL NOMBRE DE MARCA DEBE COMPRENDER ESTAS 5 CARACTERISTICAS O POR LO MENOS LA MAYORIA DE ELLAS QUE SUGIERA ALGO ACERCA DEL

PRODUCTO, SUS BENEFICIOS Y USOS.

SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA

QUE SEA FACIL DE PRONUNCIAR, DELETREAR Y RECORDAR

SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA

QUE SEA UN NOMBRE DISTINTIVO QUE SE ADAPTE A LOS AGREGADOS A LA

LINEA DE PRODUCTOS. QUE SE PUEDA PRESENTAR A REGISTRO Y

ACOGER LA PROTECCION LEGAL (LA LEY DE LANHAM)

SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA

ALGUNOS FALSIFICANTES INCURREN A LA FALSIFICACION DEL PRODUCTO AL PONER UNA MARCA MUY ESTIMADA A LO QUE OFRECEN SIN POSEER LOS DERECHOS DE MARCA

FALSIFICACION DEL PRODUCTO

UN NOMBRE DIFERENTE PARA CADA PRODUCTO.

MANEJO DE MARCA DENTRO DE UNA MEZCLA DE PRODUCTOS

EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA COMBINADO CON UN NOMBRE DE PRODUCTO.

EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA SOLO.

COMERCIO CON SATURACIÓN DE MERCADO

ES CUANDO UNA COMPAÑÍA TIENE MÁS DE UNA MARCA DE LO QUE ES ESENCIALMENTE EL MISMO PRODUCTO, DIRIGIDA AL MISMO O A DISTINTOS MERCADOS METAS.

CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE,

RECORDABLE Y UNIFORME, LO QUE NO ESTAREA FACIL.

CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA

ES CUANDO CONFORME A UN CONVENIO DELICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCAREGISTRADA OTORGA PERMISO (LICENCIA) AOTRAS EMPRESAS PARA QUE USEN SU

NOMBREDE MARCA Y SÍMBOLO DE MARCA EN LOSPRODUCTOS DE ESTAS EMPRESAS.

LICENCIA DE MARCA REGISTRADA

CONSISTE EN TODAS LAS ACTIVIDADES DEDISEÑO Y PRODUCCIÓN DEL CONTENEDOR OENVOLTURA DE UN PRODUCTO.

EMPAQUE

1. PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL

CONSUMIDOR.

PROPOSITOS E IMPORTANCIA DEL EMPAQUE

2. PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SUCOMPRA:

SON MÁS COMODOS, MÁS LIMPIOS Y MENOSSUSCEPTIBLES DE SUFRIR MERMAS POREVAPORACION, DERRAME Y DESCOMPOSICIÓN.

EL PRODUCTO SE TIENE QUE EMPACARPARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE

LOSINTERMEDIARIOS MAYORISTA Y DETALLISTA

3. AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DELPRODUCTO DE INTERMEDIARIOS:

CONTRIBUYE A QUE LOS CONSUMIDORES SEFIJEN EN EL PRODUCTO.

4. AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO:

1.EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO.

ESTRATEGIAS DE EMPAQUE

SE USAN EMPAQUES MUY SIMILARES PARATODOS LOS PRODUCTOS O CON UNACARACTERÍSTICA COMUN Y CLARAMENTENOTABLE.

ES LA PRACTICA DE PONER VARIAS UNIDADESDEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.

2. EMPAQUE MÚLTIPLE

EL EMPAQUE QUE AGOTA LOS RECURSOS HUMANOS

FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS PARA LA SALUD

ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS EMPAQUE ENGAÑOSO EMPAQUE COSTOSO

CRÍTICAS AL EMPAQUE

LA ETIQUETA ES LA PARTE DE UN PRODUCTOQUE TRANSMITE INFORMACIÓN SOBRE ELPRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETAPUEDE SER PARTE DEL EMPAQUE O PUEDEESTAR ADHERIDA AL PRODUCTO.

ETIQUETADO

ETIQUETA DE MARCA ETIQUETA DESCRIPTIVA ETIQUETA DE GRADO

TIPOS DE ETIQUETA

ES SENCILLAMENTE LA ETIQUETA SOLOAPLICADA AL PRODUCTO O AL EMPAQUE.

ETIQUETA DE MARCA

DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USODEL PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO,DESEMPEÑO U OTRAS CARACTERISTICASPERTINENTES.

ETIQUETA DESCRIPTIVA

IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DELPRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA UN

NUMEROO UNA PALABRA.

ETIQUETA DE GRADO

DISEÑO, COLOR Y CALIDAD

SE REFIERE AL ARREGLO DE LOS ELEMENTOSQUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN OUN SERVICIO.

DISEÑO

EL PROPOSITO ES EL DE DISEÑAR PRODUCTOS

DE USO FACIL PARA TODOS LOSCONSUMIDORES, INCLUIDOS LOS INDIVIDUOS INCAPACITADOS.

DISEÑO UNIVERSAL

ESTE METODO BUSCA RECICLAR PARTES YCOMPONENTES TANTO COMO SEA POSIBLE.

DISEÑO C2C

ES A MENUDO EL FACTOR DETERMINANTE ENLA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UNPRODUCTO POR EL CLIENTE.

COLOR

ES EL CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN

BIEN O SERVICIO QUE DETERMINA SUCAPACIDAD DE SATISFACER NECESIDADES.

CALIDAD

GRACIAS

FUNDAMENTO DE MARKETING WILLIAM STANTON MC GRAW HILL

BIBLIOGRAFIA