SEO

95martes, 8 de julio de 14

¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?

RASTREO

60 trillones de

páginas (y

creciendo)ORDENACIÓN

En base a

contenido y otros

factores

ÍNDICE

ALGORITMO

Ordena los resultados en base a:

‣ Calidad de contenido y sitio

‣ Reputación

‣ Frescura

‣ Contexto (Geo / Historial)

‣ Y + de 200 factores más

RESULTADOS

DE BÚSQUEDA

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FACTORES QUE AFECTAN AL POSICIONAMIENTO

ONPAGE OFFPAGE+ 200 FACTORES

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FACTORES ONPAGE‣ Dominio

‣ Contenido

‣ URLs

‣ Estructura y etiquetado

‣ Código HTML

‣ Rapidez de carga

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EL NOMBRE DE DOMINIO

¿ES IMPORTANTE?

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DOMINIO‣ Elige una estrategia (naming o posicionamiento)

‣ Evita la sobre-optimización (hotelesencadizbaratos.com)

‣ Evita guiones (hoteles-baratos-cadiz.com)

‣ Si no está libre, acude al mercado de segunda mano (sedo.com)

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CONTENIDO

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¿CÓMO TIENE QUE SER?‣ Fresco

‣ Original

‣ Relevante para las Keywords a posicionar

‣ «Denso» en palabras clave

‣ Sin faltas de ortografía

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¿CUÁL ES LA DENSIDAD ADECUADA?¿Cuál es la densidad adecuada?

‣ Recomiendan 5% - 7%

‣ Consejo práctico: busca a un competidor que esté bien posicionado por las keywords que buscas y analiza su densidad:

‣ Webconfs.com -> Keyword Density Checker

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URLs AMIGABLES

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ESTRUCTURA Y COHERENCIA

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COHERENCIALa «Santísima Trinidad»

‣ H1

‣ Título

‣ URL

‣ Todo con el mismo texto (o variaciones relevantes)

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META DESCRIPTION‣ Aparecerá (casi siempre) en las SERPs

‣ Única para cada URL

‣ Si el código es limpio y estructurado, Google nos ayudará

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TÍTULO‣ Corto y conciso

‣ Con nuestras keywords

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CÓDIGO HMTL

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ESTRUCTURA ETIQUETADO COHERENTE‣ Html

‣ Cabecera

‣ Titulo

‣ Meta-información

‣ Cuerpo

‣ Encabezados

‣ Contenido

‣ Fin Html

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¿CÓMO VE GOOGLE NUESTRA WEB?‣ Firefox

‣ Ver estilo de página –> Sin estilos

‣ Caché de Google

‣ Versión de sólo texto

‣ Google WebMaster Tools

‣ Explorar como GoogleBot

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RAPIDEZ DE CARGA

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WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION‣ WPO en creciente auge

‣ Google siempre ha mostrado interés por la carga rápida de la web

‣ Herramientas de diagnóstico:

‣ Gtmetrix

‣ Yslow

‣ PageSpeed (de Google)

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FACTORES OFFPAGE

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LINKS AUTORIDAD ENTORNO

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LINK BUILDING‣ Sitios de calidad

‣ Sin exceso de publicidad

‣ Con contenido relacionado y original

‣ Más vale calidad que cantidad

‣ Con texto “ancla” relevante*

‣ Que no tengan muchos enlaces salientes

‣ Evita “granjas” o blogs que spameen

‣ Que parezcan “naturales”

LINKS

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¿ Y SI ME ENLAZO A MÍ MISMO?

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NO TODOS LOS ENLACES SON BUENOS‣ (Octubre 2012) Herramienta de Google para desautorizar enlaces:

‣ http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2012/10/a-new-tool-to-disavow-links.html

‣ El nuevo link building es “deslinkar”

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‣ Enlaces sociales

‣ Desde la red

‣ A través de widgets

‣ Antigüedad de la web “sin incidencias”

‣ Comprobación de identidad (GWT, link Google Plus, etc)

AUTORIDAD

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‣ http://neonweb.es/rel-author-mostrando-nuestra-foto/

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‣ Ubicación geográfica

‣ Historial de Búsqueda

‣ Gráfica social

‣ ¿Les ha gustado a mis amigos algún contenido en concreto?

PERSONAL

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CHECKLIST SEO

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‣ Código Google Analytics

‣ Seguimiento de conversiones (si es ecommerce)

‣ Crear objetivos (si no es ecommerce)

‣ Trackear búsquedas de marca como tráfico directo (_addIgnoredOrganic)

‣ Revisar configuración de conteo de rebotes

‣ Crear y configurar Robots.txt

‣ Crear y vincular página de Google Plus

‣ Widgets sociales (si procede)

‣ Creación de sitemap.xml (y configuración de actualización automática)

‣ Alta en Google Webmasters Tools (y subir sitemap.xml)

‣ Enlazar Google Webmasters Tools con Google Analytics

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HERRAMIENTAS SEO

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Links

‣ Open Site Explorer

‣ Majestic SEO

‣ Advanced Link Manager

Posiciones

‣ Advanced Web Ranking

‣ Screaming Frog SEO spider

‣ Google Webmasters Tools

Rastreo

‣ Xenu’s Link Sleuth (404)

‣ LinkDetox (disavow)

Investigación Keywords

‣ SEMRush

‣ Google Trends

‣ Adwords Keyword Tool

Diagnóstico

‣ Woorank

Monitorización

‣ Hootsuite, Tweetdeck, socialmention, topsy, Icerocket, alertas Google

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ESTRATEGIAS SEO

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‣ Hoteles en A Coruña

‣ 15.900.000 resultados

‣ Hoteles cerca del aeropuerto de A Coruña

‣ 540.000 resultados

‣ 15.900.000 resultados

‣ Hoteles cerca del aeropuerto de A Coruña

‣ 540.000 resultados

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‣ Hoteles en Madrid

‣ 32.400.000 resultados

‣ Hoteles en Madrid con Parking Gratuito

‣ 537.000 resultados - TOP 9

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TOP 7TOP 7

TOP 1

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‣ SEO

‣ SEM

‣ Social Media II. Conversación

‣ Blogging

‣ Display - RTB

Fiddelización

Métricas

Coonversión

a VVenta

Geeneración

dee Leads

Atracción

de Tráfico

Estrategia

‣ SEM

‣ Social Media I. Campañas.

‣ Landing Pages

‣ Afiliación

‣ Email Marketing

‣ Usabilidad y conversión

‣ Métricas de negocio

‣ Social Media I. Conversación

‣ Blogging

‣ Email Marketing

‣ Reputación online

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SEM

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ADWORDS ADWORDS

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FUNCIONAMIENTO‣ Eliges tus palabras clave y/o

públicos objetivo

‣ Decides cuánto estás dispuesto a pagar por cada click (PUJA)

‣ Google posiciona tu anuncio en función de tu puja

‣ No tiene porque llegar al tope de CPC que has puesto

‣ Estableces un presupuesto diario

‣ Determinas velocidad de consumo

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CAMPAÑAS DE TEXTO (RED DE BÚSQUEDA)

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CAMPAÑAS DISPLAY (RED DE CONTENIDOS O GDN)

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CAMPAÑAS RED DE CONTENIDO (ANUNCIOS DE TEXTO)

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RECORDATORIO‣ CPM : Coste por mil impresiones

Pagas por cada 1.000 veces que se muestra tu anuncio

‣ CPC : Coste por click

Solo pagas por cada click que recibe tu formato

‣ CPL : Coste por Lead

Solo pagas por registro conseguido

‣ CPA : Coste por Acción / Adquisición

Solo pagas por venta conseguida a través de ese soporte

‣ CTR: Click through rate

Ratio de Clicks por cada impresión

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PRICING EN ADWORDS‣ Texto (red de búsqueda/red de display)

‣ CPC

‣ CPA (Hay que dar de alta el seguimiento de conversiones y generar al menos 15 conversiones en un período de 30 días)

‣ Display (red de contenido):

‣ CPC

‣ CPM

‣ CPA

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‣ Campaña

‣ Grupo de anuncios de texto

‣ Anuncios

‣ Palabras clave. Ofertas CPC

‣ Grupo de anuncios display

‣ Anuncios / formatos display

‣ Orientación de campaña

‣ Palabra clave

‣ Ubicacion

‣ Intereses

‣ Demografía

‣ Remarketing

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TIPOS DE CONCORDANCIA‣ Amplia: palabra clave

‣ Muestra el anuncio con las palabras clave elegidas, frases similares y variaciones relevantes.

‣ Frase: “palabra clave”

‣ Muestra el anuncio en las búsquedas exactas

‣ Exacta: [palabra clave]

‣ Muestra el anuncio exclusivamente en las búsquedas exactas

‣ Negativa: -palabra clave

‣ Asegura que su anuncio no aparezca en ninguna búsqueda que incluya ese término.

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comida a domicilio

“comida preparada a domicilio”

[comprar comida a domicilio]

comida a domicilio -pizza

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¿QUÉ PALABRAS CLAVE ELEGIR?‣ Leads

‣ Lo más específicas posible.

‣ Concordancias exactas y de frase

‣ Ventas

‣ Combinación de específicas (producto) y genéricas (categoría)

‣ Concordancias amplias y de frase

‣ Branding

‣ Nuestra marca y variaciones relevantes

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¿CÓMO SABER QUÉ SE BUSCA MÁS?

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GRUPOS DE ANUNCIOS DISPLAY

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SEGMENTACIÓN DE CAMPAÑAS DISPLAY‣ Por intereses

‣ Por temas

‣ Por ubicaciones

‣ Por palabras clave

‣ Por listas de retargeting

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UBICACIONES

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TEMAS

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PALABRAS CLAVE DE DISPLAY

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ANUNCIOS GRÁFICOS DISPLAY

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CREADOR DE ANUNCIOS DISPLAY

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ANUNCIOS DISPLAY BASADOS EN MI CONTENIDO

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QUALITY SCORE‣ Fundamental vigilar el quality score para aumentar la productividad de

nuestro presupuesto

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FACTORES QUE INFLUYEN EN EL QUALITY SCORE

‣ CTR del anuncio

‣ Relevancia de palabras de tu anuncio con respecto a la búsqueda del usuario

‣ Relevancia de la página de destino con respecto a la búsqueda de usuario y a las palabras del anuncio

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CONSEJOS PARA CAMPAÑAS EFICACES‣ Revisa a diario. Reacciona a diario

‣ Incorpora palabras negativas

‣ Concordancias exactas o de frase

‣ Segmenta, segmenta, segmenta...

‣ Crea variaciones de anuncios

‣ Utiliza estrategias long-tail

‣ Crea landings específicas para tus anuncios

‣ Configura conversiones siempre

‣ Vincula con Analytics siempre

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‣ SEO

‣ SEM

‣ Social Media: Conversación

‣ Blogging

‣ Display - RTB

Fidelizaación

Métricas

Conveersión

a Venta

Generación

de Leads

Atraccción

de Tráfifico

Estrategia

‣ SEM

‣ Social Media I. Campañas.

‣ Landing Pages

‣ Afiliación

‣ Email Marketing

‣ Usabilidad y conversión

‣ Métricas de negocio

‣ Social Media: Conversación

‣ Blogging

‣ Email Marketing

‣ Reputación online

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