“LO QUE ERES, LO QUE QUIERES LO QUE AMAS, NO IMPORTA, SE TRATA DE CÓMO LO VENDES”

PUBLICIDAD NATIVA Y VIDEO

La publicidad en los años 40 crearon el spot de TV y los infomercials en los años 70 y todavia se siguen utilizando de la misma manera

Don Draper invento los advertorials

En 1941 se emitió el primer SPOT DE TV la historia, el anunciante era una marca de relojes costo 4$ y duraba 10 segundos

En 73 años NO ha cambiado nada en publicidad en TV

• El primer banner tiene 20 años y desde entonces no ha dejado de perder efectividad

La publicidad online ha perdido efectividad

El primer banner ad lo contrato la compañía ATT hace 20 años y se publico en la revista Wired en 1994 con unos resultados del 44% de ratio de click (CTR)

Hoy en dia la efectividad del banner es del 0,2%

Del Product Placement al Branded Content en TV

Lectura de guion comercial a camara por parte de un presentador o celebrity, nivel de implicación bajo

Product placement live Autopromo en segmento de programa grabado en diferido con implicación de presentador

Algunas iniciativas contenido original

Are you app (telefonica)

Dias de shopping (citroen)

Proyectos TV3 Vistolovistotv o #etiquetats

Programa de Branded Content: Los40 + VodafoneRadio con streaming live e integración canales sociales y dispositivos (PC, tablet, movil y TV)Resultados: premio ondas innovación radiofonica 2013Renovación anunciante 20148 meses de negociaciones y preparación, NO es un formato escalable

• Publicidad nativa es un formato publicitario que integra el BC en en la experiencia editorial o flujo de contenido de los medios

• La diferencia frente a un anuncio es que ofrece un valor editorial del contenido que permite una implicación con la audiencia

• La industria Publicitaria necesita innovar en toda la cadena de valor Marcas agencias soportes y usuarios

• Ofrecer experiencias de contenido y marca que interesen a los nuevos consumidores del audiovisual que han abandonado el consumo de TV convencional

• Ofrecer a la Marcas participar en la experiencia de contenido a la vez que se relacionan con los usuarios en sus canales naturales (movilidad y redes sociales)

Branded Content y Publicidad nativa

Pasamos de experiencias lineales pasivas a inmersivas e interactivas

Hay que convertir los mensajes de marca en entretenimiento

Tono tiene que ser más atrevido, target más joven y buscar llamadas a la acción y engagement

Distribución transmedia del contenido mas allá de la ventana convencional de Tv integrar los valores de marca en el contenido y convertirlo en( entretenimiento, información , formación) y completar la actividad de Social Media para sumar alcance e interacción en tiempo real

Escala identificación formatos IAB (usa)

Integrado en flujo editorial

Fuera de en flujo editorial

Reproduce Funcionalidad

Reproduce comportamientoContenido en contexto

Introduce nuevo comportamiento

Precisión TargetVenta por consumo contenido

Target amplio Venta a CPM

Engagement de Marca

Respuesta Directa

NO Reproduce Funcionalidad

Forma

Función

Integración

Venta y Targeting

Medición

Tunel de conversión

Impresiones (play video)

Distribución Social facabook Twitter

Visualizaciones link

RT share

LEAD

Visibilidad

Engagement

Impresiones In stream

AccionesConsumo contenido

Acciones sociales virales

social

Fan, registro, lead

like

1- Formato anuncio integrado en el flujo editorial (in feed unit)

Un contenido que se integra con el resto de contenido, su modelo de venta es un emplazamiento garantizado de forma que el usuario conoce de antemano el contexto que lo rodea,

A partir de esta definición se han identificado seis formatos de anuncios de Publicidad Nativa

Campaña BBVA Proyecto de innovación: Primera integración de publicidad nativa en Smart TV Samsung en España

Contenido integrado en la playlist de video

Integración librerías de medición en tiempo real

2- Formato anuncio, estándar IAB, integrado con elementos nativos

Anuncio insertado en el bloque comercial pero se asemeja al flujo editorial incluido con la misma funcionalidad editorial en la pagina se ha vendido en una sección amplia (categoría: tecnología, deportes) y sin emplazamiento garantizado y se mide en base a consumos contenido 80%

3-Campaña social (social video)

El video se distribuye por medios sociales y su objetivo en obtener el mayor indice de compartición o (shareability)

4-Listas destacadas (Promoted listing)

Es un formato que se emplea en sitios con un alto componente social y son listas que son similares a los productos o servicios que ofrecen y enlazan a páginas de producto o marca y son hiper contextualizados y medidos en base a engagement

5-Formato de publicidad nativa a medida (Custom)

Se diseña un contenido a medida integrando valores de entretenimiento y valores de marca

• Video promocional larga duración 1-3 minutos

• Bloque de videos asociados por temática

• Video series• Video consejos• Slice of reality• Entrevista

6-Otras campañas multisoporte con video

Anunciante ONO: campaña banda ancha soporte ABC y La información

7% de play video sobre visitas

90% de usuarios consumieron el 50% de video

IMPORTANTE: La identificación del anuncio de publicidad nativa debe ser clara

 Existen tres requisitos en el etiquetado e identificación de la publicidad nativa: Primero: El anuncio tiene que estar correctamente etiquetado con tamaño suficiente para que el usuario lo advierta y agrupado al contenido de referencia (identifica palabra Publicidad de marca, contenido esponsorizado) publicidad nativaSegundo: Tiene que existir un texto que describa la condición de anuncio pagado y la relación con el usuario en relación a privacidad y protección de datos, identifica el proveedor del servicio y pertenencia a asociaciones de referencia en el sector Tercero: Se ofrece un canal de comunicación al usuario, buzón de mail 

Soluciones disponiblesActualmente estamos integrados con el sistemas de internet TV de Samsumg smart TV

Distribución video bajo demanda con calidad broadcast (mismo estándar que imagenio)

En desarrollo

Sistema de Ad replacement de anuncios video con publicidad nativa para web TV

Sistema de gestión publicidad nativa para segunda pantalla

Video y publicidad Nativa

Formatos y efectividad

Nuevo formato negociado con publiespaña Live AD streaming

coste asociado a consumo 75% contenido

Primera pieza contenido en el bloque de (ad replacemenet publi online) con Overlay sobre programa contextualizano contenido

Formato lineal con indice viral bajo 25.000

800

1500

Web TV: STREAMING

Medio social

Connected Tv* Videos vistos

Proyecto de innovación: Primera integración de publicidad nativa en Smart TV Samsung en España

Contenido integrado en la playlist de video

Video integrado con contenido editorial VOD

5 Claves de éxito de Publicidad Nativa en Video

1# Contenido — busqueda o creación de contenido de (interés) informativo educativo o de entretenimiento

2# Adaptación líquida — Optimización video para distintas plataformas (TV, movil o sociales)

3# Tech/UX — Calidad de codificación y distribución

Codificación video multipantalla

Standar HD (1080X1920, container transportstream):10 mins 600MB

Standar SD (720X576, container transportstream):10 mins 200MB

Baja calidad :10 mins 125MB MB

Pieza de muy alta calidad (Master/codificacion en alta) Este no se emite es para backup10 mins 1GB

En pruebas: Acelerador de descarga ASPERA velocidad x1,5 tiempo real

Análisis de calidad video Baton Q&A análisis automático de valores video

4# Métricas— Analizar datos de consumo

Claves de éxito

5# La suerte siempre es necesaria pero una buena historia ayuda

GraciasJavier@nativead.co

• NativeAd es parte de portfolio de 500startup (Mountain View California)

• Finalista competición startup IE 201

• Finalista del mejor proyecto Publicitario innovación Inspirational 2013

• Finalista fase Europea concurso startup London School of Economics