SEOTaller de KW Research del curso de SMM de la Universidad de Sevilla

TEMAS INDICE1. Objetivo del estudio de

palabras clave2. Investigación3. Keyword Research

•¿Qué es el estudio de palabras clave?, ¡Tráfico no!, sino tráfico de calidad•¿Cómo me buscarán mis clientes?•Herramienta de palabras clave de GOOGLE ADWORDS

08/04/2023Curso de iniciación al SEO 2

¿QUÉ ES EL ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE?

Objetivo del estudio de palabras clave

Curso de iniciación al SEO

Los usuarios utilizan una serie de expresiones cuando buscan información en Internet y los motores de búsqueda buscarán en su índice qué sitios web utilizan esas expresiones

Expresiones que usa un sitio Web

Expresiones usan los potenciales

cliente

Sólo tendrás tráfico procedente de búsquedas orgánicas, si las palabras que utiliza el sitio web están alineadas con las que buscan los potenciales clientes

Expresiones que usa un sitio Web

Expresiones usan los potenciales

cliente

Tráfico

Definición de Estudio de Palabras clave

El estudio de palabras clave es la recolección de expresiones que buscan los potenciales consumidores del contenido, productos y servicios que ofrece un sitio web, basándonos en un análisis de dichos términos que proporcionen una mejor recuperación de la inversión (ROI)

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6Curso de iniciación al SEO

¡TRÁFICO NO!, SINO TRAFICO DE CALIDAD

Objetivo del estudio de palabras clave

Curso de iniciación al SEO

En todo estudio de palabras clave, partimos de un listado inicial que –a priori- ordenamos por el potencial tráfico que nos pueden aportar las distintas expresiones

KEYWORDS VARIACIONES BUSQUEDASpintores madrid pintores madrid 1300pintores madrid pintores en madrid 880pintores madrid pintor madrid 320pintores economicos madrid pintores economicos madrid 110empresas de pintura en madrid empresas de pintura en madrid 110pintores madrid pintor en madrid 110pintores madrid pinturas madrid 110pintores baratos madrid pintores baratos madrid 91pintores madrid pintores de madrid 91pintores madrid pintura madrid 91pintura y decoracion de madrid pintura y decoracion de madrid 73

… … …

Muchas expresiones son variaciones, por lo que para trabajar con información limpia y –teniendo en cuenta- que para GOOGLE esas expresiones son “casi” las mismas, nos conviene agruparlas. Nos quedamos con la expresión que más tráfico aporte de dichas variaciones

KEYWORDS VARIACIONES BUSQUEDASpintores madrid pintores madrid 1300pintores madrid pintores en madrid 880pintores madrid pintor madrid 320pintores economicos madrid pintores economicos madrid 110empresas de pintura en madrid empresas de pintura en madrid 110pintores madrid pintor en madrid 110pintores madrid pinturas madrid 110pintores baratos madrid pintores baratos madrid 91pintores madrid pintores de madrid 91pintores madrid pintura madrid 91pintura y decoracion de madrid pintura y decoracion de madrid 73

… … …

Agrupamos

Ahora tendremos el listado inicial que ordenamos por el potencial de tráfico, pero más limpio y sin “ruido”…

KEYWORDS Suma de BUSQUEDASpintores madrid 3002empresas de pintura en madrid 276pintores economicos madrid 272pintores baratos madrid 183pintura y decoracion de madrid 143trabajo de pintor en madrid 80presupuestos de pintores en madrid 74busco pintor madrid 40pintar piso madrid 36pintores profesionales en madrid 22busco trabajo de pintor en madrid 16pintores de casas en madrid 16

Tráf

ico

Tenemos que identificar aquellas expresiones ambigüas que no nos aporten ese tráfico de calidad claridad rotunda.

KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS

pintores madrid 3002

empresas de pintura en madrid 276

pintores economicos madrid 272

pintores baratos madrid 183

pintura y decoracion de madrid 143

presupuestos de pintores en madrid 74

pintar piso madrid 36

pintores profesionales en madrid 22

pintores de casas en madrid 16

Tráf

ico

Valoramos

A la hora de planificar los esfuerzos (sobretodo al inicio del proyecto) tenemos que tener claramente identificadas a las expresiones que SEGURO aportan tráfico de calidad. Esas expresiones se denominan VITALES

KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS

empresas de pintura en madrid 276

pintores economicos madrid 272

pintores baratos madrid 183

pintura y decoracion de madrid 143

presupuestos de pintores en madrid 74

pintar piso madrid 36

pintores profesionales en madrid 22

pintores de casas en madrid 16

Tráf

ico

Y si seguimos analizando las expresiones, llegaremos a identificar aquellas que –por como están construidas- podemos intuir que el visitante está cerca de convertirse en cliente; esas expresiones se denominan TRANSACCIONALES

KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS

empresas de pintura en madrid 276

pintores economicos madrid 272

pintores baratos madrid 183

pintura y decoracion de madrid 143

presupuestos de pintores en madrid 74

pintar piso madrid 36

pintores profesionales en madrid 22

pintores de casas en madrid 16

Tráf

ico

Priorizamos

“Pela la cáscara y llega a la fruta”Según su calidad, las expresiones se dividen

en: vitales, relevantes o irrelevantesSegún su cercanía a la conversión, las

expresiones se dividen en: transaccionales, informacionales y navegacionales

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14Curso de iniciación al SEO

¿CÓMO ME BUSCARÁN MIS CLIENTES?

Investigación

Curso de iniciación al SEO

Empieza por donde lo hace todo el mundo desde el inicio de los tiempos…desde el principio: ¡PIENSA! ;-) ¿En qué palabras clave crees que deberías posicionarte?

Si puedes, ¿por qué no le preguntas a tus clientes cómo buscarían los productos que ofreces?

Aprovecha las sugerencias de búsqueda de Google en la zona de la caja de búsqueda (GOOGLE suggest) y en el pié de la SERP (búsquedas relacionadas)

¿Qué expresiones utiliza la competencia?. Puedes usar herramientas como Alexa.com, SEOGuardian.com (española) o Semrush.com o Keywordspy.comm. Incluso la misma herramienta de palabras clave de GOOGLE ADWORDS

Utiliza herramientas como Ubersuggest.org

Mergewords.com te ayudará a combinar las expresiones, con expresiones relacionadas con tu ventaja competitiva, con las localidades donde trabajas y con expresiones que indiquen conversión…

Encontrar expresiones¿Cuáles consideras buenas keywords?, ¿y

tus clientes?¿Qué otras expresiones te sugieren

GOOGLE y otras herramientas?¿Qué expresiones usa tu competencia?¿La has combinado buscando la conversión?

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22Curso de iniciación al SEO

HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE ADWORDS

Keyword Research

Curso de iniciación al SEO

Es importante que la búsqueda se haga: “logueado” (ofrece más palabras clave), en búsqueda exacta y con los filtros correctos de país, idioma y dispositivo

En un campeonato, ¿te enfrentarías a los más preparados desde el principio?, y si conocieras qué enfrentamientos te saldrían más rentables?...pues hay indicadores, y son: KFI, KOI e IFG

Fases del Keyword ResearchAgrupado de frasesValoración de calidad (vital, relevante o

irrelevante) y de conversión (transaccional, informacional, navegacional)

Análisis de oportunidad: KFI, KOI y el IFG

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