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soluciones de

consultoría política

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portafolio de servicios

consultoría general

nuevas tecnologías

contacto directo

microtargeting

servicios

estratégicos

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consultoría general: fases

desarrollo de la estrategia

ejecución y control de la estrategia

fase I fase II

servicios

estratégicos

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consultoría general:

soporte integral

desarrollo de la

estrategia

ejecución y control de la estrategia

insumos:

1. visión y objetivos

2. investigación

• polling

• focusgroups

• oppositionresearch

3. análisis de medios

4. análisis de actores

relevantes

5. análisis del contexto

legal-electoral

6. análisis de Escenarios

producto:

• mapa

estratégico

productos:

• plan de campaña

• monitoreo del plan de

comunicación

fase I fase II

servicios

estratégicos

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desarrollo de la estrategia

objetivos

hitos

temas y

mensajes

targets y canales

relacionescon otrosactores

mapa

estratégico

servicios

estratégicos

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plan de campaña

estructura

mapa estratégico

budget

ejecución y control de la estrategia servicios

estratégicos

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monitoreo permanente

del plan de comunicación

estrategia

mensaje y marca

targets y segmentos

canales

estructurainterna

análisis de:

1. imagen y posicionamiento

2. intención de voto y visibilidad

3. alineación de nuestro mensaje a través de

los distintos canales

4. capacidad de respuesta

5. imagen y discurso del candidato y demás

actores

6. productos comunicacionales

• piezas / spots

• logos

• eventos

• afiches

• etc.

servicios

estratégicos

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microtargeting y

contacto directo

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To: Susana

Re: Educación

To: Roberto

Re:EmpleoTo: Eduardo

Re:Impuestos

To: Rosa

Re:Inflación

To: Juan

Re:Seguridad

To: Susana - Roberto – Eduardo

- Rosa - Juan - Diego – Etc.

Re:

Educación, Empleo, Salud, Segur

idad, Corrupción

dos enfoques de comunicación

con los ciudadanos

• mensaje estandarizado

• canales masivos

• poca segmentación

• mensaje personalizado

• canales mas eficientes

• micro-segmentos

microtargeting

y contacto

directo

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Paso

1:investigacióny¨modelin

g¨

Información pública disponible+

Investigación de campo

Se forman los modelosestadísticos

Se determinan probabilidad de que cada segmento vote por un candidato y cuál es la variable más influyente en su decisión.

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Paso 2: Microtargets

Partido 1

Buena imagen

Salud

Educacion

Empleo

Mala imagen

Ni-Ni imagen

Partido 2Buena imagen

Mala imagen

Drogas

Seguridad

Impuestos

Corrupcion

Ni-Ni imagen

Partido 3

Se seleccionan los microsegmentos más relevantes

y se comienza con la identifcación de los hogares en cada uno de ellos

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Paso 3: Identificacióny

georeferenciación

• Se identifican los hogares de acuerdo a las

variables determinadaspor la estrategia y los

objetivos de campaña.

• Unavezidentificados los hogares

segeoreferencianen un mapa.

• Se genera una base de

datosactualizadayconfiable

• Nombre

• Votará: Si – No

• AfiliaciónPartidaria

• Principal preocupación

• Imágendel presidente

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• Noscomunicamoscon cadaciudadano con

el mensajeadecuado, porel canal

másefectivoy en el momentoapropiado.

• Permitetestear los mensajes antes de ser

enviados y reaccionarinmediatamente ante

un cambio de coyuntura.

• Los mensajesgeneranunarespuestaque re-

alimentan la base de datos.

To: Susana

Re: Educación

To: Roberto

Re: Empleo

To: Eduardo

Re: Impuestos

To: Rosa

Re: Inflación

To: Juan

Re: Seguridad

Paso 4: Comunicación Directa

mayor eficiencia en el manejo de recursos.

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nuevas tecnologías

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web 2.0:

un proceso integradonuevas

tecnologías

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para qué usar los nuevos medios?

difundir la narrativa de la

campaña

crear espacios de interacción y participación ciudadana

apoyar el proceso de movilización

(en línea con la

estrategia comunicacional)

(una conversación y

no un monologo…)

(recursos de apoyo

para simpatizantes,

voluntarios y

activistas)

nuevas

tecnologías

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servicios deevaluación

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productos a la medida

auditoria de la estrategia

comunicacional o de alguna

dimensión particular

estrategia

mensaje y marca

targets y segmentos

canales

estructurainterna

informe de recomendaciones

estratégicas

(1-2 meses)

servicios de

evaluación

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auditoriasdisponibles

aspectos a evaluar:

1. capacidad de respuesta

2. manejo de crisis

3. vocería

4. estructura

5. cuarto de guerra

estructurainterna canales

aspectos a evaluar:

1. alineación del mensaje entre los

diferentes canales

2. efectividad en la difusión del

mensaje por los diferentes canales

3. organización de bases (maquinaria)

4. nuevas tecnologías y redes

sociales

targets y segmentos

aspectos a evaluar:

1. visibilidad, imagen y

posicionamiento por

segmentos

2. base de datosmensaje y marca

la evaluación puede

hacerse sobre cada grupo

de aspectos o haciendo

énfasis en uno particular

servicios de

evaluación

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capacitación

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investigación estrategia comunicación movilización

• análisis de

opinión pública

• análisis de la

oposición

• identificación de

temas clave y

asuntos de

interés crítico

• estrategias de

comunicación

• construcción de

mensajes

• comunicación

política desde el

gobierno

• contacto directo

• nuevas tecnologías

• fundamentos de

movilización de

bases

• el día de las

elecciones

opciones de capacitación

• estrategias

electorales exitosas

• el mapa estratégico

y el plan de

campaña

• el equipo de

campaña

• consideraciones

sobre proyectos de

re-elección

capacitación

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biaconsulting

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sobre biaconsulting

empresaespecializada en

solucionescreativasparacampañaspolíticas y comunicación de

gobiernos, con sede en Washington DC y con experienciatanto en

USA como en América Latina.

fundada y dirigidapor egresados del Master de Gerencia Política de

The George Washington University.

mas informaciónen:

www.biaconsulting.net

contacto: client@biaconsulting.net

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