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Tendencias de negocios con futuro
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Tendencias de negocioscon futuro
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En esta sección nos "mojamos" y te informamos sobre las
tendencias de negocios con futuro que pueden generar
oportunidades de negocio para emprendedores y autónomos.
Analizamos las tres grandes fuerzas transformadoras
(tecnología - internet, globalización y cambio social) que están
definiendo la evolución y los cambios de los mercados nacionales
e internacionales, dando lugar a nuevos negocios rentables y en
auge.
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actividad actual y cómo debes reaccionar o si te encuentras ante la
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27/01/2015, redactado y actualizado por Javier Santos
(/u/javiersantos/)
El mundo está cambiando muy deprisa, más que nunca en la
historia, gracias a la acción conjunta de tres grandes fuerzas
transformadoras:
Las nuevas tecnologías, especialmente en el ámbito de las
telecomunicaciones e internet.
La globalización de la economía.
Los cambios sociales y culturales que se están produciendo
en las sociedades del SXXI.
Tan deprisa que dos años y medio después de escribir este artículo
lo hemos tenido que actualizar considerablemente dos veces para
recoger las últimas tendencias a destacar en 2015, especialmente
las relacionadas con la irrupción de los smartphones, la evolución
de internet, la interconectividad de los objetos, el big data y los
efectos de la crisis.
Negocios con futuro, cómoadaptarteAntes de entrar en el análisis de estas tres grandes fuerzas
transformadoras, debes tener claro que tus posibilidades de éxito
como emprendedor serán mucho mayores si al montar y/o dirigir
tu negocio combinas los siguientes tres elementos:
Adaptación a los cambios socioculturales y demográficos
actuales y futuros, de manera que tu empresa responda de la
mejor manera posible a las nuevas necesidades provocadas
por estos cambios.
Incorporación a tu actividad de los posibles usos de internet,
los smartphones u otras tecnologías, tratando de aportar
(/club/seminarios/emprender-
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Internet (/ideas-de-
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negocio-en-internet/)
nuevas maneras de dar respuesta a las necesidades
mencionadas en base al uso de las nuevas tecnologías. O al
menos no quedándote atrás respecto a tu competencia.
Posible acuerdos con proveedores o clientes de otros países o
bien conectados con otros países, de manera que tengas un
negocio más global y competitivo.
Internet y NuevasTecnologíasEl desarrollo tecnológico y la generalización de internet han
cambiando la forma de realizar casi todas las actividades
profesionales o de la vida personal, afectando directamente a los
patrones de consumo y gasto de empresas y personas por todo el
planeta y aportando una enorme mejora en los procesos de
gestión de la información. Y creando, claro está, excelentes
oportunidades de negocios con futuro, rentables y en auge.
Dado el ritmo de cambio, merece la pena detenerse a analizar con
un poco más de detalle este apartado, al que debido a su amplitud
hemos dividido en cuatro áreas: internet, telecomunicaciones,
juegos electrónicos y otras tecnologías.
INTERNETEn la historia de la humanidad, internet ha supuesto en unos pocos
años un salto cultural sin precedentes en la generación y acceso a
información de todo tipo gracias a su digitalización en múltiples
formatos: fotografía, música, televisión, video y documentos.
Un salto de un calibre muchísimo mayor que el que aportó la
invención de la imprenta y que ha generado nuevas formas de
relaciones personales y laborales y está provocando el mayor
cambio cultural y de estilo de vida de la historia de la humanidad.
Y sólo hemos visto el principio, internet sólo existe desde hace
poco más de veinte años, de forma extendida desde hace unos
doce, las redes sociales apenas desde hace ocho años...
Las tendencias que en los próximos años marcarán la evolución de
internet y la aparición de nuevos negocios con futuro serán:
Integración multidispositivo: la gente cada vez navega más
con sus móviles y tabletas. Y no sólo navega, sino que también
compra. Y se conecta desde diversos soportes (ordenador,
móvil, tableta, videoconsola) dependiendo del momento del
día. Por ello cada vez será más importante ofrecer versiones
de tu web adaptadas automáticamente a cada dispositivo, lo
que se llama la "web responsive (/tecnologia-pymes-
Introducción a la franquicia
para autónomos y pymes
(/ideas-de-negocio/montar-
una-franquicia/)
Traspaso de un negocio:
procedimiento y valoración
(/ideas-de-
negocio/traspaso-de-
negocios/)
Analizar tu idea de negocio
en Internet en 5 pasos
(/ideas-de-negocio/analizar-
una-idea-de-negocio-en-
internet/)
5 negocios rentables para
gente con baja inversión
(/ideas-de-negocio/5-
negocios-rentables-para-
gente-con-baja-inversion/)
Sectores de Futuro (/ideas-
de-negocio/sectores-de-
futuro/)
Construye tu proyecto en
modo low cost y aprende
en 4 pasos (/ideas-de-
negocio/4-pasos-proyecto-
low-cost/)
autonomos/realmente-necesito-una-app-movil-para-mi-
negocio/)".
Internet de las cosas y "wearables": Internet y la
conectividad trascienden del ordenador y otros dispositivos
móbiles concebidos específicamente para ello para comenzar
a instalarse en otros objetos de la vida cotidiana capaz de
interconectarse en ellos o, incluso, incorporándose en alguna
parte de nuestro cuerpo e interactuando continuamente con el
usuario y con otros dispositivos con la finalidad de realizar
alguna función específica. Ejemplo de ello son los relojes
inteligentes o smartwatchs, las zapatillas de deporte con GPS
incorporado o pulseras que monitorizan nuestro estado de
salud. El advenimiento de las Google Glass cambiará
radicalmente la forma en la que nos relacionamos con el
mundo físico.
La nube, el cloud y el Saas: desde hace años nos hemos
familiarizado a nivel personal con el uso de aplicaciones
externas, especialmente de email. Estamos asistiendo a la
definitiva migración de la mayoría de los programas de
nuestro ordenador a la “nube”, algo que también está
ocurriendo con autónomos y pymes gracias a las ventajas que
conlleva el Saas (/tecnologia-pymes-autonomos/saas-software-
como-servicio/) y los nuevos software de facturación y gestión
(/asesoria/facturacion-contabilidad-online/) en la nube.
Internet social: este es el actual estado de la evolución de
internet, el “Social Media” o internet de las Redes Sociales
(/tecnologia-pymes-autonomos/estrategias-en-redes-sociales-
para-autonomos/), en el que gracias al espíritu de colaboración
dominante y los nuevos hábitos de comunicación que se están
creando, el valor se obtiene a través de la generación de
Comunidad. Y entonces tienen éxito aquellos proyectos
capaces de estimular a millones de internautas para que
hagan sus aportaciones. Lo venimos viendo los últimos años
pero va a ser todavía más importante.
Social Commerce: la evolución natural del comercio
electrónico incorporando el elemento social, en el que las
recomendaciones, especialmente de amigos y familiares, son
un gran refuerzo para conseguir ventas.
La web 3.0.: El reto es una navegación inteligente, adaptada a
los gustos y necesidades del usuario. No tendré que buscar las
cosas, ellas me encontrarán a mi. La clave estará en las
aplicaciones integradas de inteligencia artificial que se
alimentarán de la información facilitada por los internautas.
Con el tiempo las empresas se comunicarán de forma
individualizada con cada cliente.
Filtrado de contenidos: asistimos ya a una situación de
sobreinformación y saturación por parte del internauta. Esto
dará lugar al filtrado de contenidos, que se irá automatizando
en base a las soluciones 3.0. El contenido perderá valor en
detrimento del contexto, que a través de nuevas aplicaciones
filtrarán el contenido. Google ya lo está haciendo. Aunque
seguirá siendo fundamental la generación de contenido de
verdadera calidad, ello no será suficiente por sí solo.
Integración de medios y soportes: por fin se están
comercializando televisores que integran internet y la TV por lo
que la “Tv a la carta” y “el videoclub online “ son ya realidades
que están explotando. Pero el potencial es mucho mayor:
lectura de ebooks en el televisor, formación online con varios
asistentes. Y pronto conectaremos nuestro smartphone a la
televisión de manera habitual. Por no hablar de las Google
Glass.
Glocalización: internet aúna lo global con lo local, al facilitar la
comunicación con los que están lejos (dimensión global) pero
también y muy especialmente con los que están muy cerca
(dimensión local). Y las funcionalidades y capacidades para
actuar en estas dos dimensiones van a seguir creciendo.
Descenso en el uso del email: esta herramienta va a perder
cada vez más protagonismo debido al auge de los dispositivos
móviles, las redes sociales, especialmente Whatsapp y Twitter
y también debido a la saturación.
El coste de la privacidad online: En un mundo donde todo
está conectado y cada acción está siendo monitoreada la
privacidad adquiere un nuevo valor. El nuevo sentimiento de
sobre-exposición de los usuarios gracias a un mayor
conocimiento del medio y de algunas prácticas publicitarias
hace virar la brújula hacia la obsesión por la privacidad.
Big Data y Deep Profile: más información de los
consumidores: Este campo abre enormes posibilidades para
que puedas analizar y conocer las preferencias de tus
consumidores antes de interactuar con tus campañas de
marketing online y en redes sociales. Las marcas están
almacenando los datos de millones de consumidores
permitiendo la ampliación de los momentos y enfoques para
relacionarse con el consumidor. Las grandes empresas ya lo
están haciendo y también algunos emprendedores y pequeños
negocios.
Analítica avanzada, generalizada e invisible. Con el
crecimiento del Internet de las cosas y de los dispositivos
tecnológicos integrados aumentará la creación de grandes
volúmenes de datos estructurados y no estructurados. Como
resultado, las tecnologías analíticas se integrarán, de manera
invisible, en todas las aplicaciones.
Tecnologías de Ciberseguridad. En un mundo tecnológico
donde tanto nuestros datos, como datos de empresas, así
como los propios gobiernos tienen la información almacenada
en dispositivos, la ciberseguridad no será una opción, sino una
necesidad para todo el mundo.
TELECOMUNICACIONESLa gran evolución que ha experimentado en los últimos años la
tecnología de la telefonía móvil y de la geolocalización por satélite o
GPS (Global positioning system) nos sitúa hoy en día en el arranque
de la segunda gran etapa en la expansión de internet, abriendo un
nuevo campo de oportunidades de negocios innovadores.
Y el protagonista estrella es el smartphone, cuya principal ventaja
es que lo llevamos siempre encima y nos permite estar en
permanente contacto vía satélite. Con lo que poco a poco viene
desplazando a tablets, portátiles y PCs como soporte para la
realización de múltiples funciones online. Y no olvidemos que lo
que hemos visto hasta ahora tan sólo es el principio.
Las principales tendencias relacionadas con la evolución de los
smartphones, las tabletas y otros dispositivos son:
Apps vs. web: las aplicaciones para smartphones y tablets
que nos permiten acceder a internet de una manera más
cómoda y sencilla y consumir fácilmente todo tipo de
información (texto, audio, video), le van a comer mucho más
terreno a la navegación en la web (www), hasta el punto de
que algunos expertos hablan hace tiempo de la muerte de la
web (http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/).
Aunque antes de crear una app quizás te valga con una web
responsive. Además las apps empezarán a funcionar con voz.
Pero no sólo las aplicaciones para dispositivos especialmente
pensados para la conectividad reinarán en 2015. Las
aplicaciones para wereables o la llegada de las Google Glass
abrirán un nuevo espectro en el mercado digital.
La desaparición del dinero en efectivo y las tarjetas de
crédito, que se verán paulatinamente sustituidos gracias a la
implantación de lectores de pago para teléfono móviles con
sistemas de monedero electrónico apoyados en códigos QR o
nuevos sistemas de pago integrados en nuestro smartphone.
O por la extensión de monedas virtuales como el bitcoin.
Tecnología NFC: el éxito de Apple Pay, que ya está presente en
el 1% de todos los pagos digitales del mes de noviembre en los
Estados Unidos, llevará a un auge de esta tecnología de
intercambio de datos a corta distancia para la realización de
pagos desde el móvil.
Social Commerce mobile: los smartphones son una
herramienta muy poderosa para el “Social Commerce” al
permitir la integración de recomendaciones de terceros con
ofertas y cupones, todo ello en función de la localización
exacta del usuario gracias a los sistemas GPS. Ello puede ser
una importante ayuda para pequeños comercios y autónomos.
Interacción social mediante aplicaciones sencillas de usar (o
automáticas) a través de las cuales la gente será capaz de
ofrecer información sobre dónde se encuentra o qué está
haciendo, y así podrá ayudar a mejorar los productos y
servicios. Para ello será necesario que se vaya generalizando
el desbloqueo de los sensores inteligentes de los
smartphones.
Generalización de Pantallas Interactivas: las tablets y los
smartphones han marcado la pauta, en el futuro todos los
dispositivos irán integrando pantallas que serán cada vez más
manejables, intuitivas, interactivas, personalizables y baratas. Y
su versatilidad nos sorprenderá y evitará que nos cansemos de
ellas.
Interfaz natural de usuario como evolución de las Pantallas
Interactivas. Es la tecnología que permite interactuar con un
sistema, sin utilizar sistemas de mando , solo con
movimientos gestuales. Los interfaces de usuario naturales
incluyen el tacto, la voz, el gesto de la mano y el pensamiento
Pantallas flexibles. Productos con pantalla
curva o televisiones de alta definición flexibles comienzan
a llegar aunque en muchas ocasiones son vistos como una
quimera. El 2015 podría marcar el punto de partida para el
mercado de las pantallas flexibles a gran escala.
La integración con dispositivos del hogar: el más sencillo
puede ser la integración de códigos de apertura que
sustituirán a las llaves en el caso de puerta automatizadas. Y
aquí sin duda se abre un interesante campo para la domótica,
la clave es que sea rápido y muy fácil de usar.
Realidad aumentada: Es el término que se usa para definir
una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo
real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales
para la creación de una realidad mixta en tiempo real, es
decir, un conjunto de dispositivos que añaden información
virtual a la información física ya existente.
Drones: Si bien existen desde hace tiempo y han sido
utilizados con anterioridad, en 2014 se produjo un “boom” en
la utilización de drones para filmación y toma de imágenes,
que pueden ser controlados directamente (aunque son más
caros) o mediante una aplicación desde dispositivos móviles.
Tienen aplicaciones en seguridad, vigilancia, envíos,
producciones audiovisuales...
Beacons: el marketing basado en proximidad y los
mecanismos basados en detección de presencia animarán las
tiendas físicas. Esta monitorización del consumidor en el punto
de venta permite conocer la frecuencia, tiempo de
permanencia o preferencias del cliente entre otras
informaciones e integrarlas con el login social y CRM del
vendedor.
Mejoras en la Inteligencia Artificial gracias al Big Data y la
mecánica cuántica con aplicaciones en medicina, educación,
transportes...
Smartphones modulares. Los móviles customizables están a
la vuelta de la esquina. Los nuevos dispositivos podrán podrán
ser personalizados mediante diferentes módulos o
dispositibvos que le añadirán funcionalidad según las
necsidades del consumidor: más calidad de imagen, mayor
duración de batería, mayor almacenamiento, etc...
Tecnología 4K: un estándar emergente para resolución en cine
digital y en infografía. El nombre deriva de la resolución
horizontal, la cual es aproximadamente de 4.000 píxeles.
Códigos QR o Bidis: este sistema de códigos que evita tener
que teclear y facilita la navegación a través de los
smartphones, lo que hace es reforzar la versatilidad del
teléfono móvil como soporte. Su utilización va mucho más allá
de la publicidad y el comercio electrónico, permitiendo al que
los publica ofrecer la posibilidad de ampliar información sobre
cualquier tema y en cualquier situación y soporte, no sólo
desde soportes de publicidad exterior sino por ejemplo desde
un video en youtube o una carta de un restaurante. Hace
tiempo que están presentes pero su potencial es mucho
mayor.
VIDEOJUEGOS
Apoyándose en el crecimiento de internet y de los smartphones y
tabletas, la industria de los videojuegos viene experimentando un
crecimiento imparable en los últimos años, habiendo dado lugar a
numerosos casos de negocios de éxito. Esta evolución va a
continuar y acentuarse, lo que seguirá abriendo la puerta a nuevos
negocios con futuro en el ámbito del desarrollo o distribución de
videojuegos.
El lanzamiento de los grandes videojuegos para videoconsola
rivaliza y supera al de las películas más taquilleras y los juegos de
moda para dispositivos móviles alcanzan cifras de descagas y
ventas mareantes. Su penetración entre los menores de 30 años es
sencillamente impresionante.
Y en la elaboración de páginas web se abren interesantes
posibilidades en torno a la gamificación (/blog/la-gamificacion-
tambien-esta-al-alcance-de-tu-negocio/).
OTRAS TECNOLOGIASAdemás de internet son muchas otras las evoluciones tecnológicas
que pueden tener un considerable impacto en los próximos años.
La nanotecnología, con posibles aportaciones en múltiples
campos: medicina y salud, informática, industria
agroalimentaria, energía, defensa, construcción.
La biotecnología con su aportación en campos como la
alimentación, la industria farmacéutica o la prevención
sanitaria, como la Biología Sintética y el surgimiento de
aplicaciones como los smart fuels, o algas sintéticas, comida
sintética que puede alimentar a miles de millones de personas.
La robótica y su contribución a la creación de maquinarias
mucho más eficientes.
Nuevos materiales aplicados a la industria y la construcción.
La tecnología aplicada a la producción y distribución de
energías limpias y eficientes.
La implantación del vehículo eléctrico.
Impresión en 3D a bajo coste. Los analistas prevén una
disminución del coste de la impresión 3D en los próximos tres
años, lo que llevará a un rápido crecimiento del mercado de
los dispositivos de bajo coste. Al mismo tiempo, el uso
industrial continuará su expansión especialmente en
aplicaciones biomédicas, industriales y de consumo.
Contact Lens Smartphones. Como, por ejemplo, el proyecto
de Google Glass. Probablemente el proyecto de Google sólo
sea el comienzo de una nueva tecnología.
Medicina Personalizada y Gene Sequencing. Tras la
finalización del Proyecto Genoma Humano y la secuenciación
completa del ADN humano, algunas compañías han avanzado
en el campo de la secuenciación genética personal y permiten
obtener nuestro ADN secuenciado parcialmente y conocer
mejor nuestra ascendencia y el riesgo de enfermedades.
“Brain Connectome” o el estudio de la relación entre la
conectividad del cerebro y el comportamiento humano. Ahora
estamos empezando a entender cómo las neuronas del
cerebro se conectan y trabajan juntas para permitir el
aprendizaje y la memoria.
Coches autónomos. Los vehículos sin conductor marcarán
una nueva era en el sector del transporte, tanto en el ámbito
particular, como en el del transporte empresarial.
La carga inalámbrica de baterías será uno de los
protagonistas durante el 2015, basada especialmente en la
tecnología de resonancia magnética.
Globalización de la economíaLa segunda gran tendencia que está cambiando el mundo está
relacionada con la globalización de la economía al haberse
reducido o practicamente eliminado las numerosas barreras
(arancelarias, políticas, lingüísticas o de distancia) que separaban a
los distintos países impidiendo la posibilidad de hacer negocios
entre ellos.
A la hora de crear un negocio, aunque sea local, conviene tener en
cuenta los siguientes efectos de la globalización:
Mercados globales: todo se ha acercado y aunque siguen
existiendo, los aranceles fronterizos se han reducido
notablemente. Por ello hay dos preguntas clave que debo
plantearme: ¿puedo comprar más barato o mejor en otro país
o a proveedores de otro país instalados aquí? ¿puedo vender
mis productos y servicios en otros países? Piensa que si se
puede y tú no lo haces, otro lo acabará haciendo. Los mejores
negocios de futuro son aquellos con perspectiva comercial
global y por ellos son por los que más apuestan los inversores
como business angels y fondos de capital riesgo.
Externalización: ¿puede o debe mi negocio externalizar
ciertas tareas en países con costes de mano de obra
sensiblemente más baratos? Cada vez son más los autónomos
y pymes que fabrican en China o India o que trabajan por
internet con programadores y diseñadores informáticos de
Latinoamérica o de la India.
Deslocalización: consiste en llevarse el negocio entero a otro
país para abaratar costes y poder seguir siendo competitivos.
Sin duda es un tema muy controvertido y que genera rechazo,
pero lo cierto es que cada vez hay más pymes y autónomos
que lo hacen, como por ejemplo empresas agrícolas españolas
que invierten en explotaciones agrícolas en Marruecos o
Latinoamérica.
Nuevos países competidores: los llamados países
emergentes, desde China e India a los Emiratos Arabes, Rusia
o Brasil, que están cambiando el equilibrio de la economía
mundial. Si voy a crear un negocio debo preguntarme si este
cambio me puede afectar y es que no se puede olvidar que los
chinos son muchos, muy trabajadores, tienen salarios bajos y
ambición de liderar el mundo. Y cada vez hay más en España.
¿Dónde llegarán en 20 años? ¿Cómo nos afectará?
Comercio electrónico: un aliado indispensable para el
autónomo, que tiene a su disposición una gran herramienta
para poder vender en el mercado global.
El inglés: es el idioma del mundo global así que si realmente
quieres ser "global" no tienes otra alternativa que dominarlo.
Cambios socioculturalesPor último vamos a mencionar las tendencias socioculturales y
demográficas, algunas contrapuestas entre sí, que están
transformando la manera de vivir de la sociedad del SXXI y que
están dando lugar a nuevas necesidades y por tanto a nuevas
oportunidades de negocio con futuro de muy diversa índole, a las
que la crisis ha proporcionado nuevos tintes estos últimos años.
Salud y apariencia
Interés en una vida larga y sana, lo que conduce a una mayor
preocupación por la salud y el cuidado del cuerpo.
Cultura joven y de belleza, donde la estética cada vez es más
valorada.
Sostenibilidad
Conciencia social y ecológica.
Importancia creciente de la responsabilidad social empresarial
y mayor valoración de los negocios cercanos y de proximidad.
Mayor cultura del reciclaje y de trueque.
Valores y cultura
Cambios en la espiritualidad. Nuevas creencias.
Aumento del individualismo.
Búsqueda de la realización personal.
Cultura del tiempo libre.
Mayor papel del juego.
Incremento del nivel cultural medio.
Hábitos de vida y familiares
Nueva posición de la mujer en la sociedad y en el mundo
laboral.
Falta de tiempo, estrés.
Vida sedentaria: más tiempo en casa. Con la crisis se ha
acentuado.
Cambios en la estructura familiar tradicional.
Mayor peso de la opinión de los niños.
Mayor presencia de las pantallas multidispositivo en la vida
familiar.
Hábitos de Consumo
Consumidores exigentes en un mercado con exceso de oferta
de casi todo, lo que potencia la demanda de calidad, desde la
alimentación hasta el turismo o los grandes bienes de
consumo.
Mayor poder adquisitivo medio y cultura de consumismo
hasta la llegada de la crisis. Desde entonces, consumo más
moderado, auge de las ofertas (cupones) y de los servicios y
productos lowcost, en los que se ofrece el producto esencial y
se prescinde de complementos.
Consumos a la carta: mayor capacidad de adaptación del
producto o servicio a las necesidades concretas de cada
consumidor.
Cambios Demográficos
Envejecimiento de la población y caída de la tasa de natalidad,
factores que con la inmigración parecían haberse reducido
pero que con una crisis continuada podrían resurgir con más
fuerza que antes.
Aumento de los movimientos migratorios, inmigración (extra e
intracomunitaria) y desde la llegada de la crisis, también
emigración, especialmente de los jóvenes.
Proveedores
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