Post on 25-Jan-2015
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Presentación BEAZ23/11/2012
YA TENGO WEBY AHORA QUÉ?
Héctor AbascalConsultor de Marketing Onliney Analítica web en Wokomedia
Especializado en campañasde pago por clic en Adwords (SEM).
Estoy certificado en Google Analytics GAIQ nº 01059684.
Licenciado en Publicidad y RR.PPy Máster en Marketing por la UPV.
@hacaran@wokomedia
CRISIS de larga duración
Actualmente baja la demanda interna y sube la exportación de productos.
Internet es un buen camino para llegar a clientes que de otra manera no llegaríamos.
Página web o blog
Situación actual0
Situación de las PYMEs en internet1
¿Cuantas PYMEs estánen las Redes Sociales España?
3.000.000 en redes sociales
¿Cuantas PYMEs tienen web en España?
1.700.000 webs
90%sólo sontarjetasde visita
50%no tiene
estrategia
El 52% de las empresasha aumenta su presupuesto en redes sociales en 2012
El crecimiento del eCommerce en España ha subido del 27% al 30%y ha aumentado la inversiónen internet.
El sector off line está en franca recesión. Crisis actual, minimización de gastos, optimización de recursos.
En internet: Misma inversión, mayor retorno.Posibilidad de medir audiencias.
Datos de implantación de las PYMEs en Redes Sociales en País Vasco
El 46% de las PYMEs vascas están presentes es Redes Sociales frenteal 49% de la media nacional.FACEBOOK - 41%TWITTER - 26%
La media nacional es de un 49%24% FOURSQUARE10% YOUTUBE5% FLICKRFuente Fundación Banesto 7/06/2012
El problema2Muchos de los que estáis aquí teneis un problema con vuestra presencia en internet.
- No teneis información. No sabeis si teneis visitas a vuestra web.
- Teneis visitas y haceis cosas porque habeis oido que “hay que estar en las Redes Sociales”
- Visitas pero no ventas ¿se vende en internet?
Si no teneis contenido seguramente no tendreis visitas. EL CONTENIDO ES EL REY
Posibles soluciones
- No hacer nada, y habremos tirado el dinero de nuestra web a la basura.
- Buscar una solución ya:Generar una estrategia
Necesito una estrategia3...Pero¿Tengo
un plan?
¿Cómo conseguir visitas?
He oído que visitas son posibles
clientes …
CDefinir una estrategia
para conseguir
esos objetivos.
BDefinir Plan a medio plazo
ADefinir unos
objetivos
Tengo un plan.No vale como objetivo vender más.
Tener presencia en internet4
Tener una web o un blog
TUWEB
BLOGCONTENIDOS
Crear un concepto y posicionamiento para la marca que sea el mismo en internet
TUWEB
TUEMPRESA
TUWEB
BLOGCONTENIDOS
Tener presencia en internet5
Ya estoy en internet…
...y estoy mássólo que la una.
Esto lo sabemos si medimos las visitas a nuestra web.
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Debopromocionarmi web
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REDESSOCIALES
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POSICIONAMIENTO
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BLOGSINVITADO
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Debopromocionarmi web
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Debopromocionarmi web
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Ahora me ven
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Diversos canales:
SEO (Búsquedas orgánicas)
SEM (pago por clic)
SMM (Redes Sociales)
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EMAILING POSICIONAMIENTO
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Diversos canales:
SEO(Búsquedas orgánicas)Aparecer en Google posicionado
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SEM(pago por clic)Pagar por visibilidad en Google, Facebook....
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FACEBOOKDiversos canales:
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Diversos canales:
SMMRedes SocialesEs imposible estar en todas
Diversos canales:
La estrategia y nuestro plan nos dirán en cuáles debemos estar.
REDESSOCIALES?
??
Conectar con nuestros usuarios:
Ocio: Facebook + Youtube + Mobile
Info: Twitter + Web + RSS + Google
Servicios: web + Foros +Mobile
Es importante, dependiendo del negocio, conectar a nivel local.
Conectar con nuestros usuarios:
Mide y optimiza
Conecta tu marca con las personas
(engagement o fidelidad)
Cómo conectar
Dos formas de llegar al target: online & offline
(aprovechar las sinergias):
- Definir la estrategia.
- Paciencia: No esperar resultados a corto plazo.
- Constancia: trabajar, trabajar y trabajar.
- Cuanto más damos, más obtenemos.
OPTIMIZACIÓN ENPOSICIONAMIENTO
ANALÍTICAWEB
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MEJORA CONTINUA
Conclusión6El contenidos es el rey.
El posicionamiento orgánico se consigue trabajando y destinando dinero.
No intentes vender a la antigua usanza:tu empresa ya no se anuncia, se relaciona.