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1- Anuncio de prensa de Beetle.

¿Qué ha cambiado en Beetle? Esa es la gran baza del anuncio que Volkswagen nos propone descubrir en el salón internacional del automóvil de Barcelona. Como todas las historias esta tiene un comienzo. A principios de este año la casa Volkswagen anunció que iba a sacar un nuevo modelo de Beetle que daría a conocer a finales de mayo y que saldría a la venta en 2012. Para mantener la intriga, el anuncio mostraba solo la clásica silueta en blanco del Beetle sobre un fondo negro(que a nivel intertextual bien nos puede recordar a esto, pero bueno, ese no es el caso). Ahora, para dar a conocer que podremos ver el nuevo modelo en el salón internacional del automóvil de Barcelona nos propone una idea similar a la del primer anuncio, pero dejándonos ver un poco más del nuevo modelo y además aportándonos un texto que nos da ya detalles sobre la renovación del clásico. Analizando el regreso. En este anuncio de prensa encontramos bastantes aspectos de los que hemos analizado en clase. En mi análisis me intentaré centrar en los que considero más importantes del anuncio. La intertextualidad: .

He decidido empezar mi análisis por el elemento que más me llamó la atención al primer vistazo, la intertextualidad presente en el anuncio. Como ya hemos comentado en clase, el discurso publicitario explota e cedentes de todos los discursos sociales. En su publicidad Volkswagen suele recurrir a citas, alusiones a un texto escrito, frases y sentencias atribuidas a un autor o un título de una obra. principio me remitió equivocadamente a la película Terminator. Sin embargo no era allí donde la

N.B.A. tras su retirada en 1993. ¿Qué relación tiene Michael Jordan con Beetle? Aparentemente ninguna, pero si pensamos en que este es el segundo cambio de imagen desde que saliera al mercado en 1998 como una nueva propuesta del clásico escarabajo (el primero sería en 2005) y comprobamos que Michael regresó dos veces (en el 95 y en 2001) nos damos cuenta del juego. ¿Con qué más juega Volkswagen al asociar a Michael Jordan con Beetle? Evidentemente y si lo

un icono para los que lo conocerán) tenemos la segunda clave. Michael Jordan en la actualidad se encuentra retirado del mundo del baloncesto, sin embargo, todo el mundo ha oído hablar de él y sabe que durante muchos años jugó en la N.B.A, convirtiéndose para la mayoría de los aficionados y especialistas del baloncesto en el mejor jugador de la historia; es también un mito. Para cerrar la relación que Volkswagen nos propone con Michael Jordan tenemos un último elemento simbólico, el rojo, que hace clara alusión a la camiseta de los Chicago Bulls, equipo en el que jugó durante casi toda su carrera). Y por último me parece interesante señalar, para cerrar la cuestión de la intertextualidad, cómo este anuncio supone una revisión (de tantas que ha hecho Volkswagen) del típico anuncio de Beetle. Una vez más la compañía alemana ha querido jugar en el anuncio con la conocida silueta del coche (a pesar de los ligeros cambios del nuevo modelo) como ya hizo en otras ocasiones.

La semiótica publicitaria de Volkswagen. El otro aspecto significativo de este anuncio de prensa es el uso de diferentes recursos pertenecientes a la sintaxis de la semiótica publicitaria: A nivel gráfico nos encontramos con la utilización de una fuente tipográfica determinada, la arial MS Unicode (I’m back. I’m Beetle) que Volkswagen utiliza en todos sus anuncios de prensa y que inevitablemente ya forma parte de la imagen de marca de la compañía de coches alemana. La utilización de una determinada fuente tipográfica para todas las campañas publicitarias conlleva la identificación de dicha fuente con la marca. En este sentido también hay que destacar la utilización de la negrita para destacar ciertas frases e ideas (el eslogan y la frase

). A nivel de apelativos tenemos la oración interrogativa ¿Aún crees que el Beetle es un juguete? que consigue que el lector se implique en el mensaje y pretende dejar claro que a pesar de su aspecto elegante y visualmente nada agresivo, no se trata de un juguete sino de todo un coche (aunque haya una versión del mismo en juguete para la Barbie que ha hecho que a este modelo de coche se le haya asociado una imagen de coche femenino y con la cual pretenden romper con este nuevo modelo)

Deportivo como

Aunque a primera vista puede parecer un comparativo de igualdad por la forma de composición de la frase, si tenemos en cuenta los adverbios que

inconformista) descubrimos que el verdadero sentido de esta frase es que no hay nada que se comparece a el nuevo Beetle, que está siempre en constante evolución. Esto también tiene que ver con los estereotipos a nivel de lenguaje en la publicidad. Frases como la anterior o Igual de único pero diferente. Con un motor de 200 CV son las típicas frases que se utilizan para marcar ese valor que hace que un coche sea único, además de señalar las prestaciones del mismo. Incluso las especificaciones técnicas (Gama Volkswagen: consumo medio (1/100 km) de

3,4 a 12,5. Emisión de CO2 (g/km): de 89 a 290) son bastante comunes en los anuncios de automóviles, sobre todo estas que se refieren a consumo y a niveles de CO2 que son dos factores que preocupan a los usuarios, sobre todo el primero, el segundo se utiliza para generar una imagen

P A nivel de pragmática merece la pena destacar realiza una presuposición, ya que para que para que el Beetle haya vuelto previamente ha tenido que irse. Y en cierto modo así es, ya que el Volkswagen Beetle al uso, el clásico, dejó de fabricarse en 2003. En 1998 salió al mercado el Volkswagen New Beetle, que no tenía mucho que ver con el Beetle clásico, y ahora, Volkswagen quiere recuperar el clásico y saca de nuevo el Beetle. Por lo tanto, se trata de una presuposición desencadenada por una descripción definida o referencial porque si ha vuelto es que ya había estado antes pero se fue y que por lo tanto ya lo conocíamos la existencia del Volkswagen Beetle.

Para terminar el análisis de este anuncio merece la pena destacar cómo se ha jugado con la idea de

manera) al coche. Esto hace que inevitablemente centremos toda nuestra atención en el coche,

bueno, en este caso en lo que podemos ver del coche. Además, este anuncio colocado tanto en prensa como en revistas resulta llamativo precisamente por esa falta de colorido (salvo el coche). Por otro lado resulta curioso que en un anuncio de coches no se muestre apenas el mismo. Esta es una tendencia que están desarrollando desde hace algunos años distintas marcas. En este caso no se muestra la totalidad del coche por dos razones: En primer lugar porque el receptor conoce perfectamente el Volkswagen Beetle, así que con mostrarle la silueta o simple dibujo sería capaz de reconocerlo. En segundo lugar y en relación con lo que nos dice el texto, Volkswagen Beetle se ha renovado (ha hecho algunos cambios en la carrocería) por lo que también se busca crear expectativa en el receptor. Esta idea se refuerza con la frase Presentación oficial del Beetle en España del 14 al 22 de

mayo en el Salón Internacional del Automóvil de Barcelona, que nos sugiere una invitación a conocer el nuevo aspecto y prestaciones del Beetle.

2. Anuncio de prensa Inneov. Innéesta campaña con cierto aire de publirreportaje utilizar las cápsulas Innéov Solar Intensivo Antiox para conseguir el moreno perfecto sin dañar la piel. La pragmática de Innéov. Las instancias emisoras: En este anuncio tenemos tres emisores. En primer lugar Innéov como empresa que se anuncia, que pretende vendernos las cápsulas Innéov Solar Intensivo Antiox. El segundo emisor sería la actriz bronceada que aparece en la imagen, que sería una supuesta consumidora del producto y de la que luego comentaré algunas cosas y por último, pero no por ello menos importante, es emisora la empresa publicitaria, que es la que elabora el mensaje publicitario.

Por los datos que nos va proporcionando el mensaje textual y por la imagen que sirve de apoyo a texto podemos deducir que los receptores serían las mujeres de entre 25 y 40 años, preocupadas por su salud y aspecto físico, que quieren lucir un buen moreno sin tener que renunciar al cuidado de la piel. Son receptores genéricos. Las funciones del lenguaje. Dentro del anuncio de Innéov podemos observar algunas de las funciones del lenguaje: Para empezar el hecho de que tengamos un texto que tiene un sentido y nos transmite una información ya nos marca la presencia de la función referencial. El anuncio nos habla de los problemas que pueden darse cuando alguien se expone al sol sin utilizar ningún tipo de protección como la del producto y nos proporciona también datos sobre los resultados de los usos del mismo. En segundo lugar el texto se nos presenta con varios títulos, elementos marcados en otros colores,

utilización de estos juegos gráficos es mantener el contacto comunicativo y lograr captar la atención del receptor. Por lo tanto, en el anuncio también está presente la función fática. Por último en el anuncio de Innéov aparece de manera muy significativa la función conativa. El texto del mensaje publicitario se dirige en todo momento al receptor. Esto lo observamos bien en las

tu te te . Además en todo momento, a partir de del

imperativo, de la argumentación y de los datos técnicos del producto se busca la persuasión, convencer al receptor de que este es el producto que les hará tener el mejor moreno. ¿Quieres luci r un moreno ideal este verano? Usa Innéov .

ué mejor manera de demostrarnos las ventajas de Innéov que utilizar un imperativo de entrada? Con la exclamación ¡prepárate con Innéov! no nos están obligando a comprar las cápsulas, sino que nos están haciendo una recomendación por la cual obedecer el imperativo nos resultará positivo y útil, ya que si utilizamos Innéov Solar Intensivo Antiox obtendremos un buen bronceado y además cuidaremos de la piel. Ante una perspectiva así ¿aún hay alguien que tenga dudas sobre las ventajas de utilizar Innéov? No pasa nada, a la empresa cosmética aún le queda alguna carta bajo la manga.

Más motivos: las cosas claras y concisas. Porque lo bueno si breve dos veces bueno. Por eso Innéov nos muestra los beneficios de usar sus cápsulas, de manera rápida y sencilla y con buenos argumentos: Durante la exposición: bronceado más rápido y más intenso para el 89% de las mujeres y Tras la

exposición: bronceado más duradero y sin manchas para el 73% de las mujeres. Aquí nos encontramos con varios elementos: Para empezar, el más obvio es que recurre a una argumentación con tópicos de cantidad. A través de unos porcentajes nos dicen el éxito que ha tenido el producto en un porcentaje de mujeres.

más n otras marcas sin que esto signifique que el producto sea peor. Y todo esto queda respaldado por el dato que se ofrece en la esquina inferior derecha en la que se asegura que se realizó un estudio en 30 mujeres en condiciones experimentales y en 71 mujeres un test de uso. Con estos datos específicos lo que se pretende es que el receptor confíe en los resultados del producto y además da credibilidad al mismo. Relacionado con esto está el uso de estereotipos del lenguaje. En todos los anuncios de productos farmacéuticos/ estéticos tenemos unas frases comunes como las de los porcentajes o la típicas E ficacia probada clínicamente bajo control dermatológico Consulte a su dermatólogo o

farmacéutico para más información , que otorga al producto un halo de seguridad y credibilidad al producto. También siguiendo con los estereotipos del lenguaje nos encontramos la frase:

También es común en los productos estéticos señalar la utilización de frutas exóticas y de componentes orgánicos como los carotenoides (en otros

presenta en publicidad el compuesto más éxito tiene entre el público). Por último, como se trata de un mensaje informativo y lo que interesa es condensar el mensaje, podemos ver como se recurre a la elipsis (supresión de los elementos innecesarios que carecen de significado pleno). Primer preparador

solar con extracto de Emblica que ayuda a activar las defensas antioxidantes o alimenticio. 1 cápsula al día. Lo que se busca con esta supresión de términos es conseguir una eficacia informativa. También tenemos como recurso de conden

un tono sentencioso, se subrayan los rasgos esenciales del producto, se exalta su perfección sin límites y se ponderan las sensaciones y placeres que proporciona. Aunque en este caso al ser una oración interrogativa todo ello queda visible en la respuesta: Innéov Solar Intensivo Antiox. T erminología para describir las novedades técnicas y las construcciones nominales. Y como hay personas a las que solo les entran por los ojos los productos con nombres técnicos, Innéov ha tomado nota y en su anuncio de prensa nos ha dejado distintos ejemplos de ello: Para empezar ya el propio nombre del producto es moderno y suena a terminología técnica Innéov

Esta forma de construcción nominal responde a una expansión del sintagma nominal por la acumulación de elementos en aposición.

Dentro del propio nombre además tenemos la palabra Antiox, que es un diminutivo de la palabra antioxidante y otorga un aire técnico al texto. Por último tenemos también las palabras Carotenoide, Emblica y melanina que le otorgan también al texto un aire científico. El uso de terminología científica en productos estéticos, de salud y de higiene es muy común Una vez más tenemos estereotipos de lenguaje. ¿A qué nos lleva todo esto? Inevitablemente hemos estado hablando de distintos factores del texto (sobre todo de la especificidad, la concrección y la claridad) así que era inevitable que esto no desembocase en el principio de cooperación. Este principio nos dice que para que exista una cooperación entre emisor y receptor se deben cumplir las siguientes máximas:

Máxima de cantidad: di lo justo. En este anuncio de Innéov aunque se trata casi de un publirreportaje la información que se nos ofrece en la justa y necesaria (Ventajas y propiedades del producto además de datos estadísticos a modo de argumento)

Máxima de cualidad: sé sincero. Aunque resulta prácticamente imposible demostrar la veracidad de los hechos y propiedades del producto (no podemos estar seguros en un primer momento de que sea cierto que dé esos resultados) en el anuncio se juega con los datos

E ficacia probada clínicamente bajo control

dermatológico

Máxima de relación: sé relevante. Como acabamos de ver, a lo largo del anuncio se juega con algunas herramientas de condensación como la elipsis para que la única información que aparezca sea la verdaderamente importante. Además con la utilización de los juegos gráficos (cambio de color, palabras en negrita, utilización de las mayúsculas y de diferentes tipografías textuales) para resaltar los elementos relevantes del texto.

Máxima de modo o manera: sé claro. El texto que nos presenta Innéov tiene en general un vocabulario sencillo (salvo los tecnicismos, que son pocos) y una construcción sintáctica sencilla.

Así pues, podemos afirmar que el anuncio cumple con el principio de cooperación, ya que lo que busca es establecer un contacto con el receptor y que este comprenda las ventajas de la utilización de las cápsulas Innéov. La imagen no siempre lo dice todo, pero ayuda a entender ciertas cosas. Para finalizar me parecía mal haber hablado todo el rato del texto y no comentar nada de la imagen. Si bien es cierto que el peso del anuncio lo lleva el texto, es evidente que la imagen en este caso tiene una función complementaria del texto, ya que vendría a ser una muestra de los resultados que se obtienen al usar el producto Innéov Solar Intensivo Antiox. Se produce por tanto entre la imagen y el texto la función de relevo, ya que el texto presenta la información y la imagen ayuda a ilustrar la palabra.Y desde luego si los resultados son tan buenos como los de la foto merece la pena comprarse las cápsulas ¿no? Siguiendo con la imagen y para poner punto y final a este análisis creo conveniente señalar que en la imagen tenemos dos elementos de análisis publicitario.

La imagen constituye en primer lugar un estereotipo, el estereotipo de la títpica mujer atractiva de ojos azules imposibles que está espectacular gracias al uso del producto, en este caso; gracias a las cápsulas la chica luce un moreno perfecto y envidiable. Por último, a nivel proxémico además podemos decir que la distancia a la que estaría la chica es una distancia íntima, ya que lo que nos muestra la imagen es un primer plano de ella, para que centremos la atención sobre todo en el perfecto bronceado que luce. 3. Anuncio del Ministerio de Defensa para el Día de las Fuerzas Armadas 2011. ¿Cómo mostrar una idea diferente de las Fuerzas A rmadas? Cuando pensamos en las Fuerzas Armadas la primera imagen que nos viene a la cabeza es la del típico soldado en guerra. Y bueno, es verdad, en parte las Fuerzas Armadas es eso, pero en las Fuerzas Armadas lo que hay principalmente son personas entregadas a distintas labores y todas ellas buscan lo mismo, velar por la seguridad del país. Esa es la imagen que nos muestra el anuncio del día de las Fuerzas Armadas. ¿A quién dir igir nuestro anuncio? Alterando el orden lógico, en vez de comenzar comentando los emisores del mensaje, comenzaré con los receptores. Este anuncio va dirigido a la población española en general, pero si queremos ser concretos el target sería personas de entre 15 y 50 años ¿Por qué? Porque son sobre todo las nuevas generaciones y la gente más joven la que más desconfía de la labor humanitaria de las Fuerzas Armadas, y como expliqué arriba esto es precisamente con lo que se prentende romper a través del anuncio. En cuanto a los emisores, al igual que sucedía en el anuncio de Innéov nos encontramos con la presencia de varios emisores. En este caso tenemos primero como emisores que se anuncian a las Fuerzas Armadas, pero principalmente al Ministerio de Defensa y el Gobierno de España. Son estos últimos organismos oficial los interesados en que se transmita una imagen positiva de las Fuerzas Armadas. Luego por supuesto tenemos como emisor a la empresa publicitaria que elabora el mensaje. Y por último son emisores todos los actores que aparecen en el anuncio, que a modo de narrador nos comentan las imágenes que vemos y nos intentan transmitir un mensaje de positividad y de seguridad. Funciones del lenguaje que hay en el mensaje. En este anuncio de las Fuerzas Armadas encontramos un enorme esfuerzo por parte de los publicistas de lograr una cercanía con los receptores. Para ello han recurrido a diferentes elementos. A nivel de las funciones del lenguaje podemos destacar un buen uso de la función fática. A través de las experiencias que nos van contando las voces en off, nos hacen más cercanas las distintas tareas que realizan los soldados de las Fuerzas Armadas (velar por la seguridad del país, proteger a los También a nivel fático se establece un contacto con los receptores a través de la música y también porque aunque los actores no se dirigan directamente a nosotros con su discurso (no existen muchas marcas textuales

que se refieran a los receptores, salvo la utilización de la primera persona de plural que por tenemos que proteger a nuestros

nuestras familias también dependían de AfganistánSiempre estamos en

alerta tor. Buenos días

primer locutor, que aunque vemos que se dirige a los otros soldados del escuadrón de las Fuerzas Aereas, también podemos pensar que es una invitación cortés a introducirnos en el mundo de las Fuerzas Armadas durante un día (más adelante comentaré lo del día en el mundo de las Fuerzas Armadas con detalle). A nivel emotivo nuestras familias

también dependían de Afganistán

pesqueros y los barcos de ayuda humanitaria) En el anuncio también tenemos la función conativa, ya que el mensaje se dirige al receptor y apela a valores afectivos, por tanto la relación que se pretende crear es subjetiva. A lo largo de todo el anuncio se juega como ya comenté arriba con valores de la familia, la cooperación, la seguridad, la protección aso un cambio de actitud y de forma de ver a las Fuerzas Armadas. Por último, en el anuncio está presente la función poética o estética de una manera bastante original. La idea con la que juega el anuncio es mostrarnos un día en distintas operaciones de las Fuerzas Armadas. La historia comienza con un amanecer en la base militar de Torrejón de Ardoz. Un buenos días (dirigido como ya expliqué tanto a los receptores intratextuales como los receptores extratextuales) nos abre la jornada. Luego se nos va transladando a diferentes lugares (Océano Índico, una base de operaciones en Ludina, Afganistán) para acabar el día en una ciudad de España, con un soldado que vuelve de las misiones y en medio de la oscuridad abre la puerta y se ve iluminado por la luz del hogar y dice Así, la forma en la forma de contar la historia encontramos distintos recursos como metáforas (la luz del final del anuncio en medio de la oscuridad de la noche) y elementos simbólicos que nos muestran los valores positivos de las fuerzas armadas y que en ciertos momentos recuerdan al patriotismo del ejército americano. Recordando las labores que desempeñan las Fuerzas A rmadas. La intertextualidad. ¿Qué mejor manera de vender una buena imagen de las Fuerzas Armadas que utilizar elementos que hacen alusión a acontecimientos de la vida real? Eso es lo que han pensado las Fuerzas Armadas y por eso, de todas las misiones que tienen y llevan a cabo, han decidido mostrarnos dos. Para empezar nos muestran la Fragata Canarias en la Operación Atalanta. Dicha operación tiene como misión la protección de los barcos pesqueros de ayuda humanitaria contra los actos de piratería y robo a mano armada que tienen lugar frente a las costas de Somalia. Los menos familiarizados con estas operaciones, seguramente la recuerden porque fue muy mencionada tras el secuestro del pesquero español Alakrana.

La alusión a otro hecho de la realidad es precisamente la presentación de una base de operaciones en Afganistán. La participación de España en la guerra de Afganistán ha sido también cuestionada por un sector de la población. Para calmar los ánimos, el locutor en el video dice al respecto

Así pues, se alude a acontecimientos conocidos por todos los receptores para señalar que al contrario de lo que piensan un sector importante de la población, las Fuerzas Armadas siempre actúan como defensa y velando por la seguridad de todos. Aspectos a nivel de comunicación verbal. En este spot se juega sobre todo con la fuerza y los valores que imprimen las voces de los distintos locutores, que se pone en relación con las imágenes que vamos viendo. Así, la relación que tenemos entre imagen y texto es de anclaje (la imagen complementa al texto/voz y el texto/voz complementa a la imagen). En este caso, las voces elegidas también ayudan a complementar el texto que van diciendo, es decir, se han elegido voces que por sus carácteristicas (en el caso de los hombres voces graves pero suaves, fáciles de escuchar, y en el caso de la mujer una voz suave y contundente) ayudan a transmitir lo arriesgado de las misiones y a la vez lo reconfortante que es sentir que ayudas a tu país y que lo haces por la seguridad de todos y de tu familia. Complementando a la locución durante todo el anuncio se muestra en la parte inferior de la imagen el texto que se va diciendo. ¿Por qué? Puede tener varias funciones, como complementar a la imagen o facilitar la llegada del mensaje a un mayor número de personas (que también los sordos puedan entender el mensaje). Los estereotipos en el lenguaje y a nivel visual. Para terminar mi análisis voy a comentar los estereotipos en el lenguaje y a nivel visual que tenemos en el spot. Para empezar, en el discurso se hace alusión a unos valores que están más que estereotipados en los

de los valores familiares con la frase mejor recompensa? Regresar a casa y poder decir

Sin embargo, como se quieren romper los estereotipos que tiene la gente sobre el ejército, se hace

En caso de amenaza hay

que despegar inmediatamente Otro estereotipo que encontramos, que es a su vez una ruptura de otro estereotipo (el de que no hay mujeres en el ejército) es la presencia de una mujer en las Fuerzas Armadas. En los anuncios de los últimos años de las Fuerzas Armadas siempre vemos a una mujer. 4.Anuncio de Movistar ADSL ¿Cómo convencer a mi chica de que está estupenda para que por fin podamos i r a la fiesta? Eso se pregunta el personaje de el Spot de Movistar ADSL, al que por razones que explicaré luego voy a llamar Borja. Borja es un pobre perdedor, del estilo a los de las películas de Wilder, pero con menos picardía (Vaaale, con ninguna), pero aún así es un perdedor. El pobre hombre quiere ir con su chica a una fiesta en la que, según su amigo Javi solo faltan ellos. Parece la fiesta del siglo, pero su mujer no se decide con el modelito. Borja ya en medio de la desesperación ve la luz y cuando

ella se presenta con el vestido número tropecientos cincuenta le dice: mismo bajaran una docena de ángeles celestiales y te cubrieran con un manto de oro y luces de

que él responde con una expresión facial que mezcla resignación y tranquilidad a partes iguales. Luego un locutor en off nos dice: Modelito+ frase afortunada= buena elección. ADSL de Movistar + llamadas fijo-móvil gratis toda la semana aún mejor. Elige el ADSL que te da más. Llama al 1004. Para el análisis del anuncio voy a dividir el mismo en dos partes: Primera parte: La historia de Bor ja y su chica. Creo que ya es el momento de desvelar el misterio, aunque seguramente ya lo habías intuido. He llamado al protagonista del anuncio Borja, por dos razones. La primera porque Borja era un personaje que este actor interpretaba en una serie de televisión online llamada ¡Qué vida más

triste!, que luego pasó a la televisión de la mano de la sexta. La segunda porque curiosamente el actor se llama Borja. El caso es que si se puede empezar comentando algo es precisamente la intertextualidad presente en el anuncio, ya que los que hemos visto la serie identificamos rápidamente al personaje del anuncio como Borja Pérez, el pobre desgraciado de ¡Qué vida más triste!. ¿Por qué? Realmente porque buscado o no, las similitudes entre el rol que desempeñan los dos personajes son más que notables. Borja Pérez, es al igual que el chico del anuncio, un perdedor, sin apenas carácter, que por unas o por otras es minguneado por sus amigos y por las mujeres que hay en su vida, sobre todo Nuria. En el anuncio vemos también como el hombre está a merced de la mujer, que no acaba de decidirse por un vestido u otro. En los capítulos de ¡Qué vida más triste! en muchas ocasiones Borja acababa saliendo de los líos en los que le metían sus amigos o se metía el solo con sorprendentes ideas, como ocurre en el anuncio con la frase que se le ocurre de repente y que consigue resolver el problema. Otro elemento importante de esta parte del anuncio es la apación de muchos estereotipos, tanto a nivel visual como en el lenguaje. En la imagen tenemos los estereotipos de la chica que no sabe qué ponerse y tarda mucho en prepararse (como mujer tengo que decir que aunque a veces dudamos de qué ponernos esto no es un típico, y también que conozco a hombres que tardan mucho más que las mujeres en prepararse), al hombre angustiado que sabe que llega tarde por culpa de esto y que intenta disimular ante su amigo, el típico que lo da todo en las fiestas. En resumen, todos los personajes y la situación que se nos presenta son un estereotipo. A nivel del lenguaje tenemos la

de la chica que es claramente un enunciado pragmático, que busca precisamente lograr una respuesta de halago y aprobación por parte del receptor, es decir, la chica no piensa realmente que esté mal, lo que quiere es que él le de la aprobación, que es lo que hace. También tenemos la frase

historia. En resumen, es una história típica que hace que los receptores identifiquen rápidamente la situación e incluso puedan llegar a identificarse con los personajes protagonistas. Además para hacer el anuncio más cercano el lenguaje que se utiliza es un lenguaje con expresiones coloquiales y con una

En cuanto a la comunicación no verbal, los gestos del protagonista nos muestran claramente esa situación en la que se siente nervioso y angustiado porque la chica no acaba de prepararse y porque siente cierta presión por parte de su amigo Javi que le pregunta todo el rato dónde están y que a qué esperan para ir a la fiesta. Como receptores somos conscientes de estos gestos gracias a la

utilización de la distancia personal, que nos hace cercana la situacion, como si estuviesemos nosotros también esperando por la chica para ir a la fiesta. Por último de esta parte merece la pena destacar a nivel pragmático cómo con la frase final que soluciona la papeleta rompe el principio de cooperación al ofrecer más información de la necesaria a la chica, pero que sin embargo consigue convencerla. Segunda parte: la promoción de A DSL de Movistar . En esta segunda parte nos encontramos con varios elementos que comentar. Lo que busca Movistar principalmente es ofrecer información sobre la nueva promoción de ADSL. Para ello recurre a elementos de condensación como la elips -móvil

por el texto de la imagen y por la típica letra pequeña que aporta el resto de información. Por otro lado y para terminar el análisis cabe destacar también el uso del imperativo por parte del locutor con la función de persuadir al receptor (Elige el ADSL que te da más, llama al 1004). El imperativo al igual que en el caso del anuncio de Innéov es un imperativo de recomendación.

para rehuir el choque con otras marcas y a la vez señalar que el ADSL de Movistar es el mejor. Por último, a nivel textual volvemos a tener el uso de juegos gráficos al colocar algunas palabras en Mayúscula ( GRATIS, PARA SIEMPRE) y ciertos elementos en un tamaño más grande (1004), que se utilizan para destacar los elementos más importantes del mensaje (más importantes por supuesto para los emisores, en este caso Movistar, porque para los receptores está claro que lo más importante es la letra pequeña, que son las condiciones de la promoción). Y hasta aquí llegan mis reflexiones sobre los distintos elementos que se pueden ver en los anuncios al realizar un análisis del lenguaje publicitario.Creo no haberme dejado nada en el tintero, y si así ha sido no era mi intención. Información consultada: -Wikipedia -Apuntes de análisis del lenguaje publicitario -Prácticas realizadas por los compañeros - http://www.defensa.gob.es/areasTematicas/misiones/enCurso/misiones/mision_09.html - Los links que hay en el análisis del primer anuncio (El de Volskwagen Beetle)