Análisis del Lenguaje Publicitario. Práctica 4.

Texto e imagen

Establecer una buena relación entre texto e imagen es imprescindible en publicidad. Hoy es difícil encontrar anuncios en los que únicamente intervenga un texto. Sin embargo, en muchas ocasiones se opta más por el uso de imágenes como el único referente a la hora de publicitar productos.

Para conseguir anunciar algo satisfactoriamente, los publicistas emplean diferentes combinaciones al insertar imágenes y textos en un anuncio.

En esta campaña la combinación de texto e imagen puede resultar confusa, pero es un buen ejemplo de las múltiples opciones que existen al combinar un texto y una imagen de manera efectiva.

Lo primero que vemos es una cucaracha, pero está formada por letras y las letras forman la palabra mosquito. Sería complicado decidir si este anuncio está compuesto por solo texto o solo imagen. Únicamente se ve una cucaracha, pero en realidad son letras. Habría que decir pues, que se trata de un texto utilizado como imagen.

¿Pero por qué utilizar un texto como imagen cuando el texto dice “mosquito” y la imagen muestra una cucaracha?

Esta oposición resulta un recurso bastante útil para llamar la atención del público, pero a su vez está sirviendo a un fin mayor: publicitar un insecticida que lo mata todo.

1

El publico confuso e incapaz de interpretar del todo que es lo que se le está intentando vender, inspeccionará más el anuncio, encontrando un texto en la esquina inferior. Al comprobar el texto, descubrimos un eslogan.

“ALL INSECT KILLER”

Este eslogan hace que haya una complementariedad entre la imagen y el texto. Entendemos entonces por qué se han utilizado imágenes de insectos, formadas por un texto referido a otro insecto.

Este insecticida podría incluso aniquilar a una araña con alas de polilla y aguijón de mosquito.

La función de anclaje descrita por Roland Barthes quedaría ejemplificada en estos anuncios. La imagen, compuesta por un texto, presenta la información; una información ambigua y contradictoria, pero perfectamente interpretable gracias al texto complementario.

También cabría destacar la presencia del bote de insecticida en la imagen como un simple ejemplo de imagen ilustrando al texto.

2

La combinación de texto e imagen de esta campaña hacen que el contenido polisémico sea elevado. Además, consigue aportar información valiosa sin perder la estética, ya que se sirve de la originalidad para comunicar la principal cualidad del producto.

Mientras que en las oficinas dubatíes de la agencia Euro RSCG Worldwide, surgía esta idea; en Dallas, la agencia Publicis diseñaba un tablón de anuncios bastante peculiar.

Consiste en un panel en el que aparece escrita la palabra “E. Coli”. La Escherichia coli es una bacteria común, pero que causa infecciones dependiendo de su origen, y una de las cepas más dañinas la trasmiten las cucarachas.

Para prevenir a los ciudadanos, se mostraron 5.000 cucarachas vivas encerradas en la silueta de la palabra “E. Coli”. Un ejemplo perfecto de imagen como texto, pues se informaba de un problema utilizando nada más y nada menos que su origen en vivo.

3