02 - Los aspectos economico social y legal de la publicidad

PUBLICIDADLibre de copiar, distribuir, exhibir y representar la obra y hacer obras derivadas siempre y cuando reconozca y cite la obra de la forma especificada por el autor

Por Matheus NascimentoProfesor Escuela de Artes y ComunicaciónUniversidad de Montemorelos 2010

ASPECTOS ECONÓMICOSSOCIALES Y LEGALES DE LA

LOS

martes 7 de septiembre de 2010

¿La publicidad engorda?


¿En la publicidad todo vale?


La publicidad puede crear ideas fabulosas


La publicidad puede llamar la atención a cosas olvidadas


Pero también puede ser un desastre


El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre

mercado



mercado

Interés personal



mercado

Interés personal

Información completa



mercado

Interés personal


Muchos compradores y

vendedores



mercado

Interés personal


Ausencia de costos sociales

Muchos compradores y

vendedores


Impacto económico de la publicidad


IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD

Aunque un anuncio no simpre habla de la calidad de un producto, la

imagen positiva que transmite puede indicar calidad, hacerlo mas

conveniente y con ello incrementar sus valor.

LA PUBLICIDAD INFLUENCIA EN EL VALOR DE LOS PRODUCTOS


Así algunos prefieren

utilizar Kleenex que cualquier

otro papel


EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS PRECIOS

‣ Al estimular la competencia los precios se mantienen bajos

‣ Los precios se ajustan a la demanda que la publicidad puede causar

‣ Igual los precios pueden subir si los productos son escasos

Si la publicidad agrega valor a los productos, ello significa que también agrega costo. ¿No es así?

FALSO



EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LA COMPETENCIA

‣ Algunos dicen que disminuye la competencia porque los pequeños no pueden competir con los grandes

‣ El factor de la publicidad regional y local refuerza la posición de las pequeñas empresas



EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LA DEMANDA

‣ Al ofrecer diferentes productos la demanda puede aumentarse

‣ Por otro lado puede bajar el precio por causa de la alta demanda



EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN EL CICLO DE NEGOCIOS

‣ La publicidad contribuye a sustentar el empleo y el ingreso porque ayuda a mantener el flujo de la demanda (estimulando las compras)

‣ cuando los ciclos de negocios muestran gran dinamismo, la publicidad los intensifica; cuando



En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden

consumir, la publicidad:

McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.

EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA




consumir, la publicidad:Permite

una competenci

a mas efectiva







una competenci

a mas efectiva

Estimula lacompetenci

a







una competenci

a mas efectiva


a

Mantiene los consumidores informados






consumir, la publicidad:

Mantiene el interés

Complementa la

información

Evita los costos ocultos

Cultiva muchos

compradores y

vendedores

Permite una

competencia mas

efectiva


a

Mantiene los consumidores informados

Auto-regula para

mantener el mercado

libre y abierto





IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADPROLIFERACIÓN DE LA PUBLICIDAD


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADAUMENTO DEL CONSUMISMO

Las consecuencias del consumismo son varias.· Acentuación de las diferencias entre ricos y

pobres.· Debido a la propia naturaleza del consumista se

tiende a la sobreexplotación y al mínimo aprovechamiento de los bienes de consumo (se tira

lo viejo para comprar lo nuevo).· Este fenómeno genera individuos egoístas,

preocupados exclusivamente por tener, que tiende a pensar que cuanto más tiene, más feliz es.


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADAUMENTO DEL CONSUMISMO

Las características que nos muestra la publicidad para aumentar el consumo son:

· Función ideológica. Contribuye a crear estados de opinión, por ejemplo la idea de diferenciar juguetes destinados a niñas o niños.· Función desproblematizadora. Nos presenta un mundo feliz, donde el consumo del producto va asociado a nuestra felicidad. El objetivo

es consumir para así conseguir un sustituto de aquello que deseamos, es decir, la felicidad, y que erróneamente identificamos

con dicho producto.· Función estereotipadora. Nos incita a consumir el mismo producto e igualar nuestros gustos: forma de pensar, ideales, forma de vida, etc.


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD

AUMENTO DEL CONSUMISMO

La publicidad es algo que te acuerdas

directamente por bueno o malo que fue



En 1985 las cadenas de comida rápida peleaban el mercado ofreciendo porciones cada vez mas grandes de sus productos.Pero menos del ingrediente principal: la carne

WENDYS - WHERE THE BEEF?

LA PUBLICIDAD PUEDE CREAR IDEAS INOLVIDABLES



LA PUBLICIDAD PUEDE CREAR IDEAS INOLVIDABLES



AUMENTO DEL CONSUMISMO

pero...



LA PUBLICIDAD TAMBIÉN PUEDE JUGAR SUCIO

En 1995 una campaña causó un impacto tan grande que no sólo la prensa habló de ella. También lo hicieron varias industrias, numerosos grupos de consumidores y hasta el FBI decidió investigar al publicista por posibles violaciones a las leyes contra la pornografía infantil

¿DE QUIÉN ESTAMOS HABLANDO?


PUBLICIDAD EQUIVOCADA DE CALVIN KLEIN


MAS CONTROVERSIAS


Controversias de la publicidadNo es solo vender...


Controversias de la publicidad

¿influye la publicidad en el valor de los productos?

¿nos hace mas terielistas?

¿aumenta los precios?

¿aumentao diminuye la competición?

¿afecta la demanda?

¿nos hace comprar cosas desnecesarias?

¿devalua el lenguaje?

No es solo vender...

¿afecta las artes?

¿podemos controlar lo que nos llegan?

¿influye en las decisiones del consumidor?



IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADDOS TIPO DE CRÍTICAS


Principales términos





Decepción:engaño, información imperfecta





Decepción:engaño, información imperfecta Mito de la publicidad subliminal






Macro argumentos a largo plazo

Mito de la publicidad subliminal






Proliferación Estereoptipos OfensasImpacto social Impacto de

valores

Macro argumentos a largo plazo

Mito de la publicidad subliminal




LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA


Es aquella que utiliza mensajes con afirmaciones que son distintas a las

características, ventajas, beneficios y/o desempeños reales del producto o

servicio y que inducen al error afectando el comportamiento económico de los consumidores o perjudicando a un

competidor.


PRÁCTICAS INJUSTA Y ENGAÑOSAS DE LA PUBLICIDAD

‣ Promesas falsas‣ Descripción incompleta‣ Comparaciones falsas y

capciosas‣ Ofertas gancho‣ Distorsiones visuales y

demostraciones falsas‣ Testimonios falsos‣ Información parcial‣ Restricciones en letras



EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA


Mensajes publicitarios que incluyen cláusulas del tipo "oferta válida hasta fin

de existencias" u "oferta válida salvo error tipográfico".

Mensajes que incluyen expresiones ambiguas, desconocidas o con una

pluralidad de significados que dan lugar al riesgo de que el destinatario interprete el

mensaje en un sentido que no corresponde con la realidad




Utilización de letra pequeña, ilegible o diminuta en los anuncios, con la

intención o no, que el destinatario no los perciba.

Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar una decisión rápida

pero que no se cumplen.




Inclusión del precio sin IVA en el anuncio, con la intención de que el destinatario vea un precio más atractivo o menor al

de la competencia.

Omisión de datos fundamentales que puedan influir en la decisión del

consumidor, por ejemplo, en cuanto a la peligrosidad, el precio completo, las

condiciones jurídicas, etc.




Realización de promesas que luego no se cumplen, intencionadamente o no

Exageraciones acerca de los beneficios del producto

Presentación de mensajes publicitarios ante los ojos de los consumidores sin que éstos puedan identificarlos como tales.


¿Qué tan pronto es muy pronto?Nunca puede ser muy pronto. Pruebas de laboratorio durante los últimos años han probado que los bebés que empiezan a tomar bebidas soda durante sus primeros años de vida tienen mayores oportunidades de ganar aceptación y “encajar” en los raros años de pre-adolescencia y adolescencia. Hágase un favor a usted y a su hijo. Empiece ahora mismo un régimen estricto de sodas y otros productos carbonatados azucarados, para una vida de felicidad garantizada.

* ¡Promueve un estilo de vida saludable! * ¡Estimula la personalidad! * ¡Otorga azúcares esenciales a tu cuerpo!


UN CASO DEL CONSUMIDOR VS PUBLICIDAD EN MÉXICO

http://www.jornada.unam.mx/2007/08/08/index.php?section=sociedad&article=040n1soc




IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADEL EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DEL SEXISMO EN LA PUBLICIDAD


¿PUBLICIDAD SEXISTA?


¿PUBLICIDAD MACHISTA?


¿PROMISCUIDAD?


¿REPRODUCCIÓN DE ROLES Y ESTEREOTIPOS DE GÉNEROS?


¿APOLOGÍA A LA VIOLENCIA?


¿MERCANTILIZACIÓN Y UTILIZACIÓN DE LA IMAGEN DE LA MUJER COMO OBJETO SEXUAL?


Una buena campaña, con un gran punto negro


http://www.cazadoresaxe.com/


http://www.cazadoresaxe.com

http://www.cazadoresaxe.com

problemas...


En el sitio web de Axe, el juego presenta al hombre como un depredador y las mujeres son sus presas, los participantes también pueden crear un mapa de cacería según el barrio, las características físicas y el nivel de resistencia de las damas.


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD

‣ La publicidad ha sido criticada por su insensibilidad ante los problemas de las minorías, las mujeres, los inmigrantes, los discapacitados, etc.

‣ También ofende los gustos, pero los gustos son subjetivos, geográficos, etc.


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADEL PAPEL QUE DESEMPEÑA LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

SEXISTA: MUJER OBJETO Y MUJER AMA DE CASA

Reducción de la mujer a la función reproductiva y atribución exclusiva del cuidado de la familia y del hogar.

Presentación de las mujeres como objeto sexual, utilizando el cuerpo femenino como reclamo publicitario.



Cuando aparecen los hombres en anuncios publiciarios, es muy frecuente que la publicidad presente a los dos sexos a través de estereotipos, y en el caso de los hombres, predominan en los anuncios de automóviles, viajes, servicios bancarios, compañías industriales, o bebidas alcohólicas. La voz de autoridad casi siempre es masculina.Estos hombres aparecen como machos en reclamo de mujeres de gran atractivo sexual.



La publicidad nos introduce una imagen de mujer

infravalorada y con una única misión: seducir. El mensaje que nos intentan transmitir

muchos anuncios es el siguiente: sexo como premio

por la compra de un producto, y la mujer como objeto de

deseo o reclamo consumista y su rol de esposa, madre y ama

de casa


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADEL RACISMO EN LA PUBLICIDAD


EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES

Un estudio realizado por los profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, trata sobre los efectos de la publicidad en los jóvenes de hoy en día, y se llega a la conclusión de que los valores que se transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida. Los estereotipos que se muestran en los spots televisivos se ciñen a perfiles artificiales y lejanos a la vida real, bajo la ley de la estética ideal, presentando ideas superficiales sobre el colectivo juvenil. La fuerte presión que ejerce la publicidad sobre los menores, se convierte en perjudicial en la medida en que éstos reciben mensajes irreales que perciben como naturales, lo que puede producir una acusada insatisfacción al entrar en la edad adulta.


PUBLICIDAD SEXISTA


LOS FLINTSTONES FUMANDO


ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD


RACISMO EN LA PUBLICIDAD


COMERCIAL EQUIVOCADO PARA NIÑOS


PRODUCTOS MILAGRO


PEPSI TRUCK


EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES

¿La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una concepción hedonista y

materialista de la vida?


EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS NIÑOS

‣ Los niños condicionan las compras de los padres

‣ Los consumidores de hoy serán lo consumidores del mañana

‣ Son el públicos mas indefenso ante la persuasión publicitaria


NIÑOS Y LA INDUSTRIA DEL TABACO



¿Existe la publicidad subliminal?

Es aquella que no es conscientemente percibida



El experimento fue realizado por James Vicary en 1957 y consistía en incluir uno o dos fotogramas por minuto con la marca que se deseaba publicitar (algunas fuentes indican que dicha marca fue Coca Cola, otras que una firma local de palomitas, y otras que eran ambas a la vez).

PUBLICIDAD SUBLIMINAL


¿Existe la publicidad subliminal?

¿Tiene influencia la publicidad subliminal?

IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADPUBLICIDAD SUBLIMINAL



Con el tiempo muchos estudios académicos han demostrado la falsedad de esta teoría haciendo que hasta hoy esa idea sea solo un mito en el cual

creen muchos.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADPUBLICIDAD SUBLIMINAL / PUBLICIDAD ASOCIATIVA

En muchas ocasiones, y generalmente en círculos poco informados, se confunde la técnica subliminal con la técnica

asociativa

* Los anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No sólo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, sino también la sensación de

aceptación dentro del grupo social.

* Un automóvil se anuncia asociado al éxito, belleza y virilidad.

* Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y "completas" (padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social.

* En muchos de los anuncios de productos cosméticos, como lociones o perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quien vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una

pareja con ciertas características estéticas, y a la identificación de aquellos que ya la tienen.


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD¿PUBLICIDAD SUBLIMINAL O ASOCIATIVA?


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADPUBLICIDAD SUBLIMINAL / PUBLICIDAD ASOCIATIVA

Es también muy corriente identificar erróneamente publicidad subliminal con el emplazamiento (product

placement en inglés, cuya traducción literal sería producto expresamente colocado).

Uno de los muchos casos existentes lo crearon los productores de Parque Jurásico III, película en la que se pidió apoyo al ejército de Estados Unidos para rodar el rescate final de Isla Nubla. La Infantería de Marina de Estados Unidos ofreció varios barcos, vehículos blindados, soldados y un helicóptero a cambio de que se cambiara la frase del guión "Alguien que tiene un amigo en el Departamento de Defensa" por "Alguien que tiene un amigo en los Marines" y el helicóptero girara frente a la cámara mostrando al público la inscripción "Marines"


RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA DE LA PUBLICIDAD

LO MORALMENTE CORRECTO Y LO MEJOR PARA LA SOCIEDAD


RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA DE LA PUBLICIDAD

LO MORALMENTE CORRECTO Y LO MEJOR PARA LA SOCIEDAD

Busca por tener una calificación positiva por mostrar valores de solidaridad, no violencia e igualdad entre

géneros


REGULACIÓN PUBLICITARIA EN MÉXICOEL EJEMPLO DE ESPAÑA

https://www.facua.org/es/internacional.php








AUTO REGULACIÓN PUBLICITARIA EN MÉXICO

http://www.conar.org.mx/

http://www.wfanet.org/hispanoticias.cfm?id=114

http://www.eluniversal.com.mx/notas/538539.html


http://www.conar.org.mx

http://www.conar.org.mx





REGULACIÓN INTERNACIONALLe Clerc quiere que sus clientes respeten el medio ambiente al no contaminar con las bolsas de plástico.

La campaña dice: “no, no queremos que Le Clerc sea vista en todas las partes”


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