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1) STUDIO F, 25 AÑOS

VISTIENDO A LA MUJER

LATINA.

“Todos los sueños nacen de

alguien apasionado”. Así en el

seno de una familia

vallecaucana y del corazón de

Carmen Faride Hazi, en los 70

germinó la semilla de los que hoy

es SFT Group. Un sueño que

creció con el deseo de vestir a

toda Colombia y que se fue

desarrollando de la mano de su

hijo Carlos Acosta quien le sumo

la ilusión de vestir al mundo

entero.

Esta es la historia.

Veinticinco años pueden

parecer pocos para las

empresas. Pero esos mismos 25

años han sido suficientes para

que Studio F, la emblemática

firma caleña dedicada al

diseño, confección y

comercialización de prendas de

vestir y accesorios femeninos, se

consolide como una de las

compañías de su sector más

prestigiosa de Colombia y de

Latinoamérica.

Studio F tienen sus orígenes en la

reconocida firma Faride Fashion

que nació en los años setenta

de la mano de Faride Hazi, quien

en 1994 cedió el mando de la

empresa a sus hijos, quienes

dividieron la empresa por

cuestiones financieras en: Studio

F y STF Group, y la convirtieron en

un hito de la moda caleña.

Carlos Alberto Acosta Hazzi

asumió el liderazgo del nuevo

grupo empresarial y le inyectó

una visión más dinámica y

enfocada a la expansión de la

marca a nivel nacional e

internacionalmente.

Los noventas fue una época

difícil, por la crisis económica

que comenzaba a asomarse.

Acosta quería demostrar que a

las dificultades había que

ponerle pecho y de paso

posicionarse como un hito de la

moda.

3

El toque mágico fue imprimir

juventud y modernidad,

suficiente para permanecer

sólida en un momento en que la

industria de confección pasaba

tragos amargos.

Empezó con cuatro tiendas en

Cali. Hoy cuenta con 344 puntos

de venta de sus marcas Studio F

y Ela en 8 mercados en

Colombia, México, Chile y

Panamá, además de franquicias

en Costa Rica, Ecuador,

Guatemala y Perú. La red

comercial del grupo está

compuesta también por 96

corners en tiendas

departamentales como

Falabella (en

Colombia) y

Liverpool (en

México).

De acuerdo al

Mapa del

Retail en

Colombia

realizado por

Mall & Retail en

2008 los

ingresos llegaron a los $

135.800 millones al cierre de 2018

las ventas alcanzaron los $

654.000 millones, produciendo

cerca de 13 millones de prendas

al año.

Un hito de la moda.

Studio F se ha convertido en una

empresa insignia en nuestro país

en muchos campos. Por sus

catálogos han pasado modelos

de la trayectoria y

reconocimiento como Sofía

Vergara, Adriana Arboleda,

Taliana Vargas, Daniela Botero,

Toya Montoya, Catalina

Aristizabal, entre otras y la Top

Model brasileña Izabel Goulart.

4

Así mismo con la

llegada de las

marcas del Grupo

Inditex en

Colombia en el

2008, más que

eludirla Studio F

compitió en

igualdad de

condiciones,

desarrollando sus

emblemáticas tiendas en la

calle 82 y en la calle 122 en

Bogota (Flagship Store), la cual

en su momento fue catalogada

como el “Mango” colombiano.

Nuevas líneas de negocio.

STF Group se encuentra en

plena expansión de su modelo

de negocio. El año pasado, la

compañía diversificó con su

primera tienda de línea

masculina STF Man, con la que

ya cuenta con cuarenta puntos

de venta dentro de las tiendas

Studio F y dos establecimientos

monomarca. Así mismo también

incursionó en el segmento

infantil, con la puesta en marcha

de treinta corners de moda para

niñas en los establecimientos de

las cadenas Ela y Studio F. Con

el lanzamiento de las nuevas

líneas, STF Group prevé crecer a

doble dígito en 2019.

En paralelo a la expansión de las

nuevas colecciones, la

compañía seguirá reforzando su

tercera marca Top One,

enfocada en el segmento low

cost. La empresa abrirá quince

tiendas en su mercado local,

que incluirán la línea de tallas

grandes Top Plus.

El crecimiento en el canal online

también es uno de los objetivos

para el presente año la cual ya

participa con el 2% de las

ventas totales de la empresa.

5

STF Group incorporo desde

noviembre de 2017 como

gerente general al ejecutivo

español Alfonso Maria Gómez.

El directivo español cuenta con

una amplia trayectoria en

empresas de moda como

Inditex, Cortefiel o Pepe Jeans.

Fuente: Leopoldo Vargas Brand

Gerente de Mall & Retail.

2) LAS MARCAS REINA DE

LA MODA ÍNTIMA EN

COLOMBIA.

Continuando con el análisis del

Mapa del Retail en Colombia

2019, elaborado por Mall &

Retail, para esta edición

analizaremos la categoría de

moda íntima y

swimwear.

Estudios de

Euromonitor,

determinan que

esta categoría

que incluye

brasieres, panties,

conjuntos de

lencería, corsés,

camisolas, bodies,

ligas, fajas, sujetadores

deportivos y calzoncillos para

hombre, movió en 2018 $2,2

billones con un crecimiento del

68,5% en los últimos 5 años. Se

espera que para 2023, el

negocio de ropa interior en el

país mueva $2,58 billones, lo

cual representara un

crecimiento de 17,4%. En

número de prendas el año

anterior, se consumieron 80,5

millones de unidades, creciendo

un 23% si se compara con el

dato de 2013, donde se

consumieron un total de 65,4

millones.

De acuerdo con Procolombia,

esta categoría representa el

6

16,6% del consumo nacional de

moda mientras que en el plano

internacional, es uno de los

grandes jugadores de la

cadena textil, con

exportaciones cercanas US $ 60

millones al año.

Las colombianas gastan en este

tipo de ropa, en promedio

$112.557 por año. En el ranking

del consumo per cápita de

lencería en América Latina,

para una población mayor de

15 años, lo lidera Brasil con 5,7

prendas al año, seguido de

México con 4,4 y Colombia con

4,1.

Las compañías líderes en nuestro

país.

Leonisa, es la líder en moda

íntima con unas ventas de $

509.496 millones y un

crecimiento del 2,2%. De

acuerdo con Euromintor, en su

más reciente estudio de

mercado en Colombia, Leonisa

cuenta con el porcentaje más

alto del market share, con una

participación del 28,6 %. La

marca tiene presencia directa

en más de 27 mercados en el

mundo.

Lili Pink ocupa el segundo lugar,

con unas ventas de $

213.237 millones y un

crecimiento del 4,2%. Esta

marca de acuerdo a

Euromonitor, tiene una

participación del 5,5% con tan

solo 13 años en el mercado, lo

cual la hace la empresa de

moda íntima con mayor

dinamismo del mercado

nacional. Fuente de Modaes

Latinoamérica, afirma que la

empresa cuenta con una red

comercial de 293 puntos de

venta en el continente y prevé

alcanzar los trescientos en los

próximos cinco meses,

especialmente en nuestro país y

con presencia en Costa Rica,

Panamá, Guatemala, Ecuador y

El Salvador con presencia a

través de socios franquiciados.

7

La Feria del Brasier, es la tercera

empresa más importante de la

categoría con una facturación

el año anterior de $ 86.034

millones con una disminución del

4% en sus cerca de 75 puntos de

ventas, abierto en sus 36 años

de operación.

El cuarto lugar es ocupado por

St. Even, le sigue Touché y Laura.

El séptimo lugar es para

Chamela y el octavo para Ellipse

Lingerie.

Otros de los principales

jugadores de la categoría es el

área textil del Grupo Éxito que

cuenta con cerca de 20

empresas proveedoras, dentro

de las que se destaca su marca

propia Bronzini que

participan con el 11%

del negocio textil.

De la misma forma

Gef, Punto Blanco y

Galax, se suman a la

lista de los grandes

competidores del

mercado de la ropa

íntima en Colombia,

sus cifras desafortunadamente

están englobadas en el total de

sus ingresos lo cual no permite

conocer el monto del segmento

de moda íntima.

Se destaca el crecimiento que

tuvo la marca Oysho del Grupo

Inditex, que el año anterior

vendió $12.951millones un 44,6%

más que el 2017.

Los swimwear rompiendo

marcas.

El negocio de los swimwear, que

incluye los vestidos de baño de

una pieza, bikinis y prendas por

separado para mujeres y

pantalonetas o trajes de baño

para hombres, según

8

Euromonitor,

movió en 2018 los

$200.400 millones,

se espera que al

2023 crezca un

41,1% llegando a

los $282.800

millones.

Fuentes de

Procolombia

establecen que

Colombia, es el primer

exportador de vestidos de baño

en Suramérica y con

posibilidades de consolidación y

crecimiento en el mercado

europeo.

El líder de la categoría es Maaji,

cuyos ingresos en 2018 se

situaron en los $ 48.866 millones,

en 9 tiendas en el país, pero con

una presencia internacional

importante en 55 mercados,

siendo el canal mayorista su

principal clientes en los que se

destacan Amazon y la cadena

Liverpool.

El segundo lugar lo ocupa Agua

Bendita, con unos ingresos $

24.831 millones un 23,9% más

que en 2017.

Actualmente, cuenta con un

equipo de más de 700

artesanas, que bordan cada

uno de los vestidos de

baño. Además, vende sus

productos en más de 60

países. Hoy opera en más de 17

tiendas en Colombia, y tienen 7

franquicias internacionales.

El tercer lugar lo ocupa Onda de

Mar, cuya facturación en 2018

alcanzó los $ 22.754 millones y

una caída del 19,8%. Esta

compañía que fue comprada

por el fondo británico Alpha Blue

Ocean finales del año pasado,

cerró el año con 29 tiendas, de

las cuales 23 son operadas de

9

10

forma directa y 6 mediante el

modelo de franquicia,

representa 75% de los ingresos.

Tiene presencia en 4 países con

12 tiendas: México (6), Estados

Unidos (4) Panamá (1) y Aruba

(1).

Para obtener la información

detallada del estudio EL MAPA

DEL RETAIL 2019, escríbenos a

gerente comercial

@mallyretail.com

Fuente: Leopoldo Vargas Brand-

Gerente Mall & Retail.

3) LLEGA ÉXITO WOW A

UNICENTRO BOGOTA.

La Ciudadela Comercial

Unicentro Bogotá, es sin duda

alguna el primer

centro comercial

del país. En sus

46.308 m2 de GLA y

324 locales, lo

visitan 26 millones

de compradores

anualmente.

El principal local del

mall, es el ubicado

en el ala norte con

una área comercial de 6.000 m2

que en 1976 su propietario, la

Federación Nacional de

Cafeteros lo arrendo a la

compañía Cadenalco (hoy

Almacenes Éxito). Allí funcionó

un almacén Ley, luego un

Superley, un Éxito y a partir de

este 18 de julio, se inaugurara el

cuarto Éxito Wow.

Este formato del Grupo Éxito, es

una apuesta a un proceso de

innovación en que está

empeñado la empresa, que une

lo mejor del retail físico y el

virtual en un mismo punto de

venta. Dentro de los

diferenciales de la nueva tienda

de Unicentro, está un servicio 24

horas, con una amplia variedad

11

en charcutería y la zona de

licores. Adicionalmente tendrá

una apuesta gastronómica

gourmet, foco en las nuevas

tendencias digitales, áreas

saludables, de mascotas,

belleza, moda, zona gamer,

todos estos esenciales en las

nuevas Wow.

El formato, cerró con tres tiendas

en el primer trimestre del año:

Envigado, Country en Bogotá y

La Flora en Cali, las ventas

hicieron el 6,3% de las ventas

totales de la marca y su

crecimiento fue superior a 10%.

Los nuevos desarrollos.

Éxito Wow y Carulla Freshmarket,

son dos prioridades

para el Grupo Éxito

y en los meses de

julio y agosto la

compañía planea

inaugurar 7 tiendas

de estos formatos,

con una inversión

de $52.300

millones.

Cuatro de ellos serán del

formato Éxito Wow: Colina y

Unicentro en Bogotá, El Poblado

en Medellín y en Viva

Barranquilla estará el cuarto.

Carulla, por su parte, tendrá tres

nuevos Freshmarket en solo un

mes: Oviedo en Medellín, Pance

en Cali y Country en Bogotá.

Relevo posiciones alta dirección

Grupo Éxito.

Estas inauguraciones

coincidieron con el anuncio de

algunos cambios en la

estructura corporativa de la

compañía. Jacky Yanovich

Mizrachi, será a partir del 1 de

octubre, el nuevo Presidente

12

Operativo del Retail en

Colombia, quien remplaza a

Carlos Mario Díez Gómez, quien

se retira voluntariamente de la

organización. Jacky, es el actual

Vicepresidente de Ventas y

Operaciones.

A su vez como Vicepresidente

de Ventas y Operaciones fue

nombrado Guillaume

Seneclauze, actual Gerente de

la marca Carulla y quien ha

liderado el modelo Fresh Market.

Otros cambios anunciados son

los siguientes:

El actual Vicepresidente de

Negocios Internacionales

José Gabriel Loaiza Herrera,

asume

adicionalmente

temas

relacionados

con la

estrategia

digital, gestión

de proyectos

corporativos y la

consolidación

de los servicios

compartidos.

Claudia Echavarría Uribe,

quien por más de cuatro

años ha liderado la

Gerencia de Asuntos

Corporativos y Secretaría

General, se convierte en

Vicepresidenta de Asuntos

Corporativos y Secretaria

General.

A la Gerencia de Carulla, la

marca Premium de Grupo

Éxito, llega por primera vez

una mujer, se trata de Irina

Jaramillo Muskus, actual

Gerente del Negocio Textil.

Fuente: Leopoldo Vargas Brand-

Gerente Mall & Retail.

13

14

4) PUMA, LA MARCA DE

MODA DEPORTIVA MÁS

IMPORTANTE DE

COLOMBIA.

Uno de los hechos más

destacados del

Mapa del Retail en

Colombia 2019,

elaborado por

Mall & Retail en la

categoría moda

deportiva, es el

crecimiento que

ha tenido la marca

alemana Puma,

cuyos ingresos en

2018 alcanzaron los $ 52.065

millones con un crecimiento del

48%, ocupando el tercer lugar

después de Adidas y Nike.

Acqua Marketing Colombia la

representante de la marca,

cerró el año anterior con un total

de 42 Tiendas del formato Full

Price Store y Outlets, incluidas 6

franquicias ubicadas en15

ciudades a lo largo del país.

La historia de Puma.

En el mundo de los negocios, no

es normal que el enfrentamiento

y rivalidad irreconciliables de

dos hermanos, generen una

ardua competencia que

trascienda más de un siglo, y

que precipite la creación de dos

empresas igualmente exitosas.

Rudolf Dassler y Adolf Dassler de

nacionalidad germana,

fundaron en la pequeña ciudad

de Herzogenaurach, una

fábrica de confección de

zapatillas y pantuflas bautizada

Gerbüder Dassler Schuhfabrik,

que posteriormente se convirtió

en Adidas quedando por las

desavenencias familiares a

cargo de Adolf. Por su parte

Rudolph fundó Puma en 1948.

15

Las cifras globales.

Puma a nivel mundial en

2018, vendió US $ 4.68

billones siendo la marca

número tres, en el mundo

en moda deportiva.

Dentro de su estrategia de

marketing, está el de

asociar la marca con

verdaderas celebridades, la

más relevante es Selena Gomez,

quien es la “reina” de las redes,

la cual ha sido una alianza

clave para Puma. Adicional a

Selena, también cuentan con

JayZ quien es el rapero y

empresario más relevante e

influenciador a nivel mundial, en

temas de moda deportiva y fue

con él, con quien se empezó

abrir la nueva categoría de

Puma Basketball en Estados

Unidos.

En futbol, Puma siempre ha

tenido acuerdos comerciales

con grandes jugadores como

Maradona, Pele y Johan

Cruyff, actualmente patrocinan

a Antoine Griezman (recién

comprado por Barcelona y

Campeón del mundo 2018), Luis

Suarez, Kun Aguero, Pep

Guardiola, Lukaku, entre

otros. En cuanto a equipos de

futbol, firmaron con esta marca:

Manchester City, Valencia,

Borussia Dortmund, Milán,

Palmeiras y la selección Italia.

Localmente patrocinan a

Independiente Medellín y el

Deportivo Cali. Usain Bolt,

Adriana Lima, Cara Delevigne y

Carolina Cruz entre muchos

otros son influencers de la

marca.

Mall & Retail entrevisto Juan

Pablo Lega Gerente General de

Puma Colombia, quien ha

estado al frente de la compañía

durante los últimos ocho años,

16

para conocer sus impresiones

del mercado de ropa deportiva

en nuestro pais.

Mall &Retail: ¿Cómo ha sido la

evolución del mercado de ropa

deportivo en Colombia en los

últimos años?

Juan Pablo Lega: Sin duda hoy

en día la moda deportiva está

pasando por su mejor momento,

no solo en Colombia sino a nivel

internacional, siendo una

tendencia que llego para

quedarse. Desde 2013, la

marca se reinvento, volviéndola

una marca realmente de moda

deportiva (Sportstyle), todo esto

lo logro haciendo grandes

alianzas con celebridades

importantes, influencers de

verdad a nivel mundial como

Rihanna, Selena Gomez, Cara

Delevigne, Kyle Jenner, The

Weeknd, JayZ, ect. Sin duda,

cada uno de ellos han ayudado

a posesionar a Puma como una

marca TrendSetter en temas de

moda deportiva.

M&R: ¿Qué factores culturales

están afectando el consumo de

ropa deportiva en Colombia?

JPL: En Colombia y en el mundo,

el tema de las redes sociales han

cambiado muchísimo no solo la

forma como la gente consume

productos, sino también la

forma como se quieren ver. Hoy

en día la misma cultura se ha

encargado que la gente utilice

ropa mas cómoda,

personalizada, no tan formal,

mucho más

colorida/extrovertida que antes

y esto lo que ha llevado es que

los consumidores puedan

expresarse e identificarse como

uno mismo a través de su forma

de vestirse y verse, por eso

nuestra campaña “ Be You” de

Rihanna fue tan importante a

nivel mundial, donde no solo

empoderábamos a la mujer sino

le permitíamos a todos nuestros

consumidores, sin importar

género o cultura, a expresarse

de una forma muy

natural/genuina a través de

nuestros productos.

M&R: ¿Cómo vez el impacto del

ecommerce en el negocio?

17

JPL: El e-commerce vino para

quedarse, ya es una realidad, la

gran mayoría de millennials

consumen sus productos a

través de plataformas digitales,

sean páginas web, redes

sociales, aplicaciones, etc., y

poco a poco los no millennial lo

harán también. Es aquí donde

viene el reto más grande los

retailers, de cómo mantenernos

al día con estos cambios

tecnológicos. Las estrategias

también han cambiado en la

manera como invertimos y

promocionamos nuestros

productos, hoy en día más del

70% del presupuesto de

marketing va dirigido a temas

digitales, por

cuanto estos

nuevos canales

están a tan solo

un click de

distancia,

pudiendo llegar

a miles de

millones de

personas de

forma

instantánea, contando historias

específicas que como marca

queremos contar.

M&R: ¿Cuál es el plan de

aperturas en Colombia para el

año?

JPL: Inicialmente no teníamos

planes de expansión para el

2019. Había mucha

preocupación por el

comportamiento de la

economía, la incertidumbre

política, la volatilidad del dólar.

Sin embargo en vista de los

buenos resultados del primer

semestre, con un crecimiento

del 15.6% decidimos revisar la

18

estrategia de expansión

vemos oportunidades en

Ibague, Cali Medellín en el

centro comercial Arkadia y

un Outlet en Bucaramanga.

M&R: ¿Qué piensa del “Retail

Apocalipse”, teoría según la

cual si se incrementa la venta

por internet, hará que

desaparezcan muchas tiendas

físicas?

JPL: Personalmente no creo que

las tiendas físicas en Colombia

vayan a desaparecer, en el

corto a mediano plazo, en un

país como el nuestro tan

diversificado con tantas

culturas. Creo que siempre

existirá un espacio para todo

tipo de canal y consumidor.

Para muchas familias

colombianas, el plan de ir a los

centros comerciales hace parte

de su vida cotidiana y su cultura,

por ende, la gente seguirá

yendo a estos lugares a

consumir, a muchos de ellos les

gusta vivir y sentir una verdadera

experiencia de compra y es

aquí donde nosotros como

marca, tenemos que ser muy

astutos para seguir atrayendo a

consumidores a nuestras

tiendas. Un ejemplo, el 27 de

Agosto del 2019 Puma estará

abriendo su Flagship Store, más

grande del mundo en la 5ª

Avenida, al frente del

Rockefeller Center en Nueva

York, esta tienda va a ser una

verdadera experiencia de

compra. Ahí los consumidores

tendrán un espacio para diseñar

sus propios productos, habrán

espejos inteligentes que le

mostraran al consumidor como

le quedan los productos sin tener

que medírselos “Back to the

Future “.

Fuente: Leopoldo Vargas Brand-

Gerente Mall & Retail.

19

5) CARLOS SLIM LE SIGUE

APOSTANDO A MINISO.

El Grupo Sanborns propiedad de

Carlos Slim, aumento

su participación del

18,27 % al 33,27 % en

Miniso BF Holding,

empresa mexicana

que franquicia la

marca de esta

cadena chino-

japonesa de tiendas

de bajo costo, que

opera cerca de 1.800 tiendas en

varios mercados alrededor del

mundo. La compañía tiene

cerca de 214 tiendas en

América Latina incluida

Colombia, México, Brasil, Perú,

Chile, Panamá, República

Dominicana, Bolivia,

Guatemala, Argentina, Costa

Rica y Paraguay.

En un comunicado enviado a la

Bolsa Mexicana de Valores, el

Grupo Sanborns confirmó que

llegó, a un acuerdo definitivo

para suscribir un aumento de

capital de Miniso BF Holding.

El Grupo Sanborns, es una

empresa de ventas al

menudeo en México con

un portafolio que incluye las

tiendas departamentales

de Sears, de Sanborns, de

iShop-Mixup, de eduMac,

de Saks Fifth Avenue y de

Sanborns Café. Esta es la

principal subsidiaria del

20

Grupo Carso,

propiedad de

Carlos Slim, y

contribuye con

alrededor del 50 %

de los ingresos y la

utilidad de

operación

consolidada del

mismo. A marzo de

2019, operaban en

México 97 Sears, 166 Sanborns,

130 iShop-Mixup y otras 54 Dax-

Sanborns café, y Saks Fifth

Avenue en México y en países

de Centroamérica. El Grupo

Carso, fundado hace más de 35

años, es uno de los

conglomerados diversificados

más grandes e importantes de

América Latina y se encuentra

conformado por cuatro

sectores: el sector comercial y

de consumo, el industrial y

manufactura, el de

infraestructura y construcción, y

el de energía.

Miniso en Colombia.

Los planes de la compañía

japonesa, pasan por cerrar el

ejercicio 2019 con sesenta

tiendas en Colombia. La marca

asiática, llegó al mercado

nacional en agosto de 2018 y

prevé cerrar este año con al

menos 60 puntos de venta en el

país, entre los que se incluyen

aperturas en Cali y Cartagena,

además de la ampliación de sus

plazas existentes en Bogotá,

Medellín y otras ciudades

intermedias.

El pasado 13 de julio abrió su

tienda No. 34, en el Centro

Comercial Hayuelos en Bogotá.

Fuente: Leopoldo Vargas Brand

-Gerente Mall & Retail.

21

6) LAS VENTAS DE ROPA

MASCULINA CRECIERON

46,3% EN CINCO AÑOS.

Con el paso del tiempo, la moda

masculina ha dejado de ser

rígida y cada vez más las

marcas que le apuestan a este

segmento están transformando

sus propuestas para darles una

nueva forma de vestir a los

hombres, en

algunas

ocasiones

haciendo caso

omiso a las

reglas que

limitaban la

innovación en

colores,

texturas e

incluso

diseños.

Precisamente, este mercado en

Colombia ha venido creciendo

a doble dígito en los últimos

cinco años. Así las cosas, el año

pasado este negocio movió $7,1

billones en Colombia y, su

crecimiento comparado con lo

facturado en 2013, fue de 46,3%,

según datos de Euromonitor.

Las marcas que lideraron en este

segmento durante el año

pasado fueron Arturo Calle,

PatPrimo y Gef con una

participación, que al sumarla, es

de 18%. El top cinco lo

completan Koaj y Leonisa.

Para Carlos Arturo Calle, gerente

general del Grupo Empresarial

Arturo Calle, en los últimos años

el consumo de moda masculina

en el país se ha visto inmerso en

una profunda transformación,

por lo que el objetivo del grupo

es mantener una oferta de valor

vigente y cercana a los hábitos

22

de consumo de las nuevas

generaciones.

“Muestra de esto es la reciente

incursión de Arturo Calle en las

plataformas de venta en línea;

el lanzamiento de Colore, el

formato bajo costo del grupo; y

la apertura de Signatura, un

referente de la moda

personalizada y la exclusividad

en la región”, agregó el

empresario.

Dado el auge que está teniendo

el nicho masculino en la moda,

Gef introdujo la línea Men en el

país hace cerca de tres años y

medio. Según Diana Lucía

Gómez, vocera de Gef Men,

debido a que los

hombres esperan

encontrar todo en un

mismo espacio, esta

línea de la marca ha

venido ganando más

metros cuadrados en

las tiendas con

formatos más nuevos

y amplios. “Allí

pueden acceder a prendas

para cualquier ocasión desde

moda casual hasta formal”,

agregó.

De otro lado, Gómez resaltó que

aunque Gef también tiene línea

femenina, junior y kids, hoy en

día el segmento masculino

representa 35% en las ventas de

la marca.

Volviendo a las cifras de este

negocio en el país, Euromonitor

también resalta que las

unidades comercializadas de

ropa exterior, interior, de dormir y

de baño para hombres, en el

2018, fueron 109,2 millones, lo

que significó crecimiento de

11,3% comparado con el dato

de 2013.

23

Tendencias

En línea con lo

mencionado antes,

Andrea Olmos,

psicóloga experta

en moda, aseguró

que en Colombia,

como alrededor

del mundo, se está

viendo cómo los

hombres están interactuando

más en términos de tendencias.

Por ejemplo, “en espacios como

en la oficina, vemos cómo ellos

se están arriesgando más con el

uso de los colores. Allí, las medias

son una tendencia importante

con diseños e imágenes que

hacen que se sientan de

acuerdo a la

contemporaneidad y

tendencia”, dijo.

Debido a que los códigos de

vestir en las oficinas también se

han venido transformando,

Olmos dijo que para “el caso

friday ya no solo significa

quitarse la corbata, sino incluso ir

en tenis blancos o de colores

oscuros en cuero”, resaltó.

Panorama del mercado fuera

del país.

En términos de consumo de

unidades, el año pasado Brasil

lideró el top cinco en la región

con 545,9 millones de prendas,

seguido por México con 318,3

millones, Chile, Colombia (109,2

millones) y Argentina. Es de

resaltar que en el ranquin

entregado por Euromonitor no

se mencionan los datos de Chile

y Argentina, más allá de su

posición en la clasificación.

Respecto a las exportaciones de

24

ropa masculina, estas

significaron US$13 millones con

corte a mayo de este año, dato

que si se compara con lo

registrado en el mismo lapso de

2018 decreció 16,1%.

Sin embargo, de acuerdo con

Flavia Santoro, presidenta de

ProColombia, “el segmento de

ropa masculina colombiana,

que se destaca por su diseño y

calidad, tiene buenas

oportunidades en categorías

como ropa formal, interior y

deportiva en mercados como

Canadá, Estados Unidos,

España y Países Bajos”.

Proyecciones y otros datos.

El negocio de ropa masculina en

el país tendría un crecimiento de

16,1% en los próximos cinco años

en términos de monto; es decir,

este mercado pasaría de mover

$7,1 billones en 2018 a $8,25

billones en 2023, según

proyecciones del proveedor de

investigación de mercado,

Euromonitor.

Respecto a las unidades que se

comercializarían en 2023, la

firma prevé que este dato

aumentaría en 14,3% al pasar de

109,2 millones el año pasado a

124,78 millones en cinco años.

En términos de exportaciones

cabe mencionar que las

categorías que más pesan en

monto de las ventas en el

exterior de ropa masculina son la

formal que, de US$13 millones

del total a mayo, aportaron

US$8,14 millones. En segunda

posición estarían las prendas

interiores con US$2,9 millones,

seguido de la línea casual con

US$1,6 millones y vestidos de

baño con US$387.663, según

información recopilada por el

Dane.

Fuente: Portafolio.

7) LA CADENA DE

GIMNASIOS SMART FIT

LLEGARA A 85 PUNTOS

EN EL PAIS.

La firma brasilera de gimnasios

de bajo costo, Smart Fit, que

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arribó a Colombia hace tres

años anunció que en lo que

resta del 2019 abrirían 20 sedes,

para totalizar 85 en el país.

Mary Canipan, gerente de

expansión de Latinoamérica de

la compañía aseguró que la

inversión para estas aperturas

podrían ser un poco más de

US$20 millones, pues en

promedio cada sede les cuesta

US$1 millón. Asimismo destacó

que el capital inyectado desde

2016 hasta el próximo año

rondaría los US$130 millones.

Respecto a la ubicación de los

puntos aseguró que uno fijo es

Yopal. También comentó que

quieren seguir

fortaleciendo su

presencia en Bogotá, y

que tienen en el radar

ingresar a

Bucaramanga y el Eje

Cafetero para

democratizar el fitness

de alta calidad a un

precio asequible.

Si bien tienen el capital para

realizar las aperturas, la directiva

aseguró que uno de los retos

que han encontrado en el

mercado local es que “no

encontramos muy fácil los

espacios que son mínimo 1.200

metros cuadrados, por eso

estamos buscando aliados

como grandes grupos de

retailers para facilitar este

proceso”.

En este aspecto destacó que

actualmente tienen acuerdos

con Viva, del Grupo Éxito para

abrir sus sedes en los centros

comerciales que esta marca

tiene en Colombia.

26

De igual manera

resaltó que los

gimnasios juegan un

papel fundamental

para el desempeño

de los centros de

comercio, pues

garantizan un tráfico

diario de personas

que además de ir a su

rutina de ejercicio, realizan otros

consumos.

Además aseguró que hoy en día

emplean a más de 1.000

personas entre directos e

indirectos en el país y con el plan

de expansión que tienen para

finalizar este año, prevén que

podrían crear 400 puestos de

trabajo aproximadamente.

Este dato también

incrementaría el próximo año si

se tiene en cuenta que la

cadena de gimnasios tiene

recursos para abrir 30 sedes más

en Colombia, según la

ejecutiva.

Entre las novedades de las

nuevas sedes está que los

usuarios tendrán un espacio

cercano a 80 metros cuadrados

para actividades de relajación o

spa.

En este punto comentó que se

habilitarán mobiliarios para

masajes, un ejemplo de esto

serán las sillas que realicen este

tipo de actividades.

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Aunque actualmente los

gimnasios de Smart Fit en el país

tienen horarios establecidos, la

cadena está probando

incursionar sedes con 24 horas

de atención. Respecto a

cuándo llegaría esto al país, la

directiva comentó que lo

estarían pensando para el 2020.

Sin embargo, explicó que no

sería en todas las sedes, pues se

debe estudiar de manera

detallada si la zona está lista

para esto.

Otra de las expectativas que

tiene la marca es incrementar su

número de usuarios a 300.000 en

el transcurso de este año, dado

que actualmente tiene 210.000.

Respecto a las líneas de

negocio, Canipan

aseguró que además de

los gimnasios tienen

alimentos saludables a

través de Smart Nutri que

realizan de la mano de

proveedores nacionales,

y accesorios para

realizar deporte.

Según la directiva entre las

cosas que más le han gustado a

los colombianos es el acceso a

equipos de alta tecnología,

clases grupales, deportólogos,

nutricionistas, entre otros, a bajo

costo. Pues, según resaltó con el

plan más caro que manejan en

el país, inferiores a $70.000, los

usuarios no tienen restricciones

de ingreso a ninguna sede, ni

dentro de Colombia, ni fuera del

país.

Panorama en la región

La ejecutiva comentó que

actualmente la cadena de

gimnasios de bajo costo tiene

presencia en 10 países de la

región y que este año

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ingresarían con dos sedes a

Paraguay.

En esta misma línea destacó que

entre los nuevos mercados a los

que ingresaron en lo que va de

año se encuentran Argentina,

Guatemala y Panamá.

De otro lado aseguró que el

posicionamiento en Colombia

se ha convertido en una tarea

importante para la firma, pues el

usuario local ha tenido buena

acogida con la marca y su

modelo de negocio, lo que

hace que el país y su expansión

en este sea uno de los más

importantes para Smart Fit en la

región.

Actualmente Colombia ocupa

la tercera posición, luego de

Brasil y México en términos de

facturación.

Fuente: Portafolio.