20 pasos para iniciar tu posicionamiento SEO desde cero. Miguel Ángel Peguero 21/11/2011

20 pasos para iniciar tu posicionamiento SEO desde cero.

Dentro de las acciones de Marketing en Internet, sin duda, el SEO es una de las más rentables y eficaces. Si realizamos un SEO efectivo, vamos aparecer en la primera página de resultados de los buscadores más importantes por aquellos términos que son realmente relevantes para nuestro negocio. Esto permitirá generar un tráfico cualificado y de alta calidad a nuestra página Web, es decir, nos va a permitir atraer a visitantes y potenciales clientes para que conozcan nuestros productos y/o servicios.

En este sentido, los buscadores juegan un papel fundamental. La mayoría de los visitantes que acceden a una página Web por primera vez lo hacen a través de un buscador. Por este motivo es muy importante estar bien posicionado en los buscadores más importantes y generar tráfico hacia nuestra página Web.

Las ventajas de hacer un buen SEO son muchas: se aumenta el tráfico cualificado a tu página Web, mayor relevancia y visibilidad de tu marca, así como de los principales productos y/o servicios, mejora la experiencia del usuario y por la combinación de todos estos factores hace que incremente tus reservas/ventas, que al final es la métrica más importante y a la que debemos enfocarnos a la hora de invertir nuestro presupuesto de Marketing.

A través de este artículo vamos a mostrar “20 pasos esenciales” que te ayudarán a iniciar tu proyecto SEO prácticamente desde cero y con garantías:

1. Reserva un nombre de dominio apropiado. Elige un dominio específico para el país si el tráfico que vas a recibir es únicamente de tu país, por ejemplo deberíamos decantarnos por un .es en el caso de recibir solo tráfico de España. Y usa un dominio de nivel genérico superior por ejemplo .com, un .net o un .org si vas a recibir tráfico de tu país y también de otros países. Si hay una palabra clave muy relevante para tu negocio y está libre como dominio, sería interesante registrarlo, ya que ayudará notablemente al posicionamiento para ese término.

2. Date de alta en la herramienta de Webmaster Tools. Las herramientas para

webmasters de Google te ofrecen informes detallados acerca de la visibilidad de tus páginas en Google. Para iniciar, añade y verifica tu sitio y en poco tiempo comenzarás a ver información muy útil que te ayudará a optimizar tú página Web. La url del Webmaster Tools de Google es: www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

3. Notifica a los buscadores tu nuevo nombre de dominio. En el caso de crear una

página Web nueva desde cero y con el objetivo de acelerar el proceso de que nos encuentren los buscadores y empiece a rastrear nuestro contenido, sería recomendable dirigirnos a los buscadores principales (Google, Yahoo! y Bing) y añadir nuestro nuevo nombre de dominio. Esto es tan sencillo como poner “añadir url” en la caja del buscador y elegir el primer resultado que nos proporciona el buscador. En el caso de Google nos pedirá que nos identifiquemos en Webmaster Tools y luego podremos indicar el nombre de dominio que queremos que el buscador encuentre su contenido:

4. Identifica las palabras claves relevantes para tu negocio. Es el paso previo al

posicionamiento, deberás identificar las palabras claves por las que te gustaría que los clientes potenciales te encontrasen. Identifica el conjunto de palabras claves relevantes para cada página de tu site. Piensa en qué te diferencias, cuál son tus producto(s) estrella(s) y maximiza su exposición. No utilices palabras claves muy genéricas, entre más precisos seas menos competencia tendrás y más fácil te resultará posicionarte por esa palabra clave. Genera nuevas palabras claves a partir de palabras claves de muestra: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

5. Utiliza URL amigables con palabras claves relevantes para la página. Las urls amigables son aquellas que contienen palabras claves relevantes para el contenido de la página. Ejemplo de url amigable: http://www.comermadrid.es/restaurantes-madrid/terraza-de-verano/ en lugar de: http://www.comermadrid.es/list/orderbyAll/popularity/hideAdvanced/filterServices/ La primera url nos dice de forma más clara e inteligible sobre el contenido de esa página y esto es interpretado de forma más positiva por los usuarios y los buscadores.

6. Mejora el título de las páginas. Crea títulos descriptivos, breves y únicos para cada

página del sitio Web a través de la etiqueta <title>. Ejemplo: Restaurante Carnes a la Brasa Madrid. El título de cada página lo podrás ver en la pestaña de la ventana abierta del navegador, ejemplo:

7. Pon una descripción apropiada a cada página. Resume de forma precisa y única el contenido de la página a través del meta tag <description>. Ejemplo: Disfruta de una auténtica carne a la brasa en Madrid. Restaurante Argentino "A la brasa". Las mejores carnes argentinas a la brasa. Si el título y la descripción están alineados con el contenido de la página el buscador mostrará esa información en los resultados de la búsqueda a los usuarios:

8. Analiza la Densidad de tus palabras claves. Deberás revisar el texto de la página y

asegurarte de que las palabras claves por la que quieres posicionarte se repite varias veces a lo largo del texto de la página. El buscador lo que hace realmente es coger todo el texto (siempre me refiero a formato texto, no vale el texto incluido en imágenes, flash, javascript, etc…) que encuentra en una página y analiza qué palabra o grupo de palabras se repite más veces. Los buscadores tratan de discernir entre ese texto cuál es la frase clave que más se repite para dale mayor peso. A esto es lo que llamamos densidad de palabras claves. Si quieres analizar la densidad de palabras claves según el texto de una página Web puedes utilizar esta herramienta: http://www.live-keyword-analysis.com/

9. Incluye el mapa del sitio en tu página Web. El mapa Web es una página dentro de

nuestro site donde se agrupan todos los links relevantes que compone nuestro sitio Web. Esta página es de gran ayuda para los usuarios y accesible para los buscadores. Ejemplo:

10. Facilita el rastro de migas. Es un recurso para situar a los usuarios exactamente

donde se encuentran en tu página Web. También es muy útil para los buscadores ya que suelen contener palabras claves y links. Suele empezar por “Estás en: “ Ejemplo:

11. Utiliza titulares para las páginas con tamaño de fuente adecuado, pon en negrita las palabras claves relevantes e incorpora el botón de +1 de Google. Ejemplo:

12. Genera contenidos de calidad y actualízalos frecuentemente. Hoy por hoy el contenido sigue siendo el rey en el SEO. Por eso la regla de oro es: generar contenido de calidad, original y que la Web se actualice con cierta frecuencia. Si tu web es corporativa y no cambia frecuentemente una buena idea sería anexarle un blog y de esta forma comentar y publicar las novedades.

13. Ten equilibrio entre diseño y contenido. No hagas toda página en flash con

elementos gráficos, tampoco hagas una web solo con texto plano. Lo mejor es combinar adecuadamente el contenido y los elementos gráficos.

14. Identifica correctamente a las imágenes. Si una imagen tiene algún texto en su

interior el buscador no lo podrá leer por este motivo es importante que el nombre del fichero de la imagen contenga palabras claves que identifiquen a la imagen y que utilicemos el atributo “alt” para poner una descripción a esa imagen. Siguiendo estas recomendaciones el código fuente para una imagen podría ser: <img src=”restaurantes-toledo-los-molinos.jpg” alt=”Restaurante en Toledo Los Molinos” >

15. Incluye tu sitio en Google Places. En Google Places puedes crear la ficha de tu

empresa y de esta forma facilitar que los usuarios encuentren tu negocio en Google.es y en Google maps. www.google.com/support/places?hl=es Ejemplo:

16. Incluye contenido multimedia. Ejemplo:

17. Distribuye el contenido a sites afines, publica tus redes sociales y rss. Si tienes posibilidad de generar contenido o tienes un blog es importante que comparta ese contenido con otros sitios. También es buena idea dar la posibilidad a los usuarios de que te sigan a través de las redes sociales y rss. Ejemplo:

18. Consigue el mayor número de links posibles (link building). Este es otro aspecto que influye mucho a la hora de que los buscadores nos saque en mejores o peores posiciones: el número de links que apuntan a nuestra página. Por eso, deberemos intentar conseguir el mayor número de link hacia nuestra página. Así pues, deberemos: tener contenido interesante y relevante, participar en foros, darnos de alta en directorios, que nos mencionen los blogs más afines, utilizar las redes sociales para dar a conocer nuestras ofertas y sugerencias.

19. Presta especial atención a texto de los links que apuntan a nuestras páginas. Es importante que los links que consigamos contengan palabras claves relevantes para nuestro negocio. Es decir, es mucho mejor que el link sea: Utiliza links en formato texto y con palabras claves. Es mucho mejor este link: Vea nuestro Menú Degustación de platos típicos Italianos que este otro: Para más información sobre nuestro Menú Degustación de platos típicos Italianos pulse aquí.

20. Evita todo tipo de trucos para intentar engañar a los buscadores.

Toda práctica que no cumpla con las directrices de Google puede afectar negativamente a la presencia de su sitio en Google, o incluso puede provocar la eliminación del sitio en el índice de Google. Por tanto, evita todo tipo de trucos para engañar a los buscadores. Esta práctica también es conocida como "Black Hat SEO":

– Texto invisible.

– Redirecionamientos a páginas con texto escondido.

– Granja de enlaces o enlaces de pago.

– Sites espejos

– Y todo lo que el sentido común te diga que no es muy ético...

Siguiendo todos estos consejos verás como en pocas semanas aumenta el ranking de tu página Web.