9 Principios De Storytelling Para Causar Furor En Tu Pu blico Una de las conferencias TED que ms me han impactado fue la que dio Malcolm Gladwell, llamada La extraa historia del Norden Bombsight, la cual dura unos quince minutos. Lo ms espectacular es que la moraleja que nos regala el escritor, ocupa apenas los ltimos 60 segundos de la presentacin; En qu invierte entonces los primeros 14 minutos? En Storytelling! en narrar una historia. Eso es todo. Parece sencillo, pero es una habilidad muy difcil de desarrollar, capaz de causar un impacto grandsimo en el pblico. A travs de ella podemos crear una gran expectativa que propicie una espectacular catarsis al final. No es eso lo que queremos con nuestras presentaciones y conferencias? Es posible, si seguimos estos pasos sin saltarnos ninguno

1- Primero lo primero: Qu vas a regalarle a tu pblico? Es informacin que ya est disponible en internet, en un libro, o en algn tipo de publicacin? Vas a crear una sntesis? Aportar otro punto de vista, inclusive desarrollar contenido nuevo? Debes comenzar por definir el contenido de tu presentacin, el ncleo del aprendizaje que vas a compartir. Si es un tema muy trillado, debes enfocarlo a travs de una ptica nueva. Por ejemplo, si vas a hablar sobre liderazgo, no uses teoras clsicas narra, por ejemplo, una ancdota de un lder sper conocido pero sin revelar su nombre. Cuando al final lo hagas, habrs creado una expectativa sobre su identidad y sus logros. 2- Organiza tus ideas con rotulador y cartulina: Un gran obstculo que nos impide conectarnos con la audiencia, es asumir que vamos a hablarles como si fuese a nosotros mismos. Incluso cuando vamos a hacer una presentacin muy tcnica, debemos ser difanos y concentrarnos en los intereses de nuestro pblico. Steve Jobs dominaba este arte a la perfeccin, y por eso en vez de decir El

nuevo ipod tiene 4gb de capacidad, deca Ahora puedes tener 1.000 canciones en tu bolsillo. Cul frase crees que es ms espectacular? Ahora, Qu tienen que ver la cartulina y los rotuladores? sencillo ellos te obligan a sintetizar tus ideas, a hacerlas ms sencillas de expresar. Est comprobado que tener que escribir y garabatear sin posibilidad de borrar o corregir es la mejor forma de sacarle todo lo superfluo a una idea y llegar a su mismsima esencia; All podremos descubrir realmente cmo comunicar de manera clara e impactante el concepto que desarrollamos en el principio No.1

3- Cuando vayas a dar tu conferencia, crea expectativa dndole un vistazo al final: Algunos le llaman simplemente definir los objetivos de la presentacin, pero Qu cosa tan fra es enumerar, en una bendita lista, todos y cada uno de los puntos que tendr tu presentacin Es suficiente para matar por completo el inters del pblico, quien de seguro pensar, predispuesto Y cmo le va a dar tiempo de dar todo eso? . En vez de eso, Verdad que es interesante cuando en una pelcula empiezan por mostrarnos una escena muy avanzada en la trama? recuerdo en particular a Limitless con Bradley Cooper Haz lo mismo!, dale un vistazo del final a tu pblico. Abre tu presentacin, por ejemplo, con una frase similar a Hoy descubriremos cmo la fsica moderna naci con un experimento que fracas miserablemente.

4- Trata de alcanzar un equilibrio entre contenido (racional) y narrativa (emocin). Esta es, por experiencia, la parte ms difcil y tensa de toda tu preparacin. Si te enfocas demasiado en el contenido, vas a aburrir a tu pblico. Si te concentras nicamente en narrar la historia, los ms acadmicos pensarn que no tiene sustancia. Mi recomendacin? no permanezcas en un lado u otro

ms de 45 segundos. Esto requiere un guin cuidadosamente estudiado! 5- Usa la regla de los 3: Existe un chip en nuestro cerebro que adora al nmero 3 y para una conferencia debes explotarlo al mximo. Divide tu presentacin en 3 partes; siempre que debas subdividir a stas, hazlo en 3 si debes reclasificar datos, caractersticas o categoras, enumralas en grupos de tres, Y si debes decir ejemplos, ya sabes cuntos son! No puedo insistir demasiado en este punto Es algo que simplemente funciona! Por ejemplo al enumerar los Efectos de Derrames Petroleros en Ecosistemas Marinos (que son al menos 10), te concentras en los 3 ms emotivos. 6- Pntalo todo de color local: La Teora de Ausubel sobre el Aprendizaje Significativose basa en relacionar la informacin nueva con la que ya se posee, reajustando y reconstruyendo ambas informaciones en este proceso. Por lo tanto, no es lo mismo dar una conferencia en Mxico que en Venezuela, o lo mismo Tabasco que Madrid, Bogot, Buenos Aires o Montevideo. Personalmente, las veces que un conferencista internacional se ha tomado la molestia de usar ejemplos locales en sus conferencias, he tenido una muy grata impresin y da una imagen de profesionalismo sin igual. No hay nada que iguale la empata que crea tal deferencia para con el pblico. Y no necesariamente deben ser ejemplo geogrficos Si nuestra conferencia es de Redes Sociales enmarcada en un congreso de Publicidad, entonces dar un ejemplo de Responsabilidad Social Corporativa no tendr el mismo efecto que uno ms cnsono con los intereses de nuestra audiencia.

7- Reduce la informacin de tus lminas al mnimo posible: Quiz esto te cueste muchsimo, pero las lminas que tienen ms de ocho palabras lo nico que hacen es distraer a tu pblico. Ocho palabras!, ya habrs puesto el grito en el cielo pero es as. Siempre haz tu mejor esfuerzo por ser lo ms conciso con ellas; Si antes colocabas prrafos enteros en ellas, Coloca una sola frase, o mejor an, una sola palabra! recuerda que las lminas NO SON para leerlas; slo son un apoyo visual para tu narrativa, que no te roben protagonismo. Si necesitas colocar cuadros o estadsticas destaca

el valor o ndice ms relevante para tu narracin. Y nunca, NUNCA! utilices listas enumeradas Divide cada punto en una lmina distinta! 8- Juega con el tono de voz, los silencios y todo tu cuerpo al expresarte: Por un momento recuerda las mejores pelculas que has visto. Ya? ahora, recuerda cules fueron las escenas que te parecieron ms memorabls de las mismas. Listo? ahora, imagina que alguien que no las ha visto (y que no le importan los spoilers) quiere que le cuentes esas escenas. Imagnate, la emocin que sentiras al alzar tus brazos al describir explosiones, encogerte y hablar bajito para crear suspenso, alzar la voz para darle emocin al cuento! Eso es! as mismo debes dar tu conferencia sobre Dispersin Cuntica de Partculas Alfa (Bueno, espero que tu tema no sea tan cientfico as) Pero se es el feeling que debes tener! si el tema no te emociona a t mismo, Cmo pretendes emocionar a tu pblico? Y por favor, Olvdate de esconderte tras el podio! 9- Practica, practica, practica: Una conferencia exitosa es el resultado de muchas horas de preparacin. Los conferencistas superestrellas que desarrollan un storytelling que convierte a sus audiencias en fanticos profesos, en promedio requieren 90 horas de trabajo para preparar una conferencia de 60 minutos. Qu tan espectacular quieres ser? Pues bien, Debes practicar una y otra vez, todos los das durante varias semanas anteriores al evento! no hay nada peor que las muletillas, la inseguridad o perder el hilo del tema cuando tienes a 200 personas enfrente (que de seguro pagaron un buen dinero por estar all) No se merecen la mejor de las presentaciones?. Anda, a dar lo mejor de t mismo!