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4 El año que quisieron matar a la estrella de la radio Alfredo Menéndez, jefe de Información Local de Onda Cero Madrid

4 1 Una visión cualitativa

4 2 Estructura del Sector radiofónico en España

4 3 Características de las emisiones

4 4 La audiencia de la radio en España

4 Anexos

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2012

EL AÑO QUE QUISIERON MATAR... Alfredo Menéndez

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El año que quisieron matar a la estrella de la radioAlfredo Menéndez Jefe de Información Local de Onda Cero Madrid

Pocas cosas han unido tanto a la radio en España a lo largo de su historia como todo lo que ha ocurrido en esta temporada radiofónica 2011-2012. Y no tiene nada que ver ni con la crisis, ni con la pérdida de ingresos, ni con la rebaja en las tarifas publicitarias para las comerciales, ni con la amenaza –cuando no ya triste realidad– de expedientes de regula-ción de empleo para reducir las plantillas en algunas emisoras. Tiene que ver con el pre-sidente de la Liga de Fútbol Profesional, José Luis Astiazarán, que ha hecho de superglue emocional para un sector muy dado a que cada uno haga la guerra por su cuenta: lo que Astiazarán ha unido no habrá Estudio General de Medios que lo separe.

El conflicto entre las emisoras y la Liga a cuenta de si las radios deben pagar por acceder a los estadios para retransmitir los partidos ha sido la hoja de ruta de un año hertziano bastante anodino por otra parte: no ha habido grandes fichajes ni grandes sustos. El en-frentamiento ha hecho más por unir a las cadenas que cualquier otro tema. Basta poner un ejemplo: hasta hace unos años habría sido impensable una cuña de los grandes co-municadores de la radio deportiva de este país en la que el mensaje principal era “no al fútbol sin radio”. Escuchar en Radioestadio de Onda Cero a José Ramón de la Morena, en el Carrusel de la SER a Paco González, o a Javier Ares y a Javier Ruiz Taboada en Tiempo de juego de COPE, no tiene precio. Y al margen de ser una campaña especialmente emo-tiva ha conseguido devolver a la radio deportiva y a la radio en general esa sensación de gremio y de tribu perdida en plan Avatar. No hay mal que por bien no venga. Es de manual: no hay nada mejor para unir que olvidarse de los problemas propios y en-contrar un enemigo externo y común. Y aquí hay que abrir el capítulo de agradecimientos aunque sea de manera indirecta e irónica para José Luis Astiazarán: podría considerarse un Marconi moderno, el creador de ese nuevo espíritu de la radio española, ya que si Astiazarán no existiera las radios deberían inventarlo. Él solito ha conseguido poner de acuerdo a todas las cadenas más allá de sus líneas editoriales. Y si unir a las radios es ya un milagro de por sí, unirlas en tiempos de crisis es casi para beatificarlo. Ahora bien: este milagro ha sido pagando un precio muy alto. El de la calidad. Y ese es un peaje que la radio del siglo XXI no debería tener que pagar nunca para poder garantizar su futuro.

El conflicto entre la LFP y las emisoras ha sido el escenario de todo un año (enero-diciem-bre) y de toda una temporada (septiembre-julio) que tiene muchos lados malos y alguno bueno. El lado positivo además de la unidad recuperada –ya veremos cuánto dura– es que 2011 fue el año en el que la radio volvió a echarle imaginación: para poder retransmitir un partido durante las primeras jornadas de enfrentamiento llegamos a ver a narradores en-

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EL AÑO QUE QUISIERON MATAR... Alfredo Menéndez

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caramados en las azoteas de los edificios cercanos a los campos y también improvisados estudios radiofónicos montados en la mesa de un bar para seguir el encuentro con una pantalla entre aceitunas y clientes. Fue metaperiodismo radiofónico: la radio era noticia en la radio, y la manera de hacer radio era asunto de actualidad en sí misma por los proble-mas, las trabas y los palos en la rueda que nos ponían para poder ejercer nuestro trabajo, que en realidad no es nuestro: es el derecho que tienen todos los ciudadanos a que no-sotros vayamos y contemos las cosas. Somos meros transmisores. Y hablando de depor-tes, incluso retransmisores.

En el lado negativo, todo este ejercicio de imaginación ha supuesto una doble pérdida de calidad en el mensaje. O bien porque había que entrar a un estadio con un teléfono móvil para poder informar con la consiguiente pérdida de calidad de sonido. O bien porque se optaba por narrar el partido desde un estudio, a través de una televisión, con la pérdida de cercanía, exactitud y propiedad. No es lo mismo estar que ver. No es lo mismo ver que narrar.

Al margen del fútbol con radio, pese a quien le pese, porque ese es el futuro inmediato, ha sido también el año en el que se ha confirmado el empuje de las redes sociales en su uso radiofónico. Si Twitter es útil para mantener el contacto con lectores/espectadores/usuarios, en el caso de la radio se ha convertido en algo casi estratégico con sus oyentes. Por no decir incluso abusivo. ¿Un programa de éxito sin cuenta de Twitter? Es menos programa de éxito. ¿Un presentador sin cuenta personal? Ya casi no quedan. Conviene corregir los excesos porque la radio estaba antes de Twitter y seguirá después. Pero tam-bién es fácil imaginar a alguien en tiempos de la imprenta diciendo que Guttenberg estaba sobrevalorado y que donde estuvieran los amanuenses que se quitasen los nuevos inven-tos. O al recibir el primer fax en una redacción, seguro que algún redactor veterano pensó que él prefería seguir cortando teletipos o abriendo sobres con el abrecartas. Twitter no tiene la culpa de nada: es un medio más como es el teléfono o el mismo fax. Y la culpa nunca es del aparato: es de quien está al otro lado.

Por lo demás la radio no se ha escapado a esa falta de respeto cada vez más extendida de convocar ruedas de prensa y no aceptar preguntas. Pero ni siquiera esto ha podido empañar el año en el que la radio volvió a sentirse orgullosa: sensación perdida hace tiempo, quizá por saberse el eslabón más débil de los medios audiovisuales y a la vez el más cercano y real. Otros medios podrán ser los ojos o el corazón y el cerebro de la rea-lidad: pero la radio es la piel y es la primera en notar los cambios, la primera en erizarse. Larga vida a la radio. Esto no ha hecho más que empezar

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TABLAS

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TABLA 1 El modelo español de radiodifusión (2011)

TABLA 2 Implantación de los grupos de radio nacionales en 2011

TABLA 3 Horas de emisión de las cadenas de radio comercial. 2001-2011

TABLA 4 Emisiones de piezas musicales

TABLA 5 Audiencia de radio en España (lunes a domingo)

TABLA 6 Lugar de escucha de la radio en un día laborable (% sobre total de la población de 14 y más años) (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2011

TABLA 7 Audiencia de radio según franja horaria

TABLA 8 Momento del día en el que escucha la radio (% sobre el total de oyentes) (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2011

TABLA 9 Perfil de audiencia de la radio de lunes a domingo según tipo de cadena en 2011 (%)

TABLA 10 Perfil de audiencia de las cadenas generalistas de lunes a domingo en 2011 (%)

TABLA 11 Perfil de audiencia de las cadenas temáticas musicales de lunes a domingo en 2011 (%)

TABLA 12 Perfil de audiencia de las cadenas temáticas informativas de lunes a domingo en 2011 (%)

TABLA 13 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas generalistas (miles de oyentes). 2010-2011

TABLA 14 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas tematicas (miles de oyentes). 2010-2011

TABLA 15 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas temáticas informativas (miles de oyentes). 2010-2011

ANEXO 1 Los 50 títulos más radiados en las cadenas temáticas musicales (2011)

ANEXO 2 Los 50 titulos más radiados en las cadenas generalistas (2011)

ANEXO 3 Los 50 títulos más radiados en las emisiones locales (2011)

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GRÁFICOS

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GRÁFICO 1 Composición del capital de Prisa Radio en 2011

GRÁFICO 2 Estructura del capital de Onda Cero en 2011

GRÁFICO 3 Composición del capital de Cadena de Ondas Populares Españolas (COPE) en 2011

GRÁFICO 4 Composición del capital de ABC Punto Radio en 2011

GRÁFICO 5 Tiempo de emisión en cadena según el contenido musical de los programas. 2002-2011

GRÁFICO 6 Uso de la música en las cadenas generalistas (% sobre la emisión de música en cadena). 2002-2011

GRÁFICO 7 Uso de la música en emisiones locales. 2002-2011

GRÁFICO 8 Ingresos publicitarios en radio. 2000-2011

GRÁFICO 9 Tiempo de escucha por habitante (minutos diarios de lunes a domingo). 2000-2011

GRÁFICO 10 Minutos de escucha de lunes a viernes por CC AA. 2008-2011

GRÁFICO 11 Minutos de escucha (lunes a viernes) por CC AA y tipo de cadena en 2011

GRÁFICO 12 Consumo de radio (lunes a domingo) durante el día en 2011

GRÁFICO 13 Audiencia acumulada de las cadenas generalistas de ámbito nacional. 2006-2011

GRÁFICO 14 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con más de 500.000 oyentes. 2006-2011

GRÁFICO 15 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con menos de 500.000 oyentes. 2006-2011

GRÁFICO 16 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas informativas

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Una visión cualitativa1.1. La radio, refugio

De manera similar a la televisión, para el sector radiofónico 2011 fue un año de agrava-miento de su situación debido a los efectos de la crisis económica que atraviesa el país, y que comenzaron a hacerse patentes durante los años precedentes. En este sentido, 2011 es un año de continuidad en un ciclo ya iniciado anteriormente.

“Yo no creo que 2011 fuera muy diferente a años anteriores.”

Según los profesionales que participaron en el estudio, probablemente el efecto de la coyuntura económica que más afectó a la radio durante 2011 fue la significativa re-ducción de los ingresos obtenidos gracias a la publicidad; y además, en el caso de las radios públicas, la paulatina disminución de las partidas presupuestarias destinadas a la financiación de estos medios.

“2011 ha estado marcado por la caída de la publicidad. Y en el caso de la radio pública, eso ha sido más importante porque podemos tener la mitad de tiempo de publicidad que las radios privadas.”

Como sucedió en el mundo de la televisión, la reducción de los ingresos por publicidad produjo efectos diversos en las radios: descenso de la inversión en contenidos, disminu-ción relevante de las plantillas, etc.

La cuestión de la financiación ocupa una posición tan central en el discurso de los pro-fesionales que trabajan en el medio que de manera espontánea, y pensando en el futuro más inmediato, se plantean posibles líneas estratégicas para asegurar la sostenibilidad de la radio en nuestro país, aunque la que genera mayor unanimidad es una solución que dan en denominar híbrida, esto es, que en el caso de las radios públicas combine la financiación pública con la privada.

En el caso de la radio pública, debido a las limitaciones normativas relativas a la emi-sión de publicidad (y por lo tanto, a la posibilidad de financiarse a través de tal vía), parece fundamental diseñar nuevas formas de colaboración con el sector privado, por ejemplo, a través del micromecenazgo, del crowdfunding o la esponsorización de contenidos. Pero además, se afirma, será imprescindible apostar por un tipo de publicidad diferenciadora de las radios privadas, lo que según los profesionales del sector pasa por apostar por la calidad.

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UNA VISIÓN CUALITATIVA

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“Las radios públicas debemos ir a un modelo de financiación por publicidad más señority, más de calidad, donde el precio no lo marca el mercado, sino la calidad de la publicidad en este tipo de emisoras. Y desde luego, debemos ir a un modelo híbrido de financiación mediante micromecenazgo, esponsori-zación, etc.”

Sin embargo, y a diferencia de otros sectores, según el discurso, durante 2011 la radio constituyó uno de los refugios del consumo de contenidos culturales en la medida en que se trata de un canal eminentemente gratuito (con la excepción incipiente de algunas radios online).

“Sí que es cierto que en toda esta situación de crisis y de coyuntura econó-mica en la que nos encontramos se ha producido más demanda de conteni-dos gratuitos (…) En esta coyuntura yo creo que se consume más contenido gratuito, como puede ser el de la tele o la radio.”

1.2. Un sector en transición

Según la opinión de los profesionales, para poder encarar el futuro con garantías de éxito el sector de la radio debe darse cuenta definitivamente de que los tiempos de la radio en directo, como contenido único y exclusivo, ya han concluido. La radio debería verse como un “medio multiplataforma” orientado a la explotación de cualquier opción de audio; por supuesto de la radio en directo, pero también, y cada vez más, de po-sibilidades que han ido apareciendo y generalizándose en los últimos años, como los podcasts o los audiolibros, aunque no siempre se están explotando comercialmente (por ejemplo, en estos momentos todavía es muy habitual que las radios ofrezcan los podcasts de manera gratuita).

“Es evidente que la radio es un negocio multiplataforma y que, por lo tanto, nos interesa cualquier tipo de consumo de audio: podcasts, audiolibros…”

“Es fundamental que entendamos que el modelo de negocio de la radio es el consumo de audio. Por lo tanto, cualquier proyecto que genere consumo de audio es interesante para la radio. Con independencia de que sea radio en directo, radio en multiplataformas o consumo en movilidad: sea una tablet, sea un ordenador, sea un teléfono móvil…”

Por otro lado, una de las cuentas pendientes del sector es, según el discurso, la explo-tación de los archivos de audio de los que disponen; en muchos casos (como ocurre con la mayor parte de las radios públicas del país), fondos de unas dimensiones y variedad ciertamente atractivas y que sin embargo el sector de la radio apenas habría comenzado

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a gestionar (se habla, por ejemplo, de la posibilidad de diseñar una línea de negocio es-pecífica para la explotación de dichos contenidos).

“Es importante hacer notar que todavía ninguna radio ha hecho nada por explotar sus archivos sonoros.”

Aunque según los entrevistados la inmensa mayoría del consumo de radio en Es-paña continúa produciéndose a través del aparato de ondas hertzianas, desde hace algún tiempo llevan apareciendo en la Red novedades que están llamadas a modificar en el futuro el panorama del sector. En lo que a esto se refiere, 2011 fue un año para-digmático.

Así, cada vez es más frecuente la aparición de emisoras online con un perfil de lo más variado: centradas en la música, orientadas a la información, generalistas, etc. Según los profesionales del sector, se observa un creciente interés por los contenidos espe-cializados o centrados en temáticas concretas (como pueda ser el misterio, la economía o la historia), frente al modelo de la radio generalista o de los programas denominados magacines.

“En 2011 han proliferado más todas las tertulias económicas incorporando, por ejemplo, tertulianos como colaboradores que no son los habituales.”

“Una cosa que sí hemos notado es que va a más el contenido temático de las radios. La gente tiende a huir de los programas más generalistas, tipo maga-cín, donde se tratan con poca profundidad los temas. Nosotros observamos que los programas que más tirón comienzan a tener son aquellos que tratan temas muy en detalle y muy a fondo, como son los de misterio y también los de ciencia e historia.”

Según los expertos, en el mercado ya se pueden encontrar varias marcas que comer-cializan radios que a través de conexiones wifi sintonizan las emisoras de Internet, lo que supone que el público tenga a su disposición un catálogo de opciones inmensamente más grande que a través de las ondas hertzianas.

“Cada vez se están vendiendo más radios de Internet para casa. Es decir, aparatos que conectados mediante wifi te dan acceso a todas las radios de la Red. Y son tan fáciles de usar como una radio normal.”

Los profesionales que participaron en la investigación también comienzan a percibir un incremento del “consumo seleccionado”. Por ejemplo, a través de playlists o de podcast, frente al consumo clásico de radio “en abierto” o “pasivo” en el que el oyente se limita a escuchar los contenidos programados por las diferentes emisoras. En este sentido, y

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aunque la crisis parece haber frenado su desarrollo, el sector espera que el modelo de “radio a la carta” pueda llegar a representar una línea de negocio de futuro.

“Según los dispositivos vayan ganando en conectividad y en integración, cada vez habrá más propensión a tener tu propia playlist.”

Por último, los profesionales entienden que uno de los retos del futuro es que la radio se pueda consumir en cualquier sitio (en el hogar, en casa, en el transporte público, en la calle…) y a través de cualquier dispositivo (televisor, radio convencional, smartphones, tabletas, etc.) de un modo sencillo y con calidad, por lo que se están desarrollando apli-caciones que abordan ambos requisitos. En este sentido, consideran que el sector debe apostar firmemente por la incorporación de la opción radio en cualquier nuevo dispositivo que desde el mundo de la tecnología comience a desarrollarse y a ponerse en el mercado, por lo que debería ahondarse en la colaboración con el mundo de las nuevas tecnologías.

“El incremento de la conectividad y de la integración nos permitirá acceder a los contenidos cuándo y donde queramos.”

Este epígrafe ha sido elaborado gracias a la colaboración de Félix Riera (Director de Catalunya Radio) y de Juan Ignacio Solera (Promotor de iVoox.com), que accedieron a participar en el estudio cualitativo.

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ESTRUCTURA DEL SECTOR RADIOFÓNICO EN ESPAÑA

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Estructura del sector radiofónico en España

2.1 El modelo de radiodifusión

En España, el modelo de radiodifusión está compuesto por diferentes grupos privados y emisoras de ámbito nacional. La gran mayoría de las emisoras más relevantes pertenecen a destacados grupos de comunicación nacionales que han conseguido llegar al ámbito autonómico y local gracias a las ondas.

2.1.1. Cadenas y emisoras

El modelo español de radiodifusión reflejado durante 2011 podemos verlo en la Tabla 1. Sin lugar a dudas y frente al resto de emisoras, destacan las 216 emisoras que Cadena Ser tiene repartidas por toda la geografía española, seguida por RTVE, que posee 182 emiso-ras, y Cadena COPE, con 144.

Una vez analizados los grandes grupos nacionales, podemos decir que dentro de las emisoras autonómicas públicas destaca por su número IB3 Radio Baleares (12), y se com-pletaría esta información con las radios de emisión local.

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TABLA 1 El modelo español de radiodifusión (2011)

1. Grupos Nacionales

1.1. Cadenas de ámbito nacional

Grupo CadenaEmisoras que han emitido durante

el año con sus repetidoresCobertura Contenidos

RTVE

Radio 1 182 Nacional GeneralistaRadio Clásica 121 Nacional Música clásica

Radio 3 115 Nacional Cultura, música actualRadio 4 13 Cataluña Generalista en catalán

Radio 5 TN 126 Nacional Noticias

Unión Radio

SER 216 Nacional Generalista40 Principales 88 Nacional Música comercial, éxitosCadena Dial 89 Nacional Música en español

M-80 35 Nacional Éxitos de siempreRadiolé 20 Sur de España Música española

Máxima FM 12 Zonas metropolitanas Música danceOna FM 12 Cataluña Generalista

COPECOPE 144 Nacional Generalista

Cadena 100 72 Nacional Música comercialRock & Gol 28 Nacional Música y deportes

Onda CeroOnda Cero 161 Nacional GeneralistaEuropa FM 59 Nacional Música e información

Onda Melodía 9 Nacional Música

Radio BlancaKiss FM 77 Nacional Música. Éxitos 80 y 90

ABC Punto Radio Punto Radio 102 Nacional Generalista

Unión Liberal de Radio(Libertad digital-Unidad Editorial)

EsRadio 27 Nacional Generalista

Continúa en pág. siguiente 4

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2. Cadenas y emisoras autonómicas

2.1. Cadenas públicas de ámbito autonómico

CadenaEmisoras que han emitido durante el

año con sus repetidoresCobertura Contenidos

Sur Radio (Andalucía) Andalucía MúsicaRadio Nou 3 Valencia Generalista en valencianoSí Radio 3 Valencia Música

Radio Baleares (IB3) 12 Baleares Generalista2.3. Emisoras de ámbito autonómico (sus emisoras funcionan como repetidores)

Andalucía Información 23 Andalucía InformaciónCanal Fiesta (Andalucía) 39 Andalucía Generalista

Radio Galega 36 Galicia Generalista en gallegoRadio Galega Música 10 Galicia Música

Euskadi Gaztea 19 País Vasco Emisión en euskera y castellanoIcat FM 4 Cataluña Cultura

Cataluña Información 4 Cataluña InformaciónCataluña Música 4 Cataluña MúsicaCataluña Radio 4 Cataluña GeneralistaOnda Madrid 1 Madrid Generalista

Onda Regional Murcia 12 Murcia GeneralistaRadio Castilla-La Mancha 20 Castilla-La Mancha GeneralistaCanal Extremadura Radio 38 Extremadura Generalista

Aragón Radio 16 Aragón GeneralistaCanarias Radio 23 Canarias Generalista

RPA (Radio del Principado de Asturias)

12 Asturias Generalista

3. Emisoras locales3.1. Redes de emisoras locales públicas, sus emisoras mantienen programaciones independientes

Red Cobertura ContenidosCóm Radio Cataluña Generalista

Emisoras y TV locales de Andalucía

Andalucía Generalista

3.2. Redes de emisoras locales privadas, sus emisoras mantienen programaciones independientes

Flaix Cataluña GeneralistaFlaixbac Cat/Val/Aragón MusicalTele taxi Cat/Val/AragónRac 1 Cataluña Generalista

Rac 105 Cataluña MusicalRadio Voz Galicia Generalista

Grupo Nervión RadioPaís Vasco/Madrid/

CantabriaGeneralista

Radio Ecca Canarias CulturalRadio Balear (Muinmo SL)

Baleares Generalista

Radio Estudio Dispersas GeneralistaRadio Surco Castilla-La Mancha Generalista

Onda 15 Costa de Valencia GeneralistaSí Radio Galicia Musical

Herri-Irratia País Vasco GeneralistaRadio Lider Galicia Generalista

Loca FM Nacional MusicalTop Radio Dispersas Musical

Fuente: CIMEC, a partir del Censo de emisoras de SGAE.

TABLA 1 El modelo español de radiodifusión (2011) (cont.)

Tal y como se muestra en la Tabla 2, el número de emisoras que dan cobertura a Radio Marca son 43, destacando que la mayor parte de ellas se encuentran en Andalucía (9), Canarias (5) y Galicia (5). Mientras que en la emisora Kiss FM, que tiene 77 emisoras repar-tidas por toda la geografía española, destacan en número las situadas en Andalucía (11) y Castilla y León (12). ABC Punto Radio tiene su origen en la emisora Punto Radio, que pasa a tener 102 emisoras en 2011, una más que en el año anterior.

El Grupo de Radio Televisión Española cuenta con las diferentes emisoras de RNE que dan cobertura nacional e internacional de todas las noticias que acontecen en el mundo. El número de emisoras se mantiene en 2011 respecto al año anterior, destacando las 182 emisoras que tiene RNE1 como principal emisora de RTVE.

En relación al Grupo Unión Radio, observamos que en 2011 (al igual que en 2010) man-tiene sus emisoras: Cadena SER, 40 Principales, Dial, M-80, Radiolé, Máxima FM y Ona FM, destacando el elevado número de emisoras de la SER (216, cuatro más que en 2010) y la representación autonómica de Ona FM, ya que sus emisoras se centralizan en Cataluña. Además, SER (216) y Los 40 Principales (88) son las únicas que aumentan en número de emisoras respecto al año 2010, mientras que el resto de emisoras desciende ligeramente o se mantiene en 2011.

El Grupo COPE, compuesto por las emisoras de radio COPE (144), Rock FM (28) y Cadena 100 (72), mantiene durante el año 2011 el mismo número de emisoras que en 2010. Destacando en todas ellas el mayor número de emisoras en Andalucía.

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CC AA PROVINCIAUnidad Editorial Radio Blanca ABC Punto Radio

Intereconomía (1) Interpop EsRadioRadio Marca Kiss FM ABC Punto Radio

TOTAL 43 77 102 26 25 27

Andalucía 9 11 13 2 4 4

Almería 1 1 1 0 0

Cádiz 1 3 1 0 0

Córdoba 1 1 2 0 0

Granada 1 1 0 0 0

Huelva 1 1 1 0 0 1

Jaén 1 1 1 0 0

Málaga 1 2 3 1 3 2

Sevilla 2 1 4 1 1 1

Aragón 1 5 6 3 1 1

Huesca 0 2 2 1 0

Teruel 0 1 2 0 0

Zaragoza 1 2 2 2 1 1

Asturias 0 7 2 1 0 0

Asturias 0 7 2 1 0

Baleares 3 3 5 1 1 1


Canarias 5 0 11 1 0 7

Las Palmas 2 0 6 1 0 1Sta.Cruz de

Tenerife3 0 5 0 0 6

Cantabria 1 2 4 1 2 0

Santander 1 2 4 1 2

Castilla y León 3 12 13 3 1 2

Ávila 0 2 1 0 0

Burgos 0 2 1 0 0 1

León 1 3 3 0 0

Palencia 1 1 0 0 0

Salamanca 0 0 4 1 0

Segovia 0 0 1 1 0

Soria 0 2 2 0 0

Valladolid 1 1 1 1 0 1

Zamora 0 1 0 0 1

Castilla-La Mancha 1 7 3 1 1 1

Albacete 0 1 1 1 0

Ciudad Real 0 1 0 0 0

Cuenca 0 1 0 0 0

Guadalajara 1 2 1 0 1 1

Toledo 0 2 1 0 0


TABLA 2 Implantación de los grupos de radio nacionales en 2011

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CC AA PROVINCIAUnidad Editorial Radio Blanca ABC Punto Radio

Intereconomía (1) Interpop EsRadioRadio Marca Kiss FM ABC Punto Radio

TOTAL 43 77 102 26 25 27

Cataluña 2 4 12 1 0 0

Barcelona 1 2 4 1 0

Gerona 0 2 3 0 0

Lérida 0 0 3 0 0

Tarragona 1 0 2 0 0

Extremadura 1 7 6 0 0 0

Badajoz 0 4 3 0 0

Cáceres 1 3 3 0 0

Galicia 5 1 8 1 2 4

La Coruña 2 0 4 1 1 2

Lugo 0 0 1 0 0

Orense 1 0 1 0 0

Pontevedra 2 1 2 0 1 2

Madrid 4 3 7 1 4 3

Madrid 4 3 7 1 4 3

Murcia 0 3 2 2 3 1

Murcia 0 3 2 2 3 1

Navarra 0 2 2 1 1 0

Navarra 0 2 2 1 1

País Vasco 2 4 3 4 2 0

Álava 0 1 1 1 0

Guipúzcoa 1 2 1 2 0

Vizcaya 1 1 1 1 2

La Rioja 2 1 2 0 0 0

Logroño 2 1 2 0 0

Valencia 4 5 3 3 3 3

Alicante 2 2 0 1 2 1

Castellón 1 1 1 1 0 1


Ceuta

Ceuta

Melilla

Melilla


TABLA 2 Implantación de los grupos de radio nacionales en 2011 (cont.)

(1) A efectos de seguimiento de sus emisiones, Intereconomía tiene la consideración de emisora, ya que emite sin desconexiones locales.

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CC AA PROVINCIA RNE1 Radio ClásicaRTVE

Radio 3Radio 4 Radio 5

TOTAL 182 121 115 13 126

Andalucía 24 15 14 0 15

Almería 2 1 1 0 2

Cádiz 4 3 3 0 1

Córdoba 3 1 1 0 1

Granada 4 3 3 0 2

Huelva 2 1 1 0 1

Jaén 2 1 1 0 2

Málaga 5 3 3 0 4

Sevilla 2 2 1 0 2

Aragón 9 4 4 0 4

Huesca 3 1 1 0 2

Teruel 2 2 2 0 1

Zaragoza 4 1 1 0 1

Asturias 11 9 9 0 11

Asturias 11 9 9 0 11

Baleares 4 4 4 0 3

Baleares 4 4 4 0 3

Canarias 12 10 10 0 12

Las Palmas 4 3 3 0 4

Sta.Cruz de Tenerife

8 7 7 0 8

Cantabria 4 3 2 0 4

Santander 4 3 2 0 4

Castilla y León 24 18 17 0 15

Ávila 3 2 1 0 2

Burgos 3 3 3 0 1

León 3 4 4 0 3

Palencia 3 2 2 0 1

Salamanca 4 3 3 0 1

Segovia 1 0 0 0 1

Soria 2 1 1 0 2

Valladolid 1 1 1 0 1

Zamora 4 2 2 0 3

Castilla-La Mancha 13 7 7 0 10

Albacete 3 1 1 0 2

Ciudad Real 4 2 2 0 2

Cuenca 2 1 1 0 2

Guadalajara 1 1 1 0 1

Toledo 3 2 2 0 3



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CC AA PROVINCIA RNE1 Radio ClásicaRTVE

Radio 3Radio 4 Radio 5

TOTAL 182 121 115 13 126

Cataluña 16 9 8 13 4

Barcelona 4 5 4 5 1

Gerona 2 1 1 1 1

Lérida 6 1 1 5 1

Tarragona 4 2 2 2 1

Extremadura 6 3 4 0 6

Badajoz 2 1 1 0 3

Cáceres 4 2 3 0 3

Galicia 13 7 7 0 12

La Coruña 3 2 2 0 3

Lugo 4 1 1 0 4

Orense 4 3 3 0 2

Pontevedra 2 1 1 0 3

Madrid 4 2 2 0 2

Madrid 4 2 2 0 2

Murcia 4 4 4 0 4

Murcia 4 4 4 0 4

Navarra 9 8 6 0 9

Navarra 9 8 6 0 9

País Vasco 13 9 10 0 5

Álava 2 1 1 0 2

Guipúzcoa 7 5 6 0 1

Vizcaya 4 3 3 0 2

La Rioja 3 1 1 0 2

Logroño 3 1 1 0 2

Valencia 13 8 6 0 8

Alicante 6 4 3 0 3

Castellón 2 1 1 0 2

Valencia 5 3 2 0 3

Ceuta 0 0 0 0 0

Ceuta 0 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0 0



19



RA

DIO

7 3 4

UNIóN RAdIO

CC AA PROVINCIA SER 40 Principales dial M-80 Radiolé Máxima FM Ona FM

TOTAL 216 88 88 35 20 12 12

Andalucía 43 15 17 5 12 2 0

Almería 4 2 1 1 0 0 0

Cádiz 8 3 3 1 3 0 0

Córdoba 5 1 1 0 1 0 0

Granada 5 1 1 1 1 0 0

Huelva 4 1 1 0 1 0 0

Jaén 7 3 4 0 2 0 0

Málaga 6 2 3 1 1 1 0

Sevilla 4 2 3 1 3 1 0

Aragón 13 4 7 4 1 2 0

Huesca 4 1 3 3 0 0 0

Teruel 3 1 2 0 0 1 0

Zaragoza 6 2 2 1 1 1 0

Asturias 4 1 2 2 0 0 0

Asturias 4 1 2 2 0 0 0

Baleares 4 3 3 2 0 0 0

Baleares 4 3 3 2 0 0 0

Canarias 11 6 5 2 0 2 0

Las Palmas 5 2 1 1 0 1 0Sta.Cruz de

Tenerife6 4 4 1 0 1 0

Cantabria 5 1 1 1 0 0 0

Santander 5 1 1 1 0 0 0

Castilla y León 21 9 12 3 0 0 0

Ávila 1 0 1 0 0 0 0

Burgos 4 1 3 0 0 0 0

León 2 2 1 1 0 0 0

Palencia 1 1 1 0 0 0 0

Salamanca 2 1 2 0 0 0 0

Segovia 3 1 1 0 0 0 0

Soria 1 1 0 0 0 0 0

Valladolid 4 1 1 1 0 0 0

Zamora 3 1 2 1 0 0 0

Castilla-La Mancha 14 7 9 2 2 0 0

Albacete 2 1 1 1 0 0 0

Ciudad Real 5 2 6 0 1 0 0

Cuenca 4 1 1 0 0 0 0

Guadalajara 1 1 1 0 0 0 0

Toledo 2 2 1 1 0 0



20



RA

DIO

7 3 4

UNIóN RAdIO

CC AA PROVINCIA SER 40 Principales dial M-80 Radiolé Máxima FM Ona FM

TOTAL 216 88 88 35 20 12 12

Cataluña 18 12 7 4 2 1 12

Barcelona 4 5 3 1 1 1 2

Gerona 7 4 1 1 0 0 6

Lérida 3 1 1 1 0 0 1

Tarragona 4 2 2 1 1 0 3

Extremadura 10 3 4 0 2 0 0

Badajoz 6 2 3 0 1 0 0

Cáceres 4 1 1 0 1 0 0

Galicia 21 8 5 3 0 2 0

La Coruña 6 3 2 1 0 0 0

Lugo 6 2 1 0 0 0 0

Orense 4 1 0 0 0 0 0

Pontevedra 5 2 2 2 0 2 0

Madrid 7 3 2 1 1 1 0

Madrid 7 3 2 1 1 1 0

Murcia 8 2 4 0 0 0 0

Murcia 8 2 4 0 0 0 0

Navarra 3 1 1 0 0 0 0

Navarra 3 1 1 0 0 0 0

País Vasco 5 3 2 2 0 0 0

Álava 1 1 0 1 0 0 0

Guipúzcoa 3 1 0 0 0 0 0

Vizcaya 1 1 2 1 0 0

La Rioja 5 1 2 1 0 0 0

Logroño 5 1 2 1 0 0 0

Valencia 24 9 5 3 0 2 0

Alicante 12 5 1 1 0 0 0

Castellón 5 1 1 1 0 1 0

Valencia 7 3 3 1 0 1 0

Ceuta 0 0 0 0 0 0 0

Ceuta 0 0 0 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0 0 0 0



21



RA

DIO

7 3 4

CC AA PROVINCIA COPE Cadena 100 Rock FM Onda Cero Europa FM Onda Melodía

TOTAL 144 72 28 161 59 9

Andalucía 19 8 5 23 10 0

Almería 2 1 1 4 1 0

Cádiz 5 1 0 4 0 0

Córdoba 1 1 1 3 2 0

Granada 3 1 1 3 3 0

Huelva 1 1 0 1 1 0

Jaén 2 1 0 2 0 0

Málaga 3 1 1 4 2 0

Sevilla 2 1 1 2 1 0

Aragón 8 5 2 9 4 1

Huesca 5 2 0 3 1 0

Teruel 1 2 1 3 1 0

Zaragoza 2 1 1 3 2 1





Canarias 7 5 3 11 5 0

Las Palmas 3 3 3 8 3 0

Sta.Cruz de Tenerife

4 2 0 3 2 0

Cantabria 3 1 1 5 0 0

Santander 3 1 1 5 0 0

Castilla y León 22 8 2 20 6 0

Ávila 2 0 0 3 0 0

Burgos 3 1 0 4 0 0

León 4 2 0 2 0 0

Palencia 1 0 0 3 2 0

Salamanca 3 2 1 2 1 0

Segovia 1 1 0 2 0 0

Soria 2 0 0 0 0 0

Valladolid 3 1 1 3 2 0

Zamora 3 1 0 1 1 0

Castilla-La Mancha 11 4 1 10 2 0

Albacete 2 1 1 1 1 0

Ciudad Real 2 2 0 4 1 0

Cuenca 2 0 0 1 0 0

Guadalajara 2 0 0 1 0 0

Toledo 3 1 0 3 0 0



22



RA

DIO

7 3 4

CC AA PROVINCIA COPE Cadena 100 Rock FM Onda Cero Europa FM Onda Melodía

TOTAL 144 72 28 161 59 9

Cataluña 9 5 1 5 5 0

Barcelona 3 1 0 2 2 0

Gerona 3 2 0 1 1 0

Lérida 1 1 1 1 1 0

Tarragona 2 1 0 1 1 0

Extremadura 7 4 0 8 2 0

Badajoz 5 3 0 5 2 0

Cáceres 2 1 0 3 0 0

Galicia 17 9 2 23 6 0

La Coruña 5 2 1 7 2 0

Lugo 4 2 0 5 0 0

Orense 6 2 0 4 1 0

Pontevedra 2 3 1 7 3 0

Madrid 4 2 4 11 2 2

Madrid 4 2 4 11 2 2

Murcia 7 3 0 6 1 0

Murcia 7 3 0 6 1 0

Navarra 2 1 0 5 2 2

Navarra 2 1 0 5 2 2

País Vasco 3 4 1 3 2 0

Álava 1 1 0 1 0 0

Guipúzcoa 1 2 0 1 1 0

Vizcaya 1 1 1 1 1 0

La Rioja 4 2 1 3 3 1

Logroño 4 2 1 3 3 1

Valencia 10 6 2 11 5 1

Alicante 5 3 1 6 2 0

Castellón 2 1 1 2 1 0


Ceuta 0 0 0 0 0 0

Ceuta 0 0 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0 0 0

Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE.


2.2. Los grandes grupos en la radio española en 2011

Observamos a continuación la información relacionada a la estructura que presentaban los grandes grupos radiofónicos en España durante el año 2011.

El Grupo Prisa está compuesto por empresas de comunicación, educación, cultura y entretenimiento tanto en España como en el extranjero, ya que está presente en 22 países, llegando a más de 52 millones de personas gracias a sus principales marcas. Las acciones de Prisa se reparten en un 74% para Prisa, 18% para Godó y en un 8% para 3i, tal y como se presenta en el Gráfico 1.

23



RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 1 Composición del capital de Prisa Radio en 2011

Familia Godó 40%Grupo Planeta 40%

Generalitat de Cataluña 20%

Cuenta con 1.238 emisoras, entre propiasy asociadas y participadas, con más de 27millones de oyentes en España, EE UU,México, Colombia, Costa Rica, Panamá,Argentina y Chile, y a través de franquiciasen Guatemala y Ecuador.

Además, posee el Grupo Latino de Radio(GLR), el cual agrupa varias emisorasen Iberoamérica.

CADENA SER40 PrincipalesM80 RadioCadena DialRadioléMáxima FMOnda FM

3i8%

PRISA74%

GODÓ18%

Fuente: CIMEC elaboración propia a partir de datos de www.prisaradio.com.

24



RA

DIO

7 3 4

Onda Cero es la emisora de radio en España en segunda posición en relación al núme-ro de oyentes, y está compuesta por un accionariado diverso, siendo su principal accionis-ta el Grupo Planeta, con un 44,6% de las acciones, repartiéndose el otro porcentaje entre otras entidades (Gráfico 2).

GRÁFICO 2 Estructura del capital de Onda Cero en 2011

PlanetaUFA FILM UND FERNSEH (antes RTL Group)RestoAutocartera

Radio Marca Grupo Editorial Unidad Editorial (Fusión Recoletos y Unedisa) Director: Paco García Caridad

Fundación José Manuel Lara

Emisoras de radio Onda Cero, Europa FM

y Onda Melodía.

Sociedad de Radio Digital

Terrenal (S.R.D.T.)

Nació de la fusión de Radio Amanecer y Cadena Rato en 1990. En la actualidad su presidente es

Javier González Ferrari

44,6%

20,5%

31,4%

3,5%

Fuente: CIMEC, elaboración propia a partir de las webs de Grupo Antena 3, Grupo Planeta y Onda Cero.

COPE es una de las principales emisoras radiofónicas de contenido generalista en España. El mayor accionista es la Conferencia Episcopal, que cuenta con el 51,1% (Gráfico 3).

25



RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 3 Composición del capital de Cadena de Ondas Populares Españolas (COPE) en 2011

Autocartera 7,1%

La Información 5%

Diócesis21,1%

Cajasur 5%

Radio ECA Fundación Canaria 2,4%

ONCE 2%

UMAS 2%

Grupo Negocio deEdiciones y Publicaciones 1,8%

Dominicos 1,6%

Empleados 0,5%

Jesuitas 0,2%

Mutualidad del Clero Español 0,2%

Conferencia Episcopal51,1%

13 TV Cadena 100 Rock&Gol Popular TV

Participa en

Presidente-consejerodelegado:

Fernando Giménez

COPE

Fuente: CIMEC, elaboración propia a partir de datos de www.cope.es.

26



RA

DIO

7 3 4

Respecto a ABC Punto Radio, cabe destacar que en este último año cambió su nombre comercial dejando a un lado su etapa como Punto Radio. Según podemos apreciar, Vocento es el grupo comercial que más acciones posee dentro de la emisora (Gráfico 4).

GRÁFICO 4 Composición del capital de ABC Punto Radio en 2011

65,0%

25,0%

10,0%

Vocento Luis del Olmo TV Castilla y León

Fuente: Vocento.

Características de las emisiones

En los siguientes epígrafes se muestran las características de las emisoras radiofónicas españolas, analizando con detalle las distintas variables.

3.1. Horas de emisión

La radio en España también ha sufrido modificaciones con la situación económica que atraviesa el conjunto del Estado, y el número de emisoras pertenecientes a cadenas dismi-nuyó ligeramente en 2011 (1.877) respecto a 2010 (1.884).

En el año 2011 se redujeron el número de horas de emisión en cadena, mientras que no ocurre lo mismo con las emisoras en local, que vieron aumentar sus horas de 905 a 1.005.

A pesar de todo ello, el número de cadenas siguió constante y fueron 29 las que emi-tieron durante 2011, al igual que el año anterior (Tabla 3).

27


CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISIONES

RA

DIO

7 3 4

3

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Cadenas

- Cadenas que emitieron durante el año 25 30 22 22 24 24 26 27 28 29 29

- Horas de emisión en cadena: media día tipo 22,4 22,7 23,0 23,0 23,3 23,5 23,5 23,4 23,5 23,6 22,9

- Horas de emisión en cadena: total diario 549 544 506 506 559 446 493 633 530 684 663

Emisoras pertenecientes a cadenas

- Emisoras 1.462 1.510 1.488 1.572 1.600 1.616 2.018 1.971 1.700 1.884 1.877

- Horas de emisión en cadena (media/día) 21,4 21,0 21,9 21,6 21,7 21,7 21,7 21,8 22,7 23 23,2

- Total horas de emisión en cadena 31.287 31.734 32.627 33.994 34.711 35.040 36.073 42.968 38.699 43.255 43.532

Emisión local (1)

- Emisoras que emiten en local 749 631 759 887 1.085 1.057 1.163 1.172 881 620 496

- Horas de emisión local (media/día/emisora) 2,2 2,9 2,0 1,5 1,7 0,7 0,7 1,7 1,2 1,4 2

- Horas de emisión local (total día medio) 1.673 1.848 1.537 1.331 1.845 1.058 1.079 1.992 1.098 905 1.005

Emisoras independientes (2)

- Número de emisoras 229 245 276 297 329 339 353 402 484 435 459

- Horas de emisión (media/día) 14,1 13,6 13,6 12,7 11,4 11,0 10,8 11,1 7,4 4,5 4,5

- Horas de emisión (todas las emisoras) 3.229 3.329 3.765 3.778 3.757 3.738 3.784 4.462 3.592 1.957 2.072

TABLA 3 Horas de emisión de las cadenas de radio comercial. 2001-2011

(1) Emisiones locales de emisoras que pertenecen a alguna cadena. (2) Se consideran únicamente las emisoras independientes comerciales. Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE.

3.2 Uso del tiempo de emisión: música y publicidad en la radio

El año 2011, en lo que se refiere al uso de música en la programación radiofónica, se carac-teriza por un marcado incremento del uso de la misma en las programaciones.

28



RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 5 Tiempo de emisión en cadena según el contenido musical de los programas. 2002-2011

Radio fórmula Programas musicales Algo de música Sin música

2002 2003 2004 2005 2006

2007 2008 2009 2010 2011

13,7 15

,716

,716

,616

,817 16

,7 17,7

15,9 17

,4

5,2 6,

36,

25 5,

3 5,5

67,

411

,814

,9

43,6

41,1

40,7

44,4

43,1

43,3 45

38,6

35,4

44,4

37,5

36,9

36,5

3433 33

,634

36,3

37,0

23,2

Unidad: % de tiempo de emisión en cadenas. Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE.

29



RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 6 Uso de la música en las cadenas generalistas (% sobre la emisión de música en cadena). 2002-2011

Sintonías Cuñas Temas clásica Temas popular

2002 2003 2004 2005 2006

2007 2008 2009 2010 2011

39,2

36,2

35,5

38,3

43 42,4

42,9

40,5

3839

,4

38,4 40

,6 41,5

38,3

35,3 37

,837

,8 39,9 40,9

44,2

22,3

23,1

23

0,1

0,04

0,04 0,1

0,1

0,1

0,1

0,1

0,2

0,1

23,3

21,5

19,6

19,2

19,4 21

16,3

Unidad: % de tiempo de emisión en cadenas. Nota: Solo se incluye la música clásica sujeta a derechos de autor.Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE.

Analizando el uso de la música en las emisoras de contenido generalista, podemos apreciar que la música popular y las sintonías continúan aumentando ligeramente en 2011, destinándose mayor espacio radiofónico para estas disciplinas, mientras que el mayor descenso se encuentra en las cuñas publicitarias, que bajan 4,7 puntos porcentuales de 2010 al 2011 (Gráfico 6).

Por el contrario, en las emisiones de ámbito local se mantiene el uso de las sintonías (31,6%), la música clásica (0,2%) y la música popular (29,6%), y sufre un ligero aumento de 1,3 puntos porcentuales el empleo de música en cuñas publicitarias (Gráfico 7).

30



RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 7 Uso de la música en emisiones locales. 2002-2011

Sintonías Cuñas Temas clásica Temas popular

2002 2003 2004 2005 2006

2007 2008 2009 2010 2011

21,9

28,6

25,5

25,9 27

,4 29 29,2

30,2 31

,531

,6 32,8

28,7 29

,628

,128

,526

,6 28,3

28,6 30

,729

,6

44,9

42,1

44,6

0,4

0,4

0,3 0,3

0,3

0,3

0,3 1,2

0,5

0,2

47,5

43,8

44,1

42,2

4037

,3 38,6

Unidad: % de tiempo de emisión en cadenas. Nota: Solo la música clásica sujeta a derechos de autor.Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE.

El número de piezas musicales que se emiten en las emisoras en cadena aumentó en un total de 2.300.000, mientras que el descenso de las obras musicales en las radios loca-les fue de 684.000, suponiendo esto un claro incremento de la música en general en las emisiones en cadena.

Haciendo hincapié en las piezas musicales que se han emitido en las radios de emisión en cadena, observamos que las sintonías y la música popular tienen un mayor espacio, aspecto que no ocurre así en las emisoras de carácter local porque estas piezas descen-dieron en el último año ligeramente (Tabla 4).

Si analizamos el Gráfico 8, podemos ver que los ingresos publicitarios en radio en España durante el año 2011 mostraron un descenso de 24 millones de euros (un 4,4% menos) en el actual contexto de crisis.

31



RA

DIO

7 3 4

2007 2008 2009 2010 2011Número (%) Número (%) Número (%) Número (%) Número (%)

Emisión en cadena 5.189.212 5.499.909 4.946.920 5.126.454 7.427.872 - Sintonías 2.202.263 42,4% 2.361.613 42,9 2.005.908 40,5% 1.948.613 38,0% 2.928.535 39,4%

- Cuñas 1.018.265 19,6% 1.054.253 19,2 960.290 19,4% 1.075.217 21,0% 1.212.182 16,3%

- Piezas completas de clásica sujeta a derecho de autor

4.966 0,1% 4.979 0,1 7.124 0,1% 7.982 0,2% 7.026 0,1%

- Piezas completas de música popular 1.963.718 37,8% 2.079.064 37,8 1.973.598 39,9% 2.094.642 40,9% 3.280.129 44,2%

En emisión local 38.095.676 36.837.429 35.481.524 33.528.882 32.844.966 - Sintonías 11.035.211 29,0% 10.756.134 29,2 10.706.488 30,2% 10.568.324 31,5% 10.367.041 31,6%

- Cuñas 16.818.620 44,1% 15.552.641 42,2 14.206.452 40,0% 12.509.828 37,3% 12.678.007 38,6%

- Piezas completas de clásica sujeta a derecho de autor

117.628 0,3% 120.292 0,3 411.268 1,2% 160.904 0,5% 70.521 0,2%

- Piezas completas de música popular 10.124.217 26,6% 10.408.361 28,3 10.157.316 28,6% 10.289.826 30,7% 9.729.397 29,6%

TOTAL 43.284.888 100 42.337.338 100 40.428.444 100 38.655.336 100 40.272.838 100

TABLA 4 Emisiones de piezas musicales(1) (2)

(1) Emisiones locales de emisoras que pertenecen a alguna cadena. (2) Se consideran únicamente las emisoras independientes comerciales. Fuente: Elaboración propia a partir del Censo de emisoras de SGAE.

GRÁFICO 8 Ingresos publicitarios en radio. 2000-2011

502 490 485508

540

610637

678642

537 549525

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Unidad: Millones de euros.Fuente: Infoadex.

La audiencia de la radio en España

4.1 Hábitos de escucha de la radio

Durante 2011 se ha observado un ligero aumento de la audiencia en términos generales respecto al año 2010, creciendo en 1,6 puntos porcentuales. Este incremento del número de oyentes confirma una constante en el índice de la audiencia de las emisoras de radio que no se estanca ni disminuye, sino que aumenta con el paso de los años.

Los oyentes se decantan por emisoras temáticas, ya que un 34,6% escuchó emisoras radiofónicas temáticas frente al 28,3% que prefirió radios generalistas durante 2011. Este dato también pone de relieve como los oyentes se van decantando por una programación temática en los últimos años (Tabla 5).

32


LA AUDIENCIA DE LA RADIO EN ESPAÑA

RA

DIO

7 3 4

4

2006 2007 2008

Miles deoyentes

% PoblaciónMiles deoyentes


% Población

Población mayor de 14 años 37.439 37.911 38.261Audiencia 20.987 56,1% 20.720 54,7 20.320 53,1

Programación generalista 10.942 29,2% 10.767 28,4 10.665 27,9

Programación temática 11.007 29,4% 11.078 29,2 10.915 28,5

2009 2010 2011

Miles deoyentes



% Población

Población mayor de 14 años 39.462 39.435 39.485

Audiencia 21.836 55,4 22.435 56,9 23.115 58,5

Programación generalista 11.010 27,9 10.979 27,8 11.162 28,3Programación temática 12.260 31,1 12.995 33,0 13.651 34,6

TABLA 5 Audiencia de radio en España (lunes a domingo)

Fuente: EGM-Radio XXI. Acumulado febrero-noviembre de cada año.

33



RA

DIO

7 3 4

Durante 2011, los oyentes tuvieron un tiempo de escucha de lunes a domingo de 110 minutos, lo que implica un aumento respecto a 2010, cuando cada habitante sintonizó la radio 107 minutos como promedio, situándose en los valores más altos del rango que caracteriza el tiempo de escucha desde el año 2004. Continúa así la estabilidad en el tiem-po de escucha (Gráfico 9).

GRÁFICO 9 Tiempo de escucha por habitante (minutos diarios de lunes a domingo). 2000-2011

20000

20

40

60

80

100

120

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

95 94

103

118115

110112

108104

108107

110

Unidad: Minutos diarios.Fuente: EGM.

Si analizamos los minutos de escucha por CC AA, observaremos una clara diferencia entre sus habitantes. Podemos observar como en Aragón, Asturias, Cantabria y Castilla y León aumentan considerablemente en 2011 comparando datos con 2010 en el número de minutos de escucha de lunes a viernes, pero también existen CC AA donde desciende el tiempo dedicado a la escucha, como en Baleares, Canarias, Castilla-La Mancha y Murcia, considerándose el mayor descenso en Navarra (Gráfico 10).

34



RA

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GRÁFICO 10 Minutos de escucha de lunes a viernes por CC AA. 2008-2011

Anda

lucí

a10

2 108

104 10

9 115 12

111

5 127

116 12

612

111

5

115

115 12

412

2 124

114 12

013

9

129

128

130 13

9

120

121

119

115

113 11

9 122 125

114

109 11

912

0

105

107

105 11

4

127 129

122

124

109

105 11

410

4

143

134

146

123

126 129

114 12

2

119

178

139 14

4

9011

310

6 111

129 13

512

814

0Ar

agón

Astu

rias

Bale

ares

Cana

rias

Cant

abria

Cast

. y L

eón

Cast

.-La

Man

cha

Cata

luña

C. V

alen

cian

a

Extre

mad

ura

Gal

icia

Mad

rid

Mur

cia

Nava

rra

País

Vasc

o

La R

ioja

2008 2009 2010 2011

Unidad: Minutos diarios.Fuente: EGM-individuos.

Si continuamos analizando el promedio de minutos de escucha de la población según las diferentes comunidades autónomas de lunes a viernes en función del tipo de cadena, observamos que Asturias (72 minutos), Castilla y León (77 minutos) y La Rioja (80 minu-tos) son las zonas geográficas donde más minutos se escuchan emisoras de contenido generalista, mientras que Baleares (74 minutos), Canarias (70 minutos) y Madrid (68 minu-tos) son los lugares donde más se escuchan emisoras temáticas. Por otra parte, cabe destacar la gran diferencia del promedio de minutos de escucha entre generalistas y temáticas existente en Baleares, con 40 minutos de diferencia en función del tipo de cadena (Gráfico 11).

Si nos centramos en el análisis del consumo diario de emisoras de radio durante un día en el año 2011, podemos ver el comportamiento de los oyentes durante el día en función del horario y del contenido de la emisora: generalista o temático. Se pueden destacar dos picos importantes en ambas emisoras que se recogerían entre las 08.00h y 11.00h y a las 18.00h, destacando un tercer aumento de las emisoras generalistas a las 24.00h, coinci-diendo en su gran mayoría con programación deportiva emitida en las radios generalistas del país (Gráfico 12).

35



RA

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GRÁFICO 11 Minutos de escucha (lunes a viernes) por CC AA y tipo de cadena en 2011

109

140

127

115122

139 139

115

125120

111 114

124

104

123 122

144

0

40

80

120

160

Generalista Temática Total oyentes

Anda

lucí

a43

63

70 67

7250

3474

4570 70

59

7761

5161

5566

5064

4661

56 54 5268

4060 58

62

7050

8063

Arag

ón

Astu

rias

Bale

ares

Cana

rias

Cant

abria

Cast

illa y

Leó

n

Cast

.-La

Man

cha

Cata

luña

Com

. Val

en

Extre

mad

ura

Gal

icia

Mad

rid

Mur

cia

Nava

rra

País

Vasc

o

La R

ioja

Unidad: Minutos diarios.Fuente: EGM-individuos.

Durante 2011, aumentó la audiencia para todos los lugares desde los que los oyentes escuchan la radio, aunque el mayor incremento se produjo en el coche, ya que aumenta 1,2 puntos respecto a 2010, teniendo en cuenta que el total de oyentes de radio crece en el último año en 1,5 puntos comparándolo con 2010. Pese al aumento más destacado de escu-cha de la radio desde el coche, sigue siendo la casa (35,6%) el lugar preferido para oír la radio (Tabla 6).

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RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 12 Consumo de radio (lunes a domingo) durante el día en 2011

179

4,2

8,5

13,1

22,8

33,3

24,2

27,7

32,1

29,830,3 31,3

25,4

29,6

21,1

24,0

15,4

12,2

9,1

13,114,0

10,4

16,7

11,912,7

18,616,4

12,0

8,4

10,5

6,8

10,8

14,2

6,5

17,2

5,0

9,9

2,84,7

1,53,11,0

2,20,8

2,11,0

TEMÁTICASGENERALISTASTOTAL OYENTES

06:.0

0 a

07:0

0

07:0

0 a

08:0

0

08:0

0 a

09:0

0

09.0

0 a

10:0

0

10:0

0 a

11:0

0

11.0

0 a

12:0

0

12:0

0 a

13:0

0

13:0

0 a

14:0

0

14:0

0 a

15:0

0

15:0

0 a

16:0

0

16:0

0 a

17:0

0

17:0

0 a

18:0

0

18:0

0 a

19:0

0

19:0

0 a

20:0

0

20:0

0 a

21:0

0

21:0

0 a

22:0

0

22:0

0 a

23:0

0

23:0

0 a

24:0

0

24:0

0 a

01:0

0

01:0

0 a

02:0

0

02:0

0 a

03:0

0

03:0

0 a

04:0

0

04:0

0 a

05:0

0

05:0

0 a

06:0

0

5

10

15

20

25

30

35

0

16,0

11,2

Unidad: Minutos. Fuente: EGM.

TABLA 6 Lugar de escucha de la radio en un día laborable (% sobre total de la población de 14 y más años) (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2011

Fuente: EGM-individuos. Acumulado febrero-noviembre de cada año.

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Total audiencia de radio (L-V) 59,1 54,7 52,8 56,7 58,9 60,3 61,8

En casa 39,4 37,6 35,8 34,4 35,2 35,3 35,6

En el coche 15,9 14,4 14,1 18,9 20,9 23,1 24,3

En el trabajo 9,7 7,3 7,1 9,8 9,6 9,4 9,9

En otro sitio 1,2 1,1 1 1,3 1,7 1,9 2,4

37



RA

DIO

7 3 4

4.2. Audiencia

En 2011, la audiencia de radio no se mantuvo estable como ocurría en el año anterior, puesto que apreciamos ligeros cambios según la franja horaria, destacando de esta mane-ra el aumento de 1,6 puntos durante las mañanas de los días laborables, los sábados aumenta la audiencia al mediodía (1,9 respecto a 2010) y por las tardes (1,6 respecto a 2010), mientras que el incremento más significativo se produce los domingos por la maña-na (2,5 puntos más que en el año anterior), y si el domingo por la mañana se da el mayor incremento es también el domingo por la noche cuando decae 2,8 puntos en 2011. En general, podríamos decir que las mañanas de los días laborables (73,4%), las mañanas de los sábados (58,7%) y las mañanas de los domingos (53,4%) son los momentos del día en que mayor audiencia registraron las emisoras de radio (Tabla 7).

TABLA 7 Audiencia de radio según franja horaria


2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011días laborablesMañana 69,6 69,6 70,9 72,6 72,6 71,8 73,4

Mediodía 42,7 42,5 41,8 41,9 42,7 43,4 44,4

Tarde 30,7 30,7 30,7 30,5 32,2 32,1 32,7

Noche 37,6 36,4 34,8 34,4 34,2 33,9 33,8

SábadosMañana 58,5 58,4 61,2 59,1 57,6 57,4 58,7

Mediodía 40,8 42,6 41,9 39,5 42,4 40,9 42,8

Tarde 26,2 26,3 27,3 27,3 30,3 30,3 31,9

Noche 37,5 36,3 35,3 36,8 36,7 37,4 36,7

domingosMañana 46,4 49,5 51 51 51,1 50,9 53,4

Mediodía 33,3 35,1 34,4 36 37,4 37,3 38,9

Tarde 33,6 31,7 32,4 33,3 33,2 33,8 33,1

Noche 44,1 43,1 41,7 40,8 39,8 41,0 38,2

Las emisoras radiofónicas, tanto de carácter generalista (71,6%) como temáticas (66,8%), tienen su mayor audiencia durante las mañanas. Los oyentes de emisoras de contenido general aumentan en 2,5 puntos en 2011 mientras que en las temáticas se man-tienen; por las tardes, independientemente del contenido de la emisora, sigue estable el número de oyentes, no ocurriendo lo mismo en el tramo horario de la noche, donde des-ciende la audiencia, y sobre todo decrece en las generalistas, cayendo en 2,4 puntos por-centuales (Tabla 8).

38



RA

DIO

7 3 4

TABLA 8 Momento del día en el que escucha la radio (% sobre el total de oyentes) (acumulado anual de lunes a viernes). 2005-2011


2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011GeneralistasMañana 64,1 67,8 68,7 69,7 69,9 65,0 71,6

Mediodía 32,2 33,6 32,8 32,6 33,5 32,4 35,1

Tarde 21,4 20,1 20,4 21,2 21,4 22,9 22,8

Noche 43,1 42,1 40,4 40,9 40,6 41,6 39,2

TemáticasMañana 60,6 64,3 65,6 67,9 67,4 62,8 66,8

Mediodía 46 45,9 45,1 45,4 45,3 45,2 45,3

Tarde 36,1 36,7 36,2 34,8 36,8 35,3 35,5

Noche 28,6 26,4 25,2 23,8 24 25,1 24,7

Respecto al perfil de la audiencia que tienen las emisoras de radio en España, sabemos que depende del tipo de cadena, pero en términos generales podemos decir que el género masculino es el que más escucha la radio (52,3% de hombres frente al 47,7% de mujeres), de 35 a 44 años (22%) , casado en un (61,7%) con un nivel educativo de estudios secun-darios o Formación Profesional (33%) y reside en zonas de 10.001 a 50.000 habitantes (Tabla 9).

39



RA

DIO

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TABLA 9 Perfil de audiencia de la radio de lunes a domingo según tipo de cadena en 2011 (%)

TOTAL POBLACIóNmayor de 14 años

TOTAL OYENTESmayores de 14 años

TIPO dE CAdENA

GENERALISTAS TEMÁTICASTEMÁTICA MUSICAL

TEMÁTICA INFORMATIVA

POBLACIóN (MILES) 39.485 23.115 11.162 13.651 12.519 1.377SEXOHombre 48,9 52,3 58,3 49,8 48,3 71,0Mujer 51,1 47,7 41,7 50,2 51,7 29,0ROL FAMILIARAma de casa 42,8 39,4 41,0 36,7 36,8 31,3Sustentador ppal. 42,8 44,0 53,9 37,3 35,4 58,9Otra situación 29,5 30,5 20,8 38,0 39,4 24,0CLASE SOCIALAlta 10,3 12,4 15,4 10,9 10,4 15,6Media alta 16,6 18,6 20,7 17,7 17,7 19,7Media media 43,2 44,8 41,7 47,2 47,8 44,2Media baja 24,5 21,0 19,0 21,1 21,2 17,5Baja 5,3 3,3 3,1 3,1 3,0 3,1EdAd14 a 19 años 6,6 6,4 2,4 9,0 9,6 2,820 a 24 años 6,4 6,7 3,0 9,4 10,0 4,025 a 34 años 18,1 20,1 13,1 26,4 27,4 17,635 a 44 años 19,5 22,0 19,8 25,0 25,4 22,645 a 54 años 16,6 17,7 21,2 15,7 15,3 21,155 a 64 años 12,8 12,4 17,7 7,7 7,1 13,165 y más años 19,9 14,7 22,7 6,8 5,2 18,8EDAD PROMEDIO (AÑOS) 45,9 43,9 50,4 38,3 37,2 47,4ESTAdO CIVILCasado 60,8 61,7 70,5 55,8 54,7 68,4Divorciado 3,9 3,8 3,6 3,9 3,9 3,3Viudo 6,5 4,5 6,4 2,5 2,1 4,9Soltero 28,7 29,9 19,5 37,8 39,3 23,4NIVEL dE INSTRUCCIóNNo sabe leer 0,9 0,4 0,4 0,3 0,3 0,5Sin estudios 3,3 1,8 2,3 1,2 1,0 2,0Cert.esc./Primarios 14,0 11,4 10,2 11,2 11,3 8,9EGB/Bach.elemental 33,3 31,6 31,6 30,7 30,6 30,5BuP/COu/Form.Profes. 30,1 33,0 30,0 36,2 36,7 32,9Tít.medio/Diplomado 7,6 8,9 10,0 8,7 8,6 9,4Título superior 10,8 12,8 15,5 11,8 11,5 15,8ACTIVIdAd ACTUALTrabaja 45,9 52,5 51,7 56,0 56,6 55,5No trabaja 54,1 47,5 48,3 44,0 43,4 44,5


40



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Fuente: EGM-individuos 2011.

TOTAL POBLACIóNmayor de 14 años

TOTAL OYENTESmayores de 14 años

TIPO dE CAdENA

GENERALISTAS TEMÁTICASTEMÁTICA MUSICAL

TEMÁTICA INFORMATIVA

POBLACIóN (MILES) 39.485 23.115 11.162 13.651 12.519 1.377COMUNIdAdESAndalucía 17,7 16,9 15,2 18,1 18,3 15,5Aragón 2,9 3,0 3,5 2,6 2,6 2,2Asturias 2,4 2,4 2,9 1,9 1,8 2,1Baleares 2,3 2,3 1,6 2,7 2,8 1,4Canarias 4,6 4,3 3,8 4,8 4,9 4,2Cantabria 1,3 1,3 1,5 1,1 1,1 1,7Castilla y León 5,6 5,9 6,9 5,4 5,2 5,7Castilla-La Mancha 4,5 4,2 4,3 4,3 4,3 3,2Cataluña 15,8 16,1 15,9 16,5 16,4 19,6C.Valenciana 10,9 10,5 10,2 10,6 10,7 8,7Extremadura 2,4 2,1 2,2 2,0 2,1 0,4Galicia 6,2 6,2 6,9 5,5 5,5 5,6Madrid 13,7 14,4 13,9 14,9 14,5 20,3Murcia 3,1 2,9 2,4 3,3 3,2 4,4Navarra 1,4 1,4 1,5 1,3 1,3 1,3País Vasco 4,7 5,5 6,7 4,4 4,5 3,0La Rioja 0,7 0,7 0,8 0,6 0,6 0,7HÁBITATHasta 2.000 6,1 5,4 5,8 5,1 5,1 4,6De 2.001 a 5.000 6,9 6,3 6,4 6,2 6,3 5,1De 5.001 a 10.000 8,3 8,0 7,9 8,1 8,2 7,6De 10.001. a 50.000 26,4 26,3 25,7 26,9 27,2 23,0De 50.001 a 200.000 22,5 23,3 23,5 23,3 23,2 24,0De 200.001 a 500.000 13,5 13,9 13,7 14,0 14,1 14,0De 500.001 a 1.000.000 5,9 6,1 6,0 6,2 6,0 7,6Barcelona capital 3,4 3,3 3,7 3,0 2,9 4,4Madrid capital 7,0 7,2 7,2 7,2 7,0 9,7TOTAL PENIÍNS/BAL. 95,4 95,7 96,2 95,2 95,1 95,8

El perfil de la audiencia de las cadenas generalistas de lunes a domingo en función de la emisora radiofónica que sea podemos verlo claramente en la siguiente tabla, donde observamos que son los hombres quienes representan el porcentaje mayor de la audiencia de dichas emisoras, pertenecientes a una clase social media, tienen entre los 35-44 años o a partir de 65 años, además son personas solteras con una educación elemental, o dependiendo de la emisora también pueden ser personas con un nivel educativo de BUP/COU/Formación Profesional que residen en poblaciones entre las 10.001 a las 200.000 personas (Tabla 10).

TABLA 9 Perfil de audiencia de la radio de lunes a domingo según tipo de cadena en 2011 (%) (cont.)

41



RA

DIO

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TABLA 10 Perfil de audiencia de las cadenas generalistas de lunes a domingo en 2011 (%)

TOTAL POBLACIóN

TOTAL OYENTES

GENERALISTA SERONdACERO

COPE RNE RAC 1Catalunya

Radio

Canal Sur

Radio

RadioEuskadi

Radio Galega

POBLACIóN (MILES) 39.485 23.115 11.162 4.078 2.255 1.655 1.529 540 528 326 166 143SEXOHombre 48,9 52,3 58,3 58,7 59,0 64,9 57,0 64,5 57,6 61,1 51,7 55,5Mujer 51,1 47,7 41,7 41,3 41,0 35,1 43,0 35,5 42,4 38,9 48,3 44,5ROL FAMILIARAma de casa 42,8 39,4 41,0 40,1 40,2 36,2 43,4 36,5 43,6 37,4 49,4 39,1Sustentador ppal. 42,8 44,0 53,9 54,5 54,5 54,6 59,3 51,0 55,6 53,5 52,4 53,3Otra situación 29,5 30,5 20,8 21,0 19,6 23,7 16,3 26,8 19,7 19,8 16,1 24,1CLASE SOCIALAlta 10,3 12,4 15,4 14,5 19,0 15,1 17,2 22,3 21,6 6,9 13,9 7,0Media alta 16,6 18,6 20,7 19,5 22,4 21,3 21,5 27,5 29,4 17,0 21,7 16,7Media media 43,2 44,8 41,7 42,5 40,8 40,9 38,8 41,5 37,6 44,7 45,1 39,6Media baja 24,5 21,0 19,0 20,6 15,7 19,0 19,0 8,0 10,4 22,3 18,2 28,7Baja 5,3 3,3 3,1 2,9 2,1 3,7 3,4 0,8 1,0 9,0 1,0 8,0EdAd14 a 19 años 6,6 6,4 2,4 2,4 2,2 2,5 1,5 2,5 1,6 3,0 1,6 1,720 a 24 años 6,4 6,7 3,0 2,7 2,5 3,7 1,9 4,0 2,3 2,3 3,4 1,425 a 34 años 18,1 20,1 13,1 13,8 12,4 14,7 9,0 21,0 9,5 12,7 9,8 13,535 a 44 años 19,5 22,0 19,8 19,1 25,4 16,5 16,8 28,8 18,5 21,5 19,8 11,545 a 54 años 16,6 17,7 21,2 21,5 23,5 17,3 23,6 17,8 21,5 25,4 28,0 17,455 a 64 años 12,8 12,4 17,7 18,8 16,8 16,0 20,6 12,7 21,1 18,0 16,3 19,465 y más años 19,9 14,7 22,7 21,7 17,3 29,2 26,6 13,2 25,7 17,2 21,2 35,1

EDAD PROMEDIO (AÑOS)

45,9 43,9 50,4 50,2 48,6 51,6 53,4 44,4 52,7 48,8 50,5 55,2

ESTAdO CIVILCasado 60,8 61,7 70,5 70,1 73,7 67,6 71,3 70,8 74,3 75,2 70,3 64,4Divorciado 3,9 3,8 3,6 3,7 3,7 3,1 4,4 3,4 3,7 3,2 2,6 2,5Viudo 6,5 4,5 6,4 6,2 4,8 7,2 8,6 3,2 7,4 5,0 7,3 13,2Soltero 28,7 29,9 19,5 20,1 17,8 22,2 15,8 22,5 14,6 16,5 19,8 19,9

NIVEL dE INSTRUCCIóN

No sabe leer 0,9 0,4 0,4 0,4 0,3 0,6 0,5 0,0 0,1 0,7 - 0,8Sin estudios 3,3 1,8 2,3 2,3 1,8 2,8 2,8 0,2 0,6 5,9 0,4 4,7Cert.esc./Primarios 14,0 11,4 10,2 10,5 8,3 10,8 10,2 2,8 5,2 18,5 4,9 13,8

EGB/Bach.elemental 33,3 31,6 31,6 31,9 28,8 32,5 31,9 20,4 27,8 34,9 30,4 48,3

BuP/COu/Form.Profes. 30,1 33,0 30,0 29,4 30,9 29,8 27,0 40,6 33,7 26,6 40,5 22,2

Tít.medio/Diplomado 7,6 8,9 10,0 10,0 11,3 9,5 10,0 13,3 13,0 6,5 8,2 3,5

Título superior 10,8 12,8 15,5 15,4 18,6 14,1 17,6 22,8 19,6 6,9 15,7 6,7ACTIVIdAd ACTUALTrabaja 45,9 52,5 51,7 52,4 56,9 46,2 48,7 69,2 57,9 48,9 57,1 40,0No trabaja 54,1 47,5 48,3 47,6 43,1 53,8 51,3 30,8 42,1 51,1 42,9 60,0


42



RA

DIO

7 3 4

TOTAL POBLACIóN

TOTAL OYENTES

GENERALISTA SERONdACERO

COPE RNE RAC 1Catalunya

Radio

Canal Sur

Radio

RadioEuskadi

Radio Galega

COMUNIdAdESAndalucía 17,7 16,9 15,2 15,3 19,2 15,1 11,8 - 0,0 98,8 - -Aragón 2,9 3,0 3,5 5,2 2,8 3,4 3,0 0,1 0,4 - - -Asturias 2,4 2,4 2,9 3,3 3,4 3,7 4,2 - - - - -Baleares 2,3 2,3 1,6 1,8 1,7 1,9 1,5 - 1,6 - - -Canarias 4,6 4,3 3,8 4,0 1,9 4,8 5,3 - - - - -Cantabria 1,3 1,3 1,5 1,3 2,0 1,5 2,7 - - - - -Castilla y León 5,6 5,9 6,9 8,0 8,0 9,2 8,7 - - - - -Castilla-La Mancha 4,5 4,2 4,3 4,1 6,0 5,1 5,1 - - 0,2 - -Cataluña 15,8 16,1 15,9 9,5 6,9 8,2 8,0 99,3 95,9 - - -C. Valenciana 10,9 10,5 10,2 12,7 11,8 11,2 10,9 0,6 1,8 0,1 - -Extremadura 2,4 2,1 2,2 2,3 2,7 3,5 1,9 - - 0,4 - -Galicia 6,2 6,2 6,9 7,6 6,1 7,7 5,7 - - - - 100,0Madrid 13,7 14,4 13,9 15,0 19,0 15,9 17,7 0,1 - 0,1 0,4 -Murcia 3,1 2,9 2,4 2,2 2,4 3,5 3,4 - - 0,3 - -Navarra 1,4 1,4 1,5 1,2 1,9 1,6 2,2 - 0,1 - 5,8 -País Vasco 4,7 5,5 6,7 5,7 3,0 2,8 6,5 - 0,1 - 93,5 -La Rioja 0,7 0,7 0,8 0,9 1,3 0,9 1,4 - - - 0,3 -HÁBITATHasta 2.000 6,1 5,4 5,8 5,5 4,3 5,8 7,5 5,6 7,0 3,3 7,5 7,3De 2.001 a 5.000 6,9 6,3 6,4 5,5 5,7 6,3 6,6 6,3 8,8 8,3 10,1 20,0De 5.001 a 10.000 8,3 8,0 7,9 7,0 7,3 7,3 8,1 9,1 10,9 7,8 12,0 21,4

De 10.001 a 50.000 26,4 26,3 25,7 24,2 23,1 23,1 26,9 25,9 27,7 35,7 40,1 24,2

De 50.001 a 200.000 22,5 23,3 23,5 25,2 26,0 25,5 22,8 21,0 17,8 20,0 14,9 13,8De 200.001 a 500.000 13,5 13,9 13,7 15,0 15,4 15,1 12,9 9,7 7,1 8,3 15,1 13,3De 500.001 a 1.000.000 5,9 6,1 6,0 7,1 7,3 6,3 4,6 0,2 0,2 16,5 - -Barcelona capital 3,4 3,3 3,7 2,6 1,8 2,3 2,2 22,2 20,5 - - -Madrid capital 7,0 7,2 7,2 8,0 9,2 8,3 8,5 0,1 - - 0,3 -

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,4 95,7 96,2 96,0 98,1 95,2 94,7 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Si analizamos el perfil de la audiencia de las cadenas temáticas musicales, podemos ver que el perfil del oyente de este tipo de emisoras es una mujer (51,7%) de clase media (47,8%), entre los 25 y 44 años, casada (54,7%), con un nivel educativo de BUP, COU o Formación Profesional (36,7%), que trabaja (56,6%) y vive en zonas de entre los 10.001 y 50.000 habitantes (Tabla 11).

TABLA 10 Perfil de audiencia de las cadenas generalistas de lunes a domingo en 2011 (%) (cont.)

43



RA

DIO

7 3 4

TOTAL

POBLACIóN OYENTES TEMÁTICATEM.

MUSICALC40 dial C100 EuropaFM KissFM

Máxima FM

POBLACIóN (MILES) 39.485 23.115 13.651 12.519 3.675 2.057 1.551 1.410 997 689SEXOHombre 48,9 52,3 49,8 48,3 47,3 38,1 44,4 52,0 49,0 61,3Mujer 51,1 47,7 50,2 51,7 52,7 61,9 55,6 48,0 51,0 38,7ROL FAMILIARAma de casa 42,8 39,4 36,7 36,8 31,1 46,9 41,2 28,5 40,9 19,1Sustentador ppal. 42,8 44,0 37,3 35,4 30,3 36,0 37,5 30,3 42,4 25,9Otra situación 29,5 30,5 38,0 39,4 48,2 30,1 34,4 50,4 30,7 62,4CLASE SOCIALAlta 10,3 12,4 10,9 10,4 9,7 6,9 11,4 9,7 16,6 9,2Media alta 16,6 18,6 17,7 17,7 17,9 16,9 20,2 18,3 19,2 16,0Media media 43,2 44,8 47,2 47,8 49,7 48,5 47,8 49,4 47,0 50,2Media baja 24,5 21,0 21,1 21,2 20,5 24,5 18,1 19,1 15,1 22,9Baja 5,3 3,3 3,1 3,0 2,2 3,3 2,5 3,4 2,1 1,6EdAd14 a 19 años 6,6 6,4 9,0 9,6 12,6 5,0 6,2 14,5 5,6 19,720 a 24 años 6,4 6,7 9,4 10,0 13,3 6,8 8,3 14,2 6,8 21,125 a 34 años 18,1 20,1 26,4 27,4 33,8 24,9 30,3 33,3 24,3 32,235 a 44 años 19,5 22,0 25,0 25,4 24,1 28,6 31,6 23,5 30,7 17,845 a 54 años 16,6 17,7 15,7 15,3 10,5 19,8 15,7 10,0 20,7 6,755 a 64 años 12,8 12,4 7,7 7,1 3,6 9,3 5,3 2,4 8,7 1,565 y más años 19,9 14,7 6,8 5,2 2,1 5,6 2,6 2,0 3,2 1,1EDAD PROMEDIO (AÑOS)

45,9 43,9 38,3 37,2 33,0 40,1 36,7 32,2 39,2 29,0

ESTAdO CIVILCasado 60,8 61,7 55,8 54,7 47,5 62,3 59,3 45,1 61,8 32,6Divorciado 3,9 3,8 3,9 3,9 3,2 4,9 3,8 2,8 4,7 2,8Viudo 6,5 4,5 2,5 2,1 1,0 2,7 1,4 0,9 1,4 0,6Soltero 28,7 29,9 37,8 39,3 48,3 30,1 35,4 51,2 32,1 64,1NIVEL dE INSTRUCCIóNNo sabe leer 0,9 0,4 0,3 0,3 0,1 0,4 0,1 0,1 0,2 0,0Sin estudios 3,3 1,8 1,2 1,0 0,5 1,2 0,6 0,5 0,5 0,0Cert.esc./Primarios 14,0 11,4 11,2 11,3 11,2 10,9 8,1 11,4 6,6 13,1EGB/Bach.elemental 33,3 31,6 30,7 30,6 29,7 35,8 27,7 29,8 26,3 29,6BuP/COu/Form.Profes. 30,1 33,0 36,2 36,7 39,1 34,4 38,2 39,9 38,2 42,7Tít.medio/Diplomado 7,6 8,9 8,7 8,6 8,9 8,6 10,6 8,5 11,1 6,8Título superior 10,8 12,8 11,8 11,5 10,6 8,7 14,7 9,8 17,1 7,7ACTIVIdAd ACTUALTrabaja 45,9 52,5 56,0 56,6 56,6 58,4 64,5 54,5 63,2 50,6No trabaja 54,1 47,5 44,0 43,4 43,4 41,6 35,5 45,5 36,8 49,4


TABLA 11 Perfil de audiencia de las cadenas temáticas musicales de lunes a domingo en 2011 (%)

44



RA

DIO

7 3 4

TOTAL


MUSICALC40 dial C100 EuropaFM KissFM

Máxima FM

COMUNIdAdESAndalucía 17,7 16,9 18,1 18,3 17,7 19,1 12,7 22,7 18,0 16,6Aragón 2,9 3,0 2,6 2,6 1,8 2,5 2,3 3,3 3,0 7,3Asturias 2,4 2,4 1,9 1,8 1,4 2,2 2,6 2,5 3,6 0,3Baleares 2,3 2,3 2,7 2,8 3,2 3,2 3,0 2,9 3,3 0,2Canarias 4,6 4,3 4,8 4,9 8,0 7,9 2,2 1,9 0,0 5,9Cantabria 1,3 1,3 1,1 1,1 1,7 1,2 1,1 0,2 2,2 0,2Castilla y León 5,6 5,9 5,4 5,2 6,7 9,4 4,3 4,8 7,0 0,4Castilla-La Mancha 4,5 4,2 4,3 4,3 5,3 6,4 3,0 4,1 5,0 3,1Cataluña 15,8 16,1 16,5 16,4 10,6 11,3 12,4 12,3 11,5 15,1C. Valenciana 10,9 10,5 10,6 10,7 13,2 8,8 11,9 12,5 10,6 14,9Extremadura 2,4 2,1 2,0 2,1 1,8 2,3 4,7 1,9 2,5 0,1Galicia 6,2 6,2 5,5 5,5 5,9 5,0 11,4 7,7 3,0 7,6Madrid 13,7 14,4 14,9 14,5 12,1 12,8 17,6 14,4 20,8 28,0Murcia 3,1 2,9 3,3 3,2 4,3 5,1 4,2 2,4 3,6 0,1Navarra 1,4 1,4 1,3 1,3 1,5 0,5 1,4 2,9 1,1 0,0País Vasco 4,7 5,5 4,4 4,5 4,6 1,5 5,0 2,1 4,2 0,2La Rioja 0,7 0,7 0,6 0,6 0,4 0,7 0,3 1,4 0,6 0,0HÁBITATHasta 2.000 6,1 5,4 5,1 5,1 4,7 6,2 4,9 5,4 4,3 2,4De 2.001 a 5.000 6,9 6,3 6,2 6,3 5,9 6,7 6,6 7,6 5,5 3,8De 5.001 a 10.000 8,3 8,0 8,1 8,2 7,8 8,8 7,8 9,5 6,4 6,3De 10.001 a 50.000 26,4 26,3 26,9 27,2 28,1 26,9 24,8 27,9 24,7 25,2De 50.001 a 200.000 22,5 23,3 23,3 23,2 25,6 24,1 26,0 20,5 25,0 20,3De 200.001 a 500.000 13,5 13,9 14,0 14,1 15,6 14,7 14,5 13,0 13,8 8,7De 500.001 a 1.000.000 5,9 6,1 6,2 6,0 5,2 5,5 5,2 7,9 7,8 15,6Barcelona capital 3,4 3,3 3,0 2,9 1,5 1,7 2,1 1,6 2,6 3,6Madrid capital 7,0 7,2 7,2 7,0 5,7 5,6 8,0 6,6 9,9 14,1TOTAL PENÍNS./BAL. 95,4 95,7 95,2 95,1 92,0 92,1 97,8 98,1 100,0 94,1


TABLA 11 Perfil de audiencia de las cadenas temáticas musicales de lunes a domingo en 2011 (%) (cont.)

45



RA

DIO

7 3 4

TOTAL


MUSICALRadio

OléM80

CanalFiesta

FlaixRNER3

Flaix bac

Rac 105

RadioClásica

POBLACIóN (MILES) 39.485 23.115 13.651 12.519 478 452 328 379 328 229 228 129SEXOHombre 48,9 52,3 49,8 48,3 45,6 58,5 43,0 59,6 61,0 45,2 52,4 53,3Mujer 51,1 47,7 50,2 51,7 54,4 41,5 57,0 40,4 39,0 54,8 47,6 46,7ROL FAMILIARAma de casa 42,8 39,4 36,7 36,8 44,0 36,8 37,1 22,0 38,7 27,5 42,7 48,2Sustentador ppal. 42,8 44,0 37,3 35,4 37,5 45,2 29,1 25,5 54,0 23,3 44,4 56,5Otra situación 29,5 30,5 38,0 39,4 29,0 31,4 41,8 60,5 27,8 57,7 28,6 16,8CLASE SOCIALAlta 10,3 12,4 10,9 10,4 3,7 15,5 3,4 10,2 23,0 18,8 19,3 31,4Media alta 16,6 18,6 17,7 17,7 10,1 21,2 12,7 17,8 26,1 25,6 26,0 27,1Media media 43,2 44,8 47,2 47,8 44,0 47,3 44,2 52,3 36,8 41,9 47,5 28,7Media baja 24,5 21,0 21,1 21,2 32,9 14,5 29,7 18,4 12,6 12,9 7,0 11,6Baja 5,3 3,3 3,1 3,0 9,3 1,6 10,0 1,3 1,5 0,8 0,2 1,1EdAd14 a 19 años 6,6 6,4 9,0 9,6 4,7 4,7 8,5 24,1 2,6 20,8 3,9 2,820 a 24 años 6,4 6,7 9,4 10,0 8,0 4,9 11,1 18,9 3,8 17,3 5,4 2,825 a 34 años 18,1 20,1 26,4 27,4 18,3 23,7 33,7 26,3 29,1 27,2 21,6 7,035 a 44 años 19,5 22,0 25,0 25,4 16,6 35,6 20,7 17,5 32,2 17,1 27,7 13,445 a 54 años 16,6 17,7 15,7 15,3 17,7 20,8 14,7 9,7 20,0 12,8 22,3 23,955 a 64 años 12,8 12,4 7,7 7,1 17,4 8,0 7,1 2,4 7,4 3,7 13,0 22,065 y más años 19,9 14,7 6,8 5,2 17,3 2,3 4,2 1,1 4,9 1,2 6,2 28,2EDAD PROMEDIO (AÑOS)

45,9 43,9 38,3 37,2 46,1 39,6 36,4 29,5 40,3 30,9 42,3 53,5

ESTAdO CIVILCasado 60,8 61,7 55,8 54,7 64,8 63,1 55,9 36,8 58,7 40,5 67,5 68,0Divorciado 3,9 3,8 3,9 3,9 4,7 5,3 2,9 2,9 4,9 2,3 5,6 5,0Viudo 6,5 4,5 2,5 2,1 5,5 1,0 2,1 0,9 2,1 0,7 2,4 5,8Soltero 28,7 29,9 37,8 39,3 25,0 30,6 39,1 59,3 34,3 56,5 24,5 21,1NIVEL dE INSTRUCCIóNNo sabe leer 0,9 0,4 0,3 0,3 1,6 0,2 0,8 0,1 0,0 0,1 0,0 0,3Sin estudios 3,3 1,8 1,2 1,0 5,7 0,8 2,8 0,3 0,7 0,2 0,2 0,8Cert.esc./Primarios 14,0 11,4 11,2 11,3 23,2 6,0 18,0 14,1 5,3 10,7 3,7 7,0EGB/Bach.elemental 33,3 31,6 30,7 30,6 41,8 23,1 36,9 30,7 17,5 23,7 19,1 20,1BuP/COu/Form.Profes.

30,1 33,0 36,2 36,7 21,1 40,4 29,6 40,9 34,8 42,1 43,1 27,0

Tít.medio/Diplomado 7,6 8,9 8,7 8,6 3,2 10,0 7,0 7,4 13,0 10,8 13,4 15,6

Título superior 10,8 12,8 11,8 11,5 3,4 19,5 5,0 6,4 28,7 12,3 20,5 29,3ACTIVIdAd ACTUALTrabaja 45,9 52,5 56,0 56,6 39,4 66,6 48,7 52,9 70,6 59,0 72,7 49,9No trabaja 54,1 47,5 44,0 43,4 60,6 33,4 51,3 47,1 29,4 41,0 27,3 50,1



46



RA

DIO

7 3 4

TOTAL


MUSICALRadio

OléM80

CanalFiesta

FlaixRNER3

Flaix bac

Rac 105

RadioClásica

COMUNIdAdESAndalucía 17,7 16,9 18,1 18,3 48,9 10,4 98,5 0,5 13,2 - - 19,9Aragón 2,9 3,0 2,6 2,6 2,1 2,5 - 1,9 3,3 0,2 - 5,5Asturias 2,4 2,4 1,9 1,8 - 1,0 - - 1,8 - - 3,0Baleares 2,3 2,3 2,7 2,8 - 2,7 - 8,0 2,8 - - 2,9Canarias 4,6 4,3 4,8 4,9 0,2 5,8 - - 3,1 - - 3,9Cantabria 1,3 1,3 1,1 1,1 - 0,5 - - 0,7 - - 0,4Castilla y León 5,6 5,9 5,4 5,2 0,8 3,6 - - 8,2 - - 7,4Castilla-La Mancha 4,5 4,2 4,3 4,3 5,7 2,8 0,1 0,1 4,1 - - 2,4Cataluña 15,8 16,1 16,5 16,4 9,3 21,2 0,1 82,1 12,0 98,4 100,0 5,8C. Valenciana 10,9 10,5 10,6 10,7 0,5 15,9 0,1 6,6 11,9 1,5 - 12,7Extremadura 2,4 2,1 2,0 2,1 5,9 0,0 1,1 - 1,2 - - 0,4Galicia 6,2 6,2 5,5 5,5 0,1 9,4 - - 8,3 - - 3,0Madrid 13,7 14,4 14,9 14,5 26,1 20,4 - 0,5 17,1 - - 22,9Murcia 3,1 2,9 3,3 3,2 0,3 0,2 0,1 0,1 4,7 - - 2,0Navarra 1,4 1,4 1,3 1,3 - - - - 1,5 - - 2,4País Vasco 4,7 5,5 4,4 4,5 0,2 2,5 - 0,2 5,9 - - 4,3La Rioja 0,7 0,7 0,6 0,6 - 1,2 - - 0,3 - - 1,3HÁBITATHasta 2.000 6,1 5,4 5,1 5,1 3,6 3,4 4,6 6,4 4,7 4,7 5,5 3,0De 2.001 a 5.000 6,9 6,3 6,2 6,3 7,2 5,7 9,0 7,1 5,3 7,0 6,9 5,1De 5.001 a 10.000 8,3 8,0 8,1 8,2 8,4 5,3 12,5 8,6 7,4 11,1 11,4 4,5De 10.001 a 50.000 26,4 26,3 26,9 27,2 25,8 24,4 33,5 34,5 26,6 29,7 28,1 18,6De 50.001 a 200.000 22,5 23,3 23,3 23,2 25,4 19,6 23,1 19,8 23,5 18,8 16,1 22,4De 200.001 a 500.000 13,5 13,9 14,0 14,1 6,4 17,9 9,3 13,2 15,0 11,8 9,1 16,2De 500.001 a 1.000.000 5,9 6,1 6,2 6,0 10,4 6,8 7,8 - 5,4 0,1 - 12,7Barcelona capital 3,4 3,3 3,0 2,9 1,4 6,2 - 10,2 2,8 16,7 22,9 1,6Madrid capital 7,0 7,2 7,2 7,0 11,4 10,7 - 0,4 9,3 - - 15,8

TOTAL PENÍNS/BAL. 95,4 95,7 95,2 95,1 99,8 94,2 100,0 100,0 96,9 100,0 100,0 96,1


Y respecto a las cadenas temáticas informativas, podemos concluir hablando de que su perfil se forma en un 71% por hombres, sustentadores principales en un 58,9%, de clase media media (44,2%), que tienen entre los 35 y los 44 años (22,6%), casados (68,4%), respecto a su educación podemos constatar que son personas que tienen estudios de BUP/COU/Formación Profesional (32,9%), trabajadores (55,5%), y residen en lugares de 50.001-200.000 habitantes (Tabla 12).


47



RA

DIO

7 3 4

TABLA 12 Perfil de audiencia de las cadenas temáticas informativas de lunes a domingo en 2011 (%)

TOTALPOBLACIóN

TOTALOYENTES

TOTALTEMÁTICA

TEMÁTICAINFORMATIV

RadioMarca

R5TN IntereconomíaCatalunya

InforRockGol

POBLACIóN (MILES) 39.485 23.115 13.651 1.377 554 315 197 136 242

SEXO

Hombre 48,9 52,3 49,8 71,0 87,7 57,2 64,7 66,7 72,8

Mujer 51,1 47,7 50,2 29,0 12,3 42,8 35,3 33,3 27,2

ROL FAMILIAR

Ama de casa 42,8 39,4 36,7 31,3 16,8 45,0 38,0 36,3 25,9

Sustentador ppal. 42,8 44,0 37,3 58,9 60,1 63,2 62,5 60,2 40,0

Otra situación 29,5 30,5 38,0 24,0 31,7 13,5 16,6 20,2 45,7

CLASE SOCIAL

Alta 10,3 12,4 10,9 15,6 10,2 15,9 25,6 28,8 14,0

Media alta 16,6 18,6 17,7 19,7 19,1 20,9 21,3 23,9 18,2

Media media 43,2 44,8 47,2 44,2 52,4 36,4 38,9 37,2 49,2

Media baja 24,5 21,0 21,1 17,5 16,6 21,2 12,4 8,8 17,4

Baja 5,3 3,3 3,1 3,1 1,7 5,6 1,8 1,2 1,1

EdAd

14 a 19 años 6,6 6,4 9,0 2,8 4,3 1,0 1,0 1,4 7,9

20 a 24 años 6,4 6,7 9,4 4,0 6,4 1,8 2,1 1,6 10,5

25 a 34 años 18,1 20,1 26,4 17,6 27,8 6,5 7,1 11,7 32,2

35 a 44 años 19,5 22,0 25,0 22,6 29,8 14,4 17,0 26,5 32,6

45 a 54 años 16,6 17,7 15,7 21,1 19,1 23,4 22,3 24,2 12,6

55 a 64 años 12,8 12,4 7,7 13,1 6,8 18,4 20,9 15,1 2,2

65 y más años 19,9 14,7 6,8 18,8 5,8 34,5 29,5 19,5 1,9

EDAD PROMEDIO (AÑOS)

45,9 43,9 38,3 47,4 39,5 56,4 54,2 49,4 zdg

ESTAdO CIVIL

Casado 60,8 61,7 55,8 68,4 66,6 67,8 74,0 76,6 49,7

Divorciado 3,9 3,8 3,9 3,3 2,5 5,1 3,0 3,7 3,2

Viudo 6,5 4,5 2,5 4,9 0,8 11,4 6,0 3,7 0,7

Soltero 28,7 29,9 37,8 23,4 30,0 15,6 16,9 16,0 46,4

NIVEL dE INSTRUCCIóN

No sabe leer 0,9 0,4 0,3 0,5 0,0 1,4 0,4 0,0 0,1

Sin estudios 3,3 1,8 1,2 2,0 0,4 5,1 1,8 0,5 0,3

Cert.esc./Primarios 14,0 11,4 11,2 8,9 7,7 12,3 5,4 3,4 6,7

EGB/Bach.elemental 33,3 31,6 30,7 30,5 31,7 32,2 26,7 20,3 25,1

BuP/COu/Form.Profes. 30,1 33,0 36,2 32,9 40,7 22,6 29,0 33,1 44,0

Tít.medio/Diplomado 7,6 8,9 8,7 9,4 8,3 9,3 11,3 14,9 8,9

Título superior 10,8 12,8 11,8 15,8 11,2 17,0 25,4 27,8 14,9

ACTIVIdAd ACTUAL

Trabaja 45,9 52,5 56,0 55,5 65,8 44,1 47,3 69,0 64,5

No trabaja 54,1 47,5 44,0 44,5 34,2 55,9 52,7 31,0 35,5


48



RA

DIO

7 3 4

TOTALPOBLACIóN

TOTALOYENTES

TOTALTEMÁTICA

TEMÁTICAINFORMATIV

RadioMarca

R5TN IntereconomíaCatalunya

InforRockGol

COMUNIdAdES

Andalucía 17,7 16,9 18,1 15,5 16,0 16,5 5,3 - 11,4

Aragón 2,9 3,0 2,6 2,2 1,1 3,1 6,0 0,2 6,1

Asturias 2,4 2,4 1,9 2,1 - 8,3 0,4 - 7,5

Baleares 2,3 2,3 2,7 1,4 1,5 2,0 0,4 - 10,1

Canarias 4,6 4,3 4,8 4,2 5,9 4,6 0,8 - 0,8

Cantabria 1,3 1,3 1,1 1,7 1,2 4,2 0,7 - 2,9

Castilla y León 5,6 5,9 5,4 5,7 4,5 11,8 4,0 - 9,4

Castilla-La Mancha 4,5 4,2 4,3 3,2 3,1 4,3 3,5 - 2,7

Cataluña 15,8 16,1 16,5 19,6 16,5 4,4 9,5 99,8 4,3

C. Valenciana 10,9 10,5 10,6 8,7 7,8 8,2 13,9 - 6,4

Extremadura 2,4 2,1 2,0 0,4 0,1 0,5 - - -

Galicia 6,2 6,2 5,5 5,6 7,4 7,3 2,1 - 5,9

Madrid 13,7 14,4 14,9 20,3 25,6 11,8 45,8 - 23,6

Murcia 3,1 2,9 3,3 4,4 5,0 5,0 2,3 - -

Navarra 1,4 1,4 1,3 1,3 0,7 2,9 1,1 - -

País Vasco 4,7 5,5 4,4 3,0 3,2 3,9 2,2 - 7,1

La Rioja 0,7 0,7 0,6 0,7 0,5 1,0 1,9 - 1,6

HÁBITAT

Hasta 2.000 6,1 5,4 5,1 4,6 2,3 7,5 2,7 6,6 3,9

De 2.001 a 5.000 6,9 6,3 6,2 5,1 3,7 7,2 4,3 7,9 2,1

De 5.001 a 10.000 8,3 8,0 8,1 7,6 7,7 7,6 5,9 11,3 5,3

De 10.001 a 50.000 26,4 26,3 26,9 23,0 21,8 21,7 16,3 26,1 21,0

De 50.001 a 200.000 22,5 23,3 23,3 24,0 26,6 27,7 20,1 18,6 24,7

De 200.001 a 500.000 13,5 13,9 14,0 14,0 16,8 16,0 9,3 8,7 22,7

De 500.001 a 1.000.000 5,9 6,1 6,2 7,6 6,6 5,9 13,2 - 7,2

Barcelona capital 3,4 3,3 3,0 4,4 3,3 1,3 4,6 20,9 1,7

Madrid capital 7,0 7,2 7,2 9,7 11,2 5,1 23,7 - 11,4

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,4 95,7 95,2 95,8 94,1 95,4 99,2 100,0 99,2


TABLA 12 Perfil de audiencia de las cadenas temáticas informativas de lunes a domingo en 2011 (%) (cont.)

4.2.1. Audiencia de las cadenas generalistas

La emisora de contenido generalista que mayor número de oyentes tuvo en 2011 dentro del ámbito español fue la Cadena Ser, del Grupo Prisa: se posicionó como líder dentro del ranking de las emisoras generalistas con más audiencia (4.038.000) pese a que descendió en el último año en 93.000 oyentes.

La Ser es seguida aunque con gran diferencia por Onda Cero Radio (2.186.000 oyentes) y RNE (1.629.000 oyentes) aunque, a diferencia de la Ser, estas dos emisoras han aumen-tado considerablemente en el último año (137.000 oyentes más en Onda Cero y 322.000 oyentes más para Radio Nacional de España) (Tabla 13).

49



RA

DIO

7 3 4

TABLA 13 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas generalistas (miles de oyentes). 2010-2011

2010 2011

Feb-marzo Abr-may Oct-nov Feb-marzo Abr-may Oct-nov

Total oyentes (miles) 22.191 22.895 22.219 23.478 22.701 23.166

Oyentes cadenas generalistas (miles) 11.005 11.176 10.757 11.550 10.872 11.063

SER 4.584 4.529 4.131 4.351 3.844 4.038

Onda Cero 2.051 2.028 2.049 2.341 2.239 2.186

RNE 1.331 1.426 1.307 1.523 1.434 1.629

COPE 1.199 1.387 1.565 1.771 1.610 1.584

ABC Punto Radio 560 447 452 471 407

Catalunya Radio 457 532 451 533 534 516

Rac 1 452 528 510 518 572 531

Canal Sur Radio 366 304 303 351 291 335

Radio Euskadi 175 158 171 170 179 150

Radio Galega 140 144 157 111 167 152


50



RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 13 Audiencia acumulada de las cadenas generalistas de ámbito nacional. 2006-2011

Ab

r-m

ay 0

8

SER

4.730 4.643 4.621 4.545 4.5314.759 4.659

4.4194.622

4.790

4.4994.641 4.584 4.529

4.351

3.844

4.0384.131

2.070 2.174

1.7051.6601.729

1.342

528 412 383 520 365 464 452 436 432 487 516 415 560 447 452 471 407

1.175 1.105 1.162 1.090 1.040961 999 1.127 1.224 1.143 1.186

1.331 1.426

1.3071.523

1.738 1.795 1.811 1.850

1.872 2.039

1.886

1.998 2.051 2.028 2.0492.341 2.239 2.186

1.644

2.020 1.933 1.937 1.872

1.7371.867

1.919

1.424

1.1991.387

1.771

1.434

1.610

1.584

1.6291.565

COPE

Onda Cero

RNE

Punto Radio

Feb

-mar

06

Ab

r-m

ay 0

6

Oct

-nov

06

Feb

-mar

07

Ab

r-m

ay 0

7

Oct

-nov

07

Feb

-mar

08

Oct

-nov

08

Feb

-mar

09

Ab

r-m

ay 0

9

Oct

-nov

09

Feb

-mar

10

Ab

r-m

ay 1

0

Oct

-nov

10

Feb

-mar

11

Ab

r-m

ay 1

1

Oct

-nov

11

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

0

Unidad: Miles de oyentes de lunes a domingo.Fuente: EGM-individuos.

Tal y como veíamos en la tabla anterior y seguimos observando en el gráfico siguiente, la Cadena Ser es, con gran diferencia y respecto al resto de emisoras generalistas, líder en audiencia. El comportamiento de todas las emisoras generalistas en el ámbito nacional indica que de febrero a marzo se incrementó la audiencia en todas ellas para decrecer de abril a mayo de 2011 (Gráfico 13).

51



RA

DIO

7 3 4

TABLA 14 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas temáticas (miles de oyentes). 2010-2011

2010 2011


Total oyentes 22.191 22.895 22.219 23.478 22.701 23.166

Oyentes cadenas temáticas 12.598 13.337 13.052 13.674 13.509 13.769

Oyentes cadenas temáticas musicales 11.408 12.124 11.847 12.355 12.356 12.669

C40 3.356 3.790 3.527 3.729 3.649 3.647

Dial 1.843 1.901 1.994 1.990 2.011 2.171

C100 1.480 1.509 1.620 1.627 1.522 1.502

Europa FM 989 1.169 1.338 1.436 1.359 1.435

Kiss FM 1.115 965 990 957 998 1.035

Máxima FM 592 660 673 665 723 680

M80 458 538 468 434 461 459

Radio Olé 460 456 391 467 482 484

Flaix 274 337 331 364 390 381

RNE 3 284 352 298 341 304 338

Canal Fiesta Radio 329 338 291 302 312 371

Flaixbac 184 234 229 215 203 268

Rac 105 203 239 198 199 234 251

Radio Clásica RNE 127 119 109 154 107 126

Cadena Top – 112 – – – –

Unidad: Miles de oyentes.Fuente: EGM-individuos.

4.2.2. Audiencia de las cadenas temáticas

En las emisoras radiofónicas de contenido temático analizamos que la audiencia aumenta durante 2011 respecto al año anterior (incremento de 947.000 oyentes más) y además hay un reflejo del aumento de algunas emisoras temáticas en el último año, como son: 40 Principales (120.000 oyentes más), Dial (177.000 oyentes más) y Europa FM (97.000 oyen-tes más), y también vemos un descenso de 118.000 oyentes en Cadena 100 (Tabla 14).

El mismo caso que veíamos de la Cadena Ser, con una clara diferencia respecto al resto de emisoras en relación a la audiencia, lo observamos en otra emisora del Grupo Prisa, los 40 Principales, emisora temática que es líder de audiencia, seguida aunque con mucha diferencia de Cadena Dial, emisora temática perteneciente al mismo grupo empresarial que Los 40 Principales. El mayor descenso que cabe destacar en 2011 es el de 42.000 oyentes en Máxima FM comparándolo con el año anterior (Gráfico 14).

52



RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 14 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con más de 5000.000 oyentes. 2006-2011

Ab

r-m

ay 0

8

C40

Dial

C100

Europa FM

Kiss FM

Máxima FM

M80

Feb

-mar

06

Ab

r-m

ay 0

6

Oct

-nov

06

Feb

-mar

07

Ab

r-m

ay 0

7

Oct

-nov

07

Feb

-mar

08

Oct

-nov

08

Feb

-mar

09

Ab

r-m

ay 0

9

Oct

-nov

09

Feb

-mar

10

Ab

r-m

ay 1

0

Oct

-nov

10

Feb

-mar

11

Ab

r-m

ay 1

1

Oct

-nov

11

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

0

3.132

3.407

1.547

1.283

760

356

156 212 296 281 260 299 335 329436 494 508

549592 660

673 665 723 680351

484466

624

819725

738848 879 960 998 989

1.1691.338 1.436 1.359 1.435

790 870

453688

712 765889

1.055

1.231 1.232 1.270

1.480 1.5091.620 1.627 1.522 1.502

910798

533 485504 556 519

515 458 538 468 434 461 459

643

1.203 1.304 1.221 1.141 1.159 1.159 1.088

1.1411.133 1.130 1.114

1.115

965 990 957 998

1.035

1.6741.588 1.589

1.4401.590 1.530

1.3941.549 1.578 1.615

1.7861.843 1.901 1.994 1.990 2.011

2.171

3.3333.270

3.2233.165 3.140

3.069

3.254

3.640

3.192

3.376

3.356

3.790

3.527

3.6473.6493.729

Unidad: Miles de oyentes de lunes a domingo.Fuente: EGM-individuos 2011.

De lunes a domingo, analizando la audiencia de las emisoras temáticas musicales, podemos ver que todas ellas sufren un ligero ascenso salvo RNE 3, que aumenta significa-tivamente en el último periodo del 2011. Radiolé, durante los últimos meses de 2011, con-sigue tener 484.000 oyentes, RNE 3, 338.000 oyentes y Radio Clásica, 126.000 oyentes (Gráfico 15).

53



RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 15 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con menos de 500.000 oyentes. 2006-2011

457429

444470

512

439404

384

446

487

439

477460 456

391

467482 484

302286

343

288 287304

261295 297

331

259

330

284

352

298

341

304338

137 135 145119

97119

105 102123 130 121

104127 119 109

154

107126

0

200

400

600

Radiolé RNE 3 Radio Clásica RNE

Ab

r-m

ay 0

8

Feb

-mar

06

Ab

r-m

ay 0

6

Oct

-nov

06

Feb

-mar

07

Ab

r-m

ay 0

7

Oct

-nov

07

Feb

-mar

08

Oct

-nov

08

Feb

-mar

09

Ab

r-m

ay 0

9

Oct

-nov

09

Feb

-mar

10

Ab

r-m

ay 1

0

Oct

-nov

10

Feb

-mar

11

Ab

r-m

ay 1

1

Oct

-nov

11

Unidad: Miles de oyentes de lunes a domingo.Fuente: EGM.

La audiencia de emisoras temáticas informativas durante 2011 aumentó en 947.000 oyentes respecto a 2010. Los últimos meses de 2011 cierran con una audiencia superior a la de los mismos meses del año anterior, en concreto 717.000 personas más. Respecto a las emisoras, de manera particular es importante tener en cuenta que Rock FM, antes lla-mada Rock&Gol, crece en 83.000 oyentes. Es decir, salvo Intereconomía, que pierde 36.000 oyentes, el resto de las emisoras temáticas informativas incrementó su audiencia en 2011 (Tabla 15).

54



RA

DIO

7 3 4

TABLA 15 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas temáticas informativas (miles de oyentes). 2010-2011

2010 2011


Total oyentes 22.191 22.895 22.219 23.478 22.701 23.166

Oyentes cadenas temáticas 12.598 13.337 13.052 13.674 13.509 13.769

Oyentes cadenas temáticas Informativas

1.356 1.518 1.494 1.639 1.361 1.367

Radio Marca 526 649 575 539 537 586

R5TN 322 300 285 327 311 308

Intereconomía 200 204 218 206 168

Rock FM 99 153 244 247 236

Catalunya Información 125 128 136 127 135 147

Unidad: Miles de oyentes. Fuente: EGM-individuos.

Radio Marca fue líder en oyentes durante 2011 dentro de la categoría de las cadenas temáticas informativas, con 586.000 oyentes, seguida por R5TN, con 308.000 oyentes (Gráfico 16).

55



RA

DIO

7 3 4

GRÁFICO 16 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas informativas

275

343 343312

272

388352

282

489472

573

526

649

575539 537

586

550500

700

100

300

496

413

562

434 437417

340

402

350

292 292322

300 285

327 311 308

102 113140 155

108 116

166

200 204 218 206

168

108142 148 158

180

105 99

153

244 247 236

95 106125

149125 128 136 127 135 147

147

97

142113126

105103104103103

Radio Marca R5TN Intereconomía Rock&Gol Catalunya Información

304

Ab

r-m

ay 0

8

Feb

-mar

06

Ab

r-m

ay 0

6

Oct

-nov

06

Feb

-mar

07

Ab

r-m

ay 0

7

Oct

-nov

07

Feb

-mar

08

Oct

-nov

08

Feb

-mar

09

Ab

r-m

ay 0

9

Oct

-nov

09

Feb

-mar

10

Ab

r-m

ay 1

0

Oct

-nov

10

Feb

-mar

11

Ab

r-m

ay 1

1

Oct

-nov

11

Unidad: Miles de oyentes de lunes a domingo.Fuente: EGM-individuos.

56


ANEXOS

RA

DIO

7 3 4

Anexos 1, 2 y 3

Orden Tema Intérprete1 ROLLING IN THE DEEP ADELE2 FIREWORK KATY PERRY3 CRY CRY OCEANA4 STAY THE NIGHT JAMES BLuNT5 S&M RIHANNA6 BARBRA STREISAND DuCK SAuCE7 MR SAXOBEAT ALEXANDRA STAN8 SICK OF LOVE ROBERT RAMIREZ9 GIVE ME EVERYTHING PITBuLL & NE-YO10 BORN THIS WAY LADY GAGA11 SALE EL SOL SHAKIRA12 TILL THE WORLD ENDS BRITNEY SPEARS13 BuSCANDO EL SOL EL PESCAO14 Tu HABITACIÓN HELADA ANA TORROJA15 LOVE THE WAY YOu LIE RIHANNA16 TIK TOK KESHA17 BARBIE DE EXTRARRADIO MELENDI18 GRENADE BRuNO MARS19 LA NIÑA QuE LLORA EN TuS FIESTAS LA OREJA DE VAN GOGH20 ON THE FLOOR JENNIFER LOPEZ21 THE EDGE OF GLORY LADY GAGA22 THE LADY SONG BRuNO MARS23 ME ACORDÉ DE TI FITO & FITIPALDIS24 BREAK YOuR HEART TAIO CRuZ25 ALEJANDRO LADY GAGA26 BAD ROMANCE LADY GAGA27 BuMPY RIDE MOHOMBI28 LOVE THE WAY YOu LIE EMINEM & RIHANNA29 ONLY GIRL (IN THE WORLD) RIHANNA30 RELEASE ME AGNES31 HALO BEYONCE32 HELLO MARTIN SOLVEIG & DRAGONETTE33 16 AÑITOS DANI MARTÍN34 SAY IT RIGHT NELLY FuRTADO35 CLuB CAN'T HANDLE ME FLO RIDA36 BLANCO Y NEGRO MALÚ37 POKER FACE LADY GAGA38 MOVES LIKE JAGGER MAROON 5 & CHRISTINA AGuILERA39 QuIÉN TE QuIERE COMO YO CARLOS BAuTE40 PARTY ROCK ANTHEM LMFAO41 THE REASON HOOBASTANK42 HOY KIKO GAVIÑO43 CLuB CAN'T HANDLE ME FLO RIDA & DAVID GuETTA44 MIRA LA VIDA DANI MARTÍN45 TE REGALO CARLOS BAuTE46 JuDAS LADY GAGA47 LEAD THE WAY CARLOS JEAN48 WHEN LOVE TAKES OVER DAVID GuETTA & KELLY ROWLAND49 LLAMANDO A LA TIERRA M-CLAN50 CANCIÓN DE AMOR CADuCADA MELENDI

ANEXO 1 Los 50 títulos más radiados en las cadenas temáticas musicales (2011)

Fuente: CIMEC a partir del estudio Difusión musical en radios de SGAE.

57


ANEXOS

RA

DIO

7 3 4

Orden Tema Intérprete1 I FEEL GOOD JAMES BROWN2 TRÍPTICO GOTAN PROJECT3 uNCHAIN MY HEART RAY CHARLES4 QuE ME QuITEN LO BAILAO LuCÍA PÉREZ5 S&M RIHANNA6 WE NO SPEAK AMERICANO DCuP - YOLANDA BE COOL7 CLOCKS COLDPLAY8 LA BARBACOA GEORGIE DANN9 EL CHIRINGuITO GEORGIE DANN10 uN BESO Y uNA FLOR NINO BRAVO11 MuJER CONTRA MuJER MECANO12 EL BAÚL DE LOS RECuERDOS KARINA13 LIBRE NINO BRAVO14 BAILEMOS EL BIMBO GEORGIE DANN15 REHAB AMY WINEHOuSE16 SuLTANS OF SWING DIRE STRAITS17 NO CONTROLES OLÉ OLÉ18 HOTEL CALIFORNIA THE EAGLES19 ESCÁNDALO RAPHAEL20 MONEY MONEY LIZA MINNELLI21 I DON'T WANT TO MISS A THING AEROSMITH22 CARA DE GITANA DANIEL MAGAL23 THIS IS THE LIFE AMY MACDONALD24 EL MANGuERA TROPIMATCH25 CAPRICHOSO VANESA MARTIN26 MIRRORS SALLY OLDFIELD27 PAMELA CHu VAQuEROS MuSICAL28 DANZA KADuRO DON OMAR - LuCENZO29 YOu CAN LEAVE YOuR HAT ON JOE COCKER30 BORN THIS WAY LADY GAGA31 THE TIME (DIRTY BIT) THE BLACK EYED PEAS32 ISLAS CANARIAS LOS SABANDEÑOS33 ALEJANDRO LADY GAGA34 A HARD DAY'S NIGHT THE BEATLES35 WAKA WAKA SHAKIRA36 EL LÁPIZ JAPONÉS YERBA BRAVA37 ESTANDO CONTIGO MARISOL38 MARCHA IMPERIAL B.S.O. STAR WARS39 HOPE THERE'S SOMEONE ANTONY AND THE JOHNSONS40 BARBRA STREISAND DuCK SAuCE41 THE FuTuRE LEONARD COHEN42 PRICE TAG B.O.B. - JESSIE J43 FRIDAY REBECCA BLACK44 I HATE YOu BuT I LOVE YOu RuSSIAN RED45 FuERTEVENTuRA RuSSIAN RED46 JuNTOS PALOMA SAN BASILIO47 MARINERO DE LuCES ISABEL PANTOJA48 LA CONGA DE JALISCO GEORGIE DANN49 AMIGO CONDuCTOR PERLITA DE HuELVA50 MACHO MAN VILLAGE PEOPLE

ANEXO 2 Los 50 títulos más radiados en las cadenas generalistas (2011)

Fuente: CIMEC a partir del estudio Difusión musical en radios de SGAE.

58


ANEXOS

RA

DIO

7 3 4

Orden Tema Intérprete1 ON THE FLOOR JENNIFER LOPEZ & PITBULL 2 BLANCO Y NEGRO MALÚ3 LLUVIA AL CORAZÓN MANÁ4 SALE EL SOL SHAKIRA5 BAILANDO POR AHÍ JUAN MAGÁN6 SOLAMENTE TÚ PABLO ALBORÁN7 MR. SAXOBEAT ALEXANDRA STAN8 ESTOY CAMBIANDO ROSARIO9 LEAD THE WAY CARLOS JEAN10 FÁCIL MALDITA NEREA11 BORN THIS WAY LADY GAGA12 DAME VIDA HUECCO13 BUSCANDO EL SOL EL PESCAO14 CUANDO TE BESO NIÑA PASTORI15 FIREWORK KATY PERRY16 YO QUIERO VIVIR ROSARIO17 WHO'S THAT CHICK RIHANNA18 ME GUSTAS TANTO PAULINA RUBIO19 EL VIEJO VERANO EL BARRIO20 LA NIÑA QUE LLORA EN TUS FIESTAS LA OREJA DE VAN GOGH21 TU HABITACIÓN HELADA ANA TORROJA22 S&M RIHANNA23 THE LAZY SONG BRUNO MARS24 BUMPY RIDE MOHOMBI25 RAIN OVER ME MARC ANTHONY - PITBULL26 CANCIÓN DE AMOR CADUCADA MELENDI27 QUIÉN TE QUIERE COMO YO CARLOS BAUTE28 ALEJANDRO LADY GAGA29 NI UN SEGUNDO MALÚ30 ROLLING IN THE DEEP ADELE31 DANZA KADURO LUCENZO32 DON'T WANNA GO HOME JASON DERULO33 DANZA KADURO DON OMAR34 TILL THE WORLD ENDS BRITNEY SPEARS35 REGALITO JUANES36 GRENADE BRUNO MARS37 AMARTE BIEN CARLOS BAUTE38 CLUB CAN'T HANDLE ME DAVID GUETTA & FLO RIDA39 A FAR L'AMORE BOB SINCLAR40 SONRISA ANA TORROJA41 JUDAS LADY GAGA42 MIRA LA VIDA DANI MARTÍN43 16 AÑITOS DANI MARTÍN44 HOLD IT AGAINST ME BRITNEY SPEARS45 A FAR L'AMORE RAFFAELLA CARRA46 GRITAR LUIS FONSI47 SUN IS UP INNA48 AI SE EU TE PEGO MICHEL TELO49 AQUÍ SIGO YO ANDY & LUCAS50 TARDE O TEMPRANO FITO&FITIPALDIS

ANEXO 3 Los 50 títulos más radiados en las emisiones locales (2011)

Fuente: CimeC a partir del estudio Difusión musical en radios de SGAe.

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