Acciones especiales en exterior: - es + II Jornada de Publicidad Exterior con Planificadores - 20...

acciones especiales en exterior: - es +

II Jornada de Publicidad Exterior con Planificadores - 20 Nov. 2008

el meollo: que es ser especial

Acciones con una clara disposición a que el impacto no sólo sea más efectivo y notorio sino que tenga la capacidad de generar otros adicionales.(Transversalidad de los Medios)

para lograrlo se puede empezar dejando de adaptar y empezando a crear para exterior.Contemplamos dos tipos de Acciones:

1.- Creatividades especiales: Cuando lo convencional se hace especial.

Suele formar parte de un campaña general, la cual enriquece y potencia.

Tienen el riesgo de lo que hoy es especial, mañana es convencional

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el meollo: que es ser especial

2.- La utilización del entorno de forma especial.

Acciones de Exterior con gran capacidad mediática.

Suele ser el eje principal de la campaña donde el resto medios se mueven a su alrededor, con el objetivo de potenciar la propia acción.

En las acciones especiales no hablamos sólo del medio, sus soportes y sus posibilidades sino también de su utilización y de su planificación.

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el dilema: por que ser especial o convencional

sólo si con ello se logra una ventaja adicional (cualitativa o cuantitativa / de imagen, de notoriedad, de recordatorio, …).

definir un objetivo, ¿ Que busco con la acción especial ?:

la mejor fórmula para solucionar el dilema: centrarse en los objetivos => lo especial debe potenciar/ampliar la efectividad de lo convencional.

diferenciarse está bien … pero no olvidemos que pagar más que los demás por lo mismo o intentar llamar la atención sin lograrlo … también nos hace diferentes.

se descarta lo convencional … se complementa lo convencional … se utiliza lo convencional de forma especial …

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los jugadores: y ahora a quién recurro exclusivista/empresa de exterior: interesado en potenciar la efectividad de su soporte conocedor de lo que puede/no puede plantear obligado a innovar dentro de los límites de su oferta pero no olvidar: vive de ella (fruto de su inversión y

resultado de su know-how)

especialista en acciones especiales en exterior: debe dominar el entorno (medio, soportes, regulación,

…) debe tener capacidad de definición y ejecución

(técnicas, tecnologías, instalaciones) debe llevar a cabo un i+d+i constante. pero no olvidar: no es una agencia creativa

especializada.

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Equipo de planificación

medio/ empresa

exterior

dpto. acciones especiales

especialista aa.ee.

exterior

agencia

creativaanunciante

necesito algo especial

mira lo que permite mi soporte

pensemos en algo realmente nuevo

no me digas que no es perfecto

tengo que darle una vuelta

!!

a ver qué se te

ocurre

el enredoEspeciales en Exterior\Soap.mp3 (I): pues no era tan difícil …


especialista aa.ee.

exterior

ambient mk, task forces,

otros, … 7

Equipo de planificación

medio/ empresa

exterior

dpto. acciones especiales

agencia

creativaanunciante

agencia rrpp

agencia

btl

agencia digital

necesito algo especial

mira lo que permite mi soporte

pensemos en algo realmente nuevo

a ver qué se te

ocurre

podemos hacer ésto; saldremos en Tv; convocamos en redes sociales; y

podemos generar tráfico al punto de venta

no me digáis que no es perfecto

redes sociales ?!!

punto de venta ?!!

moverlo en Tv ?!!

tengo que darle una vuelta

!!

el enredo (II): si lo llego a saber …


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el desenredo : no es tan difícil

hay que involucrar desde la fase de definición, a los colaboradores externos; compartiendo la estrategia y los objetivos de la campaña.

exclusivista, especialista en aa.ee. agencia

y alinear a todos los departamentos implicados:

planificación, compra, especiales,…


acciones especiales en exterior: cuándo lo convencional se hace especial

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acciones especiales en exterior: utilizar el entorno de forma especial

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