EVENTO organizado por MercadoNegro

Gran acogida en el evento Hablemos de Publicidad» más de 300 asistentes en isil y upn

CONCURSO MERCADO NEGRO:

Continua el Concurso Gráfico Creativo organizado por La República y Clear Channel

EVENTOS DESTACADOS

Se desarrollaron el Community Manager Forum y el MED 2013

meRCadO neGRO en las Redes: lee la VeRsiÓn diGital en

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RECONOCiMiENTO

Agencia Circus entre las 3 más efectivas del mundo» seGún RankinG effie wORldwide

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ediCiÓn: JULIO 2013nº10

TODO SOBRE PUBLICIDAD, MARKETING, CAMPAÑAS, CREATIVIDAD Y MEDIOS EN EL PERÚ

Perú rugió en Cannes

DOs creatIvOs, 10 LeOnes y La hIstórIca partIcIpacIón perUana qUe nOs pOne 4tO en eL meDaLLerO creatIvO De IberOamérIca

cannes 2013festiVal publiCitaRiO más impORtante del mundO

p.3-6

Marcelo GhiodeCanO de la faCultad de diseñO y COmuniCaCiOnes de isil

“ Rugido de marcas ”

Cristina QuiñonesdiReCtOR GeRente COnsumeR tRuth

“Las 5 verdades del insight y el Planning”

p.2

p.5

en eXcLUsIva:

Batiendo todos los récords, el Perú se trajo 10 Cannes Lions - 4 oros y 6 bronces - del festival francés. Todo el crédito a los publicistas que buscan mostrar cosas diferentes.

Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita

EspecialFestival Cannes 2013

ADnews / mercadonegro.pe

En el incesante calor en la comuna francesa de Can-nes, los publicistas perua-nos lograron, aparte de un

buen bronceado rápido, traerse 10 leones cual safari. Muchas cosas han cambiado en la publicidad en poco tiempo. Batien-do récords y pronósticos, dos agen-cias peruanas han roto todos los moldes. Pensar que hace menos de una década el solo hecho de ir a par-ticipar ya era considerado un logro.En el 60° aniversario del Festival de la Creatividad Mundial, Cannes Lions 2013, Las agencias perua-nas más destacadas en el festival francés fueron: la agencia Mayo Publicidad (junto con su agencia de medios), quien recibió 4 leones de Oro y un Bronce por su panel “Ge-nerador de Agua”, realizado para la UTEC. Y la agencia Y&R, logró 5 leo-nes de Bronce por su trabajo rea-lizado para El Británico, Liga Con-tra el Cáncer, Toyota y la campaña contra la piratería. “Se puede hacer publicidad que respete a las personas, que respete la inteligencia, que cumpla sus me-tas y que gane un Cannes”, fueron las palabras de Humberto Polar, DGC de Mayo, al recibir el primer Cannes para la agencia, en lo que se considera su annus mirabilis. Por otro lado, Flavio Pantigoso, director de Y&R Lima, fue un poco más allá, resumió en breves palabras la afirmación que el país ya no irá otra vez a Cannes solo para aprender; sino para ganar. “Cuando se trata de un León peruano, venga de donde venga, todos lo celebramos por igual, porque hay que estar aquí para entender lo difícil que es conseguirlo. Esta vez el Perú vino a Cannes para ser protagonista”, enfatizó el creativo peruano más exitoso de los últimos años.De esta manera, el Perú se consa-gró como el tercer país de la región con más premios obtenidos en Cannes. Brasil y Argentina ocupa-ron el primer y segundo lugar del ranking latinoamericano. Este es el momento, el “punto de quiebre” que tanto se ha comentado se vol-vió realidad.

ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 10Año 2 / Julio 2013

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Centro de Estudios Autorizados: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Universidad Simón Bolívar, TLS, ISIL.

Director General: Nicolás Valcárcel SaldañaEditor: Juan Takehara M.Prensa: Miguel Zuleta, Edwin Palomino / Diseño: Carrousel StudioMarketing: Karina Torres, Milagros LeivaDistribución: Direct Mail Perú / www.directmailperu.com

Rugido de marcas

La importancia de la mar-ca como fuente de valor para cualquier actividad,

producto o servicio, es algo que desde hace tiempo ha de-jado de cuestionarse. Una mar-ca sólida y sana transfiere esos mismos atributos a aquello que representa.

Lo interesante es que este in-tangible –a pesar de su carácter inmaterial- paradójicamente es el sitio más sólido en el que descansa la organización.

Para que una marca conecte con las audiencias, es clave el rol que cumplirá “la cadena de experiencias” que permita que aquella se exprese y materia-lice. Y un componente funda-mental dentro de esa cadena es, sin lugar a dudas, la publicidad.

Muchas veces asociada erró-neamente a la idea de que “la publicidad es exclusivamente una herramienta para ven-der”, esta actividad tiene una importancia gravitante en la construcción de una marca a lo largo del tiempo.

La publicidad estratégicamen-te dirigida permite pensar en un aporte de valor en el me-diano y largo plazo a partir de la consistencia que mantenga en los mensajes, más allá de los recursos creativos que utilice para una campaña. Construir valor de marca es una mara-tón, no un sprint. Y la venta es consecuencia directa de la buena publicidad.

En estos días de destacados ru-gidos peruanos entre leones de todo el mundo, cabe destacar que el logro más significativo de MayoDraftFCB y Y&R no ha sido alcanzar el reconocimien-to de la industria publicitaria –algo que a todos nos llena de orgullo- sino el de haberles aportado valor a las marcas con las que trabajaron y traba-jan tan profesionalmente.

La frase de Milton Hershey, fundador de The Hershey Cho-colate Company, “dales cali-dad, es el mejor tipo de publici-dad”, hoy se aplica felizmente a este momento de la publicidad peruana.

Dales publicidad –de la buena- y sumarás valor.

A seguir rugiendo.

Marcelo GhioDecano de la Facultad de Diseño y Comunicaciones de Isil

Cazadores de Leones

en pLenO safarI: desde que

RetORnaROn al peRú, flaViO pantiGOsO

y humbeRtO pOlaR le han dadO éxitOs

tantO CReatiVOs COmO de neGOCiOs en las aGenCias y&R lima

y mayO dRaftfCb, RespeCtiVamente.

“Haber tenido la fortuna de conseguir un León

este año es algo que nos pone muy contentos

por muchas razones. El nivel de jurado presidido

por Marcelo Serpa seguramente sea algo

difícil de igualar. Competir con tanto trabajo

bueno de agencias admiradas es

algo que te hace pensar que nada

es imposible.”

hUmbertO ¨chInI pOLardGC mayO dRaft fCb

GLOrIa herrera (meDIa cOnnectIOn/bpn perÚ) juntO a alejandRO apOnte, humbeRtO pOlaR y RiCaRdO ORtíz de mayO dRaft fCb

cannes OrO, cateGOrÍa meJOr UsO De pUbLIcIDaD eXterIOr

Piezas inscritas vs ganadas en el 2013En el 2013 Cannes Lions batió récord de piezas inscritas: 35.765 campañas.

estaDOs UnIDOs: 6.078 ReGistROs – 176 tROfeOs.brasIL: 3.476 ReGistROs - 113 tROfeOs. reInO UnIDO 2.671 ReGistROs – 100 tROfeOs. méXIcO: 722 ReGistROs - 14 tROfeOs.arGentIna: 687 ReGistROs – 25 tROfeOs. cOLOmbIa: 601 ReGistROs – 7 tROfeOs. perÚ: 171 ReGistROs - 10 Cannes.

Flavio Pantigoso

Director Creativo Ejecutivo Y&R PERÚ

“Cuando se trata de un León peruano, venga de donde venga, todos lo celebramos por igual, porque hay que estar aquí para entender lo difícil que es conseguirlo. Esta vez el Perú vino a Cannes para ser protagonista”

“Se puede hacer publicidad que

respete a las personas, que respete

la inteligencia, que cumpla sus metas y

que gane un Cannes”

Peruanos que también ganaron en el Festival de Cannes 2013:José Funegra, director creativo aso-ciado de la agencia Hudson Rouge New York, al llevarse un León de Oro en la categoría Cyber con su campaña para Lincoln. Gastón Soto y Omar Sotomayor, la dupla creativa de la agencia Lápiz Chicago (Leo Burnett), obtuvieron un León de Bronce en la categoría Press.Gustavo Bockos, Head of Art de Zola obtuvo 2 oros en Film junto con la agencia AlmapBBDO.

Gastón sOtOCReatiVO en lápiz ChiCaGO (leO buRnett)

Cliente: UtecProducto: Admisión 2013

1 Oro Outdoor Lions1 Oro Promo y activación 1 Bronce Direct Lions1 Oro Use of Media (Mejor uso de Publicidad exterior) 1 Oro Producto y Servicio

Cliente: Instituto Británico1 Bronce Outdoor Lions1 Bronce Press 1 Bronce Branded Content & Entertainment

Cliente: Toyota1 Bronce Press

Cliente: Liga Peruana contra el Cáncer1 Bronce Press

Brasil 113 Argentina 25 España 22 Perú 10 Chile 8 Ecuador 5 Paraguay 3Costa Rica 2Portugal 1Panamá 1

MEDALLEROREGIONAL

10 premios

4to PUESTO a nivel Iberoamérica

prImer paneL en eL mUnDO qUe Genera aGUa pOtabLe, De mayO Draft fcb para Utec.

De y&r para brItánIcO

De y&r para tOyOta

Piezas publicitarias enviadas por Perú al Festival Cannes 2013:

191 trabajos.

Perú dentro del

Top5 de países con mayor

efectividad en Cannes 2013

EspecialFestival Cannes 2013

ADnews / mercadonegro.pe

No gaNaroN pero estuvieroN fiNalistas:Hay que destacar que solo estar en el shortlist (finalistas) ya es una mención aquí la lista de quienes se quedaron a poco de obtener un trofeo más.

FINALISTAS:-Potable water generator , de MAYO DRAFTFCB Lima para The university of engineering and technology AdmissionsCategoría: TITANIUM AND INTEGRATED

Press:-HILL, de Y&R Lima para Toyota Fj Cruiser PERU

Pr:-THe soLar BBq , de Y&R Lima para Peruvian league against cancer Skin cancer awareness PERU

oUTDoor:-Deer , de Y&R Lima para Toyota Toyo-ta Fj Cruiser Peru-roCKsLIDe , de Y&R Lima para Toyota Toyota Fj Cruiser Peru-HILL , de Y&R Lima para Toyota Toyota Fj Cruiser Peru

CaTegoría: MeDIa LIon:-sLICe of Love , de PUBLICIS PERU Lima para Papa johns Papa johns PERU-TroLLIng agaInsT PoverTy , de CIRCUS Lima para Techo PERU

No llegamos:Perú participó en varias categorías, en-tre las más codiciadas están Film. Aquí la lista de las piezas que se enviaron y no tuvieron mayor suerte (fue un año difícil para Sudamérica en general).

“THE BEGINNING”Promperu / Promperu /Jwt LimaPatria “JAWS” Peruvian League Against Cancer / Skin Cancer Awareness /Y&R LimaChita Films ESFERASFundacion Peruana De Cancer / Colecta Ponle Corazon /Mayo Draftfcb / Tunche Films EMPIRE OF HIDDEN TREASURESPromperu / Promperu /Jwt Lima / Patria

19981999

2005

2006

2007

2010

2011

2013

2012

PERÚ Y CANNES EN EL TIEMPO:

Año que Perú comien-za a enviar piezas al festival

1 León de Bronce en Film por Arbolito - Leo Burnett - Primer León de Cannes que gana el Perú.

- 3 leones de Oro para Quorum - “Mirilla” Papa Johns.DGC’s: Oscar Tamayo, Luis Fuentes, Gustavo Asman y Alfredo Alcazar.

- 1 Oro en Film por Magia - Leo Burnet - Primer León de Oro en el Perú. - DGC: Juan Carlos Gomez de la Torre

1 León de Plata - Radio - Ogilvy para DuracellDGC: Aldo Canchaya

- 2 bronces Outdoor (Speedy Móvil) y 1 oro en Radio “Bebe” de YR. DGC: Flavio Pantigoso

- 2 bronces Marca Perú YR (Outdoor y Relaciones Públicas) DGC: Flavio Pantigoso- 1 León de Oro (Direct) JWTDGC’s: Javier Graña / Fernando Iyo- 1 Bronce Volver D6 en Media DGC: Gonzalo Figari

- 1 Oro Causa por Bocón. DGC’s: Benavides y Rafael Pastor - 1 Oro en Young Lions Gastón Soto y Omar Sotomayor por segunda vez (ahora en la agencia Lapiz)

- 10 Cannes- Mayo 3 oros y 1 bronce - Y&R 6 bronces

1. en eL mOmentO crUcIaL De La premIacIón a mayO pOr eL paneL qUe Genera aGUa pOtabLe.

2. JUan carLOs GómeZ De La tOrre, charLIe tOLmOs JOsé rIvera y pIérOLa, De La aGencIa cIrcUs.

3. aLeJanDrO nOrIeGa, fLavIO pantIGOsO, mónIca, fLavIa maGGI, JOsé eyZaGUIrre y LUcIanO LeOne.

5. aLeJanDrO nOrIeGa en eL frOntIs Deñ festIvaL.

6. Omar sOtOmayOr, pIerO OLIverI, IfeL barrenechea, Gastón sOtO, yasU arakakI, y charLIe tOLmOs.

Instantaneas desdeCannes

- 1 Bronce Subtitles. Agencia: Ogilvy DGC: Aldo Canchaya - 1 León de Bronce Design JWT / Teletón 2010. - 1 León de Plata Press JWT / Interbank DGC: Javier Graña / Fernando Iyo- 1 Oro para la dupla de Circus en el Young Creatives: Gastón Soto y Omar Sotomayor

Las 5 verdades del insight y el Planning

Los insights tienen entre sus principales labores definir el camino estratégico de la marca mirándola desde nuevos

ángulos o verdades humanas que conecten personas. Los Insights son estas verdades desnudas (“naked truths”) que permiten ga-tillar respuestas del consumidor y conectar en lugar de solo vender. Para ello es impor-tante mirar el consumo y al consumidor con otros ojos y otros lentes.

En nuestra experiencia como insighters, tanto desde el lado del cliente como la con-sultoría, hemos visto el poder del Insight y queremos extender nuestra visión con us-tedes bajo la forma de algunas “verdades”, las cuales fueron compartidas en la exposi-ción del último Expomarketing realizado en Colombia.

1ra. Verdad: Para DESNUDAR la mente del consumidor, primero deberás desnudar tu propia mente! Desaprender. En efecto, necesitamos recorrer las calles reales y virtuales donde los consumidores están para revelar y accionar Insights.

2da Verdad - La diferencia entre un Insight y un dato es el tamaño de tu sorpresa! Un verdadero insight revela, ilumina, inspira!Cabe preguntarse más el Por qué y Para qué del Comportamiento del Consumidor, así como remitir nuestros Insights a la prueba de la ingenuidad: Si no te sorprende, no es Insight!

3ra Verdad - Insights: se trata de personas, no solo de estadísticas. El ser humano no se explica únicamente en promedios!Los Insights tratan de ver a las personas de-trás del consumidor. Debemos replantear los «targets» a una dimensión más humana.

4ta Verdad - El insight del consumidor no basta! Hay que sumarle el insight de la mar-ca y la categoría. QUIEN eres tú para la GEN-TE.Saber quién ERES puede ser más impor-tante que QUÉ vendes. Como bien lo dice Simon Sinek, se trata de dejar de vender el “what” para pasar a vender el “why” detrás de las marcas. No se trata de ser TODO para todos, sino ALGO para alguien!

5ta Verdad - Lo más importante no es tener/revelar un insight, sino lo que haces con él. Si no inspira, no es insight!En verdad no necesitamos Insights, sino ideas potentes y estratégicas; como también marcas sólidas y consistentes. Pero para ello requerimos entender estratégicamente al consumidor, categoría y cultura.

Estas 5 verdades han inspirado nuestro ca-mino como insighters y admiradores del planning basado en personas. En Consumer Truth creemos en la posibilidad de apren-der, pero sobretodo la importancia de DES-APRENDER.

PASTASPEPAS &OTROSPOSTRES

CRECE PUbLICIdAd ESTATAL

Más de S/. 31 millones movió publicidad del Esta-do, 108% más que el anterior cuatrimestre. Anun-cios por revocatoria e intensa publicidad de entida-des estatales la reactivaron. ONPE y Sunat son los primeros anunciantes.

vUELvE AGENCIA LOwE

La agencia Lowe regresa a Perú bajo el nombre de Lowe Yaku. El publicista Iván Tahara (ex Mayo) será parte de la dirección creativa.

INTERNACIONAL:La campaña más destaca del año y ganador de dos GP fue “Tontas formas de morir” de la agencia McCann Melbourne (Australia) para Metro Train. Destaca-ron además Real Beauty Sketches, de Ogilvy Brasil para Dove; y Beauty Inside, de Pereira O’Dell para Intel+Toshiba. Coca Cola recibió el premio al Marketer de Año, Lee Clow el León de Saint Mark, W+K fue la Agencia Independiente del Año, MJZ se llevó el Palme d or.

premios iNterNacioNalesGran Prix: premio que agrupa a los ganadores de todos los oros de la categoría y eligen al mejor de todos.

FilmPublic Health & SafetyTontas formas de morirCliente: Metro trainsagencia: McCann Melbourne

PressTIMEAPPLEIPAD MINITBWA\MEDIA ARTS LABLos Angeles EEUU

RadioTontas formas de morirCliente: Metro trainsagencia: McCann Melbourne

Cristina QuiñonesDirector Consumer Truth

LA PRIMERA REd QUE vENdE PUbLICIdAd EN INTERNET“TODO EN UNO” (TD1), es la primera red peruana que se creó con la finalidad comercializar espa-cios publicitarios en los sitios web de las peque-ñas y medianas empresas.

PUbLICISTAS CON FANPAGE Los creativos Gian Lanfranco y Rolando Córdova acaban de lanzar su propia fanspage oficial Lan-franco & Cordova, en el cual compartirán dife-rentes trabajos y entrevistas realizadas a distintos medios internacionales.

OTRO PREMIO PARA MARCA PERÚ

El comercial “Recordarás Perú”, dirigido por Clau-dia Llosa, ganó la cuarta edición del premio Terri-torio y Marketing 2013 en la categoría spot interna-cional. El spot pertenece a la campaña Marca Perú.

LA RED PREMIADA

DEL AñO FUE OGILVY

BRASIL.

Creativity EffectivenessHeinken´s Legendary JourneyCliente: HEINEKEN INTERNATIONAL N.V. agencia: Wieden+Kennedy Amsterdam

“Creo que cada vez más (los clientes) se convencen de la efectividad de tener la libertad de crear algo integrado, no con discursos diferentes y que no conectan entre sí”.

ADnews / mercadonegro.pe

» aGenCia peRuana es ReCOnOCida pOR effie wORld wide GRaCias a su desempeñO lOCal

Circus entre las 3 agencias con mayor efectividad en el mundo

Community Manager Forum

EVENTO DE SOCIAL MEDIA EVENTO DE MARKETING DIGITALCharlas informativas de diplomados en Toulouse Lautrec

MEd 2013

Este es el evento más esperado por los adminis-tradores de redes sociales o community ma-nager. El Community Manager Fórum 2013,

se llevó a cabo en las instalaciones del multicine UVK, Caminos del Inca. Un evento dedicado exclusivamen-te para los especialistas en la gestión de comunica-ción online.El mexicano Oscar Galván, fundador y director de GalvanMX Marketing HazMerca.com, explicó que el “objetivo de la marca en social media es enamorar a la gente, hacerle sentir que si se van con otra marca se sientan culpables”.Para Jesús Hoyo, consultor internacional en CRM y co-fundador de Solvis Consulting LLC, esto que comenzó como jugando pronto formará a ser parte importante de la empresa. “El CM no se considera dentro de las empresas como un rol que deba tener prioridad y seriedad; sin embargo hay un proceso de evolución donde el CM está cambiando y se está convirtiendo en una profesión para manejar muchas marcas”, comentó.Tambien participaron Andrés Velásquez, experto internacional en marcas personales y redes sociales bajo el modelo “The Innovation of You”. Paola Cor-done, consultora internacional en redes sociales y de colaboración aplicadas a la comunicación interna. Pa-blo Di Meglio, director de marketing digital de Interlat Group y coordinador general de CMLatam.

Durante este mes, el Instituto Toulouse Lautrec, realizará char-

las informativas gratuitas sobre sus futuros diplomados. “La finalidad de las charlas magistrales es acercar al público, los contenidos especializa-dos que ofrece nuestra institución educativa. Con estas actividades los asistentes obtienen una prime-ra agradable impresión de cómo es nuestra enseñanza y conocen a los destacados expertos con los que tra-bajamos. Las charlas son una mues-tra del contenido de los diplomados que ofrecemos y brindan información actual para que los participantes pue-dan entender un poco el contexto en el que se desarrolla cada especiali-dad”, expresó Melissa Arboccó, Jefe de extensión corporativo de TL.

CHarLa MagIsTraL en eL Mes De JULIo: Martes 04: Iluminando el futuro, co-menzando hoyPanelista: Rie SakataMartes 16: Gestión de proyectos au-diovisualesPanelista: Santiago Carpio ValdezMartes 23: El diseño arquitectónico de eventosPanelista: Carlos Ángeles

Dirección: av. Primavera 1050, edificio gerens Tlf: 6172400 anexo: 5841/5842/5843/5844web: www.tls.edu.pe

Con gran expectativa se realizó el segundo seminario de marketing estratégico Digital (meD), organizado por el instituto san igna-

cio del loyola, en el teatro la plaza, en larcomar de miraflores. Daniel san román, jefe de marke-ting de isil, fue el encargado de presentar evento y dejó en claro que el objetivo del marketing digital es “conseguir mucho con la menor inversión po-sible”. participaron: analucía rodríguez, jefa de marke-ting de saga falabella con la ponencia “como el e-marketing influye en los resultados de un retail online”, Daniela gámez, estratega de social media en inquba, quien dio mucho énfasis al trabajo del community como el “rostro de una marca”. Jo-hann sprinckmöller, country manager de the fan machine, en su ponencia “cómo convertir un like en una experiencia”, indicando que para las estra-tegias digitales “las marcas necesitan aprender de los fans”. por otro lado, alexander langle, ceo en vao!, estuvo a cargo de la charla “los móviles como herramientas sociales”. finalmente, leo-nardo robalino, y Jorge ulloa, a cargo de enchu-fetv, quienes llegaron por primera vez al perú presentaron el tema “creación de contenidos transmedia como plataforma de negocios”. una gran experiencia para todos los participantes.

EvENTOS - LANZAMIENTOS - ACTIvACIONES

Effie Worldwide y la arm brindó un merecido recono-cimiento a la agencia spec-

tacular Holistic circus al otorgarle el tercer lugar en el ranking de las agencias más eficaces gracias a los buenos resultados que tienen en sus estrategias de campaña. el premio se otorga a partir de los puntos acumulados por los diver-sos logros que obtiene cada agen-cia en su respectivo país. el primer lugar lo obtuvo ogilvy & mather con 148 puntos, sancho BBDo 98 puntos y circus con 80 puntos.en el perú, los premios effie 2013 se realizaron el 30 de mayo, en donde 54 campañas compitieron en 13 categorías. circus, liderado por Juan carlos gómez de la torre, se coronó con 9 premios effie: 3 oro y 6 plata. asimismo, se llevó el esperado gran effie 2013 gra-cias a la campaña “Jueves de pa-vita” (para san fernando). esto les hizo merecedores no solo de ser la agencia de la noche sino estar en la élite mundial.

LLEGó EL PS4 Luego del evento E3 se pudo co-nocer por fin la consola PlayStation 4. Peruanos podrán disfrutar del vi-deojuego de Sony a fines de año, el precio a nivel nacional será de 399 dólares.

dESdEAFUERA

vIdEOS POR INSTAGRAM La nueva sensación en las redes so-ciales son grabarse videos de pocos segundos. Luego del éxito del Vine (comprado por Twitter) Instagram aho-ra lanzó su servicio, que solo en 24 horas llegó a 5 millones de videos.

NEYMAR vALE $68 MLLS

La llegada del futbolista brasileño Neymar al equipo del Barcelona FC ha aumentado su valor mediático a 68 millones. Lionel Messi, el otro jugador de su equipo, lidera la tabla con 98 millones.

» reDes sOcIaLes

» patrOcInIO

spectacular Holistic circus ha demos-trado total eficacia en sus campañas nacionales puesto que en el caso de san fernando, ha incrementado un 40% de ventas en pavita, rompiendo así la tradicional dieta que tienen los peruanos de comer pollo a diario.

granD effIe PLaTInUM 1 - Jueves de pavita – san

fernando

oro 2- sodimac (gigantes de la

construcción)- Bcp (Web Bcp)

PLaTa 6 - sodimac (gigantes de la

construcción)- H&s (frasco económico)- pacífico (lo mejor que tu hijo

quiera er abogado, es que pueda)

- sodimac (loca venta de aniversario)

- tottus (mamá sabe/ las mejores carnes están en)

fInaLIsTa 8 - américa móvil (lanzamiento

prepago)- Bcp (cuenta premio 2011-

2012 / ir al Bcp sin ir al Bcp)- p&g (lanzamientos día de la

madre)- saga (mama mía)- tottus (mamá sabe/muñecas)- Directv (sin Hd y con HD)

EL DATO:tal fue el impacto de la campa-ña que los personajes del spot han salido para la promoción de las clasificatorias al mundial.

» LanZamIentO

Juan Carlos Gómez de la Torre

Presidente de la agencia Spectacular

Holistic Circus

Jesús Hoyos - Consultor de CRM y co-fundador de SolvisConsulting.Leonardo Robalino, Gerente General y Jorge Ulloa, director creativo de EnchufeTV

Juan Carlos Gómez de la Torre,Charlie

Tolmos, Yasu Arakaki, Giuliana

García, entre otros.

Dato adicional: Circus obtuvo

en el 2011 Gran Effie por el mis-mo cliente (San

Fernando).

PREMIOS ObTENIdOS POR CIRCUS

“ Este evento reunió a las personas más destacadas de la Publicidad y del Marketing para acercarlo a los jóvenes estudiantes y que puedan escuchar esas experiencias que ellos necesitan para crecer”

mercadonegro.pe / ADnews

MARKETINGREMIX

» campañas

PILSEN TRUJILLO LANZó CONCURSOComo buenos peruanos desbordamos creatividad, por ello Pilsen Trujillo celebra la primavera y nos trae una novedosa campaña para crear una nueva etiqueta a su cerveza, los tres mejores diseños primaverales que se envíen serán impresos y saldrán a la venta en las botellas reales.

» campañas

» eventOs

» creatIvIDaD

INST. SISE RENUEvA SU IMAGENLa agencia MS Idea estuvo a cargo del cambio de imagen del instituto Sise. La idea fue plasmar este mensaje racional en una creatividad emocional empleando diversos recursos audiovisuales.

POwERAdE CON CAMPAñA EXTERIORLa nueva campaña en Outdoor realizada por McCann Lima para Powerade e implementada por Clear Channel, es de las ultimas campañas más destacadas en este campo de la publicidad exterior.

INTERbANK CELEbRó 116 AñOSEl pasado viernes 31 de mayo, la agencia Backstage estuvo a cargo de la producción de la celebración por los 116 años de Interbank. El evento se desarrolló en el Centro Cultural Deportivo Lima (Villa). Unos seis mil colaboradores celebraron a lo grande.

“Hablemos de publicidad, experiencias que te harán crear” es el primer even-

to del 2013 organizado por mercado Negro en convenio con el instituto san ignacio de loyola (isil) y la uni-versidad privada del Norte (upN). en este ciclo de charla participaron gran-des profesionales del mercado local, quienes compartieron, durante dos fechas, sus experiencias a un público estrictamente estudiantil.Álvaro Zevallos, Pili Flores, Oscar Ibazeta, Enzo Montalbetti, Marcelo Ghio y Cristina Quiñones fueron los que participaron en la primera fecha de “Hablemos de Publicidad”, el cual se realizó en el auditorio de ISIL”, los días 4, 5 y 6 de junio. La segunda se desarrolló el 18, 19 y 20 del mismo mes en la UNP, y participaron Anto-nio Rojas, Daniela Gámez, Cristina Quiñones, Fernanda Zelada, Marisa Cavero, Julián Galeano.un total de 400 estudiantes pudie-ron reencontrarse nuevamente con su pasión, volvieron a revivir la chispa de la creatividad. “Yo tengo 17 años y ‘Hablemos de publicidad’ me fue muy útil para innovar más. espero que si-gan estos tipos de eventos para los jóvenes porque la mayoría son para los adultos profesionales”, comentó uno de los estudiantes.

» mercado negro adVerTISIng

Las mentes creativas más destacadas en Hablemos de Publicidad

Premiación:GalaxyTablet

Práctica Profesionalen las Agencias:

Sigue el Concurso Gráfico con La República y Clear Channel

Nicolás valcárcel

Director Gerente Mercado Negro

Advertising

Luego del evento “Hablemos de Publicidad”, seguirá realizando el concurso creativo, abierto al público en general. Los intere-sados podrán descargar el Brief del Diario La República, cuyo ob-jetivo es el refuerzo de la marca y el incremento de ventas de la edición dominical del diario. El

trabajo a desarrollar es una gráfica para un Panel Digital Play de nuestro auspiciador Clear Channel. El cierre de este concurso será 25 de Julio, el jurado está conformado por todos los expositores de “Ha-blemos de Publicidad”.

Bases:•Pertenecer al Fan Page de Hable-

mos de Publicidad y Mercado Negro• Eltrabajopuedeserpresentadode

manera individual y/o grupal (no más de 3 personas)

• ElTrabajoseentregaráenformato: JPG a la medida exacta de 726 x 352

pixeles, que consta de tres imágenes continuas que contengan el mismo concepto.

•Nosermayora23años.

1. Marcelo Ghio/Decano de la Facultad de Diseño Isil. 2. Oscar Ibazeta/Director de Perú Retail. 3. Cristina Quiñones/Director Gerente Consumer Thruth y Andrea Curay. 4. Enzo Montalbetti/CEO Yellow. 5. Álvaro Zevallos/Director Audiopost y Pili Flores/Director. 6. Fernando Zelada/Director Técnico Mercadeando S.A. 7. Antonio Rojas/Director Socio Inquba y Daniela Gamez/Estratega Social Inquba. 8. Julián Galeano/Gerente General Dart y La Mediática. 9. Marisa Cavero/Directora Gerente de UM

1. 2.

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dATOS dEL EvENTO:

6 Días / 12 CHarLas / 18 Horas

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Del 15 de JULIO al 15 de AGOSTOpresentada por Adticket

EVENTOS • CAPACITACIÓN • SEMINARIOS •CONGRESOS • WORKSHOP •FESTIVALES Y TODO LO RELACIONADO A LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING EN EL PERÚ

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a m

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agenda

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E s t r u c t u r a s G e o d é s i c a s

29

01ago

set

II Laboratorio de E-Commerce y Social CommerceFecha: 17 y 24 de julioOrganiza: IAB (Interactive Advertising Bureau)Web: www.iabperu.comE-mail: rosario.quiroz@iabperu.comTeléfono: 241-2541

1724

jul

&

GRAFINCA 2013 Feria industria Gráfica Publicitaria PerúFechas: 29.08.2013 - 01.09.2013.Lugar: Centro de Exhibiciones Convenciones Jockey Plaza LimaPágina web: www.grafinca.com