¡AÚN LO PUEDEN TODO!

Museo Nacional de Antropología DEL 1 DE JUNIO AL 14 DE OCTUBRE DEL2018

UNA MIRADA ANTROPOLÓGICA A LA COLECCIÓN DE

JOSÉ MANUEL CORTÉS (www.bricomadelmania.es)

50 AÑOS DE MADELMANMayo del 68, un mes para la historia. Desde las barricadas en París a… la aparición, por primera vez en el mercado juguetero, de unos muñecos, pese a su nombre, de diseño y fabricación nacionales que vendrían a transfor-mar para siempre el modo de jugar de los niños españoles: los Madelman. Fueron lanzados por Industrias Plásticas Madel, de la mano de Exin, bajo el lema: Lo pueden todo.

El 31 de mayo de 2018, exactamente 50 años después, en el MNA inaugu-ramos esta exposición que posiblemente sea la muestra antológica más completa organizada hasta la fecha, gracias a que presenta de forma ínte-gra la colección de José Manuel Cortés, quien ha ido recopilando con mimo todos los muñecos y complementos de las diferentes etapas de producción de los Madelman.

Esta exposición además trata de analizar el mundo de los Madelman desde diferentes puntos de vista, desde los aspectos industriales y técnicos de los muñecos a los antropológicos, como sus implicaciones en la vida diaria y en la sociedad de su época: desde el cambio de rol que supuso que los chicos jugasen “con muñecos” hasta la ac-tualización de diferentes estereotipos culturales que trajeron de la mano los Madelman ¡Sin duda una ocasión única para que los que ahora, como los Madelman, rondamos los cincuenta rememoremos nuestra infancia o se la mostremos en todo su detalle a nuestrxs hijxs e incluso nietxs…!

¡Bienvenidxs al universo Madelman!

Muchos de los que estáis visitando esta exposición sobre los Madelman, los tuvisteis entre vuestros juguetes favoritos y jugasteis con ellos. Otrxs los comprasteis para vuestros hijos y/o nietos, por lo que conocéis de sobra a estos especiales “hombrecillos”. Pero muchxs de vosotrxs no habéis vivido aquellos años y los Madelman os “pillan” un poco lejos, por lo que apenas habréis oído hablar de ellos. Sin embargo, en el museo quere-mos que todxs, tanto aquellxs que hayáis convivi-do con los Madelman como aquellxs que pertene-céis a generaciones posteriores, reviváis gracias a esta experiencia vuestra infancia y os paréis un mo-mento a pensar cómo han influido en vuestra forma de ver el mundo y de estar en él los juguetes, los jue-gos, las lecturas, las películas y series y en general la “educación sentimental” que habéis recibido en un contexto lúdico y aparentemente “inocente” durante esa etapa formativa y trascendental de la vida.

Con vuestra participación, esta exposición se conver-tirá en un lugar para compartir vivencias y recuerdos entre generaciones, pero también reflexiones sobre aquellos años en los que nuestro mundo giraba en torno a ese puñado de juguetes… ¿Os apuntáis a este “divertido” experimento?

¿DÓNDE ESTÁBAMOS ENTONCES?En 1968, “el año Madelman”, se producen a nivel mundial numerosos acontecimientos sociales, políticos

y culturales. Una efervescencia en la que tienen especial protagonismo las protestas sociales con-tra los totalitarismos como la Primavera de Praga, a la que le seguiría el mítico Mayo francés

o Mayo del 68. Un espíritu combativo que se expandió a los movimientos estudiantiles y obreros de México y España y a las protestas contra la guerra de Vietnam en EE.UU. Un año especialmente simbólico también en la lucha por los derechos civiles de lxs afro-descendientes, con el asesinato del activista Martin Luter King, y el saludo con guantes

negros de dos atletas afro en señal de protesta, el llamado Black Power, en los Juegos Olímpicos de México.

En otro ámbito, la carrera espacial daba un gran paso orbitando la luna, antes de llegar a pisarla un año después. Una estela que, en el plano cultural, era seguida por películas como

2001: odisea del espacio o El planeta de los simios, mientras los Beatles publicaban su álbum blanco. Por su parte, nuestro país estaba en pleno desarrollo económico, lo que permitió que lxs españolxs fuéramos de vacaciones en nuestro 600, todo un símbolo de la época, como lo

fue también la minifalda, que se popularizó entre las jóvenes. Además, ganábamos eurovisión con el La, la, la, de Massiel y en el cine nos reíamos con Gracita Morales en ¡Cómo está el servicio! o con Paco Martínez Soria en El turismo es un gran invento, reflejo, a su manera, de la realidad de un país que se estaba abriendo al mundo.

EL MADELMAN “VIAJERO” Pocos Madelman han visto tanto mundo como “El viajero”, que, aun-que “nacido de baja cuna” (es un Al-taya), se ha merecido por derecho

propio tener un lugar especial en esta exposición. El Madelman via-jero inició su camino allá en las Islas Canarias y, hasta su llegada definitiva a Guadalajara, donde reside temporalmente, ha sido huésped de honor de muchos niños grandes que tanto que-remos a estos muñecos. “El

viajero”, ha visitado Granada, Córdoba, Madrid, Barcelona, Cartagena, Soria, Oviedo, Tarra-

gona… Ha estado en castillos, mez-quitas y catedrales. Ha viajado en coche, en moto y hasta en tanque, y de cada lugar visitado se ha llevado un recuerdo como podéis apre-ciar en esta imagen.

Casco original de la película “2001 una odisea del espacio” de Stanley Kubrick

(1968)

Escafandra similar a la que inspiró a madel para la

creación de su buzo.

Los Madelman nacieron en Industrias Plásticas Ma-del, fundada en San Martin de la Vega (Madrid) por MAnufacturas DELgado en los años 50 y dedicada a la producción de objetos de plástico para usos varios. Cuando, una década después, la fábrica estaba a pun-to de quebrar, la compran dos empresarios, Andrés Campos y Josep María Arnau, hijo éste del dueño de la exitosa empresa de juguetes Exin. Ambos habían viajado a los Estados Unidos y conocido los muñecos de plástico Gi Joe, que estaban muy de moda, y que les servirían de inspiración para comenzar una aven-

tura que culminará en la creación de un revoluciona-rio juguete, similar al americano, pero de fabricación española: los Madelman.

La idea y los dibujos del primer muñeco fueron realiza-dos por Alberto Plaza Garcés y el prototipo se lo encar-garon al escultor Alfonso Díaz, quien, con la ayuda de piezas que tenía a mano como las cuentas de rosario, creó los primeros modelos inicialmente en madera y posteriormente en resina. Sus principales diferencias con los Gi Joe eran un tamaño más reducido, 17 cm, y un original sistema de articulación llamado Proyecto Atomium por su parecido con la famosa estructura ar-quitectónica de Bruselas. Este sistema los dotaría de gran capacidad de movimientos, resistencia y du-rabilidad.

Hechos los primeros experimentos, en mayo de 1968 se lanzaron al mercado los primeros Madel-man, iniciando así una larga producción que llegaría hasta 1983. Se vendían acompañados de cuidados com-plementos perfectamente escalados y vestían ropa de tela auténtica, realizada artesanalmente por costureras. Por todo ello, los Madelman eran y son considerados entre sus incondicionales como las figuras articuladas de mayor calidad que se hayan creado nunca.

LAS PRIMERAS CAJAS ROJASEntre las Navidades de 1968 y el año 1969, se comer-cializaron las llamadas “cajas rojas”. Los primeros mo-delos fueron el esquiador y el soldado. Luego salieron el cazador de safari y el porteador, ¡el primer Madelman negro! Y, por último, apareció el astronauta, inspirado en la película 2001 una odisea del espacio (1968) de Stanley Kubrick, y cuya caja era la única de color azul. En estas cajas, apenas cabía la figura y un complemento.

Estos primeros muñecos Madelman tenían los ojos pintados a mano, no tenían pies, sino muñones que se encajaban en las botas, las muñecas no estaban articu-ladas y el tronco estaba hecho de plástico blanco para simular ropa interior y guardar así el debido “decoro”.

Moldes de las suelas de las botas de segunda etapa y cinturón de Alto mando.

El trípode del hombre verde aparece en uno de los catálogos, pero nunca se llegó a fabricar. Esta es una recreación mediante técnicas de impresión 3D de cómo habría sido su aspecto.

Princesa india desmotada.

Piezas obtenidas de un montador

de la fábrica Madel.

Prototipos de los primeros Madelman

creados por Alfoso Díaz con articulaciones a partir de cuentas de

rosario.

AQUELLOS MADELMANIACOS AÑOSA finales de los 60, mientras nacían los Madelman, se producían importantes cambios en la sociedad espa-ñola. Nuestro país miraba al modelo capitalista occi-dental, al que se incorporaría en poco tiempo, aban-donando los modelos económicos tradicionales. Es la época del desarrollismo económico, que conllevó una industrialización sin precedentes, y del éxodo masivo del campo a la ciudad en busca de nuevos empleos y mejores salarios para las clases obreras.

Los “españolitos de a pie” queríamos “progresar” y, al tener mejores condiciones de vida, pudimos comprar-nos un piso en una “ciudad-dormitorio”, una TV y, por supuesto, un Seat 600 para irnos de vacaciones, eso sí, “ajustándonos el cinturón”. También es la época de las protestas estudiantiles y obreras, de la liberación sexual y de la adopción de modas estadounidenses, como la minifalda.

¿A QUÉ JUGÁBAMOS?A partir de 1960, una de las novedades que revolucionó la indus-tria juguetera fue la utilización del plástico, pues permitió mejorar la resistencia de los juguetes y hacer mejores sistemas de articu-lación para los muñecos, además de fabricarlos en serie a menor coste y adaptarlos a formas de consumo masivo. En este material, el mercado americano produjo muñecos articulados y con ropa de tela, destinados a los niños en vez de a las niñas: los Gi-Joe, Action Jackson, Mego o Big jim.

Unos años más tarde estas novedades llegan a España gracias a varios muñecos inspirados en aquellos, como Geyperman, los traídos de América Big-jim y Mego y, por supuesto, los Madel-man, que además compartieron espacio -físico y afectivo- con otros juguetes que marcaron aquella época, como la Nancy, las Barriguitas, los Juegos Reuni-dos, el Cinexín, el Exín Castillos, el Ibertrén o el Scalextric.

¿QUÉ QUIERES SER DE MAYOR?

El juego y el juguete forman parte del entreteni-miento, pero también del aprendizaje. Fomentan en lxs niñxs la creatividad, el deseo de explorar y descubrir cosas nuevas y su habilidad para interactuar con otros seres humanos, es decir, sus capacidades psicomotri-ces, intelectuales, afectivas y sociales.

Los niños que jugamos con los Madelman encontramos en ellos unos buenos aliados para ese aprendizaje. Los Madelman que representaban aventureros desarro-llaban nuestra imaginación. Y aquellos que represen-taban profesiones servían para que conociésemos la “vida real”, reproduciendo roles de adultos. Un univer-so, el recreado por los Madelman, propicio para que los niños pensaran en la aventura de sus sueños o en qué querían ser de mayores...

De menor a mayor: Coman boy, Click de Famobil, Montaman, figura de Star Wars, Airgamboy, Mego, Big Jim y Geyperman.

LOS MADELMAN EN EL TIEMPOEntre 1969 y 1976, Madel produce nuevos muñecos que introducen como innovación los ojos de cristal y cajas más grandes, ahora con una solapa lateral ilustrada con las características escenas de Bargalló, y una franja negra al otro lado.

En una segunda etapa, entre 1976 y 1980, aparece la primera mujer –llamada por todos la “Madelwoman”- y los muñecos incorporan pies, una cabeza más pequeña, nuevos rasgos con los ojos pintados y varios tipos de cabellos y barbas. Las cajas aumentan de nuevo de tamaño, decoradas con un motivo rayado. De una época a otra, se encuentran muñecos de la segunda etapa en cajas de la primera.

A partir de los 80, surgen otras series como la Cosmic, con muñecos e ilustraciones de temática espacial. O la de los fut-bolistas del Mundial del 82, que de cintura para abajo usaban el mismo cuerpo que las “Madelwoman “ e iban en caja sin ventana. En 1984, dejan de fabricarse los modelos clásicos, pero en 1986 aparecen los Madelman 2050, astronautas y extraterrestres de 9,5 cm de altura que no tuvieron el éxito de los anteriores.

¡FORMATOS PARA TODOS!Los Madelman se comercializaron en distintos tipos de cajas. Tras las primeras de color rojo, aparecen en 1969 las Misiones, grandes cajas cerradas que contenían varios muñecos y acce-sorios, y cuyo fondo ilustrado servía de escenario sobre el que jugar. Debido a su alto precio, fueron un lujo al que muy pocos niños pudimos acceder.

Después llegaron los Equipos individuales, que contenían un Madelman y unos pocos accesorios, y los Equipos básicos, más grandes y con más complementos. En 1970, lo hicieron los Súper equipos, cajas grandes con ventana que llevaban dos muñecos y un montón de complementos. Excepto las Misiones, que desapa-recen en 1972, todos los formatos se produjeron hasta el final, aunque con cambios de dise-ño en cada etapa. También se fabrican formatos es-peciales, como la Posición Fortificada, la única cons-trucción tridimensional que hizo Madel.

LOS MADELMAN DE AQUEL ENTONCES

Recreaciones de diferentes prototipos de: Policía militar camuflaje, Astronauta 2001, Básico, Capitán pirata, Piloto de aviación, Exploradora y Guerrero indio. En

algunos casos, nunca vieron la luz y en otros hubo ajustes en el modelo.

Evolución de las cajas en el tiempo, desde la primera etapa hasta los Madelman 2050.

Las tres presentaciones

típicas: Individual, básico y súper

equipo.

SERIE EXPEDICIÓN POLAREl mundo polar de los Madelman estaba lleno de expedicionarios intrépidos, inspirados en películas como Colmillo Blanco o Estación polar cebra. Los primeros fueron el modelo Expedición polar lla-mado popularmente conocido como “Esquimal”, del que había una versión con esquíes y otra con raquetas, y el modelo Tropa, con trineo y un perro. El meteorólogo, equipado con un anemómetro, apareció en la segunda etapa. Todos ellos se comercializaron en Equipos individuales. De la primera época, es también el Súper

equipo Estación Polar, cuyos apañados ocupantes llevaban una radio de campaña portátil, con auriculares, y un pingüi-no. En la segunda, se empieza a fabricar el Equipo básico Ex-pedición polar, que incluía una estufa portátil y el Conjunto Especial Polar, formado por varios accesorios, entre los que había un trozo de hielo simulado. ¡Los Madelman siempre destacaron por esos pequeños y cuidados detalles…!

Los Madelman se “organizaron” en diferentes series y sub-series según su temática. La clasificación más habitual los divide en serie militar, serie civil y serie de aventuras. Esta última es la más amplia, pues abarca la mayoría de las “misiones” a las que se dedicaban estos muñecos, desde la conquista del Oeste o del mundo submarino a la rapiña pirata de los mares del sur, entre otras.

Casi todas las series aparecen en la primera etapa de los Madelman, entre 1968 y 1976, y luego fueron incor-porando diferentes referencias en las siguientes épo-cas. Las series militar, safari, hombre rana y expedición polar nacieron entre 1968 y 1969, como también la de los astronautas, con su primer muñeco dentro de la ya mencionada caja azul. Por su parte, las serie Pirata em-pieza a producirse en 1972, mientras que la del Oeste, se desarrolla principalmente en la segunda etapa, aun-que algunas de sus figuras aparecieron en la primera.

Las series, por tanto, estaban integradas por diferen-tes personajes y ofrecían un catálogo amplísimo y sin igual a los niños, que encontraban en ellas un mundo de aventuras en el que tanto los Madelman como ellos ¡lo podían todo! Estas aventuras remitían además al imaginario colectivo conformado por películas muy populares, como Mogambo o Col-millo blanco, y la literatura de moda para jóvenes, en la que destacaban las Joyas Literarias Juveni-les de Bruguera, inspiradas en Julio Verne, Salgari y Stevenson, o Las aventuras del teniente Blueberry, El Coyote y Hazañas bélicas. En este contexto cultural, se movie-ron los Madelman y se inspiraron en él para la creación de sus más trepidantes desafíos.

SERIE SAFARILa serie Safari, una de las primeras en apa-recer en 1968, se comercializó en varios for-matos y con diferentes personajes. El Equipo individual salió con los muñecos del Cazador y el Porteador africano primero, y el Explorador después. Recreaba la historia del occidental aventurero que cazaba animales salvajes en la sabana con la ayuda de porteadores loca-les. Una imagen romántica sacada de pelícu-las como Las Minas del Rey Salomón, pero que hoy resulta racista y antiecológica. También se produjo la Misión safari, cajas con accesorios; y más tarde se lanzaron dos Equipos básicos, con el muñeco Guía, en época de transición, y con la Exploradora, ¡la primera Madelwoman!, en la se-gunda época. Comercializados en las dos etapas, la serie contó además con el Súper equipo Kenya Safari, que incluía Cazador o Guía y Porteador, jeeps y un remolque.

SERIE EN EL FONDO DE EL MARNi en 20.000 leguas de viaje submarino podría-mos haber encontrado los accesorios ni la indu-mentaria de la serie del fondo de mar. Su primer “prota” fue el Hombre rana, con su traje imita-ción de neopreno, que se comercializó en Equipo individual desde 1969 en dos versiones, Recono-cimiento, con arpón y cuchillo, y Demolición, con dinamita y un profundímetro, y después también en Equipo Básico. En 1970, sale el Súper equipo de Investigacion Submarina, que incluía un scoo-ter submarino y ¡un pulpo!, luego re-levado por un tiburón, y dos “hom-bres rana” primero y un “hombre rana” y un buzo después. Como Equipo Básico, en 1973, aparece el Buzo. Vestido con traje y es-cafandra de aire “retro”, pare-cía sacado de los libros de Julio Verne. La serie la completaba un Conjunto especial, con más acce-sorios y una lancha neumática, que al igual que el scooter submarino se comercializó de manera individual.

SERIE PIRATASLos aguerridos piratas llegaron ¡al abordaje! con sus perillas, pañuelos en la cabeza, anchos cinturones, sables y pistolas, catalejos, botellas de ron y, por primera vez, el torso “desnudo”. Desde el comien-zo hasta el final, se produjeron los Equipos in-dividuales de Pata palo y Jim Black, uno de los únicos tres Madelman negros, que llevaba un pendiente. En la segunda etapa, se sumó a la tripulación Dick “el tuerto”. Un personaje casi idéntico, pero con rasgos de la primera épo-ca, se había comercializado antes en un Súper

equipo de 1974 con el nombre de Capitán pirata, en compañía de Pata Palo. Entre los Equipos básicos, en la primera y la segunda etapa se comercializa el Pirata y, sólo en la segunda, la Corsaria y el Corsario, este último muy parecido al Dick “el tuerto” posterior.

El cañón con ruedas nunca llegó a formar parte de ningún equipo debido a que no cabía en las cajas, pero, sin embargo si se llegó a fabricar el molde del que está extraída esta pieza de la exposición.

SERIE EL OESTE AMÉRICANOComo salidos de una “peli” del Oeste, esta serie la estre-

nan los Equipos individuales del Policía montada de Canadá y del Trampero, más tarde también en formato básico, cuando se les unen el Sargento y el Capitán del 7º de caballería, el

Cowboy, el Guía de caravana y el Cuatrero, con el rostro inspira-do en el actor secundario de pelis del Oeste, Jack Elam. Tam-bién se comercializaron figuras de indios, como el Explora-dor y el Hechicero y la india Pluma rosa. A partir de 1976, aparecen los Equipos básicos del Sheriff, el Buscador de oro y la Princesa india, el Jefe y el Guerrero indios y los Súper equipos Canadá y Pieles rojas. Para los “vaqueros”, se fabricaron revólveres y rifles o barriles de whisky, y para los indios, arcos y flechas o pipas de la paz. Tam-bién se comercializaron Conjuntos especiales, caballos, un cayuco, un tipi, la Caravan Wagon, una ametralladora y el Equipo doble con el matrimonio de Colonos, que es único.

Flechas indias. Prueba de inyección diferente al color definitivo.

SERIE MILITAREsta exitosa serie invocaba los valores del espíritu militar. Arran-có con las cajas rojas del Comando y el Marinero. Ambos siguie-ron luego fabricándose en formato individual, aunque el coman-do como Tropa de choque, junto al Policía militar, el Comando negro, el soldado de Trasmisiones, el Marinero de servicio de portaviones, el Soldado de Infantería de marina, el especialista en Socorrismo de campaña y el equipo de Tropa de montaña, con Escalador y Zapador. Ya en la segunda etapa aparecen el Monta-ñero y el Apoyo táctico. También se hicieron la Misión de campa-ña, en 1969, única junto a la de la serie Safari, el Súper Equipo Alto mando, que comienza en 1974, y la Posición fortificada, ya de la segunda etapa. De ambas épocas, son los Equipos básicos de Antitanque y Guerrillero y, a partir de 1976 el de la Enfermera que sustituye al de Socorrismo de campaña. Además, se comer-cializaron varios accesorios, jeeps, cañones, helicópteros y un Conjunto especial.

SERIE CIVILDentro de esta serie, podemos incluir aquellos Madelman que re-presentaban profesiones diversas. Entre los Equipos individuales de la primera y segunda etapa, estaban el Piloto de pruebas, con un mapa de los circuitos del Grand Prix, el Mecánico de boxes, con su caja de herramientas, el Espeleólogo, con cuerda y casco y el Piloto de helicóptero. En la segunda etapa, aparecen el de Operaciones es-peciales, con walkie talkie, y una variación del Espeleólogo llamado Picador de mina. El Espeleólogo también se presentaba como Equipo básico, además del Mecánico de estación de servicio.

Con ocasión del mundial de fútbol celebrado en nuestro país en 1982, se lanzaron los Futbolistas, con los uniformes de Argentina, Italia, Brasil, Inglaterra, Francia, Alemania y España. Eran mani-quíes de hombre con piernas de mujer que iban dentro de cajas sin ventana en las que se incluían números para estampar en las camisetas.

SERIE ESPACIALEl universo espacial Madelman despegó con el Astronauta de la caja azul ya en 1968, fabricado lue-go en Equipo indivi-dual hasta el final. Su traje plateado se modernizó en la serie Cosmic, que aparece en 1980 en la es-tela de películas y series como Star Treck. Las ca-

jas estaban decoradas con escenas de la aventura espa-cial, y contenían figuras como el Comandante y el Piloto de astronave, la Investigadora espacial, el Hombre verde, el Patrulla espacial y el Enlace cósmico. Muy original era la Astronave M7X con la que, mediante un visor, se podía tener la sensación de estar dentro de la nave.

En 1987, aterrizan en las tiendas los Madelman 2050. De 9,5 cm de altura y con ropa modelada, iban dentro de un blíster individual. Sus personajes se dividían en “buenos”, Hombres C.O.T.A. como Darman y Zan, y “ma-los”, los Zarkons de dos caras, como Lagard y Serpion. En 1989, aparecen nuevos personajes, como Reptis, y la base espacial Basetron.

Los Madelman 2050 incluían un comic con cada personaje.

LXS MUÑECXS, COSA DE NIÑASLos Madelman, destinados en principio a los chicos, fueron “modernos” al romper con los estereotipos tra-dicionales de género que definían a lxs muñecxs como “cosa de niñas”. Pero también lo fueron cuando, a me-diados de los 70, aparecen las Madelwoman Corsaria, Princesa india, Enfermera, Exploradora, Investigadora espacial, Pluma rosa y Colona.

Las Madelwoman nacen en una época en que las mu-jeres españolas están abriéndose camino. En este con-texto, estas muñecas, decididas y valientes, rompieron ideas preconcebidas sobre género. Si bien sus inten-ciones fueron en gran medida contrarrestadas por la imagen estereotipada que se daba de ellas en las repre-sentaciones de las cajas: cuerpo perfecto, guapas y, a veces, muy sensuales. La realidad es que las Madelwo-man no tuvieron el éxito esperado entre los niños, que prefirieron a sus compañeros masculinos.

Aunque todos los juguetes tratan de reproducir la reali-dad, los Madelman fueron especialmente meticulosos al reflejar el mundo que los rodeaba, lo cual hicieron de distintas maneras. Por ejemplo, mediante la incorpora-ción en algunas series de figuras que representaban a personas de culturas diferentes a la nuestra y también de figuras femeninas. Estos guiños, si bien meramente testimoniales en un mundo de “chicos”, intentaban mos-trar cierta sensibilidad hacia la perspectiva de género en un momento de importantes cambios para la mujer es-pañola. Pero, además, en sus diferentes series y etapas de fabricación, los Madelman no escatimaron a la hora de plasmar al detalle diferentes profesiones de la vida coti-diana, como los militares, los futbolistas o, de corte más “humanitario”, los bomberos o sanitarios que aparecen ya en las reediciones modernas. Lo mismo ocurre con los personajes más aventureros, como los del Oeste o los del Safari, inspirados en dos de las referencias constantes de Madelman, el cine y la tele. “Dándole la vuelta a esta tortilla”, hay que decir que los Ma-delman no sólo tomaron prestada la realidad de su contexto inmediato, sino que también la “conquis-

taron” e influyeron en ella, convirtiéndose en los protagonistas de diversos forma-

tos publicitarios.

¡TODXS IGUALES, TODXS DIFERENTES!Los primeros Madelman ya incluían figuras que representaban a personas de diferentes culturas. A los africanos y los indios, se unen luego los fabricados en México, con fisonomía propia de ese país. Los Madelman reflejaban así la diversidad cultural del mundo, pero ¿sólo eso? La sumisión del Porteador negro respec-to al Explorador blanco y occidental tenía tintes racistas. Llama también la atención el uso de determinadas denominaciones de pueblos como el “esquimal”, término utilizado por los niños al hablar de la Expedición polar de Madelman. Hoy es considerado un apelativo despectivo para un pueblo que prefiere autodeno-minarse inuit.

De estas “incorreciones”, no tenían la culpa los Madelman, sino una sociedad con prejuicios hacia el “otro”. Y aunque actualmente los ju-guetes reflejan mejor la sociedad multiétnica, todavía tenemos mucho trabajo que hacer para conseguir juguetes no discrimina-

torios y con los que todxs los niñxs del mundo se puedan identificar.

El jeep Mexicano tenía los asientos

naranjas en lugar de verdes.

Las figuras mexicanas tenían rasgos faciales ligeramente diferentes, así como distintos colores de ropa y telas.

LOS MADELMAN SON DE CINE“Larga vida y prosperidad”, una frase de Star Treck, bien podría haber sido pronunciada por los Madel-man, quienes encontraron en el cine y la tele una for-ma de completar el mundo de fantasía que ya ofrecían a los niños con sus aventuras. El universo espacial de los astronautas Madel-man estaba conectado con series como Espacio 1999 y Star trek, o películas como Perdidos en el Espacio. También “salieron” del cine los Superhéroes como Supermán, el Enmascarado, trasunto del Zorro, y el Arquero rojo, parecido a Robin Hood. Las figuras de indios y cowboys lo hacían de series como Bonanza o Daniel Boo-ne, en quien se inspiraba el Madelman Trampero, y de películas del “Spaqhetti western” de la época. Por su parte, los Madelman “polares” siguieron el ejemplo de Los dientes de diablo o Esta-ción polar Cebra, los guerrilleros de la serie militar recordaban a los de Los cañones de Navarone y los exploradores de la serie Safari evocaban las tierras lejanas de Mogambo.

MADELMAN POR TODAS PARTESDesde sus comienzos, los Madelman han estado ¡por todas partes! Cuando nacen, en 1968, se “apoderan” de los folletos y catálogos de juguetes y de los anun-cios televisivos. Y luego, en torno a ellos, se ha produ-cido todo tipo de merchandising y publicidad: desde chapas y pines, hasta posters varios, pasando por gorras y camisetas de los aniversarios Madelman, por los relojes y las revistas de Popular de Juguetes o un álbum de cromos creado por el colectivo de coleccio-nistas de Madelman.

En ese contexto, resultó fundamental el trabajo de una figura inseparable de los Madelman: Lluis Barga-lló, diseñador gráfico, pintor e ilustrador que se encar-gó durante más de veinte años de dar su inconfundible personalidad a las cajas de juguetes de Exin y Madel-man. Sus ilustraciones destacaron por su calidad ar-tística y su espíritu evocador, como se aprecia en los dos bocetos para cajas de los Madelman pirata y mili-tar que exponemos en esta unidad.

LOS MADELMAN SIEMPRE VUELVENEn 2002, los Madelman “renacen” con los modelos de Po-pular de Juguetes (PDJ), de igual tamaño a los clásicos, pero más musculosos y con un rostro diferente. Entre otros, se fabricaron los Madelman Misión de paz, Rescate submari-no, Control forestal, Bombero, Policía de carretera o Ska-te board, figuras que reutilizó National Geographic tras la quiebra de PDJ para su comercialización. El mismo año, el periódico La Razón saca a la venta los muñecos Bombero, Primeros auxilios, Agente especial y Buceador. En estas se-ries, se aprecia una evolución de los “perfiles” de los Madel-man clásicos hacia otros más vinculados al servicio público o la ayuda humanitaria. Un año después, en 2003, Altaya lanza una colección de Madelman clásicos en cajas rojas.

El mundo Madelman sigue despertando pasiones entre los nostálgicos y se han hecho muchos intentos de resucitar tanto la marca como el diseño y el espíritu de estos juguetes

que han sido la única figura de acción de origen español. Hoy lxs coleccionistas “customizan” muñecos y recrean Madelman con estilo propio, manteniendo así vivos a

estos queridos compañeros de infancia.

Bocetos para pirata y militar elaborados por

Lluis Bargalló, con rotulador.

CRÉDITOS ORGANIZAN

José Manuel Cortés (BricoMadelmanía.es) Museo Nacional de Antropología (Ministerio de Educación, Cultura y Deporte)

COLABORAN

Madelman®, Museo Lunar, hobby-crash, Santiman

EQUIPO TÉCNICO

Dirección y coordinación: José Manuel Cortés y Belén Soguero (MNA). Documentación: Belén Soguero, Leticia González y Ángel Villa (MNA). Diseño gráfico: Arancha Manzano Muñoz, Sara Herranz y José Manuel Cortés Diseño expositivo: Rocío Hermida Blanco y Raúl García Cuevas. Prensa: Ángel Villa (MNA).

PRODUCCIÓN

Transporte, producción y montaje expositivos: Montajes Horche Producción de la gráfica: Madridcolor, I.D.S.L. Seguros: xxx

CESIÓN DE AUDIOVISUALES

Corporación RTVE, Ganga Producciones S.L. y TV3.

AGRADECIMIENTOS

Carlos Fernández, Ángel Garrido, Jon Díez Ulzurrum, Juan Manuel de Castro (alias “Piernas”)? Jordi Gasull, Santiago Sánchez, Manuela Díaz, Lluis Bargalló, Juan Pedro (Akela), Fangel (Controversy),Oscar Tahoces (lord triste), Alfonso Cintado (Fabiushalloween), Carlos Bleda (Cachivache), Jordi Erasme (Tiburón), Raúl Monclús (Heavyheadrecords), Pedro Lozano, Gerardo Carrasco, Carlos Gil, Mar Sanz (Turrón), Ignacio Hormaechea, Antonio José Agüera (Madelraman), Pablo Oviedo, Balmer, TVE, TV3 y todxs aquellxs que directa e indirectamente han hecho posible esta exposición.

Algunas de las piezas de esta exposición, tales como cajas y algunos prototipos son recreaciones basa-das en la documentación disponible de asesores y coleccionistas, intentando dar una visión global con la mayor fidelidad posible con los originales, tanto de la colección, como del contexto de la época. Para la recreación y reparación de algunas piezas se han utilizado modernas técnicas de impresión 3D.

ORGANIZAN:

COLABORAN:

Museo Nacional de Antropología

C/Alfonso XII, 68 (28014, Madrid), con vuelta al Paseo de la Infanta Isabel ¡A un paso de la estación de Atocha!

Horario:

De martes a sábado: de 9:30 a 20:00 h. Domingos y festivos: de 10:00 a 15:00 h. Cerrado todos los lunes.

Tarifas:

La exposición temporal es gratuita para todos. Para las tarifas y exenciones de acceso al resto del museo: https://www.mecd.gob.es/mnantropologia/visita/horario-tarifas.html

Cómo llegar:

Líneas de autobús: 6, 10, 14, 19, 24, 27, 29, 32, 34, 37, 39, 45 y 57. Metro, cercanías y larga distancia: Atocha Renfe.

Más información:

Tfno. 915306418 y 915395995 https://www.mecd.gob.es/mnantropologia/portada.html

¡Y síguenos en Facebook e Instagram!

Visita también la web: http://www.bricoMadelmania.es/