UNAM

Facultad de Estudios Superiores Aragón

Métodos de investigación en comunicación II

Estrada Ramos Alicia Susana

Análisis semiológico del cartel

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Aguilar Guarneros Claudia BeatrizAmbrosio Luna José Trinidad

Chávez Alatorre GabrielaGarcía González Lizbeth

Hidalgo Moreno Penélope YaraMartínez Villa Edwin Antonio

Mecalco López Rosa AzucenaMontiel Villar Evelin Yaneli

Pérez García Aldo

Análisis Semiológico del Cartel

Funciones de los signos

Referencial: La botella cumple la función referencial, pues el principal elemento que le puede dar sentido al anuncio.

Emotiva: Los colores de la botella, del fondo del anuncio y las flores representan a esta función, al darle un estado de ánimo que el receptor pueda interpretar sin ningún problema, un ambiente agradable y alegre, similar al que produce la primavera, tal y como el nombre que recibe la bebida, Primavera Absoluta.

Connotativa o conminativa: Es el sentido del cartel, el mensaje que le quiere hacer llegar al destinatario, en éste caso, se intenta hacer sentir que la bebida presentada contiene el sabor y/o la esencia de de la primavera, que el efecto del producto será similar al que produce la estación del año, o que el sabor es tan fresco como la primavera misma.

Poética: Es la distribución de la flores, de los colores (dentro y fuera de la botella), y de las leyendas que contiene el objeto. Están ordenados todos los elementos de una forma en la que el receptor entienda el mensaje del anuncio lo mejor posible y que no se desvíe hacia otras ideas fuera del contexto del mensaje.

Fática: La marca del producto, Absolut Spring, viene a cumplir con la función fática, pues se encarga de llamar la atención del destinatario, por ser una marca reconocida para cierta comunidad de personas, que la reconocen y/o pueden acceder a ella. Es el elemento de amarre, el que capta la atención del receptor, con el que puede empezar o concluir la codificación del mensaje.

Metalingüística: La leyenda “Imported” (Importado) y los datos de la bebida (grados de alcohol, etc.) presentados en el anuncio, cubren la última función, ya que delimitan el código del mensaje, al establecer que es una bebida alcohólica, para los que no conocen el producto. La función se cumple porque obliga al destinatario a pensar en que la botella contiene únicamente una bebida alcohólica, excluyendo completamente la posibilidad de que sea otro tipo de bebida, de esta forma el receptor comprende y complementa el mensaje emitido en el cartel.

Los media en el anuncio.

Los medios de comunicación, conocidos también como media o médium, que intervienen en la difusión del cartel son: la revista, el Internet, la radio y la televisión. Estos medios, que en palabras de Mc Luhan, son extensiones de nuestros sentidos, están encargados precisamente de ampliar loa sentidos humanos para percibir el mensaje del anuncio.

El mismo autor divide a los media en calientes y fríos. El anuncio de Absolut Spring como tal, es un medio caliente, inclusive en cualquiera de los otros medios por los cuales es difundido, mantiene esta característica, puesto que el emisor es quien impone el sentido del mensaje, y no el receptor, quien únicamente se encarga de recibirlo.

Significación

Comunicación: Es por supuesto, la relación entre el emisor y el receptor, en el momento en que el destinatario acepta e interpreta el mensaje del cartel, se entabla la comunicación, pues el emisor ya había cumplido la primera función, que es enviar el mensaje.

Codificación: Los usuarios de los signos, que en este caso son tanto los receptores como los emisores, reconocen los respectivos significantes y significados de los signos que aparecen en el comercial. Al hacer esto, se establece un acuerdo en el que se comprende el sentido del mensaje emitido.

Motivación: Es la relación natural entre el significante y significado, en la que se establece una convención entre ellos. Es decir, la relación de los colores y las flores están en convención con el nombre de la bebida, con lo que se completa este nivel de significación.

Monosemia y polisemia: Es monosemia cuando a cada significante le corresponde un significado, y es polisemia cuando un significante remite a varios significados. En el cartel, el mensaje es monosemio, pues la relación de todos los signos sólo se desvía a un único punto, que es la primavera. Por separado, cada signo sería polisémico, por las diferentes interpretaciones que le pudiera dar el destinatario.

Denotación y Connotación: La denotación es interpretada en el nombre de la bebida, los datos, la botella y las flores, porque el interpretante les da un significado objetivo. La connotación se da con los colores presentados, ya que emulan un carácter más subjetivo. Ambos complementan la significación del anuncio, pues lo hacen comprensible.

Materia, sustancia y forma: El papel de la sustancia lo interpreta la botella, por ser la que define el signo en conjunto; la forma la dan los demás signos que parecen dentro de la botella, porque complementan a la sustancia; la materia es el comercial en sí, por ser el vehículo por el que se emite el mensaje.

Sistema: Es la relación de todos los elementos del cartel, la distancia entre cada flor, la colocación de las leyendas, la ordenación y elección de los colores (en las flores, en la botella, en las letras y en el fondo del comercial).

Articulación: El anuncio es completamente articulado, pues toda su composición es desmontable, es decir, se puede separar a la botella del resto de los elementos

y comprender a cada uno por separado, de la misma forma en que pueden ser comprendidos en conjunto. Este anuncio nos muestra una botella con una gran cantidad de flora de varias tonalidades y especies. La fusión de las flores habla acerca de la naturalidad que hay en la bebida y de la probabilidad de un sabor muy suave en cada trago. Además con las diferentes variedades que hay en esta, podemos hablar de toda una gama de sentimientos y estados de ánimo, la cual representa cada flor.

  Las flores son una de las manifestaciones más vistosas de la madre naturaleza, ellas captan y embellecen los sentidos tanto racionales como los "irracionales", es una dulce tentación para un propósito de vida; es por ello que hermosas flores atraen a sus polinizadores valiéndose de los más sofisticados y a la vez simples recursos para ello; como lo son la belleza, sus colores, aroma y néctar.

     Es así que desde tiempos remotos el ser humano se dio cuenta de aquel poder de atracción y belleza de las flores, las cuales se fueron utilizando para exaltar la belleza propia de personas y lugares, generando una sinergia en la actitud y  comportamiento humano. Por eso se inicio un código para expresar actitudes y sentimientos, por medio de las flores.

      Fue en Oriente donde surgieron las claves ocultas del lenguaje de las flores y a través de los siglos pasando por los egipcios, edad media, renacimiento, llego hasta la época del más puro y fino romanticismo para luego en la época victoriana ser un completo compendio de simbología y significados, entonces surgió con todo su esplendor el antiguo recurso de hacer hablar a las flores, recurso que pasaba de madres a hijas como un secreto familiar.

      Allí donde las percepciones prevalecen sobre los sentidos, donde la belleza y el universo están por encima de las palabras, es allí donde entran a participar las flores y su lenguaje. Es tan extenso su significado que traspasaba los límites simplemente amorosos.  Por este motivo aquí a continuación exponemos una corta síntesis  de aquel código que solo las personas con sensibilidad logran percibir y disfrutar.

     Cabe destacar que las flores, pueden dar significados y transmitir un código dependiendo de su presentación compuesto floral.

Acacia: Amor secreto, Elegancia Acedera: Paciencia Aconito: venganza. Adelfa: Seducción Adonis: Recuerdos amorosos Adormidera: consuelo, recogimiento Agrimonia: agradecimiento Aguileña: Adolescencia

Albahaca: Aborrecimiento Alerce: audacia Alhelí amarillo: Fidelidad en la adversidad Alhelí: encarnado Belleza duradera Almendro: Indiscreción, intrepidez. Almizcle: Debilidad Altramuz: Veracidad Amapola blanca: Sueño Amapola roja: Consuelo Amapola: Individualidad, sensación propia de las personal que son se

sienten especiales y amantes de la vida Amaranto: amor platónico Amarilis: coquetería Ambrosía: La vuelta del amor, amor correspondido en igual intensidad. Anémona: Abandono por hastió Anturio: Sexualidad ardiente y exotismo. Avellano: reconciliación Azafrán: Conocimiento del exceso Azahar: Símbolo de pureza y antigüedad. Azalea: romance, fragilidad y pasión Azucena: Corazón y espíritu inocente, pudor y la delicadeza Begonia: Cordialidad Belladona: Sinceridad Berbería: gracia Betonica: Sorpresa Boca de dragón: Presunción Brezo: Tradicionalmente usado en contra de los supersticiosos. Cacao: prosperidad Calas: Elegancia, nobleza y rectitud. Caléndula: calma ante dificultades. Camelia: belleza, amanecer. Campanilla de invierno: Esperanza Campanuda: Coquetería Capuchina: Obediencia Capullo blanco de rosa Inocente en amor Capullo rojo de rosa: Pureza Cardo lanudo: Desquite Centaurea Felicidad Ciclamen: Desconfianza Cincoenrama: Afecto maternal. Clavel amarillo: Desdén. Clavel blanco: ingenuidad inocencia. Clavel estriado: Rechazo. Clavel rojo: esperanza en un amor, enamoramiento. Clavel rosado: recordación y apego. Clavel silvestre: Amor de mujer Clavel: Amistad, amor conyugal, seguridad y pragmatismo.

Clemátide: Belleza de alma Corregüela: Humildad. Crisantemo amarillo: Amor en decadencia Crisantemo blanco: Sinceridad, honestidad Crisantemo rojo: Te quiero, amistad. Crisantemo: Flor que representa la sobriedad Nobleza y honestidad. Dalia: Inestabilidad, desorden, impulso, pasión. Diamela: ternura Dimorphoteca: Celo, cuidado Eglantina: el amor y el sufrimiento Irán juntos. Enebro: Afecto duradero Enredadera: lazos de unión y comprensión. Escabiosa: Viudez, soledad tacita. Espiga de trigo: riqueza, abundancia. Espliego: Fervor Eupatorio: Gratitud, amabilidad. Farolillo: Agradecimiento Flor de azahar: Castidad Flor de ciruelo: cumplimientos seriedad, advertencia. Flor de cuclillo: Ingenio Flor de frambuesa: confianza Flor de fresa: bondad Flor de lis: Llama, esperanza, ayuda total. belleza perfecta Flor de manzano: Preferencia. Flor de romero: entusiasmo, optimismo. Flor de vainilla: calma Fresno: obediencia Fritilla ría: Majestad Fucsia: fragilidad Genciana: injusticia, ventajas indebidas. Geranio: amor a la tierra. Cariño y armonía. Geranio escarlata Consuelo Geranio oscuro Melancolía Geranio rosa Preferencia Geranio trepador beneplácito de la novia y o amigos Gerbera: La importancia de las cosas. Gipsofila: Ternura, infancia y transparencia del alma. Girasol: Alegría infantil, espontaneidad, inmadurez, variabilidad ad Gladiolos: Símbolo elegante de la solemnidad, así como de tristeza por

ausencias. Guindo: impaciencia Haya: grandeza Helecho: armonía. Espiritualidad. Helenio Lágrimas Heliotropo: Representa al carácter fuerte propio de la personalidad

imponente; devoción, deseo de amistad Hiedra: Fidelidad matrimonio, resignación.

Hierba centella: Deseo de riqueza Hinojo: Fuerza, templanza. Hisopo: Limpieza Hojas de laurel: Símbolo de triunfo y victoria. Terquedad. Hortensia: frialdad. Aborrecimiento. Pude representar también la feminidad

de las mujeres mayores. Iris azul: Noticias placenteras Iris blanco: Esperanza Iris: Elevación del espíritu. Jacinto: Constancia, afectos, beneplácito. Jazmín: sensualidad. Junquillo: deseo, potencia sexual. Lagrima: Agitación Liatriz: virilidad, rusticidad y agresividad Lila: primer amor, inocencia, juventud. Lilium: Representa el lujo y la belleza. Limonuin: Rusticidad, primitivo. Lirio blanco: pureza Loto: Elocuencia, inteligencia, integración. Lunaria: Sinceridad Madreselva: Lazos de amor,  fraternidad, Magnolia: Amor a la naturaleza, simpatía Malva real: Ambición Marbles: Alegría Margarita: Infancia e inocencia. Esperanza en el amor puro Membrillo: Tentación, lujuria. Menta: Virtud, lozanía Mimosa: Alegría juvenil, sensibilidad Mirto: amor, fraternidad, seguridad de hogar Muerdazo: triunfo sobre obstáculos Muget: fecundidad femenina Naranjo: seducción Narciso: Egoísmo, belleza interior Nardo: cita. Nenúfar: Pureza de corazón Olivo: Paz Olmo: belleza divina Orquídea: belleza, dulzura, sentimiento sublimes. Flor nacional

Colombiana. Ortiga: Crueldad, castigo. Osmunda: ilusión Pasionaria: fe, creencia. Pensamiento: recuerdo, nostalgia. Peonia: Veracidad Petunia: travesuras, picardía. Primavera: Gracia Protea: Salvajismo y rareza

Pulsátila: locura y sentido primitivo. Ranúnculo: Ingratitud Rosas Rojas y blancas: Unión. Rosa: Amor Rosa blanca y roja: Mezcla de sentimientos Rosa sin espinas: Sin miedo Rosa sola: Inocencia Rosas Amarillas: Pese a su belleza no es recomendable regalarlas,

porque se relacionan con la envidia y los celos cuando existe relaciones amorosas. Pero si lo que se tiene es una amistad son las más recomendadas, sirven también para felicitar.

Rosas Blancas: Además de ser elegantes y sobrias, se asocian con la pureza e inocencia. Por ello son las más utilizadas en ramos de novias, en los bautismos, primeras comuniones, Convalecencias, honras fúnebres y ceremonias religiosas en general.

Rosas rojas y amarillas: Felicitaciones. Rosas Rojas: Expresan amor y pasión, quizás por esta razón son las

preferidas por los enamorados. Rosas Rosadas: Están ligadas a la felicidad y al crecimiento espiritual, por

ello no pueden faltar en las fiestas de quince años, los nacimientos y grados. Además de ser una bella manera de transmitir agradecimiento a familiares y amigos.

Sabina: Socorro Salvia: Virtud doméstica Sauce llorón: Aflicción, nostalgia. Saúco: Fervor Siempreviva: esperanza, templanza, de corazón guerrero. Tamarisco: Crimen, fechoría. Tejo: Pesadumbre Tilo: matrimonio, tranquilidad. Tomillo: apoyo, constancia. Trinitaria: Perplejidad Tulipán: Romance. Respeto, fidelidad. Y su significado por colores es el

mismo que el de las rosas. Ulmaria: Inutilidad Vainilla: agrado, exaltación de los sentidos. Valeriana: tranquilidad, resignación. Verbena Encanto Verónica: Fidelidad Viborera: Falsedad. Vinpervinca: Amistad Violeta azul:  Confianza Violeta doble: amistad Violetas: La belleza interior y lealtad. Zinnia: nostalgia del ayer alegre1

1 http://www.andesflorgifs.com/6.2flores_significados.php

Por su significado en español SPRING significa primavera. La primavera es la estación “asociada a sensaciones agradables, de alegría, renovación y belleza.”2

Por su etimología Prima - de primer y vera - de verde.

Los códigos estéticos

La botella elaborada con flores es una metáfora que evoca a la primavera, frescura, alegría, a la femineidad, ya que en muchas culturas se compara la belleza de la dama con la de una flor, también representa la renovación, ya que la primavera es la época del año en que se manifiestan más evidentemente los procesos del Nacimiento y el Crecimiento en cualquier forma de vida. Es el momento en que el Viento limpia el frío del invierno. El movimiento de esta Estación (primavera) es, pues, ascendente y hacia el exterior. Como la salida del sol por el Este (punto cardinal que define el elemento Madera) O el proceso del Grito como resultado de un estado emocional colérico.

La forma geométrica de donde surgen todos los arquetipos geométricos es La Flor de La Vida. Esta es la matriz básica de la creación, a partir de ella surgen las formas básicas y demás matrices y modelos que sirven de sostén a la forma física y a los diferentes niveles de conciencia. De la Flor de La Vida se genera las

formas fundamentales que producen todo lo que conocemos hasta ahora.

Los códigos sociales

Las insignias y carteles son marcas que indican la pertenencia de un individuo a un grupo social o económico. Tienen como función expresar la organización de la sociedad y las relaciones entre los individuos y los grupos.

En este caso beber Absolut es el pase directo a una élite de la sociedad con la capacidad adquisitiva para comprarla y al mismo tiempo nos brinda la categoría necesaria para pertenecer a un círculo social con clase.

Absolut se ha convertido en un tótem ya que la forma de la botella representa a un grupo social que lo consume, creándose así una subcultura de élite.

Por otro lado el cartel representa sólo una rama de la “familia” Absolut, en este caso “spring” pero nunca se confundirá con alguna otra marca ya que el nombre asignado a Absolut está representado siempre en la memoria de la sociedad en cualquiera de sus modalidades, permitiendo al público elegir el modelo que más se acomode a sus necesidades.

2 http://www.familia.cl/ContenedorTmp/Primavera/primavera.htm

Por otra parte el cartel tiene un fondo blanco que representa limpieza y respeto al receptor, es otra metáfora de la proxémica que se utiliza en el lenguaje hablado.

La moda es importante también ya que las modas son maneras propias de ser de un grupo social, el deseo de identificación con un grupo prestigioso provoca la adopción de los signos que la caracterizan, la moda satisface deseos de prestigio y poder, en este caso, como ya lo mencionamos anteriormente el pertenecer a un circulo social que beba Absolut te da estatus y clase. Además que en particular Absoltu Spring está enfocado para mujeres con buen gusto, elegancia y al tomar este tipo de bebidas automáticamente también de clase media-alta a alta.