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TRABAJO COLABORATIVO 1

ELABORADO POR:

NATALY JIMNEZ CARO

PRESENTADO A:

MELBA VILLERO PALLARES

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD PUBLICIDAD

CEAD NEIVA

2013

http://66.165.175.205/campus12_20132/course/view.php?id=1444http://66.165.175.205/campus12_20132/course/view.php?id=1444

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INTRODUCCION

El presente trabajo colaborativo fue elaborado con el fin de profundizar los temas de la 1

unidad del mdulo de publicidad con el objetivo de cubrir los productos acadmicos solicitados

por la gua del trabajo.

Podemos definir la publicidad como una forma o tcnica cuyo objetivo fundamental es dar

informacin al pblico sobre la existencia de bienes o servicios a travs de los diversos medios

de comunicacin. a publicidad no solo consiste en ver anuncios en televisin o en prensa.

Existen empresas !ue solo anuncian el dise"o# la ubicacin de sus tiendas# la calidad de sus

productos y la imagen de su marca.

En esta actividad se busca identificar todo lo relacionado al curso de publicidad# ya !ue se

reconoce todo el contenido de este# se interacta con nuestros compa"eros del curso# como

estudiante de $dministracin de Empresas la realizacin de este trabajo me ayuda a despejar

mis dudas y conceptos sobre las %iferentes temas del curso.

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1. Func!n"# $" %& 'u(%c$&$

&u funcin principal es la de comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con

objetivos seleccionados. Es en si una 'erramienta de la comunicacin de la mercadotecnia.

Predisponer a una persona para !ue compre un producto# !ue cambie de parecer o

'asta propiciar un menor consumo.

(ontribuir a !ue se elija un candidato# recaudar fondos# brindar apoyo a una causa# etc.

)ercadotecnia de bienes y servicios.

*+,-)$(*-+/ Es la funcin necesaria para dar a conocer un producto# una marca o un

slogan. Esta funcin es asumida muc'as veces por la palabra o por el contexto !ue aparece

escrito.

PE&0$&*-+/ a persuasin 'a sido una de las funciones ms importantes y !ue la

publicidad 'a desarrollado ms ampliamente# ya !ue el producto tal como es2 seguramente# no

posee suficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana. Para persuadir# la publicidad

utiliza procedimientos como rdenes# amenazas# sugestin# asociaciones en serie# reflejos

condicionados# apelacin a la imagen de uno mismo# etc3.

ecordar/ ecordar la existencia del producto# ecordar al pblico las ventajas del producto#

ecordar !ue puede necesitarse en el futuro# ecordar su lugar de venta

E(-+-)*($/ Esta funcin est destinada a !ue la publicidad sea rentable para !uien la

promueva# es decir# tiene !ue 'acer vender el producto o imponer la idea al mayor nmero de

personas posibles.

%E &E40*%$% 5 %E -/ a publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas

diferentes# una vida de fantasa# una posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor. Esta

situacin se propone como maravillosa# pero el cambio de vida tambin significa riesgo para el

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espectador# por lo !ue este cambio es del todo necesario !ue se presente acompa"ado de

seguridad. 6 (mo tendremos seguridad de lo !ue se nos propone# nos interesa o nos 'ar

felices7. Pues siguiendo al pie de la letra la receta !ue se nos propone 8!ue nos son otras !ue

la ad!uisicin del producto !ue se nos presenta9.

(ules son los objetivos de la publicidad/

os objetivos generales# se clasifican segn el propsito de los objetivos. P'ilip :otler en su

libro ;%ireccin de )ar. P"*#u&$*/ Este objetivose planifica en la etapa competitiva# en la !ue el objetivo es

crear demanda selectiva por una marca especfica.

?. R"c!*$&*/ Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por

ejemplo# los anuncios de (oca@(ola tienen la intencin primordial de recordar a la

gente !ue compre (oca@(ola.

os objetivos especficos de la publicidad son muc'o ms puntuales. &tanton#Etzel y Aal

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C. E/'&n$* "% u#! $" un '*!$uc-!/ El objetivo puede ser alguno de los siguientes/

extender la temporada de un producto# aumentar la frecuencia de reemplazo o

incrementar la variedad de usos del producto.

D. C!n-*&**"#-&* %& #u#--ucn/ El objetivo es reforzar las decisiones de los clientesactuales y reducir la probabilidad de !ue opten por otras marcas.

u" #!n % *"%&c!n"# '(%c:

&on una 'erramienta importante de la comunicacin utilizada con el fin de establecer o

fortalecer lazos con distintos nic'os o mercados objetivos# donde se intenta llegar a un

consenso con respecto a acciones o proyectos antes de llevarlos a cabo. (orresponden a la

gestin y administracin de la comunicacin externa de una empresa para crear y mantener

una imagen positiva frente al pblico.

-tras %efiniciones/

as elaciones Pblicas constituyen la funcin administrativa !ue evala las actitudes del

pblico# identifica las polticas y los procedimientos de una organizacin# y ejecuta programas

de accin y comunicacin para ganar la comprensin y la aceptacin del pblico. (on el fin de

!ue una buena imagen de la compa"a interfiera a travs de los sentidos en sus respectivos

pblicos para as lograr la obtencin de mejores posibilidades para competir y obtener mejores

dividendos.

as elaciones Pblicas son un conjunto de acciones de comunicacin estratgica

coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo# !ue tienen como principal objetivo fortalecer

los vnculos con los distintos pblicos# escuc'ndolos# informndolos y persuadindolos para

lograr consenso# fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes yBo futuras.

as elaciones Pblicas implementan tcnicas de negociacin# mar

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C+! n)%u" %& 'u(%c$&$ "n % '"*#!n

a publicidad influye en los 'bitos de las personas ms all de lo relativo a la compra de

productos. Est presente en sus calles2 en el 'ogar# por medio de la televisin# radio e

*nternet. os anunciantes buscan a menudo generar mayor consumo de productos o servicios

a travs de la marca mediante la repeticin de un nombre o marca asociando cualidades

relacionadas con esta en la mente de los consumidores.

R"&%c" un (*"," &n4%## $" c+! 5& #$! %& 'u(%c$&$ & -*&,6# $" %!# &7!#: a

publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. %esde !ue existen

productos !ue comercializar 'a 'abido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos2

la forma ms comn de publicidad era la expresin oral. En abilonia se encontr una tablilla

de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de ungFentos# un escribano y un

zapatero !ue data del ?GGG a.(.

En oma y 4recia se inici el perfeccionamiento del pregonero# !uien anunciaba de viva voz

al pblico la llegada de embarcaciones cargadas de vinos# vveres y otros# siendo

acompa"ados en ocasiones por msicos !ue daban a estos el tono adecuado para el pregn2

eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continu 'asta la

Edad )edia. En ,rancia# los due"os de las tabernas voceaban los vinos y empleaban

campanas y cuernos para atraer a la clientela2 en Espa"a# utilizaban tambores y gaitas# y en

)xico los pregoneros empleaban los tambores para acompa"ar los avisos. Parte de lo !uese conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de 4utenberg# !uien se ocupa

de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de $!uisgrn.

En 1CD? surge la llamada iblia 4utenberg y los famosos almana!ues se convierten en los

primeros peridicos impresos. a imprenta permiti la difusin ms extensa de los mensajes

publicitarios y# con la aparicin de nuevas ciudades# la publicidad se consolida como

instrumento de comunicacin. a publicidad moderna comenz a evolucionar en Estados

0nidos y 4ran reta"a a finales del siglo H=*** durante la poca de la revolucin industrial. $

principios del siglo HH# las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad

los medios donde colocar la publicidad. Es as como la creatividad comienza a ser un factor

importante a la 'ora de elaborar un anuncio. En los a"os ?G nace una famosa tcnica creativa/

el brainstorming# aun!ue no fue 'asta la dcada de 1IJG cuando se us de manera 'abitual.

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a aparicin de la electricidad contribuy a la creacin de anuncios luminosos2 el fotomontaje y

otras mejoras en las tcnicas de impresin ayudaron tanto a editores como a los

departamentos de publicidad de peridicos y revistas. a publicidad empez a contratar a

especialistas en relaciones pblicas.