Art & copy

_PROTAGONISTAS ART & COPY

lunes 13 de febrero de 2012

_BILL BERNBACH


• Fuerza importante detrás de la revolución creativa de los años 1960 y 1970.

• Su obra a menudo se caracteriza por la

sencillez.

• Se le atribuye ser el primero en combinar los redactores y directores de arte en equipos de

dos personas.

BILL BERNBACH_Nueva York, 13 de agosto de 1911 – 02 de octubre de 1982


10 PRINCIPIOS BERNBACH

1. Vea la esencia del producto.2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena

(¡siempre que puedas!).3. El arte y el texto han de estar integrados.4. La publicidad debe tener vitalidad.5. Es inútil usar un truco.6. Dí la verdad.7. Sé relevante.8. Sé simple.9. Las ideas seguras pueden matarte.10. Destaca.


ITʼS NOT WHAT YOU SAY THAT STIRS PEOPLE, ITʼS THE WAY THAT YOU SAY IT.


Doyle Dane, Maxwell Dane, Bill Bernbach


_NED DOYLE


NED DOYLE_

• Ejecutivo y co-fundador de la Doyle Dane Bernbach agencia establecida en Manhattan en 1949 y conocido como DDB.

• Bill Bernbach y Doyle Ned empezaron trabajando juntos en Grey Advertising en Nueva York.

• Al crear DDB, Doyle tenía una orientación al cliente, Bernbach desempeñó un papel integral en la redacción de la publicidad.

23 de octubre de 1902 - 05 marzo de 1989

James Edwin "Ned" Doyle


_MAXWELL DANE


MAXWELL DANE_

• Ejecutivo y co-fundador de la Doyle Dane Bernbach agencia, DDB.

• Dane comenzó a trabajar como gerente de publicidad de la promoción de la Nueva York de radio estación, WMCA.

• En 1944, abrió una pequeña agencia de publicidad que lleva su nombre, Maxwell Dane, Inc.

07 de junio de 1906 - 08 de agosto de 2004

Maxwell "Mac" Dane

En DDB,

• Manejó la campaña política presidencial para el demócrata Lyndon Jonhson en 1964, produjo el comercial de TV, donde fue agregado a la lista de enemigos de Richard Nixon, Presidente de los Estados Unidos.

• Supervisó las finanzas y relaciones públicas.

• Después se convirtió en el Presidente del Comité Ejecutivo, secretario y tesorero de la corporación.


http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=es&prev=/search?q=mac+dane&hl=es&biw=1064&bih=608&prmd=imvns&rurl=translate.google.co.cr&sl=en&twu=1&u=http://en.wikipedia.org/wiki/President_of_the_United_States&usg=ALkJrhgr1OXeMrxo_mTlh7M7ABwvxMTLEQ

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=es&prev=/search?q=mac+dane&hl=es&biw=1064&bih=608&prmd=imvns&rurl=translate.google.co.cr&sl=en&twu=1&u=http://en.wikipedia.org/wiki/President_of_the_United_States&usg=ALkJrhgr1OXeMrxo_mTlh7M7ABwvxMTLEQ

http://www.youtube.com/watch?v=63h_v6uf0Ao






_PHYLLIS K ROBINSON


PHYLLIS KENNER ROBINSON_ 22 de octubre de 1921 - 21 diciembre de 2010

• Era una ejecutiva de publicidad.

• Redactora que ayudó a crear numerosas campañas publicitarias notables.

• Ella era una empleada de la fundación DDB en 1949 y jugó un papel decisivo en el éxito de dicho organismo y el crecimiento en los próximos veinte años.


CREACIONES DDB

http://www.youtube.com/watch?v=BnujU8zq-kE






_JIM DURFEE


JIM DURFEE_

‣ Fue uno de los fundadores de Carl Ally, Inc.

‣ Primer copywriter votado en Advertising Hall of Fame.

‣ En un sentido fue el anti-Bernbach, con la campaña Hertz.

“Be blunt, open and honest.Find the truth, and then hit people over the head with it.”


_GEORGE LOIS


GEORGE LOIS_

• Es un director polémico de arte, diseñador y autor.

• Hijo de inmigrantes griegos.

• Asistió al High School of Music and Art.

•En 1959 fue contratado por DDB.

•Después de un año en DDB , Lois fue contratado por Fred Papert , junto con Julian Koenig para formar Papert, Koenig, Lois, en 1960. (PKL).

•Su última agencia, Lois / EE.UU.

26 de junio de 1931 - Bronx, New York City


• Lois desarrolló lo que él llama “THE BIG IDEA”.

• Conocido por más de 92 tapas que diseñó para la revista Esquire.

• Creó el "Quiero mi MTV ”

• También la campaña publicitaria inicial para Tommy Hilfiger.

• Realizó un video musical, Jokerman de Bob Dylan, que ganó el MTV Video Musical del Año en 1983.

George Lois es la única persona en el mundo incluido en el

The Art Directors Hall of Fame y The One Club Creative Hall of Fame.

Con los Premios a la Trayectoria del Instituto Americano de Artes Gráficas, Society of Publication Designers,

así como un tema de Master Series de la Escuela de Artes Visuales.


_MARY WELLS


MARY WELLS_•Fue la Presidenta fundadora de Wells Rich Greene.

•Estudió teatro y drama.

•En 1952 se convirtió en la Gerente de Publicidad de las tiendas Macy.

•Fue copywriter y jefe en copy group de McCann Erickson en 1953. •Después se unió con la agencia de publicidad Lennen & Newell “Brain Trust”.

•Ella comenzó una tendencia de 7 años en la agencia DDB Worldwide en 1957.

•Trabajó con Charlie Moss en la ejecución de campaña para la marca de aerolíneas Braniff.


I LOVE NY

http://www.youtube.com/watch?v=IrT97o3eeBI

TV SPOT






BRANIFF AIRLINES

http://www.youtube.com/watch?v=H3_aNtQFsLk

Texto

TV SPOT






"The End of the Plain Plane"


American Motors Rebel WELLS RICH GREENE

http://www.youtube.com/watch?v=-z8TtSoq_Tc






_CLIFF FREEMAN


CLIFF FREEMAN_su visión creativa

outside-the-box ha demostrado cómo la publicidad puede

generar picos en la participación de mercado mediante la construcción de reconocimiento y la notoriedad de la marca y atraer

la cobertura de los medios de comunicación en general que

transforma la obra en iconos populares.


WHERE’S THE BEEF?

WENDYS

http://www.youtube.com/watch?v=Ug75diEyiA0






LITTLE CAESARSPIZZA COMMERCIAL

http://www.youtube.com/watch?v=HBdi0q6TXbw






_HAL RINEY


HAL RINEY_• Fundador de Publicis & Hal Riney

• Riney fue nombrado # 30 en la revista Advertising Age de 100 personas del siglo 20.

• Fue incluido en el Advertising Hall of Fame en 2001.

17 de julio de 1932 - 24 de marzo de 2008

Se incorporó a BBDO San Francisco, pasando de la sala de correo a la cabeza de director de arte y director creativo, finalmente en 1968.

•En 1976 se unió a Ogilvy & Mather.•La agencia fue vendida a Publicis en 1998.•Murió a los 75 años en el 2008, de cáncer, en su casa de San Francisco.lunes 13 de febrero de 2012

IT’S MORNING IN AMERICARONALD REAGAN 1984 Presidential Re-election Campaign

http://www.youtube.com/watch?v=EU-IBF8nwSY






Bartles & Jaymes E & J Gallo Winery

http://www.youtube.com/watch?v=w3LkWVqYecE






_LEE CLOW


LEE CLOW_•Actualmente el Presidente y Director Global de TBWA \ todo el mundo y fue su Director Creativo. •Advertising Age se refirió a él como “ADVERTISING´S ART DIRECTOR GURÚ”.

•Trabajó con Steve Hayden – el comercial de Apple Computer 's 1984 " Think Different “. El anuncio de televisión de 60 segundos se hizo con un presupuesto de $ 900.000 y se considera una obra maestra en la publicidad.

•También es conocido por su trabajo en el conejito de Energizer, Taco Bell Chihuahua y California Cooler.

•Más recientemente, Clow ha dirigido campañas para Nissan y Pedigree .

•Él es un miembro de numerosas salas de creativos de la Fama (Hall of Fame).


THINK DIFFERENTAPPLE

http://www.youtube.com/watch?v=4oAB83Z1ydE






_RICH SILVERSTEIN


RICH SILVERSTEIN_• Se graduó en Parsons School of Design en Nueva York.

• Rich trabajó un año como Director de Arte para la revista Rolling Stone, Bozell & Jacobs , McCann-Erickson , Foote, Cone & Belding y Ogilvy & Mather , donde conoció a Jeff Goodby.

• Ha ganado premios de la industria, tales como One Show Pencils y los Leones de Cannes.

• Junto con su socio Jeff Goodby, ha sido nombrado Director Creativo del Año por la revista AdWeek y ha sido elegido para unirse al National Creative AdWeek All-Star Team.

• En 2002, fue incluido en el New York Art Directors Club de Salón de la Fama y en 2004 en The One Club Creative Hall of Fame.


_JEFF GOODBY


JEFF GOODBY_

• Se graduó de la Universidad de Harvard.

• Trabajó por primera vez en J. Walter Thompson, donde conoció a Hal Riney.

• En múltiples ocasiones ganó Agencia del Año de Advertising Age, Adweek y la revista Creativity. • El Museo de Arte Moderno ha puesto varios de los anuncios de la compañía en permanente

rotación, incluyendo entre otros “got milk? " y el Budweiser Lizards.

• Goodby sirvió como el Presidente del Festival de Publicidad de Cannes , juez principal del Jurado de Titanio y presidió juzgar los ANDYS.

• En 2006, fue exaltado al Salón de la Fama de Publicidad.

• En 2010, Adweek lo nombró, junto con Rich Silverstein, ejecutivos de la década.


BUDWEISERLIZARDS

http://www.youtube.com/watch?v=5y8XT0xraN0






_DAN WIEDEN_DAVID KENNEDY


• W+K fundada por Dan Wieden y David Kennedy.

• Dan Wieden conoció a David Kennedy en 1980, en McCann Erickson, mientras trabajaba en la cuenta de Nike. Se llevaron a Nike con ellos como cliente después de la fundación "Wieden & Kennedy" el 1 de abril de 1982.

Premios:• In 2002, The Gunn Report nombró W+K como la agencia más premiada

en el mundo.

• "It's Mine” publicidad para Coca Cola durante el Super Bowl XLII en 2008, fue nombrado el mejor comercial de la década por Adweek Magazine.

• Adweek nombró W+K como la mejor agencia del año, por "The Man Your Man Could Smell Like" campaña para Old Spice.


IF YOU LET ME PLAYNIKE

http://www.youtube.com/watch?v=AQ_XSHpIbZE






_Dan Wieden:

I think most of the creative people are so damn insecure that they want to think they know everything, but they know deep in their hearts they're just in deep

trouble from the minute they get up in the morning. So if you can tell them "that's what you're supposed to be", that's kind of liberating.


GRACIAS_CREADO POR:

_MARIA DEL MAR VARGAS ARGUEDAS


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