• 55ª Feria de Manizales• Club Colombia• Cerveza Águila

• Davivienda

COPY ANALISIS

OBJETIVO DE LA MARCA: Fomentar en los

manizaleños sentido de pertenencia por su ciudad y

cultura de la misma e incentivar la participación con

alegría en la 55ª feria de Manizales.

PUBLICO OBJETIVO: A el publico objetivo que va

dirigido son personas amantes de los toros y también

a las personas que suelen participar de los eventos

de la feria como las cabalgatas, los reinados, las

artesanías y los desfiles

ESTRATEGIA: La estrategia de esta pieza

publicitaria es que las personas que tengan acceso a

esta se sientan identificados y llamados a estar

presentes en la feria.

TONO DE COMUNICACIÓN: El tono de

comunicación que se maneja en esta pieza es familiar

debido a que se le hace el llamado tanto a las

personas mayores, como a niños y jóvenes para

asistir a los eventos programados por los

organizadores de la feria.

RESULTADOS: Esta pieza publicitaria logro que las

personas entendieran el punto focal que le ofrecía la

feria de Manizales, sus principales eventos y la

participación en ellos.

DECISIONES CLAVES:

1. Involucrar a los niños en el diseño debido a que ellos

son unos de los principales participantes en muchos

de los eventos prepuestos.

2. Utilizar los colores representativos de la ciudad

(Blanco, verde y rojo) para el diseño del anuncio.

3. Generar mas sentido de pertenencia por manizales

dando alusión a sus simbolos.

4. Diseñar un anuncio donde se muestre que

manizales es una ciudad en constante crecimiento y

asi fomentar el turismo y sus atributos como ciudad

cultural.

OBJETIVO DE LA MARCA: Generar un sentimiento

de pasión, emoción y diversión, ya que demuestra el

apoyo de la marca al fútbol Colombiano y por otro

lado muestra siempre nuestra bandera tricolor lo cual

fortalece el patriotismo.

PUBLICO OBJETIVO: A el publico objetivo que va

dirigido es a hombres y mujeres adolecentes y

jóvenes adultos amantes al futbol colombiano, de un

buen nivel económico y con sentimiento de

pertenencia por su país y su futbol.

ESTRATEGIA: Esta pieza publicitaria busca que el

publico objetivo se identifiquen con la marca y con su

objetivo, osea que se sientan orgullosos de ser

colombianos y de poder vivir con entusiasmo los

eventos del futbol patrocinados por cerveza Águila.

TONO DE COMUNICACIÓN: Se maneja en esta

pieza un tono juvenil debido a que es para ellos el

mensaje de participar de los torneos colombianos y

de sentirse cada vez mas familiarizado con la cerveza

como símbolo de pertenencia, lealtad, alegría y

pasión.

RESULTADOS: Esta pieza publicitaria logra con su

diseño, uso de colores y de los modelos, generar el

impacto buscado en los adolecentes y jóvenes

adultos, de alegría, emoción, pasión y sentido de

pertenencia por Colombia y su futbol.

DECISIONES CLAVES:

1. Integrar a la pieza de alguna manera a las personas

que no son amantes del futbol para que sean también

consumidores habituales.

2. Rediseñar el logo y cambiar el ave que se encuentra

allí ya que no es propia de este país y lo q la marca

quiere es ser autentica y propia.

3. Hacer activaciones de marcas en estadios y lugares

deportivos.

4. Promociones con regalos publicitarios. ( Sombreros,

bubucelas, camisetas entre otros)

5. Innovar en los spots que no solo se queden en temas

deportivos ni con modelos sino que investiguen en el

consumidor que lo identifica.

OBJETIVO: impulsar a las personas a que se

vinculen al banco, donde su dinero estará

seguro, vender convencimiento a las personas

que usen cuentas bancarias

PÚBLICO OBJETIVO: personas de estrato 5-6

a que se unan a la entidad bancaria.

ESTRATEGIA: Lo que quieren comunicar es

que el banco davivienda le va a brindar

seguridad, protección, confianza al cliente en

cualquier circunstancia en la que se encuentre.

TONO DE COMUNICACIÓN: El lenguaje de

comunicación es cómico, mostrando a una

anciana que por limpiar el hospital desconecta

al paciente de la única toma corriente que hay

y lo mata por conectar la pulidora.

RESULTADOS: pretenden vender seguridad al

cliente y confianza y lograr que se unan al

banco davivienda.

DECISIONES CLAVES:

1. Aunque es con un tono humorístico debería ser

un poco menos cruel, ya que se puede decir el

mismo mensaje de una manera humorística

diferente.

2. Seria acorde a la propuesta de vente que en la

publicidad se encontrara algún personal del hospital

(medico, enfermera) para generar la seguridad que

nos vende.

OBJETIVO: induciendo al consumidor a consumir club

Colombia por ser una cerveza de tradición,

reconocimiento y estatus.

PÚBLICO OBJETIVO: personas de 21 a 50 años que

quieran consumir una cerveza de calidad.

ESTRATEGIA: lo que comunican en la pieza es

calidad, trayectoria, estatus

TONO DE COMUNICACIÓN: el lenguaje de

comunicación es seria, usa colores cálidos como el

dorado para darle estatus, poder, sabiduría. El color

rojo genera ambición, confianza, las figuras indígenas

que aparecen opacadas genera trayectoria, experiencia

mostrando al producto como la mejor opción al

momento de consumir cerveza.

RESULTADOS: pretenden vender un producto de

excelente calidad con mucha trayectoria y lograr

impactar al cliente con el inigualable sabor de club

Colombia.

DECISIONES CLAVES:

1. Haya mas interacción con el producto

2. Mostrar el producto en una situación cotidiana para

que las personas se sientan mas identificadas con

este. (insight)

• Mateo Medina• Diana Cardona