Autos de alta gama los hombres deciden
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Reporte realizado por el departamento de Research de Brand Connection Argentina Consultas o comentarios: [email protected] 4° Semana de Noviembre de 2011 Mediabits / 315 Edición Autos Premium: los hombres eligen
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Reporte realizado por el departamento de Research de Brand Connection Argentina Consultas o comentarios: [email protected]
4° Semana de Noviembre de 2011
Mediabits /
315Edición
Autos Premium: los hombres eligen
Autos de alta gama: los hombres eligen
El objetivo del presente informe es conocer y analizar quiénes deciden la compra de un automóvil de alta gama y qué los influye.
UniversoDecisor de
compra*
SEXO Masculino 48% 71%
Femenino 52% 29%
EDAD
12 – 19 19% 7% 20 – 24 12% 1% 25 – 34 19% 14% 35 – 44 16% 24% 45 – 54 14% 32% 55 – 64 10% 14% 65 – 75 9% 8%
NSE
ABC1 11% 56% C2 10% 24% C3 25% 10% D1 28% 5% D2 27% 5%
*Decisor de la compra de automóvil (antigüedad de 0-4 años) de las marcas: Audi, Mercedes-Benz, BMW, Alfa Romeo, Volvo, Rover y Land Rover.
Universo 19.803.000100%
Masc 35-54 ABC1483.0002.44%
¿Quiénes deciden la compra de un auto de alta gama?En su mayoría los que toman la decisión de comprar un auto de alta gama son los hombres de segmentos etarios mayores, alcanzando más del 50% entre las edades 35-44 y 45-54. El valor de esta clase de vehículos (a partir de los U$S 40.000), hace que sólo las clases altas tengan acceso a la compra de los mismos.
Universo: 19.803.000Masc 35-54 ABC1: 483.000Fuente: Elaboración propia a partir de datos de TGI (acumulado Ago10/Jul11)
UniversoMasc 35-54 ABC1
Estado civil
Casado/ en pareja 43% 76% Padre Si 42% 69% Cantidad de hijos: 2 13% 41% Cantidad de hijos: 3 7% 13% Edad: entre 6-11 años 17% 40% Edad: entre 12-18 años 17% 33% Estudios alcanzados Universitario Completo 7% 62% Universitario Incompleto 13% 14% Trabaja Si 55% 99% Sector: Medicina/ Educación/ Leyes 8% 32% Sector: Comercio 12% 17% Posición: director/ administración superior 3% 25% Posición: profesional con oficina propia o dentro de la compañía 5% 49%
¿QUIÉNES?*
EXPERIENCIA PREVIA (53%/287)FAMILIA (14%/53)
DIARIOS (13%/277)AMISTADES (8%/114)
INTERNET (4%/154)
¿QUÉ?*CALIDAD (14%/266)
COMODIDAD (10%/265)EXPERIENCIA ANTERIOR (8%/854)
ESTILO/DISEÑO (7%/322)CONSUMO DE COMBUSTIBLE (7%/196)
Un 25% tiene intención de comprar un automóvil en los próximos 12 meses.
Perfil DemográficoPerfil Demográfico Influencias para la compra de autosInfluencias para la compra de autos
*¿Quiénes?: Ayudan en decisiones de compra¿Qué?: Factores importantes para la compra de automóviles
¿Cómo es?El target está mayormente casado y es padre de 2-3 hijos en edad escolar. Posee estudios universitarios completos y se desempeña laboralmente en posiciones altas dentro de una empresa.Para la elección se basan principalmente en su experiencia previa y en segundo lugar en su familia. Los factores más importante son la calidad del vehículo y la comodidad.
Universo: 19.803.000Masc 35-54 ABC1: 483.000Fuente: Elaboración propia a partir de datos de TGI (acumulado Ago10/Jul11)
Autos de alta gama: los hombres eligen
