UNIVERSIDAD NACIONAL DE CAJAMARCAFACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS CONTABLES Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN

Docente:Admn. Marino Crdenas Cabellos Alumnos:Liliana Chvez RamrezDammert Cabanillas CastaedaRichard Daz FernndezDiego Daz ValdezAlexander Hoyos CoronelSheyla Muoz SangayMelissa Vega MalcaReynaldo Zambrano Gonzales

Curso:Investigacin de Mercado. Tema: Primer Avance Elaboracin de ropa deportiva

Cajamarca, mayo del 2015

INTRODUCCIN

El presente trabajo pretende, que la comunidad de la provincia de Cajamarca, conozca un nuevo producto atreves de un precio cmodo para su adquisicin, de una forma educativa e informativa de esta manera poder comercializar dando as el impulso al producto y el reconocimiento de la marca en el mercado. Para adoptar la presentacin del sector y la recuperacin del mercado minoritario en la localidad. A pesar que para la fabricacin de ropa deportiva existen varios mtodos de elaboracin, la maquinaria nos permite que la confeccin sea clasificada y detallada para el momento de distribucin en los puntos de venta. El principal propsito de este proyecto es disear y promover un producto de excelente calidad y de bajo precio para el consumidor final. Logrando as que los habitantes se informen de este, a travs, de volantes y vallas publicitarias que identificaran los puntos de venta en donde las podrn adquirir.

Investigacin del mercado de la produccin y comercializacin de ropa deportiva en el distrito de Cajamarca.1. Historia

En la antigedad, la gente se ejercitaba con sus ropas de calle. Los atletas profesionales, como los que intervenan en las Olimpadas, competan desnudos, presumiblemente porque la ropa les restringa los movimientos. Los militares entrenaban en sus uniformes para que la situacin se asemejase lo ms posible a las posiciones de combate. Era muy raro que las mujeres hicieran deportes de competicin. Y si lo hacan, usaban versiones ms pequeas de la ropa de los hombres.No fue hasta fines del siglo XIX y principios del XX que se desarroll una clase de gente que tomara parte en los deportes por el gusto que senta por ellos. La primera de las Olimpadas modernas de 1896 incluy a muchos atletas de clase alta que usaban ropas rudimentarias, similares a los overoles o un pantaln corto y una camiseta para los deportes de canchas. Para el tenis se requera una vestimenta ms formal, con los "blancos de tenis" de rigor. Las mujeres usaban vestidos de tenis mientras que los hombres usaban pantalones y camisas, y hasta un jersey, como lo mandaba la costumbre. Las mujeres deban ser modestas cuando usaban un traje de bao, se deban cubrir totalmente cuando estaban en la playa. Los trajes que usaban no haban sido diseados para usar en natacin competitiva. Usaban una vestimenta que las confinaba para hacer cualquier actividad que fuera ms extenuante que el badmington y las caminatas. Para 1907, sin embargo, las cosas cambiaron y las mujeres comenzaron a competir en natacin. La nadadora asutraliana Annette Kellerman le cosi medias al traje de bao de un nio para crear uno similar a lo que hoy es el leotardo ceido. De cualquier manera, la mayora de las mujeres sigui usando los vestidos para baos tradicionales.Para fines de 1920, la revista Vogue le deca a sus lectoras que "la nueva moda para la playa es un jersey de bao como una malla ajustada, tan ajustada como lo permiten las leyes no escritas", de acuerdo a Loanne Haug. En 1930 Gertrude Ederle fue la primera mujer en cruzar a nado el Canal Britnico. Us un traje de bao que dise ella misma muy similar al estilo de los trajes de bao enterizos de hoy. La moda tambin cambi para otros deportes. En 1922 Suzanne Lenglen compiti en Wimbledon con una falda corta de tenis. Tambin us una banda en la cabeza para que le mantuviera el cabello fuera de su cara, en lugar del acostumbrado sombrero. En 1932, Alice Marble us pantalones cortos de tenis blancos.A travs del siglo XX, la ropa deportiva fue mutando a medida que los estilos, las costumbres y los intereses cambiaban. Esencialmente, la ropa deportiva se reservaba para los atletas profesionales. Sin embargo en los 60 comenzaron a prevalecer los estilos ms casuales. Finalmente en 1979, en conexin con el verano de 1980 y los juegos Olmpicos de Mosc, Levi Strauss introdujo una lnea de ropa deportiva, que consista principalmente en un traje de abrigo.

Ahora en estos tiempos el cambio de costumbres result en un cambio de estilos. Cuando antes era impensable que las mujeres usaran un maillot, en las Olimpadas del 2008 los equipos de volley ball de playa compitieron, en su mayora, con bikinis. De la misma manera, cuando durante casi todo el siglo XX ni siquiera se amagaba a aparecer en la calle con buzos o pantalones cortos, hoy son una vista comn. Hoy, la moda de la ropa deportiva sigue cambiando. Esta ropa se ha convertido en una forma de vestirse en forma casual para mucha gente, hasta para los adultos mayores a los que le gusta la comodidad de los trajes de abrigo y de los buzos. Contina la evolucin de nuevas telas y estilos para la ropa deportiva.

2. Aspectos Macro Entorno

A. Crecimiento empresarial en el departamento de CajamarcaEn el departamento de Cajamarca, al igual que en los otros departamentos del Per, se ha observado en los ltimos 10 aos un crecimiento desmedido de pequeas y micro empresas, con un mayor porcentaje en el sector urbano, principalmente en la ciudad de Cajamarca, que es considerado como un lugar de concentracin de los comerciantes de la sierra norte del pas. En el departamento de Cajamarca, respecto a la cuantificacin de PYMES no existe un dato exacto del nmero de ellas. Existen un registro de empresarios con nmero de RUC, registrados en SUNAT alrededor 6000 negocios. Existiendo un gran porcentaje de informalidad lo que elevara mucho mas este nmero de PYMES

B. Poltica Monetaria y proyeccin de inflacinLas acciones de poltica monetaria del BCRP responden a las proyecciones elaboradas al momento de la toma de decisiones, las cuales tienen en cuenta la informacin macroeconmica reciente. Asimismo, estas proyecciones se presentan junto con un intervalo de confianza, el cual cuantifica la incertidumbre asociada a dicha proyeccin. En particular, es necesario contar con una proyeccin de la tasa de inflacin y de la brecha de producto, como se suele especificar en una regla de tasa de inters de tipo Taylor(Laregla de Taylorrelaciona latasa de intersnominal que debera adoptar unBanco Centralcon lainflacin,producto interno brutoy otras variables econmicas. Utilizada enpoltica monetaria.) , donde la tasa de inters es una funcin lineal de las dos variables mencionadas que garantizan la convergencia de la inflacin al rango meta.

C. Qu suceder con la inflacin durante el resto del 2015?De acuerdo conBBVA Research, lainflacinseguir experimentando en los siguientes meses un descenso gradual de la inflacin interanualdebido a la ausencia de presiones de demanda, dado que proyectan que la brecha del producto ser negativa, y una correccin a la baja en las expectativas de inflacin.

D. Per en el entorno internacional:

E. Principales actividades econmicas que contribuirn con el crecimiento del PBI.PBI POR SECTORES ECONMICOS

(VARIACIONES PORCENTUALES REALES

201320142015*2016*

Agropecuario1.61.42.63.5

Pesca18.1-25.317.218.1

Minera e hidrocarburos4.9-0.95.610.5

Minera metlica4.3-2.26.312.1

Hidrocarburos7.23.93.25

Manufactura5.1-2.93.74.7

Recursos primarios14.9-8.95.45.5

Manufactura no primaria2.3-0.93.24.5

Electricidad y agua5.54.95.36.1

Construccin8.92.15.77

COMERCIO5.94.44.95.5

Servicios6.24.84.95.5

PRODUCTO BRUTO INTERNO5.82.44.86

F. En general en el marco econmico peruano las proyecciones son:RESUMEN DE PROYECCIONES

PROYECCIONES

2013201420152016

Producto Bruto Interno (var. % real)5.82.44.86

Balanza comercial (miles de millones de US$)0-2.8-2.8-2

Exportaciones (miles de millones de US$)42.23836.139.9

Importaciones (miles de millones de US$)42.240.838.941.9

Inflacin (var. %)2.93.21.5-2.51.5-2.5

Resultado econmico del sector pblico no financiero(% del PBI)0.9-0.1-2-2

Cuenta Corriente de la Balanza de Pagos(% del PBI)-4.5-4.4-4.4-3.7

G. El Factor PolticoEl entorno poltico afecta el entorno econmico de las empresas. Los legisladores en los niveles locales, estatales y federales pueden ofrecer incentivos o exenciones fiscales a las empresas o pueden imponer normas que restrinjan las transacciones comerciales. En este ltimo caso, por ejemplo, si un cuerpo poltico afirma que una empresa debe incluir un determinado qumico en su producto, el costo del mismo difiere. La empresa pasa esos costos a los clientes en forma de precios ms altos. El cliente debe decidir si quiere comprar ese producto. Si no lo compra, entonces la empresa no recibe ingresos. Si un gran nmero de clientes decide no comprar el producto, la empresa puede necesitar despedir empleados.

H. El Factor SocialLos factores sociales que afectan el entorno econmico de una empresa son las influencias culturales de la poca. Por ejemplo, un diseador de moda que crea pantalones Oxford o a rayas no tendr xito en un entorno donde los pantalones de pierna recta y de color slido son los deseados. Un entorno social que tiende a ser ms conservador no admite estilos que parecen estar a la moda. El negocio de la diseadora de moda se resentir si no cambia el estilo de ropa. Lo mismo se aplicara a los fabricantes que producen y las tiendas que venden estos productos.

I. El factor tecnolgicoLa innovacin y la tecnologa afectan a los entornos empresariales. A medida que la tecnologa avanza, una empresa se ve obligada a mantener el ritmo. Por ejemplo, cuando primero se inventaron las computadoras, eran del tamao de una habitacin. Los usuarios se vieron obligados a emplear tarjetas perforadas para realizar funciones bsicas. Hoy en da, las computadoras que son mucho ms potentes caben en la palma de una mano. Las empresas que no se mantienen al da con la tecnologa se arriesgan a un aumento de los costos de produccin y a precios ms altos. Si el costo de la compaa para producir un producto o servicio supera al de los competidores, esta pronto podra encontrarse fuera del negocio.

3. Descripcin de la Oportunidad

En los ltimos aos en la regin de Cajamarca, se ha notado un crecimiento tanto a raz del trabajo minero (crecimiento de 25,9), como inversiones de empresas privadas (crecimiento del 3.4%); por lo cual ha surgido un desarrollo econmico y poblacional que permite a la poblacin un mayor poder adquisitivo, y con esto un aumento en el comercio.

En la ciudad de Cajamarca hay una demanda permanente de ropa deportiva por parte de Instituciones Educativas pblicas y privadas, clubs deportivos, organizaciones del sector pblico y privado, etc.; sin embargo, muchas de estas instituciones no se encuentran del todo satisfechas.

El mercado, en el cual se ha identificado una oportunidad, existen muchas necesidades insatisfechas por parte de los clientes:

Por ejemplo en cuanto a la puntualidad, ya que el producto en muchas veces no es entregado a en el tiempo acordado, hasta con 1 o 2 meses de retraso. Tambin el calidad del producto, pues en algunos casos el producto entregado tiene una calidad diferente al acordado inicialmente.

Adems con el crecimiento poblacional y la globalizacin, ha generado que:Existan ms clubs deportivos. Ms escuelas, colegios y universidades. Jvenes y adultos que practican diversos deportes, que anteriormente solo se practicaban en otros pases.

Es por esto que el presente trabajo tiene por finalidad investigar cuan factible sera la implementacin de una nueva empresa que provea ropa deportiva de calidad y bajos precios para satisfaces las necesidades de ego y/o sociales. Pues nuestros clientes potenciales tendrn prendas cmodas, con la moda actual y sobre todo de excelente calidad.3. Estudio Planteado.3.1. Descripcin del EstudioEl presente estudio se encuentra centrado en la produccin y comercializacin de ropa deportiva en el distrito de Cajamarca, provincia Cajamarca, departamento Cajamarca. Que cuenta con una poblacin de ms de 33 000 habitantes.Se realizara en la zona urbana del distrito de Cajamarca ya que hemos podido apreciar que cuenta con una gran demanda en ropa deportiva, en centros educativos y deportivos y a personas que les gusta lucir elegante con la comodidad que ellos requieren como:Escuelas Colegios Universidades Gimnasios Clubs deportivos, entre otros Ya que hemos tenido en cuenta algunos factores como poblacin, condicin de vida, clase social, etc.

3.2. Planteamiento del problema.Existen en el pas, numerosas pequeas y medianas empresas dedicadas a la fabricacin de prendas deportivas, sin embargo el mundo globalizado de hoy en da exige productos de calidad, a bajo costo, incluyendo ventajas competitivas de una empresa a otra. El problema est relacionado con el desaprovechamiento de una oportunidad de mercado para crear una empresa productora y comercializadora de ropa deportiva en la ciudad de Cajamarca. Se describen a continuacin las causas y los efectos de este problema. Desconocimiento del mercado para identificar el marketing mix, que permita incursionar con valor agregado en mercados competitivos trae como consecuencia la insatisfaccin del mercado objetivo, en trminos de las 4P, ya que no se satisfacen las expectativas de las necesidades de los clientes. El desconocimiento de la ingeniera del negocio, (procesos tcnicos y tecnolgicos), que permiten que el montaje, el tamao y la localizacin, atiendan de manera ptima el mercado objetivo, como resultado de una investigacin de mercados, el efecto que produce es la mala calidad en la produccin y por tanto en la comercializacin de ropa deportiva debido a los estndares tcnicos y tecnolgicos del proceso que mejoran la productividad para satisfacer clientes cada vez ms exigentes. La falta de capacidad emprendedora y de visin de negocio por parte de los dueos de las empresas, que conlleve a la gestin administrativa eficiente y eficaz, que permitan alcanzar efectividad en entornos cambiantes, esta carencia se ve reflejada en la informalidad de muchos negocios y empresas en la produccin y comercializacin de ropa deportiva en donde no se aprovechan los recursos con que dispone la compaa, para garantizar el posicionamiento y el crecimiento en el sector econmico. La falta de habilidades y competencias profesionales en prospectiva financiera que permitan evaluar nuevas empresas en horizontes de corto, mediano y largo plazo, mediante el empleo de herramientas informticas, donde se procese toda la informacin financiera de la compaa, como los estados financieros y los indicadores para la toma de decisiones, el efecto que trae este aspecto es la baja rentabilidad en la produccin de ropa deportiva, que se traduce en un mal producto afectando el sector econmico y la competitividad en la ciudad de Cajamarca, y por tanto el detrimento de las satisfaccin del cliente.

Todos estos factores se resumen en una sola causa que tiene que ver con la Falta de anlisis riguroso para identificar AMENAZAS y OPORTUNIDADES de diferentes variables exgenas en lo econmico, jurdico, social, demogrfico, tecnolgico, del entorno local y nacional, que trae consigo el Desaprovechamiento de los recursos naturales, materiales, humanos y financieros existentes para generar nuevos proyectos empresariales o planes de negocios capaces de generar valor agregado al clster econmico relacionado, que permita generar empleo, utilizacin de recursos, contribuciones al Estado y al mercado en trminos de satisfaccin de necesidades e impacto socioeconmico local y regional.

3.3. Justificacin del problema: Se ha visto que el problema est relacionado con el desaprovechamiento de una oportunidad de crear una empresa para la fabricacin y comercializacin de ropa deportiva, este problema se caracteriza por involucrar factores de rentabilidad, competitividad, insatisfaccin de los clientes con productos existentes a nivel local, regional y nacional, que se resumen en los efectos que acarrea. La demanda del consumidor o mercado objetivo se encuentra insatisfecha, en trminos del marketing mix. La mala calidad en la produccin y comercializacin de ropa deportiva por falta de tecnologa y estndares tcnicos vinculados con proceso productivos eficientes y eficaces. Informalidad de empresas y negocios del sector por carecer de direccionamiento y gestin estratgica que trae consigo baja competitividad e innovacin. Baja rentabilidad en la produccin y comercializacin de ropa deportiva por carecer de fuentes de financiacin y prospectiva financiera que se traduce en un mal producto, afectando el sector econmico. Es necesario llevar a cabo este proyecto para definir qu factores que influyen en la viabilidad de producir y comercializar ropa deportiva en el sector textil en la ciudad de Cajamarca. Tambin se pretende desarrollar una solucin en cuanto al aprovechamiento de los recursos fsicos, econmicos y humanos, con el fin de crear un negocio competitivo y diferenciable de otros del sector. Establecer los parmetros de produccin y comercializacin de ropa deportiva buscando obtener un producto de excelente calidad a muy bajo costo que se encuentre al alcance de la poblacin cajamarquina. Se busca adems, disear estrategias de comercializacin y produccin, logrando obtener mayor rentabilidad, con poca inversin, adems de realizar estudio financiero y econmico para evaluar la factibilidad del proyecto y el retorno de la inversin. Con este proyecto se enriquecer la actividad profesional aplicando diferentes conceptos aprendidos en el transcurso de la carrera, con el fin de minimizar los riesgos econmicos, y competitivos que se presentan da a da para nuevos empresarios emprendedores. Respecto a la parte social es indispensable determinar estrategias de generacin de empleo que conlleven al beneficio econmico y financiero de todos.La poblacin objetivo beneficiaria sern los dueos y administradores de pequeos almacenes que encontraran un producto de excelente calidad, novedoso y a un costo rentable para sus negocios y que satisfaga las necesidades de nuestra poblacin cajamarquina. Se escogi la provincia de Cajamarca porque es una localidad con un gran nmero de habitantes ms de 33000 habitantes y altos niveles de actividad comercial. Se empleara tecnologa bsica para los procesos productivos, las instalaciones sern empleadas para el diseo, corte, confeccin y empaque de las prendas, adems se har uso de herramientas informticas que faciliten el proceso organizacional integral.

4. Estudio preliminar

4.1. Necesidad de informacin Como nuestros productos no son conocidos en el mercado vemos la necesidad de realizar una investigacin muy rigurosa para saber cmo funciona el mercado y a quienes debemos ofrecer nuestro producto para esto utilizaremos informacin primaria y secundaria.

4.2. Anlisis de la situacin

INGRESOS Y GASTOS SEGN NSE 2015 - PER (URBANO + RURAL)PROMEDIOSTOTAL PER URBANO Y RURAL

TOTALNSE ABNSE CNSE C1NSE C2NSE DNSE E

Grupo 1 : Alimentos gasto promedioS/. 508S/. 965S/. 816S/. 665S/. 685S/. 633S/. 502

Grupo 2 : Vestido y Calzado gasto promedioS/. 88S/. 280S/. 162S/. 106S/. 114S/. 92S/. 76

Grupo 3 : Alquiler de vivienda, Combustible, Electricidad y Conservacin de la Vivienda gasto promedioS/. 137S/. 531S/. 322S/. 188S/. 203S/. 166S/. 118

Grupo 4 : Muebles, Enseres y Mantenimiento de la vivienda gasto promedioS/. 75S/. 633S/. 157S/. 74S/. 81S/. 64S/. 53

Grupo 5 : Cuidado, Conservacin de la Salud y Servicios Mdicos gasto promedioS/. 103S/. 370S/. 219S/. 137S/. 154S/. 112S/. 89

Grupo 6 : Transportes y Comunicaciones gasto promedioS/. 149S/. 1,055S/. 388S/. 175S/. 200S/. 136S/. 97

Grupo 7 : Esparcimiento, Diversin, Servicios Culturales y de Enseanza gasto promedioS/. 155S/. 915S/. 429S/. 208S/. 241S/. 157S/. 96

Grupo 8 : Otros bienes y servicios gasto promedioS/. 81S/. 288S/. 159S/. 104S/. 112S/. 93S/. 71

PROMEDIO GENERAL DE GASTO FAMILIAR MENSUALS/. 2,079S/. 7,453S/. 4,092S/. 2,682S/. 2,871S/. 2,407S/. 1,778

PROMEDIO GENERAL DE INGRESO FAMILIAR MENSUAL*S/. 2,541S/. 10,890S/. 5,337S/. 3,358S/. 3,613S/. 2,987S/. 2,087

Vemos que el gasto promedio en los niveles NSE A, B y C en vestimenta es accesible a lo que ofreceremos por eso es factible la comercializacin de nuestros productos.

4.3. Empresas de cajamarquinas de confeccin de ropa deportiva

Confecciones Chvez: Ubicado en el Jr. Tarapac 280, es una de las empresas ms conocidas de la ciudad de Cajamarca y est dedicada exclusivamente a la confeccin de ropa deportiva, adems ofrece servicios de personalizacin de ropas deportivas con sublimacin y bordados de buena calidad pero a un excesivo costo.Una de los productos de mayor calidad que ofrecemos son lascamisetas sublimadas digitales. En la gran mayora de ocasiones las camisetas personalizadas en sublimacin Digital.

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Confecciones Mendoza: Ubicado en Av. Martires de uchuracay 1185, el cual se dedica a la confeccin de ropa deportiva de los colegios Divino Maestro, Antonio Guillermo Urruelo y Colegio privado Ingeniera.

Ofrece productos deportivos a base de Clima-cool posee microporos en la tela para que estos ventilen el cuerpo y al mismo tiempo absorbe y expulsa el sudor para que el mismo sudor no enfri los msculos y baje el rendimiento del usuario la tela fue lanzada por la marca Adidas y Telas DRI-FIT la tela absorbe la humedad y la esparce en una segunda tela que tiene la prenda, as se evapora rpidamente. La puedes encontrar en varios artculos como shorts y camisetas adems de otra variedad de telas.

Confecciones Industrial CONFYEX SRL: Ubicado Jr. San Pablo 590 Ofc. 201 el cual se dedica a la confeccin de ropa industrial, uniformes, buzos para colegios y empresas, ropa deportiva, elegante y casual.Ofrece productos deportivos a base de materiales como brioni es liviano, fresco y con perfecta adaptacin a prendas deportivas, miami ideal para la confeccin de forros para prendas deportivas y lacrosse ideal para la confeccin de prendas deportivas gracias a su tecnologa REPEL: repelencia a lquidos y otros factores.Adems: Subliminados de excelente calidad perdurables y resistentes Bordados computarizados de 10 prendas por cada 5 minutos.

Confecciones Ramrez: confeccionamos y vendemos prendas de tipo industrial, sport y casual: gorros, casacas, ternos, vestidos, chaquetas, chalecos, overoles, polos, busos, para empresas privadas y del estado, colegios, etc.

5. DESCRIPCIN DEL MERCADOEl presente estudio de investigacin se realizara en la ciudad de Cajamarca.

Segmentacin La segmentacin del mercado permite analizar las oportunidades de segmento a los que se enfrentar la nueva empresa de confeccin y comercializacin de ropa deportiva, para esto es muy importante evaluar las categoras de los diferentes segmentos, a fin de poder identificar al grupo de consumidores potenciales a quienes se puede ofrecer el producto. La ropa deportiva est dirigida a todas las personas de entre 5 y 55 aos de la ciudad de Cajamarca, sin importar su ocupacin, raza, religin, cultura o gnero. Para realizar la segmentacin del mercado de la empresa es necesario tomar en cuenta que se trata de una empresa de confeccin y comercializacin de ropa deportiva.

Macro Segmentacin

Que necesidades satisface.

Calidad Entrega oportuna Precios bajos

A quin satisface

Estudiantes Grupo de deportistas Personas que les guste practicar deporte Instituciones pblicas y privadas

Cmo satisface las necesidades

Ofreciendo ropa deportiva de calidad a muy bajos precios Entregando los pedidos a tiempo Confeccionando ropa deportiva acorde a las especificaciones del cliente

Mercado Total: Poblacin en general de la ciudad de Cajamarca que tiene la necesidad de adquisicin de ropa deportiva. Mercado Potencial: Todas aquellas personas de la ciudad de Cajamarca que deseen lucir cmodos y elegantes, y puedan adquirirlo. Mercado Segmentado: se tomar en cuenta los siguientes aspectos:

CRITERIOSVALORES COMUNES

Criterios Geogrficos.

ReginCajamarca

CiudadCajamarca

Densidadurbana

Criterios Demogrficos.

EdadDe 5 a 55 aos

GeneroMasculino, Femenino

Ciclo de vida familiarNio, joven, soltero, casado, con hijos, divorciado, viudo

IngresosDe 500 a 1000 o ms nuevos soles.

OcupacinIndividuos con negocio propio, comerciantes, empleados, oficinistas.

EducacinPrimaria, secundaria y superior

Criterios Psicogrficos

Clase Social Media baja; media tpica; media alta; alta.

Estilo de vidaInmaduros, maduros, con xito en la vida. Deportistas grupales.

PersonalidadExtrovertido, sociable, tranquilos, pragmtico, analtico

Mercado Objetivo o Meta: La poblacin de Cajamarca que pertenezca a la zona urbana de la ciudad, que pertenezca a la clase baja, clase media, clase alta.

6. OBJETIVOS

6.1. Objetivo General: Formular y evaluar la factibilidad del proyecto de produccin y comercializacin de ropa deportiva en el distrito de Cajamarca a partir de un estudio de mercado como un estudio tcnico, un administrativo y jurdico legal y un estudio financiero y de evaluacin econmica. 6.2. Objetivos Especficos: Realizar un estudio de mercado para caracterizar el bien o servicio, determinar los precios de mercado, la demanda potencial, la competencia y las estrategias de marketing mix. Realizar un estudio tcnico y de ingeniera para determinar la ubicacin, el tamao y los procesos tcnicos o tecnolgicos para la fabricacin del bien. Realizar un estudio administrativo y jurdico legal, para determinar el direccionamiento estratgico (misin, visin, principios, valores, cultura organizacional) su estructura organizacional (organigrama, manual de funciones, poltica de personal y razn jurdica legal). Realizar un estudio financiero para determinar la inversin del proyecto, sus estados financieros e indicadores de evaluacin econmica financiera para un horizonte de 5 aos, que permita la toma de decisiones para llevar a cabo el proyecto o en su defecto abandonar la idea. Determinar si la ropa deportiva que vamos a ofrecer tienen aceptacin en el mercado de Cajamarca. Determinar si los diseos que vamos a ofrecer cumplen con las expectativas de los clientes.

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